[Interview] Tips Kickstarter untuk Musisi… Dari Kickstarter!

Platform crowdfunding terkemuka Kickstarter baru saja merilis Buku Pegangan Pembuat Konten untuk membantu pengguna meluncurkan kampanye yang efektif. Kickstarter terbuka untuk semua jenis proyek crowdfunding, dan banyak musisi telah menggunakannya untuk mengumpulkan uang guna memproduksi album dan melakukan tur.

Kami berbicara dengan Hayley Rosenblum, Manajer Komunitas Musik Kickstarter, tentang buku pegangan baru mereka, dan khususnya bagaimana musisi dapat berhasil menggunakan platform mereka. Menikmati!

T: Hayley, apa yang dimaksud dengan “Pengelola Komunitas Musik”, dan bagaimana Anda mendapatkan pekerjaan yang keren itu?

Saya membantu musisi, artis, label rekaman, dan semua jenis orang yang berpikiran musik menggunakan Kickstarter untuk menghidupkan proyek mereka. Saya bekerja dengan pembuat proyek sepanjang masa kampanye mereka - ketika mereka sedang membangun proyek, saat itu hidup, dan setelah didanai - untuk menawarkan kiat, saran, dan praktik terbaik dalam menggunakan Kickstarter dan terhubung dengan komunitas mereka.

Saya suka mendengarkan dan terhubung dengan musik, dan terlibat sebagai peserta di berbagai komunitas musik saat remaja - forum, tim jalanan, pertemuan konser, dll. Saya mewawancarai band di acara radio kampus saya dan membantu mengadakan konser di universitas saya . Saya melakukan apa saja dan semua yang bisa saya lakukan untuk membantu mengeluarkan musik dan membagikan musik yang saya sukai. Sebelum bergabung dengan Kickstarter, saya bekerja untuk Amanda Palmer dan membantunya merilis musiknya secara mandiri . Saya mulai sebagai asisten manajer Amanda dan akhirnya menjadi penghubung penggemarnya, membantunya membangun dan memelihara hubungannya dengan para penggemarnya. Hal ini tentu menjadi kunci ketika Amanda mulai menggunakan Kickstarter untuk merilis musiknya.

T: Berapa % proyek di Kickstarter yang merupakan proyek musik?

Dalam lima tahun sejak Kickstarter dimulai, 20% dari semua proyek yang diluncurkan di situs telah masuk dalam kategori Musik kami. Dari semua proyek yang sukses di Kickstarter, seperempatnya adalah proyek musik.

T: Kickstarter menggunakan model pendanaan semua atau tidak sama sekali, yang membuat penganggaran yang tepat menjadi sangat penting. Bagaimana seharusnya musisi membuat anggaran? Faktor-faktor apa yang Anda sarankan untuk mereka lihat?

Kami menemukan bahwa pendanaan semua atau tidak sama sekali berhasil karena dua alasan utama - yang pertama adalah bahwa risikonya lebih kecil baik bagi pembuat maupun pendukungnya. Jika Anda tahu bahwa Anda membutuhkan $20.000 untuk merekam dan merilis album, mengumpulkan $5.000 mungkin berguna, tetapi itu tidak akan memungkinkan Anda untuk menyelesaikan proyek seperti yang telah Anda bayangkan dan janjikan.

Manfaat utama lainnya adalah bahwa semua atau tidak sama sekali memotivasi pembuat dan pendukung mereka untuk menyebarkan berita tentang proyek tersebut. Fans termotivasi untuk mendukung proyek dan membagikannya, sehingga memenuhi tujuan pendanaannya, sehingga musik dibuat dan mereka dapat menikmatinya dan mendapatkan imbalan yang mereka janjikan.

Untuk merencanakan anggaran Anda, penting untuk menentukan apa yang ingin Anda buat dan bagaimana Anda ingin mengeluarkannya, dan menggunakannya untuk membantu memutuskan apa tujuan pendanaan Kickstarter Anda seharusnya. Jika Anda tahu Anda ingin membuat album full-length di vinyl, itu jelas akan lebih mahal daripada membuat EP 3 lagu tersedia sebagai unduhan digital. Semakin banyak barang fisik yang Anda tawarkan (poster, CD, rekaman, dll.), semakin banyak Anda harus membuat dan mengirimkannya. Penting untuk menganggarkan hadiah Anda ke dalam tujuan proyek Anda bersama dengan biaya pembuatan musik itu sendiri.

T: Berapa banyak level penghargaan yang Anda sarankan untuk dimiliki musisi? Apakah ada yang namanya terlalu sedikit/banyak? Dan apakah ada jenis penghargaan yang menurut Anda sangat efektif?

Proyek harus memiliki penawaran hadiah yang cukup untuk menarik pendukung di berbagai tingkat harga tanpa membebani mereka. Saya akan merekomendasikan memulai dengan sekitar 5 hingga 7 tingkatan hadiah . Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak saat proyek Anda ditayangkan! Memiliki terlalu banyak tingkatan hadiah, atau membuat hadiah terlalu rumit dan banyak teks, dapat menyulitkan pendukung untuk menguraikan dan memilih.

Dalam hal imbalan yang paling efektif, itu sangat bervariasi dengan jenis proyek dan pembuatnya. Tetapi menawarkan hasil akhir proyek adalah kuncinya - salinan fisik atau digital dari album yang Anda buat, tiket ke konser yang Anda adakan, DVD dokumenter yang Anda rekam, dll. Dapatkan hadiahnya - item atau pengalaman yang tidak dapat dibeli di toko atau di mana pun - bisa menjadi hal yang bagus untuk pembuat proyek dan pendukung karena koneksi yang mereka bangun. Ini adalah hal-hal seperti memorabilia yang ditandatangani, daftar lagu, instrumen yang digunakan pada rekaman, lagu yang dipersonalisasi, buku harian lirik atau obrolan Skype dengan band - hal-hal yang berharga dan istimewa bagi penggemar sebagai kenang-kenangan yang tidak sulit bagi para musisi untuk ditawarkan.

T: Apa saja cara yang Anda sarankan agar musisi menyebarkan berita tentang kampanye Kickstarter mereka? Seberapa penting bagi musisi untuk tetap berhubungan dengan pendukung mereka selama kampanye?

Saya menyarankan agar musisi menggunakan semua sumber daya online yang telah mereka buat untuk band mereka, serta jaringan pribadi setiap anggota band. Jika band memiliki buletin email, forum penggemar, halaman Facebook, Twitter, Tumblr, dan akun media sosial lainnya, mereka harus menggunakan alat tersebut untuk mengumpulkan basis penggemar dan komunitas online mereka.

Sangat penting untuk menggunakan jaringan online dengan cara yang autentik, dan mengeposkan pembaruan tentang proyek Anda dengan cara yang tidak dianggap sebagai spam . Mengirim pesan kepada orang-orang secara acak dengan tautan ke proyek Anda mungkin tidak seefektif mengakui atau berterima kasih kepada penggemar individu yang mendukung proyek atau memposting tentangnya. Saya sarankan untuk memikirkan apa yang ingin Anda lihat di feed Anda, dan bagaimana Anda dapat membagikan tautan proyek Anda dengan cara yang unik bagi Anda dan memberi audiens Anda gambaran tentang apa yang dapat mereka harapkan dari album baru itu, pertunjukan langsung itu, dll. Perkenalkan diri Anda kepada penggemar baru, tetapi pastikan untuk berbicara dengan penggemar dan komunitas yang ada untuk mengajak mereka bergabung dengan Anda.

Setelah proyek Anda aktif dan setelah didanai, penting untuk memposting pembaruan proyek dan memberi tahu pendukung Anda . Anda tahu apa yang diperlukan untuk membuat proyek Anda menjadi hidup, tetapi pendukung Anda mungkin merasa sangat menarik untuk melihat bagaimana rekaman Anda benar-benar dibuat. Berbagi cerita, gambar, video, dan pencapaian proyek dengan pendukung Anda membantu Anda menjaga hubungan dengan mereka dan membuat mereka tetap bersemangat dengan proyek Anda.

T: Apa saja kesulitan yang Anda lihat dalam proyek musik?

Ada sejumlah bagian yang bergerak pada proyek musik yang dapat menyebabkan penundaan, terutama jika Anda memproduksi album fisik. Hal-hal seperti masalah dengan pengepresan uji vinil, atau kualitas sampul album yang tidak sesuai dengan apa yang Anda pikirkan. Jadi, penting untuk mempertimbangkan hal-hal yang berada di luar kendali Anda, dan bahkan menganggarkan waktu ekstra untuk memperhitungkan hal-hal yang tidak terduga .

Ini termasuk masalah dengan pengiriman hadiah Anda . Misalnya, jika Anda memproduksi karya seni yang rapuh, atau sesuatu yang mungkin berat dan mahal untuk dikirim, Anda harus mempertimbangkan apakah Anda ingin membatasinya untuk pendukung domestik , atau menambahkan opsi pengiriman tambahan untuk penggemar internasional Anda. Atau jika Anda menawarkan lagu yang dipersonalisasi atau apa pun yang membutuhkan waktu untuk membuatnya, pastikan untuk mengingatnya sehingga Anda dapat membuat hadiah yang luar biasa dan masih memiliki cukup waktu untuk menyelesaikan proyek utama. Jika Anda mengalami hambatan di sepanjang jalan, tidak apa-apa, buka saja dengan pendukung Anda dan bagikan kemajuan Anda!

T: Adakah proyek musik di Kickstarter saat ini yang secara pribadi Anda sukai?

Oh man. Saya senang dengan begitu banyak proyek Kickstarter! Berikut beberapa proyek yang saya dukung baru-baru ini:

- Viking di 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Ini adalah film dokumenter tentang musisi New York Moondog, hidupnya, musik yang dia buat dan musisi yang dia pengaruhi.

- Chaos Chaos Membuat EP Baru: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos adalah dua saudara perempuan yang luar biasa, Asy dan Chloe Saavedra, mantan anggota band Smoosh.

- Kemunduran Akustik - R&B 90-an: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter ingin merekam cover akustik dari lagu-lagu R&B klasik dari tahun 1990-an.

Terima kasih banyak kepada Hayley dan Kickstarter karena telah meluangkan waktu dan berbagi tips ini dengan kami! Pastikan untuk membaca Buku Pegangan Pembuat Konten mereka di sini: https://www.kickstarter.com/help/handbook