Создание качественного контента, который конвертирует: контрольный список из 5 пунктов

Убедительный фрагмент контента может убедить читателей совершить конкретное действие. Например, если вы прочитали замечательную статью об изменении климата, на следующий день вас может заинтересовать поездка на метро. Если вы читали статью о здоровье, возможно, вам захочется попробовать кето. Точно так же вы можете использовать качественный контент для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Эта тактика известна как контент-маркетинг. Правильная контент-стратегия может побудить больше людей к действию, например к покупке у вас.

Когда дело доходит до бизнеса, есть и другие области, которые следует учитывать при написании качественного контента. Не просто умное использование литературных приемов. Во-первых, качественный контент должен приносить результаты и, следовательно, доход.

Итак, вот все, что вам нужно знать о качественном контенте.

1. Установите показатели, которые вы хотите отслеживать
2. Выявить болевые точки клиента
3. Пишите качественный контент
4. Продвигайте свой контент
5. Отслеживайте эффективность

1. Установите показатели, которые вы хотите отслеживать

Как и в случае любых маркетинговых усилий, вы должны знать, работает что-то или нет. Знание того, что тактика работает, позволит вам масштабировать рост вашего бизнеса. Таким образом, вы должны установить KPI, чтобы увидеть, какой подход к созданию контента лучше всего подходит для вас.

Показатели для отслеживания будут зависеть от ваших бизнес-целей. Например, если вашей целью является узнаваемость бренда, вы можете посмотреть количество просмотров страниц, как показано ниже.

Источник

Если вашей целью является SEO, вы можете посмотреть на рейтинг страницы, количество ранжируемых ключевых слов и органический трафик.

Если вашей целью является вовлеченность, вы можете посмотреть на такие показатели, как сеансы страниц, публикации, комментарии и лайки.

Эти метрики контента позволяют вам принимать важные решения в процессе производства контента. Предположим, вы заметили, что число посещений страницы сократилось, когда вы изменили свой стиль письма. В этом случае вы можете вернуться к стилю письма, который позволил увеличить продолжительность сеанса.

2. Определите болевые точки клиентов

Понимание болевых точек вашей целевой аудитории позволяет вам создавать темы, которые они сочтут полезными. Вы также будете знать, что обсуждать при создании контента. В результате вы можете увеличить количество репостов в социальных сетях и создать более авторитетный бренд.

Вот различные способы узнать болевые точки вашей аудитории.

Проведите социальное прослушивание. Социальное прослушивание обычно связано с отслеживанием упоминаний бренда. Но это также о том, чтобы быть в курсе дискуссий вокруг вашей ниши. Знайте, о чем говорит ваша аудитория, используя инструменты для прослушивания социальных сетей, такие как Hootsuite и Buffer.

Источник

Зайдите на Reddit и другие форумы сообщества. Как показано выше, это горячие точки для обсуждения. Часто вы обнаружите, что ваша аудитория о чем-то спорит, вдохновляясь пикантными, интересными темами.

Проведение фокус-групп и интервью. Эти методы сбора информации более тонкие. Невербальные сигналы, такие как выражение лица и тон голоса, позволяют вам увидеть, какими дискуссиями увлекается человек.

Проведите исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — еще один эффективный метод выявления болевых точек клиентов.

Если вы обслуживаете пользователей, которым нужен корм для собак, вы знаете, что корневое ключевое слово для фильтрации — «корм для собак». Ниже показаны поисковые запросы, содержащие «корм для собак». Люди, которые ищут эти запросы, могут захотеть узнать идеальный корм для собак, находятся на рынке корма для собак или имеют проблему, связанную с кормом для собак.

Источник

Вы можете создавать контент для таких запросов, как «беззерновой корм для собак» и «лучший сухой корм для собак». Эти запросы, естественно, привлекут пользователей поисковых систем, которые ищут решение своих проблем.

Но одно дело определить болевые точки. Более сложной задачей является написание контента, который отвечает на эти болевые точки.

3. Пишите качественный контент

Чтобы контент-стратегия была успешной, ваш контент должен быть прочитан. Для этого произведение должно быть ценным для читателей. Ниже перечислены советы о том, как писать качественный контент.

Пишите в увлекательном стиле

Пишите на языке вашего целевого клиента. Если вы продаете оборудование для катания на коньках возрастной группе от 16 до 24 лет, обратите внимание на уличный жаргон.

Ваши идеальные клиенты будут больше резонировать с вашими статьями, если вы будете писать на их языке. Это также сделает ваше сообщение более понятным для читателей.

Кроме того, обратите внимание на длинные абзацы без разрывов. Добавьте фотографии и заголовки, чтобы разбить огромные блоки текста. Так вы сделаете свой контент более удобоваримым и привлекательным. Попробуйте генератор изображений с искусственным интеллектом Narrato или бесплатный инструмент поиска изображений, чтобы найти подходящие визуальные эффекты для вашего контента.

Проверьте свою грамматику и связность

Недосмотр грамматической ошибки может испортить качество произведения. Поэтому убедитесь, что вы пишете грамматически правильно.

Также избегайте длинных и сложных предложений. Это утомительно читать. Вместо этого используйте инструменты проверки грамматики, такие как ИИ-помощник Narrato, чтобы получать предложения по грамматике, использованию слов и структуре предложений.

Собирайте достоверную информацию

Качество контента также определяется тем, насколько он заслуживает доверия. Чтобы заложить основу своей статьи, вам нужно будет указать источники, исследования и статистику для ваших утверждений. Опубликованная работа, подобная этой, укрепит ваши утверждения, сделав статью в целом авторитетной.

Вы также можете получить заявления от отраслевых экспертов.

Наличие надежной информации сделает ваш контент более действенным. Это может снизить показатель отказов и повысить конверсию.

4. Продвигайте свой контент

После создания высококачественного контента пришло время его распространять и продавать. Существуют различные способы (органические и платные) сделать это. SEO является одним из основных. Оптимизация вашего контента для поисковых систем повысит его доступность и рейтинг в поисковых системах. Это позволяет вам привлекать больше органического трафика к вашему контенту.

Оптимизация вашего контента для поисковых систем включает в себя стратегическое использование ключевых слов, написание точных мета-заголовков и описаний и написание оптимизированных URL-адресов. Вы можете подумать о партнерстве с поставщиком услуг SEO, который сделает всю работу за вас.

Или вы можете использовать генератор резюме SEO-контента Narrato, который предлагает варианты ключевых слов, вопросы для включения и другие параметры SEO, для которых вы можете оптимизировать контент.

Вот другие способы продвижения вашего контента.

• Включите внутренние ссылки в свой блог. Связывая релевантные статьи друг с другом, вы увеличиваете потенциальный охват каждой статьи.
• Поделитесь своим контентом в социальных сетях.
• Курируйте контент для ваших подписчиков электронной почты.
• Получите сторонние обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Это привлечет аналогичную нишевую аудиторию к вашему контенту. Вы можете найти электронные письма, используя инструменты для охвата, чтобы представить свои гостевые сообщения редакторам сайтов, с которых вы хотите получить обратные ссылки.

Важно отметить, что маркетинг вашего контента может быть максимальным только в том случае, если ваш материал в первую очередь хорошего качества. Так что следуйте предыдущим советам, прежде чем применять этот.

5. Отслеживайте свою эффективность

Наконец, вам нужно отслеживать эффективность вашего контента. Вернитесь к метрикам, определенным ранее, и отслеживайте их с течением времени, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш контент.

Например, если трафик был одним из ваших ключевых показателей, сравните объем трафика, который ваш контент получает с течением времени. Если это показатель отказов, проверьте, улучшаетесь ли вы или нет.

Отслеживание эффективности вашего контента позволяет вам соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Например, если вы заметили постоянное падение трафика, вам нужно провести SEO-аудит вашего сайта. Вы также можете обновить свой контент или опубликовать новые части.

Вы можете отслеживать эффективность своего контента с помощью различных инструментов. Google Analytics — отличный пример. Кроме того, это бесплатный инструмент.

Источник

Вы также можете использовать инструменты премиум-класса, такие как Ahrefs, Moz и Semrush.

В заключение

При создании качественного контента следует помнить, что в первую очередь нужно обращаться к реальным людям, а уже потом к алгоритмам и поисковым роботам. Написание для людей увеличит время сеанса страницы. Google заметит и в результате ранжирует вас выше.

Из этой статьи вы узнали, как создавать качественный контент, который понравится вашим читателям. Вы также узнали, как продавать этот контент и отслеживать его эффективность. Пришло время применить советы на практике. Удачи.

Авторы Био

Оуэн Бейкер — контент-маркетолог Voila Norbert, онлайн-инструмента проверки электронной почты. Он провел большую часть последнего десятилетия, работая в Интернете для ряда маркетинговых компаний. Когда он не занят написанием, вы можете найти его на кухне, готовя новые блюда.