[Интервью] Советы Kickstarter для музыкантов… С Kickstarter!

Ведущая краудфандинговая платформа Kickstarter только что выпустила Руководство для авторов, которое поможет пользователям запускать эффективные кампании. Kickstarter открыт для всех видов краудфандинговых проектов, и многие музыканты использовали его для сбора денег для выпуска альбомов и гастролей.

Мы поговорили с Хейли Розенблюм, менеджером музыкального сообщества Kickstarter, об их новом руководстве и, в частности, о том, как музыканты могут успешно использовать свою платформу. Наслаждаться!

В: Хейли, что означает «Менеджер музыкального сообщества» и как вы получили эту крутую работу?

Я помогаю музыкантам, артистам, звукозаписывающим компаниям и всем любителям музыки использовать Kickstarter для воплощения своих проектов в жизнь. Я работаю с создателями проектов на протяжении всей их кампании — когда они создают проект, пока он работает и после того, как он профинансирован, — чтобы дать советы, рекомендации и лучшие практики по использованию Kickstarter и связи со своими сообществами.

Я люблю слушать музыку и общаться с ней, а в подростковом возрасте участвовал в различных музыкальных сообществах — форумах, уличных командах, концертных встречах и т. д. Я брал интервью у групп на радиошоу в колледже и помогал устраивать концерты в университете. . Я делал все, что мог, чтобы помочь распространять музыку и делиться музыкой, которую я любил. До прихода на Kickstarter я работал на Аманду Палмер и помогал ей самостоятельно выпускать свою музыку . Я начинал как помощник менеджера Аманды и в конечном итоге стал ее связным с поклонниками, помогая ей строить и развивать связь со своими поклонниками. Это, конечно, стало ключевым моментом, когда Аманда начала использовать Kickstarter для выпуска своей музыки.

В: Какой % проектов на Kickstarter составляют музыкальные проекты?

За пять лет с момента запуска Kickstarter 20% всех проектов, запущенных на сайте, попали в нашу категорию «Музыка». Из всех успешных проектов на Kickstarter четверть составляют музыкальные проекты.

В: Kickstarter использует модель финансирования по принципу «все или ничего», что делает чрезвычайно важным правильное составление бюджета. Как музыканты должны придумывать бюджет? На какие факторы вы предлагаете обратить внимание?

Мы обнаружили, что финансирование по принципу «все или ничего» работает по двум основным причинам. Во-первых, это меньший риск как для создателя, так и для сторонников. Если вы знаете, что вам нужно 20 000 долларов для записи и выпуска альбома, сбор 5 000 долларов может быть полезен, но это не позволит вам завершить проект, как вы предполагали и обещали.

Еще одно ключевое преимущество заключается в том, что принцип «все или ничего» мотивирует как создателей, так и их сторонников распространять информацию о проекте. Поклонники мотивированы поддерживать проект и делиться им, поэтому он достигает своей цели финансирования, поэтому музыка создается, и они могут наслаждаться ею и получать обещанные награды.

Чтобы спланировать свой бюджет, важно определить, что вы хотите сделать и как вы хотите это выпустить, и использовать это, чтобы решить, какой должна быть ваша цель финансирования Kickstarter. Если вы знаете, что хотите записать полноформатный альбом на виниле, это, очевидно, будет стоить больше, чем выпуск EP с тремя песнями, доступного для скачивания в цифровом виде. Чем больше физических предметов вы предлагаете (постеры, компакт-диски, пластинки и т. д.), тем больше вам придется изготовить и отправить. Важно заложить вознаграждение в бюджет проекта вместе с затратами на создание самой музыки.

В: Сколько уровней вознаграждения, по вашему мнению, должно быть у музыкантов? Есть ли такая вещь, как слишком мало/много? И есть ли какие-то типы вознаграждений, которые вы считаете очень эффективными?

У проектов должно быть достаточно предложений по вознаграждению, чтобы привлечь сторонников с разным уровнем цен, не подавляя их. Я бы порекомендовал начать с 5-7 уровней вознаграждения . Вы всегда можете добавить больше, пока ваш проект жив! Наличие слишком большого количества уровней вознаграждения или создание вознаграждения слишком сложным и объемным текстом может затруднить анализ и выбор спонсорами .

Что касается наиболее эффективных вознаграждений, то они действительно зависят от типа проекта и создателя. Но ключевым моментом является предложение конечного результата проекта — физическая или цифровая копия альбома, который вы записываете, билет на концерт, который вы устраиваете, DVD документального фильма, который вы снимаете, и т. д. Награды за опыт — предметы или впечатления, которые нельзя купить в магазине или где-либо еще, могут быть полезны как для создателей проекта, так и для спонсоров из-за связей, которые они создают. Это такие вещи, как подписанные памятные вещи, сет-листы, инструменты, использованные в записи, персонализированная песня, лирический дневник или скайп-чат с группой - вещи, которые ценны и особенны для фанатов в качестве сувениров, которые музыкантам нетрудно предложить.

В: Какие способы вы предлагаете музыкантам рассказать о своих кампаниях на Kickstarter? Насколько важно для музыкантов поддерживать связь со своими спонсорами на протяжении всей кампании?

Я рекомендую музыкантам использовать все онлайн-ресурсы, которые они уже создали для своей группы, а также личные сети каждого участника группы. Если у группы есть рассылка по электронной почте, фан-форум, страница в Facebook, Twitter, Tumblr и другие учетные записи в социальных сетях, они должны использовать эти инструменты для сплочения своей фан-базы и онлайн-сообществ.

Важно использовать онлайн-сети аутентично и публиковать обновления о вашем проекте так, чтобы это не расценивалось как спам . Отправка сообщений случайным людям со ссылкой на ваш проект, вероятно, не так эффективна, как признание или благодарность отдельных фанатов, которые поддержали проект или написали о нем. Я рекомендую подумать о том, что вы хотели бы видеть в своей ленте, и как вы можете поделиться ссылкой на свой проект уникальным для вас способом и дать вашей аудитории представление о том, чего они могут ожидать от этого нового альбома, этого живого выступления и т. д. Представьтесь новым поклонникам, но обязательно поговорите со своими существующими поклонниками и сообществом, чтобы привлечь их к себе.

Как только ваш проект будет запущен и после того, как он будет профинансирован, важно публиковать обновления проекта и информировать своих сторонников . Вы знаете, что нужно, чтобы воплотить ваш проект в жизнь, но вашим спонсорам может быть очень интересно посмотреть, как на самом деле делается ваша запись. Обмен историями, фотографиями, видео и вехами проекта с вашими спонсорами поможет вам поддерживать связь с ними и держать их в восторге от вашего проекта.

В: С какими ловушками, по вашему мнению, сталкиваются музыкальные проекты?

В музыкальном проекте есть ряд движущихся частей, которые могут вызвать задержки, особенно если вы продюсируете физический альбом. Такие вещи, как проблема с пробной печатью винила или качество обложки альбома, не соответствующее тому, что вы задумали. Поэтому важно учитывать, какие вещи находятся вне вашего контроля, и даже выделять дополнительное время на случай непредвиденных обстоятельств .

Это включает в себя проблемы с доставкой ваших вознаграждений . Например, если вы производите хрупкие произведения искусства или что-то, что может быть тяжелым и дорогим в доставке, вам следует подумать, хотите ли вы ограничить его спонсорами внутри страны или добавить дополнительные варианты доставки для ваших зарубежных поклонников. Или, если вы предлагаете персонализированную песню или что-то, что требует времени, обязательно помните об этом, чтобы вы могли получить потрясающую награду и при этом иметь достаточно времени для завершения основного проекта. Если вы столкнетесь с препятствиями по пути, ничего страшного, просто будьте открытыми со своими покровителями и делитесь своим прогрессом!

В: Есть ли какие-нибудь музыкальные проекты на Kickstarter прямо сейчас, которые лично вас интересуют?

О чувак. Я в восторге от такого количества проектов на Kickstarter! Вот несколько проектов, которые я недавно поддержал:

- Викинг на 6-й авеню: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Это документальный фильм о нью-йоркском музыканте Moondog, его жизни, музыке, которую он создавал, и музыкантах, на которых он оказал влияние.

- Chaos Chaos выпускает новый EP: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos — это две замечательные сестры, Эси и Хлоя Сааведра, бывшие участники группы Smoosh.

— Acoustic Throwback — R&B 90-х: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Эрни Холтер хочет записать акустические каверы на классические песни в стиле R&B 1990-х годов.

Большое спасибо Hayley и Kickstarter за то, что нашли время и поделились с нами этими советами! Обязательно ознакомьтесь с их Руководством для авторов здесь: https://www.kickstarter.com/help/handbook.