[مقابلة] نصائح كيك ستارتر للموسيقيين ... من كيك ستارتر!

أصدرت منصة التمويل الجماعي الرائدة Kickstarter للتو كتيب Creator Handbook لمساعدة المستخدمين في إطلاق حملات فعالة. Kickstarter مفتوح لجميع أنواع مشاريع التمويل الجماعي ، وقد استخدمه العديد من الموسيقيين لجمع الأموال لإنتاج ألبومات والخروج في جولة.

تحدثنا إلى Hayley Rosenblum ، مدير مجتمع الموسيقى في Kickstarter ، حول كتيبهم الجديد ، وتحديدًا كيف يمكن للموسيقيين استخدام نظامهم الأساسي بنجاح. يتمتع!

س: هايلي ، ماذا يعني "مدير مجتمع الموسيقى" ، وكيف حصلت على هذه الوظيفة الرائعة؟

أساعد الموسيقيين والفنانين وشركات التسجيلات والأشخاص المهتمين بالموسيقى من جميع الأنواع على استخدام Kickstarter لإحياء مشاريعهم. أعمل مع منشئي المشاريع طوال فترة عمل حملاتهم - عندما يبنون مشروعًا ، أثناء البث المباشر ، وبعد تمويله - لتقديم النصائح والمشورة وأفضل الممارسات حول استخدام Kickstarter والتواصل مع مجتمعاتهم.

أحب الاستماع إلى الموسيقى والتواصل معها ، وانخرطت كمشارك في مجتمعات الموسيقى المختلفة عندما كنت مراهقًا - المنتديات ، وفرق الشوارع ، ولقاءات الحفلات الموسيقية ، وما إلى ذلك. . فعلت أي شيء وكل ما يمكنني فعله للمساعدة في نشر الموسيقى هناك ومشاركة الموسيقى التي أحببتها. قبل الانضمام إلى كيك ستارتر ، عملت لدى أماندا بالمر وساعدتها في إصدار موسيقاها بشكل مستقل . بدأت كمدير مساعد لأماندا وأصبحت في نهاية المطاف منسقًا لمعجبيها ، مما ساعدها على بناء وتعزيز علاقتها مع معجبيها. أصبح هذا بالطبع أمرًا أساسيًا عندما بدأت أماندا في استخدام Kickstarter لإصدار موسيقاها.

س: ما هي النسبة المئوية للمشاريع على Kickstarter التي تعد مشاريع موسيقية؟

في السنوات الخمس التي انقضت منذ بدء Kickstarter ، كانت 20٪ من جميع المشاريع التي تم إطلاقها على الموقع في فئة الموسيقى الخاصة بنا. من بين جميع المشاريع الناجحة على Kickstarter ، ربعها عبارة عن مشاريع موسيقية.

س: يستخدم Kickstarter نموذج تمويل كل شيء أو لا شيء ، مما يجعل إعداد الميزانية المناسبة أمرًا بالغ الأهمية. كيف يجب أن يضع الموسيقيون ميزانية؟ ما هي العوامل التي تقترح أن ينظروا إليها؟

لقد وجدنا أن التمويل الكل أو لا شيء يعمل لسببين رئيسيين - الأول هو أنه أقل خطورة بالنسبة لكل من المنشئ والداعمين. إذا كنت تعلم أنك بحاجة إلى 20000 دولار لتسجيل الألبوم وإصداره ، فقد يكون جمع 5000 دولار مفيدًا ، لكنه لن يسمح لك بإكمال المشروع كما تخيلته ووعدت به.

فائدة رئيسية أخرى هي أن كل شيء أو لا شيء يحفز كلا من المبدعين وداعميهم لنشر الكلمة عن المشروع. يتم تحفيز المعجبين لدعم المشروع ومشاركته ، بحيث يلبي هدف التمويل الخاص به ، لذلك يتم صنع الموسيقى ويمكنهم الاستمتاع بها والحصول على المكافآت التي تعهدوا بها.

لتخطيط ميزانيتك ، من الضروري تحديد ما تريد القيام به وكيف تريد إصداره ، واستخدام ذلك للمساعدة في تحديد هدف تمويل Kickstarter الخاص بك. إذا كنت تعلم أنك تريد عمل ألبوم كامل على فينيل ، فمن الواضح أن ذلك سيكلف أكثر من توفير EP المكون من 3 أغنيات كتنزيل رقمي. كلما زاد عدد العناصر المادية التي تقدمها (ملصقات وأقراص مضغوطة وسجلات وما إلى ذلك) ، كلما كان عليك صنعها وشحنها. من المهم أن تخصص مكافآتك في هدف مشروعك جنبًا إلى جنب مع تكلفة صنع الموسيقى نفسها.

س: كم عدد مستويات المكافآت التي تقترح أن يحصل عليها الموسيقيون؟ هل هناك شيء مثل عدد قليل جدًا / كثير؟ وهل هناك أي أنواع من المكافآت تجدها فعالة جدًا؟

يجب أن تحتوي المشاريع على عروض مكافآت كافية لجذب المؤيدين بمستويات أسعار متفاوتة دون إرباكهم. أوصي بالبدء بحوالي 5 إلى 7 مستويات من المكافآت . يمكنك دائمًا إضافة المزيد أثناء تشغيل مشروعك! قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من فئات المكافآت ، أو جعل المكافآت معقدة للغاية ومليئة بالنصوص ، إلى صعوبة تحليل المؤيدين واختيارها .

من حيث المكافآت الأكثر فاعلية ، فهي تختلف حقًا حسب نوع المشروع والمنشئ. لكن تقديم الإخراج النهائي للمشروع هو المفتاح - نسخة مادية أو رقمية من الألبوم الذي تقوم بإنشائه ، وتذكرة إلى الحفلة الموسيقية التي تقيمها ، وقرص DVD للفيلم الوثائقي الذي تقوم بتصويره ، وما إلى ذلك. مكافآت الخبرة - العناصر أو الخبرات التي لا يمكن شراؤها في متجر أو في أي مكان آخر - يمكن أن تكون رائعة لكل من منشئي المشروع والداعمين بسبب الروابط التي يبنونها. هذه أشياء مثل التذكارات الموقعة ، وقوائم الأغاني ، والآلات المستخدمة في التسجيلات ، والأغنية المخصصة ، والمذكرات الغنائية أو الدردشة عبر سكايب مع الفرقة - أشياء قيّمة ومميزة للمعجبين كتذكارات ليس من الصعب على الموسيقيين تقديمها.

س: ما هي بعض الطرق التي تقترح بها على الموسيقيين نشر أخبار عن حملاتهم على Kickstarter؟ ما مدى أهمية بقاء الموسيقيين على اتصال مع مؤيديهم طوال فترة الحملة؟

أوصي بأن يستخدم الموسيقيون جميع الموارد عبر الإنترنت التي أنشأوها بالفعل لفرقتهم ، بالإضافة إلى الشبكات الشخصية لكل عضو في الفرقة. إذا كان لدى الفرقة رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، ومنتدى للمعجبين ، وصفحة على Facebook ، و Twitter ، و Tumblr وحسابات وسائط اجتماعية أخرى ، فيجب عليهم استخدام هذه الأدوات لحشد قاعدة المعجبين والمجتمعات عبر الإنترنت.

من المهم استخدام الشبكات عبر الإنترنت بطريقة موثوقة ، ونشر تحديثات حول مشروعك بطريقة لا يُنظر إليها على أنها بريد عشوائي . ربما لا تكون مراسلة الأشخاص العشوائيين الذين لديهم رابط إلى مشروعك فعالة مثل الاعتراف أو شكر المعجبين الفرديين الذين دعموا المشروع أو نشروا عنه. أوصي بالتفكير في ما تريد رؤيته في خلاصتك ، وكيف يمكنك مشاركة رابط مشروعك بطريقة فريدة لك وتعطي جمهورك طعمًا لما يمكن أن يتوقعه من هذا الألبوم الجديد ، ذلك العرض المباشر وما إلى ذلك. قدّم نفسك للمعجبين الجدد ، ولكن احرص على التحدث إلى معجبيك الحاليين والمجتمع لإشراكهم معك.

بمجرد أن يصبح مشروعك مباشرًا وبعد أن يتم تمويله ، من المهم نشر تحديثات المشروع وإبقاء داعميك على اطلاع . أنت تعرف ما يتطلبه الأمر لجعل مشروعك ينبض بالحياة ، ولكن قد يجد مؤيدوك أنه من المثير للاهتمام حقًا أن يروا كيف يتم صنع السجل الخاص بك بالفعل. تساعدك مشاركة القصص والصور ومقاطع الفيديو ومعالم المشروع مع مؤيديك في الحفاظ على اتصال معهم وتجعلهم متحمسين لمشروعك.

س: ما هي بعض المخاطر التي تواجهها المشاريع الموسيقية؟

هناك عدد من الأجزاء المتحركة لمشروع موسيقي يمكن أن تسبب تأخيرات ، خاصة إذا كنت تنتج ألبومًا ماديًا. أشياء مثل مشكلة في الضغط على اختبار الفينيل ، أو عدم تطابق جودة عمل الألبوم الفني مع ما يدور في ذهنك. لذلك من المهم أن تضع في اعتبارك الأشياء الخارجة عن سيطرتك ، وحتى تخصص وقتًا إضافيًا لحساب ما هو غير متوقع .

يتضمن ذلك مشكلات تسليم المكافآت الخاصة بك . على سبيل المثال ، إذا كنت تنتج عملًا فنيًا هشًا ، أو شيئًا قد يكون ثقيلًا ومكلفًا في الشحن ، فيجب أن تفكر فيما إذا كنت تريد تقييده على الداعمين المحليين ، أو إضافة خيارات شحن إضافية لمعجبيك الدوليين. أو إذا كنت تقدم أغنية مخصصة أو أي شيء يستغرق وقتًا ، فتأكد من وضع ذلك في الاعتبار حتى تتمكن من الحصول على مكافأة رائعة ولا يزال لديك وقت كافٍ لإكمال المشروع الرئيسي. إذا واجهت عقبات على طول الطريق ، فلا بأس ، فقط كن منفتحًا مع داعميك وشارك تقدمك!

س: هل هناك أي مشاريع موسيقية على Kickstarter الآن وأنت متحمس لها شخصيًا؟

يا رجل. أنا متحمس للعديد من مشاريع Kickstarter! إليك بعض المشاريع التي دعمتها مؤخرًا:

- The Viking في 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

هذا فيلم وثائقي عن موسيقي نيويورك موندوج وحياته والموسيقى التي صنعها والموسيقيين الذين أثر عليهم.

- الفوضى تصنع إبًا جديدًا: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos هما شقيقتان رائعتان ، Asy و Chloe Saavedra ، من فرقة Smoosh سابقًا.

- الارتداد الصوتي - موسيقى R & B في التسعينيات: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

يريد Ernie Halter تسجيل الأغلفة الصوتية لأغاني R & B الكلاسيكية من التسعينيات.

شكراً جزيلاً لـ Hayley و Kickstarter على قضاء الوقت ومشاركة هذه النصائح معنا! تأكد من مراجعة دليل المنشئ الخاص بهم هنا: https://www.kickstarter.com/help/handbook