Potęga obrazu: jak zapewnić profesjonalny zasięg i wygrać wyścig zasobów cyfrowych

Opublikowany: 2023-02-22

Czy wiesz, że 80% kreatywnych treści pobieranych od redaktorów ma miejsce w ciągu 72 godzin od rozpoczęcia Tygodnia Mody ? W rzeczywistości w zeszłym sezonie marki wygenerowały ponad +155 000 USD wartości Media Impact (MIV) dzięki samym swoim obrazom. Moda szybko się zmienia, a jeden potężny obraz medialny może zmienić obecność marki w Internecie.

Ale bez względu na to, jak stylowa jest Twoja najnowsza kolekcja, zdjęcia niskiej jakości i słaba strategia dystrybucji będą miały mniej niż pożądany wpływ na Twoje wyniki finansowe.

Jak więc zmierzyć sukces procesu przetwarzania obrazu? Na tym blogu opiszemy, w jaki sposób inteligentniejsze procesy mogą radykalnie zwiększyć wpływ Twojej kolekcji na media i wzmocnić więzi branżowe.

Obraz jest wart tysiąca słów

W tym niezwykle konkurencyjnym krajobrazie kluczowe znaczenie ma bycie zauważonym dzięki strategicznym relacjom w mediach przy jednoczesnym budowaniu trwałych relacji.

Jeden niedostępny obraz lub niezgrabny kanał dystrybucji tylko umniejszy cel, który jest wspólny dla marek i wydawców: zapewnić szerszemu zasięgowi produkt.

A stawka jest wysoka, ponieważ każdy powielony obraz może wygenerować ponad 1 000 USD wartości Media Impact Value (MIV) . Co więcej, dobrze zarządzane obrazy wysokiej jakości mogą poprawić zaangażowanie, wiarygodność marki, a nawet współczynniki konwersji.

Od udostępniania plików do salonu wystawowego

Wyjaśniliśmy więc, jak ważne są zasoby kreatywne po Fashion Week (oraz dane potwierdzające ich potrzeby), ale w jaki sposób obecnie udostępniasz te zasoby?

Dystrybucja jest słowem wyzwalającym dla wielu marek, ponieważ proces ten jest często skomplikowany i trudny do zmierzenia. Rozmiar pliku, dostęp i bezpieczeństwo to tylko niektóre z wyzwań stojących przed branżą.

Istnieje mnóstwo darmowych alternatyw, ale wszyscy wpadliśmy w oko z pozornie prostymi opcjami, takimi jak DropBox i WeTransfer. Wkrótce ty i pulpit odbiorcy będziecie zagraceni przypadkowymi folderami i plikami o zmienionych nazwach. Nie wspominając już o długim oczekiwaniu na pobranie, gdy pliki są wysokiej jakości. Niezbyt profesjonalny.

Redaktorzy, dziennikarze i influencerzy nie mają naturalnego lub natywnego dostępu do potrzebnych im obrazów. Proces ten jest wolniejszy i znacznie mniej bezpieczny, ponieważ ciągłe proszenie o właściwy przedmiot lub kolor jest częstym ćwiczeniem marnującym czas dla wszystkich stron.

Wiele z tych procesów uważa się za stare. Obecnie istnieją alternatywy, które można dostosować do wymagań marki w branżach mody, luksusu i urody.

Spójrz na przykład na porównanie między WeTransfer i naszym narzędziem Launchmetrics Galleries

Prezentacja kolekcji przyszłości

Marki mogą teraz tworzyć wspaniałe wirtualne showroomy, aby prezentować swoje kolekcje. Te salony wystawowe można wyselekcjonować, zawierające określone elementy, które chcesz udostępnić, a następnie przypisać do kontaktów za pomocą prostego, bezpiecznego łącza.

Po udostępnieniu dziennikarz, influencer lub interesariusz może obejrzeć kolekcję i wybrać swoje ulubione elementy, poprosić o próbki, a nawet skontaktować się bezpośrednio z zespołem PR (zobaczysz wzrost zainteresowania mediów!). Eliminuje to proces pobierania nieporęcznych plików ZIP i sortowania samych multimediów.

Wyselekcjonowany cyfrowy salon wystawowy to także szansa na opowiadanie historii, ponieważ te nowoczesne galerie można dostosować do własnych wytycznych, zachowując niezwykle ważny wygląd i styl marki. Można je nawet podzielić na sekcje, w niektórych można mieszać formaty multimediów (takie jak obrazy i wideo) i dzielić salony wystawowe według tematu, na przykład „pierwszy rząd” lub „projektant”.

Za jednym kliknięciem wszystkie żądane zasoby są widoczne we własnym cyfrowym lookbooku odbiorcy. Jest łatwy do filtrowania i szybki do pobrania. Nie tylko to, ale marki mogą regularnie aktualizować swoje lookbooki, bez konieczności ponownego udostępniania plików. Elementy można szybko usuwać lub dodawać.

Spójność jest kluczem

Efektywne udostępnianie zasobów nie powinno ograniczać się do podmiotów zewnętrznych. Posiadanie jednej platformy opartej na chmurze, na której znajdują się Twoje cyfrowe lookbooki, oznacza, że nawet zespoły wewnętrzne mogą czerpać korzyści bez zatykania dysku twardego.

Aby uprościć dostęp dla wszystkich stron, galerie cyfrowe umożliwiają hierarchizowanie treści cyfrowych, a nawet katalogowanie marek lub projektów według sezonu, kolekcji, koloru, wzoru i nie tylko.

Wewnętrzną korzyścią z tego jest wyznaczony dostęp i możliwość promowania słów kluczowych i nazw elementów cyfrowych. To promuje spójność w całym zespole i na zewnątrz, więc kontrolujesz narrację swoich utworów i nic nie jest tracone w tłumaczeniu . Gdy Twój look trafi na cyfrową półkę, Twój przekaz (i produkt) będzie dobrze widoczny.

5 powodów, dla których warto budować cyfrowe salony sprzedaży

Przeczytaj artykuł

Prawdziwa kontrola danych

Każdy zasób jest cenny i często zależy od czasu. Wysyłając e-mailem wiele załączników, odbiorca może łatwo zgubić się w procesie pobierania (a także stracić z oczu wszelkie powiadomienia o embargu).

Marki mogą uzyskać pełną kontrolę nad tym, kto ogląda każdy element multimedialny w wirtualnej kolekcji. Obejmuje to, kiedy można wyświetlać zasoby kreacji i kiedy są one gotowe do publikacji – nie pozostawiając miejsca na zamieszanie w kolekcji.

Ostatecznie digitalizacja kreatywnych multimediów poprawi wrażenia użytkownika i usprawni dystrybucję zarówno wśród odbiorców zewnętrznych, jak i wewnętrznych , dając więcej czasu na ocenę wszystkich ważnych danych o zasobach przy jednoczesnym osiągnięciu jeszcze większego zasięgu w mediach.

A kiedy będziesz miał więcej czasu na wyniki, zdasz sobie sprawę z wielu nowych możliwości, które należy wykorzystać. Gdy zaczniesz widzieć wyraźne pobieranie i wyświetlanie danych dla każdego zasobu cyfrowego, możesz wywrzeć większy globalny wpływ dzięki zasięgowi, jednocześnie bardziej proaktywnie śledząc dystrybucję.

Zwiększ zasięg w mediach (poza bazą danych kontaktów)

Małe i średnie marki mają zwykle mniejsze zespoły PR i marketingowe, bez pomocy dedykowanej agencji PR.

Brak powiązań między mediami, a także niewielka lub żadna relacja z dziennikarzem lub influencerem, na której można by budować, sprawia, że zespoły PR muszą wymyślić tysiąc i jeden kreatywnych sposobów na zwiększenie zasięgu mediów i zaangażowanie nowych odbiorców. Najwyraźniej szanse na wzmocnienie oddziaływania ich kolekcji są niewielkie.

Ważne jest, aby wiedzieć, gdzie są wszyscy ci odpowiedni dziennikarze i kontakty w sektorze. W ten sposób marki mogą do nich dotrzeć bez konieczności inwestowania dni, tygodni lub miesięcy w budowanie relacji.

W lipcu 2022 r. uruchomiliśmy Launchmetrics Spotlight, profesjonalną społeczność twórców, za pośrednictwem której dziennikarze, influencerzy i inni profesjonaliści z branży uzyskują dostęp do ponad 5 milionów zdjęć i filmów branżowych w każdym sezonie.

Przy ponad 500 000 pobrań i +155 000 USD w MIV wygenerowanych dla marek, które udostępniały treści za pośrednictwem tej platformy w ostatnim sezonie, wydaje się to dobrą okazją do zwiększenia zasięgu Twojej marki, prawda?

Trakcja w akcji

Teraz, gdy znasz korzyści wynikające z ulepszonej strategii i technologii dystrybucji obrazu, czy jesteś gotowy na obsługę na wyższym poziomie? Oto krótka lista czynności, które należy wtedy wykonać:

Zacznij planować swoją strategię dystrybucji
Zbuduj wirtualny showroom z najlepszymi kreatywnymi treściami ze swojej kolekcji
Rozpowszechniaj go łatwo za pomocą jednego łącza do swojej bazy kontaktów
Zwiększ swój wpływ, udostępniając swoje obrazy w Launchmetrics Spotlight
Zmierz wartość wpływu na media, jaką generuje dla Ciebie zasięg Twoich zdjęć

Wejdź na naszą stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej lub zarezerwować demo już dziś.