[采访] 音乐家的 Kickstarter 技巧……来自 Kickstarter！

领先的众筹平台 Kickstarter 刚刚发布了创作者手册，以帮助用户发起有效的活动。 Kickstarter 对各种众筹项目开放，许多音乐人用它来筹集资金制作专辑和巡演。

我们与 Kickstarter 的音乐社区经理 Hayley Rosenblum 就他们的新手册进行了交谈，特别是音乐家如何成功地使用他们的平台。 享受！

问：Hayley，“音乐社区经理”是什么意思，你是怎么得到这份很酷的工作的？

我帮助音乐家、艺术家、唱片公司和各种有音乐头脑的人使用 Kickstarter 将他们的项目变为现实。 我在项目创建者的整个活动期间都与他们合作——在他们构建项目时、在项目上线期间以及在项目获得资助后——提供有关使用 Kickstarter 和与社区联系的技巧、建议和最佳实践。

我喜欢听音乐和接触音乐，十几岁时就参与了各种音乐社区 - 论坛、街头团队、音乐会聚会等。我在大学广播节目中采访了乐队，并帮助我在大学举办了音乐会. 我做了任何我能做的事情来帮助把音乐传播出去，分享我喜欢的音乐。 在加入 Ki​​ckstarter 之前，我曾为 Amanda Palmer 工作并帮助她独立发布她的音乐。 我从阿曼达的助理经理开始，最终成为她的粉丝联络人，帮助她建立和培养与粉丝的联系。 当 Amanda 开始使用 Kickstarter 发布她的音乐时，这当然成为关键。

问：Kickstarter 上的项目中有多少是音乐项目？

自 Kickstarter 启动以来的五年中，该网站上启动的所有项目中有 20% 属于我们的音乐类别。 在 Kickstarter 上所有成功的项目中，四分之一是音乐项目。

问：Kickstarter 使用全有或全无的筹资模式，这使得适当的预算非常重要。 音乐家应该如何制定预算？ 你建议他们考虑哪些因素？

我们发现，孤注一掷的资助有两个主要原因 - 第一个是它对创建者和支持者的风险较小。 如果您知道录制和发行一张专辑需要 20,000 美元，那么筹集 5,000 美元可能会有所帮助，但它不会让您按照您的设想和承诺完成项目。

另一个关键好处是，全有或全无激励创作者及其支持者传播有关该项目的信息。 粉丝们有动力支持和分享这个项目，这样它就达到了它的资助目标，所以音乐被制作出来了，他们可以享受它并获得他们承诺的回报。

要计划您的预算，必须确定您想要制作什么以及如何发布它，并使用它来帮助确定您的 Kickstarter 资金目标应该是什么。 如果您知道要制作一张黑胶唱片的完整专辑，那显然比制作 3 首歌曲的 EP 以数字下载形式提供的成本更高。 您提供的实物物品（海报、CD、唱片等）越多，您制作和运送的物品就越多。 将您的奖励与制作音乐本身的成本一起预算到您的项目目标中是很重要的。

问：您建议音乐家应该有多少奖励级别？ 有没有太少/太多这样的事情？ 您发现有哪些类型的奖励非常有效？

项目应该有足够的奖励以吸引不同价格水平的支持者，而不会压倒他们。 我建议从大约 5 到 7 个奖励等级开始。 您可以在项目上线时随时添加更多内容！ 奖励等级过多，或奖励过于复杂和文字繁多，可能会使支持者难以解析和选择。

就最有效的奖励而言，它确实因项目类型和创建者而异。 但提供项目的最终输出是关键——你正在制作的专辑的物理或数字副本、你正在举办的音乐会的门票、你正在拍摄的纪录片的 DVD 等等。体验奖励 -无法在商店或其他任何地方购买的物品或体验 - 由于他们建立的联系，对项目创建者和支持者都非常有用。 这些东西包括签名的纪念品、曲目列表、录音中使用的乐器、个性化的歌曲、歌词日记或与乐队的 Skype 聊天——这些东西对于乐迷来说是有价值和特别的，作为音乐家提供的纪念品并不难。

问：您建议音乐家通过哪些方式宣传他们的 Kickstarter 活动？ 在整个竞选过程中，音乐家与他们的支持者保持联系有多重要？

我建议音乐家使用他们已经为他们的乐队建立的所有在线资源，以及每个乐队成员的个人网络。 如果乐队有电子邮件通讯、粉丝论坛、Facebook 页面、Twitter、Tumblr 和其他社交媒体账户，他们应该使用这些工具来凝聚他们的粉丝群和在线社区。

以真实的方式使用在线网络并以不被视为垃圾邮件的方式发布有关您的项目的更新非常重要。 向随机的人发送带有项目链接的消息可能不如承认或感谢支持该项目或发布该项目的个人粉丝那么有效。 我建议您考虑一下您希望在您的提要中看到什么，以及如何以您独有的方式分享您的项目链接，并让您的观众体验他们对新专辑、现场表演等的期望。向新粉丝介绍自己，但请务必与您现有的粉丝和社区交谈，让他们加入您的行列。

一旦您的项目上线并获得资助，发布项目更新并让您的支持者随时了解情况非常重要。 您知道要使您的项目栩栩如生需要什么，但您的支持者可能会发现看看您的记录是如何制作的真的很有趣。 与您的支持者分享故事、图片、视频和项目里程碑有助于您与他们保持联系，并让他们对您的项目感到兴奋。

问：您看到音乐项目遇到哪些陷阱？

音乐项目有许多活动部分可能会导致延迟，尤其是在制作实体专辑时。 诸如乙烯基测试印刷的问题，或专辑插图的质量与您的想法不符之类的事情。 因此，重要的是要考虑哪些事情超出了您的控制范围，甚至预算额外的时间来解决意外情况。

这包括提供奖励的问题。 例如，如果您正在制作易碎的艺术品，或者运输可能很重且昂贵的东西，您应该考虑是否要将其限制为国内支持者，或者为您的国际粉丝添加额外的运输选项。 或者，如果您要提供个性化的歌曲或任何需要时间制作的东西，请务必牢记这一点，这样您就可以获得很棒的奖励，并且仍然有足够的时间来完成主要项目。 如果您在此过程中遇到障碍，没关系，只要对您的支持者敞开心扉，分享您的进步！

问：现在 Kickstarter 上有哪些让你个人感到兴奋的音乐项目？

天啊。 我对这么多 Kickstarter 项目感到兴奋！ 以下是我最近支持的几个项目：

- 第六大道上的维京人：https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

这是一部关于纽约音乐家 Moondog、他的生活、他创作的音乐以及他影响的音乐家的纪录片。

- Chaos Chaos 制作新 EP：https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos 是两个很棒的姐妹，Asy 和 Chloe Saavedra，他们以前是 Smoosh 乐队的成员。

- 原声回归 - 90 年代 R&B：https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter 想要录制 1990 年代经典 R&B 歌曲的原声翻唱。

非常感谢 Hayley 和 Kickstarter 抽出时间与我们分享这些技巧！ 请务必在此处查看他们的创作者手册：https://www.kickstarter.com/help/handbook