[Entrevista] Consejos de Kickstarter para músicos... ¡De Kickstarter!

La plataforma líder de financiación colectiva Kickstarter acaba de publicar un Manual para creadores para ayudar a los usuarios a lanzar campañas eficaces. Kickstarter está abierto a todo tipo de proyectos de financiación colectiva, y muchos músicos lo han utilizado para recaudar dinero para producir álbumes y salir de gira.

Hablamos con Hayley Rosenblum, Music Community Manager de Kickstarter, sobre su nuevo manual y, específicamente, sobre cómo los músicos pueden usar su plataforma con éxito. ¡Disfrutar!

P: Hayley, ¿qué significa "Gerente de la comunidad musical" y cómo conseguiste ese trabajo genial?

Ayudo a músicos, artistas, sellos discográficos y personas con mentalidad musical de todo tipo a usar Kickstarter para dar vida a sus proyectos. Trabajo con creadores de proyectos a lo largo de la vida de sus campañas, cuando están construyendo un proyecto, mientras está en vivo y después de que se financia, para ofrecer sugerencias, consejos y mejores prácticas sobre el uso de Kickstarter y conectarse con sus comunidades.

Me encanta escuchar y conectarme con la música, y me involucré como participante en varias comunidades musicales cuando era adolescente: foros, equipos callejeros, encuentros de conciertos, etc. Entrevisté bandas en el programa de radio de mi universidad y ayudé a organizar conciertos en mi universidad. . Hice cualquier cosa y todo lo que pude hacer para ayudar a difundir la música y compartir la música que amaba. Antes de unirme a Kickstarter, trabajé para Amanda Palmer y la ayudé a lanzar su música de forma independiente . Comencé como asistente del gerente de Amanda y finalmente me convertí en su enlace con los fanáticos, ayudándola a construir y nutrir su conexión con sus fanáticos. Esto, por supuesto, se volvió clave cuando Amanda comenzó a usar Kickstarter para lanzar su música.

P: ¿Qué porcentaje de proyectos en Kickstarter son proyectos musicales?

En los cinco años desde que comenzó Kickstarter, el 20 % de todos los proyectos lanzados en el sitio han estado en nuestra categoría Música. De todos los proyectos exitosos en Kickstarter, una cuarta parte son proyectos musicales.

P: Kickstarter utiliza un modelo de financiación de todo o nada, lo que hace que la elaboración de un presupuesto adecuado sea extremadamente importante. ¿Cómo deben los músicos elaborar un presupuesto? ¿Qué factores sugieres que observen?

Descubrimos que la financiación de todo o nada funciona por dos razones principales: la primera es que implica menos riesgo tanto para el creador como para los patrocinadores. Si sabe que necesita $ 20,000 para grabar y lanzar un álbum, recaudar $ 5,000 puede ser útil, pero no le permitirá completar el proyecto como lo imaginó y prometió.

Otro beneficio clave es que todo o nada motiva tanto a los creadores como a sus patrocinadores a correr la voz sobre el proyecto. Los fanáticos están motivados para respaldar el proyecto y compartirlo, para que cumpla con su objetivo de financiación, para que la música se haga y puedan disfrutarla y obtener las recompensas por las que se comprometieron.

Para planificar su presupuesto, es esencial determinar lo que quiere hacer y cómo quiere liberarlo, y utilizarlo para ayudar a decidir cuál debe ser su objetivo de financiación de Kickstarter. Si sabes que quieres hacer un álbum de larga duración en vinilo, obviamente costará más que hacer que un EP de 3 canciones esté disponible como descarga digital. Cuantos más elementos físicos ofrezca (carteles, CD, discos, etc.), más tendrá que fabricar y enviar. Es importante presupuestar sus recompensas en el objetivo de su proyecto junto con el costo de hacer la música en sí.

P: ¿Cuántos niveles de recompensas sugieres que deberían tener los músicos? ¿Existe tal cosa como muy pocos/muchos? ¿Y hay algún tipo de recompensa que esté encontrando que sea muy efectiva?

Los proyectos deben tener suficientes ofertas de recompensas para atraer a los patrocinadores en diferentes niveles de precios sin abrumarlos. Recomendaría comenzar con alrededor de 5 a 7 niveles de recompensa . ¡Siempre puedes agregar más mientras tu proyecto está activo! Tener demasiados niveles de recompensa, o hacer que las recompensas sean demasiado complicadas y con mucho texto, puede dificultar que los patrocinadores analicen y elijan.

En cuanto a las recompensas más efectivas, realmente varía según el tipo de proyecto y creador. Pero ofrecer el resultado final del proyecto es clave: una copia física o digital del álbum que estás haciendo, una entrada para el concierto que estás organizando, un DVD del documental que estás filmando, etc. Experiencia recompensas: artículos o experiencias que no se pueden comprar en una tienda o en cualquier otro lugar, pueden ser excelentes tanto para los creadores del proyecto como para los patrocinadores debido a las conexiones que crean. Estas son cosas como recuerdos firmados, listas de canciones, instrumentos utilizados en las grabaciones, una canción personalizada, un diario de letras o chat de Skype con la banda, cosas que son valiosas y especiales para los fanáticos como recuerdos que no son difíciles de ofrecer para los músicos.

P: ¿Cuáles son algunas de las formas en que sugieres que los músicos corran la voz sobre sus campañas de Kickstarter? ¿Qué tan importante es para los músicos mantenerse en contacto con sus patrocinadores durante la campaña?

Recomiendo que los músicos utilicen todos los recursos en línea que ya han creado para su banda, así como las redes personales de cada miembro de la banda. Si la banda tiene un boletín de noticias por correo electrónico, un foro de fans, una página de Facebook, Twitter, Tumblr y otras cuentas de redes sociales, deben usar esas herramientas para reunir a su base de fans y comunidades en línea.

Es importante usar las redes en línea de una manera que sea auténtica y publicar actualizaciones sobre su proyecto de una manera que no se considere spam . Enviar mensajes a personas aleatorias con un enlace a su proyecto probablemente no sea tan efectivo como reconocer o agradecer a los fans individuales que respaldaron el proyecto o publicaron sobre él. Recomiendo pensar en lo que le gustaría ver en su feed y cómo puede compartir el enlace de su proyecto de una manera que sea única para usted y le brinde a su audiencia una idea de lo que pueden esperar de ese nuevo álbum, ese show en vivo, etc. Preséntese a los nuevos fans, pero asegúrese de hablar con sus fans existentes y su comunidad para que se unan a usted.

Una vez que su proyecto esté activo y después de que se financie, es importante publicar actualizaciones del proyecto y mantener informados a sus patrocinadores . Usted sabe lo que se necesita para que su proyecto cobre vida, pero a sus patrocinadores les puede resultar muy interesante ver cómo se hace realmente su disco. Compartir historias, imágenes, videos e hitos del proyecto con sus patrocinadores lo ayuda a mantener una conexión con ellos y los mantiene entusiasmados con su proyecto.

P: ¿Cuáles son algunas de las trampas en las que ves que se encuentran los proyectos musicales?

Hay una serie de partes móviles en un proyecto musical que pueden causar retrasos, especialmente si estás produciendo un álbum físico. Cosas como un problema con una prueba de vinilo o la calidad de la carátula del álbum que no coincide con lo que tenías en mente. Por lo tanto, es importante considerar qué cosas están fuera de su control e incluso presupuestar tiempo adicional para tener en cuenta lo inesperado .

Esto incluye problemas con la entrega de sus recompensas . Por ejemplo, si está produciendo obras de arte frágiles, o algo que puede ser pesado y costoso de enviar, debe considerar si desea restringirlo a patrocinadores nacionales o agregar opciones de envío adicionales para sus fans internacionales. O si estás ofreciendo una canción personalizada o cualquier cosa que tome tiempo hacer, asegúrate de tenerlo en cuenta para que puedas obtener una recompensa increíble y tener tiempo suficiente para completar el proyecto principal. Si te encuentras con obstáculos en el camino, está bien, ¡solo sé abierto con tus patrocinadores y comparte tu progreso!

P: ¿Algún proyecto musical en Kickstarter en este momento que te entusiasme personalmente?

Oh hombre. ¡Estoy entusiasmado con tantos proyectos de Kickstarter! Aquí hay algunos proyectos que apoyé recientemente:

- El vikingo de la 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Este es un documental sobre el músico neoyorquino Moondog, su vida, la música que hizo y los músicos a los que influyó.

- Chaos Chaos hace un nuevo EP: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos son dos hermanas increíbles, Asy y Chloe Saavedra, antes de la banda Smoosh.

- Retroceso acústico - R&B de los 90: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter quiere grabar versiones acústicas de canciones clásicas de R&B de la década de 1990.

¡Muchas gracias a Hayley y Kickstarter por tomarse el tiempo y compartir estos consejos con nosotros! Asegúrese de consultar su Manual para creadores aquí: https://www.kickstarter.com/help/handbook