[Intervista] Suggerimenti su Kickstarter per i musicisti... Da Kickstarter!

La principale piattaforma di crowdfunding Kickstarter ha appena pubblicato un Manuale del Creatore per aiutare gli utenti a lanciare campagne efficaci. Kickstarter è aperto a tutti i tipi di progetti di crowdfunding e molti musicisti lo hanno utilizzato per raccogliere fondi per produrre album e andare in tour.

Abbiamo parlato con Hayley Rosenblum, Music Community Manager di Kickstarter, del loro nuovo manuale e in particolare di come i musicisti possono utilizzare con successo la loro piattaforma. Divertiti!

D: Hayley, cosa significa "Music Community Manager" e come hai ottenuto quel fantastico lavoro?

Aiuto musicisti, artisti, etichette discografiche e persone appassionate di musica di ogni tipo a utilizzare Kickstarter per dare vita ai loro progetti. Collaboro con i creatori di progetti per tutta la durata delle loro campagne - durante la creazione di un progetto, mentre è in corso e dopo che è stato finanziato - per offrire suggerimenti, consigli e migliori pratiche sull'utilizzo di Kickstarter e sulla connessione con le loro comunità.

Amo ascoltare e connettermi con la musica e da adolescente sono stato coinvolto come partecipante in varie comunità musicali: forum, squadre di strada, incontri di concerti, ecc. Ho intervistato le band nel mio programma radiofonico del college e ho aiutato a organizzare concerti nella mia università . Ho fatto qualsiasi cosa e tutto ciò che potevo fare per aiutare a portare la musica là fuori e condividere la musica che amavo. Prima di entrare in Kickstarter ho lavorato per Amanda Palmer e l'ho aiutata a pubblicare la sua musica in modo indipendente . Ho iniziato come assistente manager di Amanda e alla fine sono diventata il suo collegamento con i fan, aiutandola a costruire e coltivare la sua connessione con i suoi fan. Questo ovviamente è diventato fondamentale quando Amanda ha iniziato a usare Kickstarter per pubblicare la sua musica.

D: Quale % dei progetti su Kickstarter sono progetti musicali?

Nei cinque anni trascorsi dall'inizio di Kickstarter, il 20% di tutti i progetti lanciati sul sito sono stati nella nostra categoria Musica. Di tutti i progetti di successo su Kickstarter, un quarto sono progetti musicali.

D: Kickstarter utilizza un modello di finanziamento tutto o niente, il che rende estremamente importante un budget adeguato. Come dovrebbero i musicisti trovare un budget? Quali fattori suggerisci di considerare?

Abbiamo scoperto che il finanziamento tutto o niente funziona per due ragioni principali: il primo è che è meno rischioso sia per il creatore che per i sostenitori. Se sai che hai bisogno di $ 20.000 per registrare e pubblicare un album, raccogliere $ 5.000 può essere utile, ma non ti permetterà di completare il progetto come hai immaginato e promesso.

Un altro vantaggio chiave è che tutto o niente motiva sia i creatori che i loro sostenitori a spargere la voce sul progetto. I fan sono motivati ​​a sostenere il progetto e a condividerlo, in modo che raggiunga il suo obiettivo di finanziamento, in modo che la musica venga prodotta e possano godersela e ottenere i premi per cui si sono impegnati.

Per pianificare il tuo budget, è essenziale determinare cosa vuoi realizzare e come vuoi pubblicarlo, e usalo per decidere quale dovrebbe essere il tuo obiettivo di finanziamento di Kickstarter. Se sai che vuoi realizzare un album completo in vinile, ovviamente costerà di più che rendere disponibile un EP di 3 canzoni come download digitale. Più articoli fisici offri (poster, CD, dischi, ecc.), più dovrai produrre e spedire. È importante destinare le tue ricompense all'obiettivo del tuo progetto insieme al costo della creazione della musica stessa.

D: Quanti livelli di ricompensa suggerisci che dovrebbero avere i musicisti? Esiste una cosa come troppo pochi/molti? E ci sono tipi di ricompense che ritieni siano molto efficaci?

I progetti dovrebbero avere abbastanza offerte di ricompense per attrarre i sostenitori a livelli di prezzo variabili senza sovraccaricarli. Consiglierei di iniziare con circa 5-7 livelli di ricompensa . Puoi sempre aggiungerne altri mentre il tuo progetto è attivo! Avere troppi livelli di ricompensa o rendere le ricompense troppo complicate e piene di testo, può rendere difficile per i sostenitori analizzare e scegliere.

In termini di ricompense più efficaci, varia davvero in base al tipo di progetto e al creatore. Ma offrire l'output finale del progetto è fondamentale: una copia fisica o digitale dell'album che stai facendo, un biglietto per il concerto che stai organizzando, un DVD del documentario che stai girando, ecc . oggetti o esperienze che non possono essere acquistati in un negozio o altrove, possono essere ottimi sia per i creatori del progetto che per i sostenitori grazie alle connessioni che creano. Si tratta di cose come cimeli autografati, scalette, strumenti utilizzati nelle registrazioni, una canzone personalizzata, un diario dei testi o una chat su Skype con la band: cose che sono preziose e speciali per i fan come ricordi che non sono difficili da offrire per i musicisti.

D: Quali sono alcuni dei modi in cui suggerisci ai musicisti di spargere la voce sulle loro campagne Kickstarter? Quanto è importante per i musicisti rimanere in contatto con i loro sostenitori durante tutta la campagna?

Raccomando ai musicisti di utilizzare tutte le risorse online che hanno già creato per la loro band, così come le reti personali di ogni membro della band. Se la band ha una newsletter via e-mail, un forum di fan, una pagina Facebook, Twitter, Tumblr e altri account di social media, dovrebbero usare quegli strumenti per radunare la loro base di fan e le comunità online.

È importante utilizzare le reti online in modo autentico e pubblicare aggiornamenti sul tuo progetto in un modo che non sia visto come spam . Inviare messaggi a persone casuali con un collegamento al tuo progetto probabilmente non è efficace quanto riconoscere o ringraziare i singoli fan che hanno sostenuto il progetto o hanno pubblicato post a riguardo. Ti consiglio di pensare a cosa vorresti vedere nel tuo feed e a come condividere il link del tuo progetto in un modo unico per te e dare al tuo pubblico un assaggio di cosa possono aspettarsi da quel nuovo album, da quello spettacolo dal vivo, ecc. Presentati ai nuovi fan, ma assicurati di parlare con i tuoi fan e la community esistenti per portarli a bordo con te.

Una volta che il tuo progetto è attivo e dopo che è stato finanziato, è importante pubblicare gli aggiornamenti del progetto e tenere informati i tuoi sostenitori . Sai cosa serve per dare vita al tuo progetto, ma i tuoi sostenitori potrebbero trovare davvero interessante vedere come viene effettivamente realizzato il tuo disco. Condividere storie, immagini, video e pietre miliari del progetto con i tuoi sostenitori ti aiuta a mantenere una connessione con loro e li mantiene entusiasti del tuo progetto.

D: Quali sono alcune delle trappole in cui vedi incappare nei progetti musicali?

Ci sono un certo numero di parti mobili in un progetto musicale che possono causare ritardi, specialmente se stai producendo un album fisico. Cose come un problema con una stampa di prova del vinile o la qualità della copertina dell'album che non corrisponde a ciò che avevi in ​​mente. Quindi è importante considerare quali sono le cose che sfuggono al tuo controllo e anche prevedere del tempo extra per tenere conto degli imprevisti .

Ciò include problemi con la consegna dei premi . Ad esempio, se stai producendo opere d'arte fragili o qualcosa che potrebbe essere pesante e costoso da spedire, dovresti considerare se desideri limitarlo ai sostenitori nazionali o aggiungere ulteriori opzioni di spedizione per i tuoi fan internazionali. Oppure, se stai offrendo una canzone personalizzata o qualsiasi cosa che richieda tempo per essere realizzata, assicurati di tenerlo a mente in modo da poter ottenere una fantastica ricompensa e avere ancora abbastanza tempo per completare il progetto principale. Se incontri ostacoli lungo la strada, va bene, sii aperto con i tuoi sostenitori e condividi i tuoi progressi!

D: Qualche progetto musicale su Kickstarter in questo momento di cui sei personalmente entusiasta?

Oddio. Sono entusiasta di tanti progetti Kickstarter! Ecco alcuni progetti che ho sostenuto di recente:

- Il vichingo sulla 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Questo è un documentario sul musicista newyorkese Moondog, sulla sua vita, sulla musica che ha fatto e sui musicisti che ha influenzato.

- Chaos Chaos fa un nuovo EP: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos è due sorelle fantastiche, Asy e Chloe Saavedra, ex della band Smoosh.

- Ritorno al passato acustico - R&B anni '90: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter vuole registrare cover acustiche di brani R&B classici degli anni '90.

Grazie mille a Hayley e Kickstarter per aver dedicato del tempo e aver condiviso questi suggerimenti con noi! Assicurati di controllare il loro Manuale del creatore qui: https://www.kickstarter.com/help/handbook