[Interviu] Sfaturi Kickstarter pentru muzicieni... De la Kickstarter!

Platforma de top de finanțare participativă Kickstarter tocmai a lansat un manual pentru creatori pentru a ajuta utilizatorii să lanseze campanii eficiente. Kickstarter este deschis pentru tot felul de proiecte de crowdfunding, iar mulți muzicieni l-au folosit pentru a strânge bani pentru a produce albume și a ieși în turneu.

Am vorbit cu Hayley Rosenblum, managerul comunității muzicale de la Kickstarter, despre noul lor manual și, în special, despre modul în care muzicienii își pot folosi cu succes platforma. Bucurați-vă!

Î: Hayley, ce înseamnă „Music Community Manager” și cum ai obținut această slujbă grozavă?

Ajut muzicieni, artiști, case de discuri și oameni de tot felul care se gândesc la muzică să folosească Kickstarter pentru a-și aduce proiectele la viață. Lucrez cu creatorii de proiecte pe toată durata campaniilor lor - atunci când construiesc un proiect, în timp ce acesta este live și după ce este finanțat - pentru a oferi sfaturi, sfaturi și cele mai bune practici privind utilizarea Kickstarter și conectarea cu comunitățile lor.

Îmi place să ascult muzică și să mă conectez la muzică și m-am implicat ca participant în diferite comunități muzicale în adolescență - forumuri, echipe de stradă, întâlniri de concerte etc. Am intervievat trupe în emisiunea radio de la facultate și am ajutat la concerte la universitatea mea. . Am făcut orice și tot ce am putut face pentru a ajuta la difuzarea muzicii și pentru a împărtăși muzica pe care o iubeam. Înainte de a mă alătura Kickstarter am lucrat pentru Amanda Palmer și am ajutat-o ​​să-și lanseze muzica independent . Am început ca asistent manager al Amandei și, în cele din urmă, am devenit legătura cu fanii ei, ajutând-o să construiască și să-și cultive legătura cu fanii ei. Desigur, acest lucru a devenit esențial când Amanda a început să folosească Kickstarter pentru a-și lansa muzica.

Î: Ce procentaj din proiectele de pe Kickstarter sunt proiecte muzicale?

În cei cinci ani de când a început Kickstarter, 20% din toate proiectele lansate pe site au fost în categoria noastră Muzică. Dintre toate proiectele de succes de pe Kickstarter, un sfert sunt proiecte muzicale.

Î: Kickstarter folosește un model de finanțare totul sau nimic, ceea ce face ca bugetarea adecvată să fie extrem de importantă. Cum ar trebui muzicienii să facă un buget? La ce factori sugerați să se uite?

Am descoperit că finanțarea totul sau nimic funcționează din două motive principale - primul fiind că prezintă un risc mai mic atât pentru creator, cât și pentru susținători. Dacă știți că aveți nevoie de 20.000 USD pentru a înregistra și a lansa un album, strângerea de 5.000 USD poate fi utilă, dar nu vă va permite să finalizați proiectul așa cum ați imaginat și promis.

Un alt beneficiu cheie este că totul sau nimic îi motivează atât pe creatori, cât și pe susținătorii lor să răspândească vestea despre proiect. Fanii sunt motivați să susțină proiectul și să-l împărtășească, astfel încât acesta să-și atingă obiectivul de finanțare, astfel încât muzica să fie realizată și să se poată bucura de ea și să obțină recompensele pentru care s-au angajat.

Pentru a vă planifica bugetul, este esențial să determinați ce doriți să faceți și cum doriți să-l lansați și să utilizați asta pentru a vă ajuta să decideți care ar trebui să fie obiectivul dvs. de finanțare Kickstarter. Dacă știi că vrei să faci un album de lungă durată pe vinil, asta va costa, evident, mai mult decât să faci un EP cu 3 melodii disponibil ca descărcare digitală. Cu cât oferiți mai multe articole fizice (postere, CD-uri, discuri etc.), cu atât va trebui să faceți și să expediați mai multe. Este important să vă bugetați recompensele în obiectivul proiectului, împreună cu costul realizării muzicii în sine.

Î: Câte niveluri de recompense sugerați că ar trebui să aibă muzicienii? Există așa ceva ca prea puțini/mulți? Și există tipuri de recompense care considerați că sunt foarte eficiente?

Proiectele ar trebui să aibă suficiente oferte de recompensă pentru a atrage susținătorii la diferite niveluri de preț, fără a-i copleși. Aș recomanda să începeți cu aproximativ 5 până la 7 niveluri de recompensă . Puteți adăuga oricând mai multe în timp ce proiectul dvs. este live! Având prea multe niveluri de recompensă sau facerea recompenselor prea complicate și grele de text, poate îngreuna susținătorilor să analizeze și să aleagă.

În ceea ce privește cele mai eficiente recompense, chiar variază în funcție de tipul de proiect și de creator. Dar este esențial să oferi rezultatul final al proiectului - o copie fizică sau digitală a albumului pe care îl faci, un bilet la concertul pe care îl susții, un DVD cu documentarul pe care îl filmezi etc. Recompense pentru experiență - articole sau experiențe care nu pot fi cumpărate dintr-un magazin sau oriunde altundeva - pot fi grozave atât pentru creatorii proiectelor, cât și pentru susținători , datorită conexiunilor pe care le construiesc. Acestea sunt lucruri precum suveniruri semnate, setlist-uri, instrumente folosite pe înregistrări, o melodie personalizată, un jurnal de versuri sau chat pe Skype cu trupa - lucruri care sunt valoroase și speciale pentru fani ca amintiri pe care muzicieni le pot oferi.

Î: Care sunt câteva dintre modalitățile prin care le sugerați muzicienilor să transmită vestea despre campaniile lor Kickstarter? Cât de important este pentru muzicieni să păstreze legătura cu susținătorii lor pe tot parcursul campaniei?

Recomand muzicienilor să folosească toate resursele online pe care le-au construit deja pentru trupa lor, precum și rețelele personale ale fiecărui membru al trupei. Dacă trupa are un buletin informativ prin e-mail, un forum pentru fani, o pagină Facebook, Twitter, Tumblr și alte conturi de rețele sociale, ar trebui să folosească aceste instrumente pentru a-și aduna baza de fani și comunitățile online.

Este important să utilizați rețelele online într-un mod care să fie autentic și să publicați actualizări despre proiectul dvs. într-un mod care să nu fie privit ca spam . Trimiterea mesajelor unor persoane aleatorii cu un link către proiectul tău probabil nu este la fel de eficientă precum recunoașterea sau mulțumirea fanilor individuali care au susținut proiectul sau au postat despre el. Vă recomand să vă gândiți la ce ați dori să vedeți în feedul dvs. și la modul în care puteți partaja linkul proiectului într-un mod care este unic pentru dvs. și oferă publicului dvs. un gust despre ceea ce se poate aștepta de la acel nou album, acel spectacol live etc. Prezintă-te noilor fani, dar asigură-te că vorbești cu fanii existenți și cu comunitatea pentru a-i aduce cu tine.

Odată ce proiectul dvs. este live și după ce este finanțat, este important să publicați actualizări ale proiectului și să vă informați susținătorii . Știți ce este nevoie pentru ca proiectul dvs. să prindă viață, dar susținătorii dvs. ar putea considera că este foarte interesant să vadă cum este de fapt realizat înregistrarea dvs. Împărtășirea poveștilor, imaginilor, videoclipurilor și a reperelor proiectului cu susținătorii dvs. vă ajută să mențineți o conexiune cu aceștia și să-i mențină entuziasmați de proiectul dvs.

Î: Care sunt unele dintre capcanele în care vedeți că se confruntă proiectele muzicale?

Există o serie de părți mobile ale unui proiect muzical care pot cauza întârzieri, mai ales dacă produci un album fizic. Lucruri precum o problemă cu un test de presare a vinilului sau calitatea ilustrației albumului nu se potrivește cu ceea ce aveai în minte. Prin urmare, este important să luați în considerare ce lucruri sunt în afara controlului dvs. și chiar să bugetați timp suplimentar pentru a ține cont de neașteptat .

Aceasta include probleme legate de livrarea recompenselor . De exemplu, dacă produceți opere de artă fragile sau ceva care poate fi greu și costisitor de expediat, ar trebui să vă gândiți dacă doriți să le limitați la susținătorii naționali sau să adăugați opțiuni de livrare suplimentare pentru fanii dvs. internaționali. Sau dacă oferiți o melodie personalizată sau ceva care necesită timp, asigurați-vă că țineți cont de asta, astfel încât să puteți obține o recompensă minunată și să aveți suficient timp pentru a finaliza proiectul principal. Dacă întâmpinați probleme pe parcurs, este în regulă, trebuie doar să fiți deschis cu susținătorii dvs. și să împărtășiți progresul dvs.!

Î: Aveți proiecte muzicale pe Kickstarter în acest moment de care sunteți încântat?

Oh omule. Sunt încântat de atâtea proiecte Kickstarter! Iată câteva proiecte pe care le-am susținut recent:

- Vikingul de pe 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Acesta este un documentar despre muzicianul din New York Moondog, viața lui, muzica pe care a făcut-o și muzicienii pe care i-a influențat.

- Chaos Chaos face un nou EP: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos este două surori minunate, Asy și Chloe Saavedra, fostă a trupei Smoosh.

- Acoustic Throwback - R&B anilor 90: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter vrea să înregistreze cover-uri acustice ale melodiilor clasice R&B din anii 1990.

Mulțumim lui Hayley și Kickstarter pentru timpul acordat și împărtășirea acestor sfaturi cu noi! Asigurați-vă că consultați manualul lor pentru creatori aici: https://www.kickstarter.com/help/handbook