Le pouvoir d'une image : comment assurer une couverture professionnelle et gagner la course aux actifs numériques

Publié: 2023-02-22

Saviez-vous que 80 % des téléchargements de contenu créatif par les éditeurs ont lieu dans les 72 heures suivant le lancement de la Fashion Week ? En fait, la saison dernière, les marques ont généré plus de + 155 000 $ en valeur d'impact média (MIV) uniquement grâce à leurs images. La mode évolue rapidement et la couverture médiatique d'une image puissante peut transformer la présence en ligne d'une marque.

Mais quel que soit le style de votre dernière collection, des images de mauvaise qualité et une stratégie de distribution faible auront un impact moins que souhaitable sur vos résultats.

Alors, comment mesurez-vous le succès du processus d'image ? Dans ce blog, nous expliquerons comment des processus plus intelligents peuvent amplifier considérablement l'impact médiatique de votre collection et renforcer les liens avec l'industrie.

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Une image vaut mille mots

Dans ce paysage extrêmement concurrentiel, il est essentiel de se faire remarquer grâce à une couverture médiatique stratégique tout en établissant des relations solides.

Une image inaccessible, ou un canal de distribution maladroit, ne fera que nuire à l'objectif que partagent les marques et les éditeurs : donner à votre article une portée plus large.

Et l'enjeu est de taille, car chaque image amplifiée peut générer plus de 1 000 $ en valeur d'impact sur les médias (MIV) . De plus, des images de haute qualité bien gérées peuvent améliorer l'engagement, la crédibilité de la marque et même les taux de conversion.

Du partage de fichiers au showroom

Nous avons donc clarifié l'importance des actifs créatifs après la Fashion Week (et les données qui étayent leur besoin), mais comment partagez-vous actuellement ces actifs ?

La distribution est un mot déclencheur pour de nombreuses marques, car le processus est souvent délicat et difficile à mesurer. La taille des fichiers, l'accès et la sécurité ne sont que quelques-uns des défis auxquels l'industrie est confrontée.

Il existe une abondance d'alternatives gratuites, mais nous sommes tous tombés sous le charme des options apparemment simples comme DropBox et WeTransfer. Il ne faut pas longtemps avant que le bureau de votre destinataire et vous-même ne soyez encombré de dossiers aléatoires et de fichiers renommés. Sans parler des longues attentes de téléchargement lorsque les fichiers sont de haute qualité. Pas très professionnel.

Les éditeurs, journalistes et influenceurs ne peuvent pas accéder naturellement ou nativement aux images dont ils ont besoin. Le processus est plus lent et beaucoup moins sécurisé, car les allers-retours pour demander le bon article ou la bonne couleur sont un exercice courant de perte de temps pour toutes les parties.

Beaucoup de ces processus sont considérés comme obsolètes. Aujourd'hui, il existe des alternatives qui peuvent être adaptées aux exigences des marques des industries de la mode, du luxe et de la beauté.

Jetez un œil à la comparaison entre WeTransfer et notre outil Launchmetrics Galleries par exemple

Présentation des collections du futur

Les marques peuvent désormais créer de superbes salles d'exposition virtuelles pour présenter leurs collections. Ces salles d'exposition peuvent être organisées, contenant les éléments spécifiques que vous souhaitez partager, puis attribuées à des contacts via un lien simple et sécurisé.

Une fois partagée, le journaliste, Influenceur ou partie prenante peut visualiser la collection et choisir ses pièces préférées, demander des échantillons, ou même contacter directement votre équipe RP (vous verrez votre couverture médiatique augmenter !). Cela supprime le processus de téléchargement de fichiers zip volumineux et de tri des médias eux-mêmes.

Une salle d'exposition numérique organisée est également une chance de raconter des histoires, car ces galeries modernes peuvent être personnalisées selon vos propres directives, en conservant l'aspect et la convivialité de votre marque. Ils peuvent même être divisés en sections, dans certains, vous pouvez mélanger les formats de médias (tels que les images et la vidéo) et diviser les salles d'exposition par sujet, comme « premier rang » ou « designer ».

En un clic, tous les actifs demandés sont visibles dans le propre lookbook numérique de votre destinataire. C'est facile à filtrer et rapide à télécharger. Non seulement cela, mais les marques peuvent mettre à jour leurs lookbooks régulièrement, sans avoir à repartager des fichiers. Les éléments peuvent être supprimés ou ajoutés rapidement.

La cohérence est la clé

Un partage d'actifs efficace ne doit pas être limité à des parties externes. Avoir une plate-forme basée sur le cloud qui héberge vos lookbooks numériques signifie que même les équipes internes peuvent en récolter les bénéfices sans encombrer leur disque dur.

Pour simplifier l'accès à toutes les parties, les galeries numériques vous permettent de hiérarchiser votre contenu numérique et même de classer des marques ou des designs par saison, collection, couleur, motif, etc.

L'avantage interne à cela est un accès désigné et la possibilité de promouvoir des mots-clés et des noms pour vos éléments numériques. Cela favorise la cohérence au sein de votre équipe et à l'extérieur, de sorte que vous contrôlez le récit de vos pièces et que rien ne se perd dans la traduction . Une fois que votre look atteint l'étagère numérique, votre message (et votre produit) sera clair à voir.

5 raisons de construire des salles d'exposition numériques

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Véritable contrôle des données

Chaque actif est précieux et souvent urgent. Lorsque vous envoyez plusieurs pièces jointes par e-mail, il est facile pour un destinataire de se perdre dans le processus de téléchargement (et également de perdre de vue les avis d'embargo).

Les marques peuvent contrôler totalement qui regarde chaque élément multimédia d'une collection virtuelle. Cela inclut le moment où les actifs créatifs peuvent être visualisés et le moment où ils sont prêts pour la publication, ne laissant aucune place à la confusion de la collection.

En fin de compte, la numérisation de vos supports créatifs améliorera l'expérience utilisateur et rationalisera la distribution entre vos destinataires externes et internes , vous donnant plus de temps pour évaluer ces données d'actifs très importantes tout en obtenant une couverture médiatique encore plus grande.

Et une fois que vous aurez plus de temps pour les résultats, vous vous rendrez compte des multiples nouvelles opportunités à saisir. Une fois que vous commencez à voir des téléchargements clairs et à afficher des données pour chaque actif numérique, vous pouvez avoir un impact mondial plus important avec une couverture tout en suivant la distribution de manière plus proactive.

Amplifiez votre couverture médiatique (au-delà de votre base de contacts)

Les petites et moyennes marques ont généralement des équipes de relations publiques et de marketing plus petites, sans l'aide d'une agence de relations publiques dédiée.

Un manque de connexions entre les paysages médiatiques, ainsi que peu ou pas de relations avec les journalistes ou les influenceurs sur lesquels s'appuyer, obligent les équipes de relations publiques à trouver mille et une façons créatives d'accroître la couverture médiatique et d'engager de nouveaux publics. Évidemment, les chances d'amplifier l'impact de leur collection sont minces.

Il est important de savoir où se trouvent tous ces journalistes et contacts pertinents dans le secteur. De cette façon, les marques peuvent les atteindre sans avoir à investir des jours, des semaines ou des mois de travail pour établir des relations.

En juillet 2022, nous avons lancé Launchmetrics Spotlight, une communauté professionnelle de créateurs à travers laquelle les journalistes, les influenceurs et d'autres professionnels de l'industrie accèdent à plus de 5 millions d'images et de vidéos de l'industrie chaque saison.

Avec plus de 500 000 téléchargements et + 155 000 $ de MIV générés pour les marques qui ont partagé du contenu via cette plateforme au cours de la dernière saison, cela semble être une bonne occasion d'amplifier la couverture de votre marque, n'est-ce pas ?

Traction en action

Maintenant que vous connaissez les avantages d'une stratégie et d'une technologie de distribution d'images améliorées, êtes-vous prêt pour une couverture de niveau supérieur ? Voici une liste de contrôle rapide des étapes à suivre :

Commencez à planifier votre stratégie de distribution
Construisez une salle d'exposition virtuelle avec le meilleur contenu créatif de votre collection
Diffusez-le facilement via un lien unique vers votre base de contacts
Amplifiez votre impact en partageant vos images sur Launchmetrics Spotlight
Mesurez la Valeur d'Impact Média que la couverture de vos images génère pour vous

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