Il potere di un'immagine: come garantire una copertura professionale e vincere la corsa agli asset digitali

Pubblicato: 2023-02-22

Sapevi che l'80% dei download di contenuti creativi da parte degli editori avviene entro 72 ore dal lancio della settimana della moda ? Infatti, la scorsa stagione, i brand hanno generato più di +$155K in Media Impact Value (MIV) solo attraverso le loro immagini. La moda è frenetica e la copertura mediatica di un'immagine potente può trasformare la presenza online di un marchio.

Ma non importa quanto sia elegante la tua ultima collezione, immagini di scarsa qualità e una strategia di distribuzione debole avranno un impatto tutt'altro che desiderabile sui tuoi profitti.

Quindi, come si misura il successo del processo di immagine? In questo blog, analizzeremo in che modo processi più intelligenti possono amplificare notevolmente l'impatto sui media della tua raccolta e rafforzare i legami con il settore.

gallerie di launchmetrics di copertura mediatica

Un'immagine vale più di mille parole

In questo panorama estremamente competitivo, farsi notare con una copertura mediatica strategica mentre si costruiscono solide relazioni è fondamentale.

Un'immagine inaccessibile, o un canale di distribuzione goffo, sminuirà solo l'obiettivo condiviso da marchi ed editori: dare al tuo articolo una portata più ampia.

E c'è molto in gioco, poiché ogni immagine amplificata può generare più di $ 1K in Media Impact Value (MIV) . Non solo, immagini di alta qualità ben gestite possono migliorare il coinvolgimento, la credibilità del marchio e persino i tassi di conversione.

Da File-Share a Showroom

Quindi, abbiamo chiarito l'importanza delle risorse creative dopo la settimana della moda (e i dati che ne supportano la necessità), ma come condividete attualmente queste risorse?

La distribuzione è una parola chiave per molti marchi, poiché il processo è spesso complicato e difficile da misurare. Le dimensioni dei file, l'accesso e la sicurezza sono solo alcune delle sfide che il settore deve affrontare.

C'è un'abbondanza di alternative gratuite, ma ci siamo tutti imbattuti in opzioni apparentemente semplici come DropBox e WeTransfer. Non passa molto tempo prima che tu e il desktop del destinatario siate ingombri di cartelle casuali e file rinominati. Per non parlare delle lunghe attese di download quando i file sono di alta qualità. Non molto professionale.

Redattori, giornalisti e influencer non possono accedere in modo naturale o nativo alle immagini di cui hanno bisogno. Il processo è più lento e molto meno sicuro, poiché l'avanti e indietro della richiesta dell'articolo o del colore corretto è un esercizio comune che fa perdere tempo a tutte le parti.

Molti di questi processi sono considerati vecchi cappelli. Oggi esistono alternative che possono essere adattate alle esigenze del marchio dei settori della moda, del lusso e della bellezza.

Dai un'occhiata al confronto tra WeTransfer e il nostro strumento Launchmetrics Galleries, ad esempio

In mostra le collezioni del futuro

I marchi possono ora creare splendidi showroom virtuali per mostrare le loro collezioni. Questi showroom possono essere curati, contenenti gli elementi specifici che desideri condividere e quindi assegnati ai contatti tramite un collegamento semplice e sicuro.

Una volta condiviso, il giornalista, l'influencer o lo stakeholder possono visualizzare la collezione e scegliere i loro pezzi preferiti, richiedere campioni o persino contattare direttamente il tuo team di pubbliche relazioni (vedrai aumentare la tua copertura mediatica!). Ciò rimuove il processo di download di file zip ingombranti e l'ordinamento attraverso i supporti stessi.

Uno showroom digitale curato è anche un'opportunità per la narrazione, poiché queste gallerie moderne possono essere personalizzate secondo le tue linee guida, mantenendo l'aspetto e l'atmosfera del tuo marchio importantissimo. Possono anche essere suddivisi in sezioni, in alcuni è possibile combinare formati multimediali (come immagini e video) e suddividere gli showroom per argomento, ad esempio "prima fila" o "designer".

Con un clic di un pulsante, tutte le risorse richieste sono visibili nel lookbook digitale del destinatario. È facile da filtrare e veloce da scaricare. Non solo, ma i marchi possono aggiornare regolarmente i propri lookbook, senza il fastidio di dover ricondividere i file. Gli elementi possono essere rimossi o aggiunti rapidamente.

La coerenza è fondamentale

La condivisione efficiente delle risorse non dovrebbe essere limitata a soggetti esterni. Avere una piattaforma basata su cloud che ospita i tuoi lookbook digitali significa che anche i team interni possono trarne vantaggio senza intasare il disco rigido.

Per semplificare l'accesso a tutte le parti, le gallerie digitali ti consentono di gerarchizzare i tuoi contenuti digitali e persino archiviare marchi o disegni per stagione, collezione, colore, motivo e altro.

Il vantaggio interno di questo è l'accesso designato e la capacità di promuovere parole chiave e nomi per i tuoi articoli digitali. Ciò promuove la coerenza all'interno del tuo team ed esternamente, quindi controlli la narrazione dei tuoi pezzi e nulla va perso nella traduzione . Una volta che il tuo look raggiunge lo scaffale digitale, il tuo messaggio (e prodotto) sarà chiaro da vedere.

5 motivi per costruire showroom digitali

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Vero controllo dei dati

Ogni risorsa è preziosa e spesso sensibile al tempo. Quando si inviano più allegati tramite e-mail, è facile per un destinatario perdersi nel processo di download (e anche perdere di vista eventuali avvisi di embargo).

I marchi possono ottenere il controllo completo su chi guarda ogni pezzo di media in una raccolta virtuale. Ciò include quando le risorse creative possono essere visualizzate e quando sono pronte per la pubblicazione, senza lasciare spazio alla confusione della raccolta.

In definitiva, la digitalizzazione dei tuoi media creativi migliorerà l'esperienza dell'utente e semplificherà la distribuzione tra i tuoi destinatari esterni e interni , dandoti più tempo per valutare i dati importantissimi delle risorse e ottenere una copertura mediatica ancora maggiore.

E una volta che avrai più tempo per i risultati, ti renderai conto delle molteplici nuove opportunità da cogliere. Una volta che inizi a vedere download chiari e visualizzare i dati per ogni risorsa digitale, puoi avere un impatto globale maggiore con la copertura mentre monitori la distribuzione in modo più proattivo.

Amplifica la tua copertura mediatica (oltre il tuo database di contatti)

I marchi di piccole e medie dimensioni di solito hanno team di PR e marketing più piccoli, senza l'assistenza di un'agenzia di PR dedicata.

La mancanza di connessioni tra i panorami dei media, insieme a relazioni con giornalisti o influencer scarse o nulle su cui basarsi, costringe i team di pubbliche relazioni a dover escogitare mille modi creativi per aumentare la copertura mediatica e coinvolgere un nuovo pubblico. Evidentemente, le possibilità di amplificare l'impatto della loro collezione sono scarse.

È importante sapere dove sono tutti i giornalisti ei contatti rilevanti nel settore. In questo modo, i brand possono raggiungerli senza dover investire giorni, settimane o mesi di lavoro per costruire relazioni.

Nel luglio 2022 abbiamo lanciato Launchmetrics Spotlight, una community professionale di creatori attraverso la quale giornalisti, influencer e altri professionisti del settore accedono a oltre 5 milioni di immagini e video del settore ogni stagione.

Con oltre 500.000 download e +$155.000 di MIV generati per i brand che hanno condiviso i contenuti attraverso questa piattaforma nell'ultima stagione, sembra una buona opportunità per amplificare la copertura del tuo brand, giusto?

Trazione in azione

Ora che conosci i vantaggi di una strategia e di una tecnologia avanzate per la distribuzione delle immagini, sei pronto per una copertura di livello superiore? Ecco un breve elenco di controllo dei passaggi da eseguire:

Inizia a pianificare la tua strategia di distribuzione
Costruisci uno showroom virtuale con i migliori contenuti creativi della tua collezione
Distribuiscilo facilmente attraverso un unico collegamento alla tua base di contatti
Amplifica il tuo impatto condividendo le tue immagini su Launchmetrics Spotlight
Misura il Media Impact Value che la copertura delle tue immagini genera per te

Visita il nostro sito web per saperne di più o prenota una demo oggi stesso.