圖像的力量：如何確保專業報導並贏得數字資產競賽

已發表: 2023-02-22

您是否知道80% 來自編輯的創意內容下載發生在時裝周啟動後的 72 小時內？事實上，上一季，品牌僅通過圖片就產生了超過 15.5 萬美元的媒體影響價值 (MIV) 。時尚是快節奏的，一個強大的形象的媒體報導可以改變一個品牌的在線形象。

但無論您的最新系列多麼時尚，低質量的圖像和薄弱的分銷策略都會對您的利潤產生不盡如人意的影響。

那麼，您如何衡量圖像處理的成功與否？在此博客中，我們將詳細介紹更智能的流程如何顯著擴大您的收藏的媒體影響力並加強行業聯繫。

一張照片勝過一千個字

在這個競爭異常激烈的環境中，通過戰略媒體報導獲得關注並建立穩固的關係至關重要。

一張無法訪問的圖片或笨拙的分銷渠道只會損害品牌和出版商的共同目標：讓您的商品獲得更廣泛的影響。

這其中關係重大，因為每張放大圖像都可以產生超過 1000 美元的媒體影響價值 (MIV) 。不僅如此，管理良好的高質量圖像可以提高參與度、品牌可信度，甚至轉化率。

從文件共享到陳列室

因此，我們已經闡明了時裝週之後創意資產的重要性（以及支持其需求的數據），但您目前如何共享這些資產？

分銷是許多品牌的觸發詞，因為這個過程通常很棘手且難以衡量。 文件大小、訪問權限和安全性只是該行業面臨的部分挑戰。

有大量的免費替代品，但我們都對 DropBox 和 WeTransfer 等看似簡單的選擇感到厭煩。不久之後，您和收件人的桌面上就會堆滿隨機文件夾和重命名的文件。更不用說高質量文件時漫長的下載等待了。不是很專業。

編輯、記者和有影響力的人無法自然地或本地地訪問他們需要的圖像。這個過程更慢，也更不安全，因為來回請求正確的項目或顏色是各方常見的浪費時間的活動。

許多這些過程被認為是舊帽子。今天，有一些替代品可以根據時尚、奢侈品和美容行業的品牌要求進行定制。

例如，看一下 WeTransfer 和我們的 Launchmetrics Galleries 工具之間的比較

展示未來的收藏

品牌現在可以創建令人驚嘆的虛擬陳列室來展示他們的系列。這些陳列室可以精心策劃，包含您想要分享的特定物品，然後通過簡單、安全的鏈接分配給聯繫人。

分享後，記者、影響者或利益相關者可以查看收藏並選擇他們最喜歡的作品、索取樣品，甚至直接聯繫您的公關團隊（您會看到媒體報導增加！）。這消除了下載龐大的 zip 文件和通過媒體本身進行分類的過程。

精心策劃的數字陳列室也是講故事的機會，因為這些現代畫廊可以根據您自己的指導方針進行定制，從而保持您最重要的品牌外觀和感覺。 它們甚至可以細分為多個部分，在某些情況下，您可以混合媒體格式（例如圖像和視頻）並按主題細分陳列室，例如“前排”或“設計師”。

只需單擊一個按鈕，所有請求的資產都會在您的收件人自己的數字產品目錄中可見。它易於過濾和快速下載。不僅如此，品牌還可以定期更新他們的外觀手冊，而無需重新共享文件。可以快速刪除或添加項目。

一致性是關鍵

有效的資產共享不應僅限於外部各方。擁有一個基於雲的平台來存放您的數字造型冊意味著即使是內部團隊也可以在不阻塞硬盤的情況下獲得收益。

為了簡化各方的訪問，數字畫廊允許您對數字內容進行分級，甚至可以按季節、系列、顏色、圖案等歸檔品牌或設計。

這樣做的內部好處是指定訪問權限以及為您的數字項目推廣關鍵字和名稱的能力。 這會促進整個團隊和外部的一致性，因此您可以控製作品的敘述，並且不會在翻譯中丟失任何東西。一旦您的外觀出現在數字貨架上，您的信息（和產品）就會一目了然。

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真正的數據控制

每項資產都是寶貴的，而且往往時間緊迫。當通過電子郵件發送多個附件時，收件人很容易在下載過程中迷失方向（並且也看不到任何禁運通知）。

品牌可以完全控制誰在看虛擬收藏中的每件媒體。這包括何時可以查看創意資產以及何時可以發布它們——不留任何混淆收藏的餘地。

最終，將您的創意媒體數字化將改善用戶體驗並簡化外部和內部接收者之間的分發，讓您有更多時間評估最重要的資產數據，同時實現更大的媒體覆蓋率。

一旦你有更多的時間來獲得結果，你就會意識到有很多新的機會可以抓住。一旦您開始看到每個數字資產的清晰下載和查看數據，您就可以通過覆蓋範圍產生更大的全球影響，同時更主動地跟踪分發。

擴大您的媒體報導（超出您的聯繫人數據庫）

中小型品牌通常擁有較小的公關和營銷團隊，沒有專門的公關機構協助。

由於缺乏跨媒體領域的聯繫，加上幾乎沒有記者或有影響力的人可以建立關係，公關團隊不得不想出一千零一種創造性的方法來擴大媒體報導並吸引新的受眾。顯然，擴大其收藏影響的機會很小。

重要的是要了解該行業所有相關記者和聯繫人的位置。通過這種方式，品牌無需花費數天、數週或數月的時間來建立關係就可以接觸到他們。

2022 年 7 月，我們推出了 Launchmetrics Spotlight，這是一個專業的創作者社區，記者、影響者和其他行業專業人士每季可通過該社區訪問超過 500 萬個行業圖像和視頻。

上一季通過該平台分享內容的品牌獲得超過 50 萬次下載和 15.5 萬美元的 MIV，這似乎是擴大品牌覆蓋面的好機會，對吧？

行動中的牽引力

現在您了解了增強圖像分發策略和技術的好處，您準備好進行下一級覆蓋了嗎？以下是隨後要採取的步驟的快速清單：

開始規劃您的分銷策略
建立一個虛擬陳列室，展示您收藏中的最佳創意內容
通過指向您的聯繫人庫的單個鏈接輕鬆分發它
通過在 Launchmetrics Spotlight 上分享您的圖片來擴大您的影響力
衡量圖片報導為您產生的媒體影響力價值

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