[สัมภาษณ์] เคล็ดลับ Kickstarter สำหรับนักดนตรี… จาก Kickstarter!

Kickstarter แพลตฟอร์มคราวด์ฟันดิ้งชั้นนำเพิ่งเปิดตัว Creator Handbook เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เปิดตัวแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ Kickstarter เปิดกว้างสำหรับโครงการคราวด์ฟันดิ้งทุกประเภท และนักดนตรีหลายคนใช้มันเพื่อหาเงินเพื่อผลิตอัลบั้มและออกทัวร์

เราได้พูดคุยกับ Hayley Rosenblum ผู้จัดการชุมชนดนตรีของ Kickstarter เกี่ยวกับคู่มือเล่มใหม่ของพวกเขา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีที่นักดนตรีสามารถใช้แพลตฟอร์มของตนได้สำเร็จ สนุก!

ถาม: เฮย์ลีย์ “Music Community Manager” หมายถึงอะไร และคุณได้งานเจ๋งๆ นั้นมาได้อย่างไร

ฉันช่วยนักดนตรี ศิลปิน ค่ายเพลง และผู้ที่รักดนตรีทุกประเภทใช้ Kickstarter เพื่อทำให้โครงการของพวกเขาเป็นจริง ฉันทำงานร่วมกับผู้สร้างโครงการตลอดชีวิตของแคมเปญของพวกเขา - เมื่อพวกเขากำลังสร้างโครงการ ในขณะที่ดำเนินการอยู่ และหลังจากได้รับทุนแล้ว - เพื่อเสนอเคล็ดลับ คำแนะนำ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการใช้ Kickstarter และการเชื่อมต่อกับชุมชนของพวกเขา

ฉันชอบฟังและเชื่อมโยงกับดนตรี และมีส่วนร่วมในฐานะผู้มีส่วนร่วมในชุมชนดนตรีต่างๆ ตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น - ฟอรัม ทีมข้างถนน การพบปะในคอนเสิร์ต ฯลฯ ฉันได้สัมภาษณ์วงดนตรีในรายการวิทยุของวิทยาลัยและช่วยจัดคอนเสิร์ตที่มหาวิทยาลัยของฉัน . ฉันทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อช่วยนำเพลงออกไปที่นั่นและแบ่งปันเพลงที่ฉันรัก ก่อนร่วมงานกับ Kickstarter ฉันเคยทำงานให้กับ Amanda Palmer และช่วยเธอปล่อยเพลงของเธออย่างอิสระ ฉันเริ่มต้นจากการเป็นผู้ช่วยผู้จัดการของ Amanda และในที่สุดก็กลายมาเป็นผู้ประสานงานกับแฟนๆ ของเธอ โดยช่วยให้เธอสร้างและดูแลความสัมพันธ์ระหว่างเธอกับแฟนๆ ของเธอ แน่นอนว่าสิ่งนี้กลายเป็นกุญแจสำคัญเมื่อ Amanda เริ่มใช้ Kickstarter เพื่อปล่อยเพลงของเธอ

ถาม: โปรเจ็กต์เพลงใน Kickstarter มีกี่เปอร์เซ็นต์

ในช่วงห้าปีนับตั้งแต่ Kickstarter เริ่มต้น 20% ของโครงการทั้งหมดที่เปิดตัวบนเว็บไซต์อยู่ในหมวดเพลงของเรา ในบรรดาโปรเจ็กต์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดใน Kickstarter หนึ่งในสี่คือโปรเจ็กต์เพลง

ถาม: Kickstarter ใช้รูปแบบการระดมทุนทั้งหมดหรือไม่มีเลย ซึ่งทำให้การจัดทำงบประมาณที่เหมาะสมมีความสำคัญอย่างยิ่ง นักดนตรีควรมีงบประมาณอย่างไร? ปัจจัยอะไรที่คุณแนะนำให้พวกเขาดู?

เราพบว่าการระดมทุนทั้งหมดหรือไม่ใช้เลยได้ผลด้วยเหตุผลหลักสองประการ ประการแรกคือมีความเสี่ยงน้อยกว่าสำหรับทั้งผู้สร้างและผู้สนับสนุน ถ้าคุณรู้ว่าคุณต้องการ $20,000 เพื่อบันทึกและออกอัลบั้ม การระดมเงิน $5,000 อาจช่วยได้ แต่จะไม่อนุญาตให้คุณทำโครงการให้เสร็จตามที่คุณจินตนาการและสัญญาไว้

ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการที่ทุกอย่างหรือไม่มีอะไรเป็นแรงจูงใจให้ทั้งผู้สร้างและผู้สนับสนุนของพวกเขาเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับโครงการ แฟนๆ มีแรงจูงใจที่จะสนับสนุนโปรเจ็กต์และแบ่งปันโปรเจ็กต์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านเงินทุน ดังนั้นดนตรีจึงถูกสร้างขึ้นและพวกเขาสามารถสนุกไปกับมันและได้รับรางวัลตามคำมั่นสัญญา

ในการวางแผนงบประมาณของคุณ คุณจำเป็นต้องกำหนดสิ่งที่คุณต้องการจะทำและวิธีที่คุณต้องการปล่อยมันออกมา และใช้สิ่งนั้นเพื่อช่วยตัดสินใจว่าเป้าหมายการระดมทุนของ Kickstarter ควรเป็นอย่างไร ถ้าคุณรู้ว่าคุณต้องการทำอัลบั้มเต็มแผ่นเสียงไวนิล นั่นย่อมมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการทำ EP 3 เพลงให้ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ยิ่งคุณนำเสนอสินค้าที่จับต้องได้มากเท่าไร (โปสเตอร์ ซีดี แผ่นเสียง ฯลฯ) คุณก็ยิ่งต้องทำและส่งออกมากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องตั้งงบประมาณรางวัลไว้ในเป้าหมายของโครงการ ควบคู่ไปกับต้นทุนในการทำเพลงด้วย

ถาม: คุณแนะนำให้นักดนตรีมีระดับรางวัลกี่ระดับ? มีน้อยเกินไป/มากไปหรือเปล่า? และมีรางวัลประเภทใดบ้างที่คุณคิดว่ามีประสิทธิภาพมาก

โครงการควรมีการเสนอรางวัลเพียงพอที่จะดึงดูดผู้สนับสนุนในระดับราคาที่แตกต่างกันโดยไม่ทำให้เกินราคา ฉัน ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยระดับรางวัลประมาณ 5 ถึง 7 คุณสามารถเพิ่มได้อีกเสมอในขณะที่โปรเจ็กต์ของคุณกำลังเผยแพร่! การมี ระดับรางวัลมากเกินไป หรือทำให้รางวัลซับซ้อนเกินไปและมีข้อความจำนวนมาก อาจทำให้ผู้สนับสนุนแยกวิเคราะห์ และเลือกได้ยาก

ในแง่ของรางวัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด มันแตกต่างกันไปตามประเภทของโครงการและผู้สร้าง แต่การนำเสนอผลงานในขั้นสุดท้ายของโปรเจ็กต์คือกุญแจสำคัญ - สำเนาจริงหรือดิจิทัลของอัลบั้มที่คุณทำ ตั๋วคอนเสิร์ตที่คุณจัด ดีวีดีสารคดีที่คุณกำลังถ่ายทำ ฯลฯ รางวัลประสบการณ์ - รายการหรือประสบการณ์ที่ไม่สามารถซื้อในร้านค้าหรือที่อื่นได้ - เป็นสิ่งที่ดีสำหรับทั้งผู้สร้างโครงการและผู้สนับสนุน เนื่องจากการเชื่อมต่อที่พวกเขาสร้างขึ้น สิ่งเหล่านี้ เช่น ของที่ระลึกพร้อมลายเซ็น เซ็ตลิสต์ เครื่องดนตรีที่ใช้ในการบันทึกเสียง เพลงส่วนตัว ไดอารี่เนื้อเพลง หรือการแชทผ่าน Skype กับวงดนตรี เป็นสิ่งที่มีค่าและพิเศษสำหรับแฟนๆ เสมือนเป็นของที่ระลึกที่นักดนตรีมอบให้ได้ไม่ยาก

ถาม: คุณแนะนำให้นักดนตรีทราบเกี่ยวกับแคมเปญ Kickstarter ด้วยวิธีใดบ้าง นักดนตรีต้องติดต่อกับผู้สนับสนุนตลอดแคมเปญมีความสำคัญเพียงใด?

ฉันแนะนำให้นักดนตรีใช้แหล่งข้อมูลออนไลน์ทั้งหมดที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับวงดนตรีของพวกเขาแล้ว เช่นเดียวกับเครือข่ายส่วนตัวของสมาชิกแต่ละคนในวง หากวงดนตรีมีจดหมายข่าวทางอีเมล ฟอรัมสำหรับแฟนๆ เพจ Facebook Twitter Tumblr และบัญชีโซเชียลมีเดียอื่นๆ พวกเขาควรใช้เครื่องมือเหล่านั้นเพื่อระดมฐานแฟนคลับและชุมชนออนไลน์ของพวกเขา

สิ่งสำคัญคือต้องใช้เครือข่ายออนไลน์ในลักษณะที่น่าเชื่อถือ และโพสต์การอัปเดตเกี่ยวกับโครงการของคุณในแบบที่ไม่ถูกมองว่าเป็นสแปม การสุ่มส่งข้อความถึงผู้คนที่มีลิงก์ไปยังโปรเจ็กต์ของคุณอาจไม่ได้ผลเท่ากับการตอบรับหรือขอบคุณแฟนๆ ที่ให้การสนับสนุนโปรเจ็กต์หรือโพสต์เกี่ยวกับโปรเจ็กต์ ฉันแนะนำให้คิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเห็นในฟีดของคุณ และวิธีที่คุณสามารถแบ่งปันลิงก์โครงการของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใครสำหรับคุณ และให้ผู้ชมของคุณได้ลิ้มรสสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังจากอัลบั้มใหม่นั้น การแสดงสดนั้น ฯลฯ แนะนำตัวเองให้รู้จักกับแฟนใหม่ แต่อย่าลืมพูดคุยกับแฟนๆ ที่มีอยู่และชุมชนของคุณเพื่อนำพวกเขามาร่วมงานกับคุณ

เมื่อโปรเจ็กต์ของคุณใช้งานได้จริงและหลังจากได้รับทุนแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องโพสต์การอัปเดตโปรเจ็กต์และแจ้งให้ผู้สนับสนุนของคุณทราบ คุณรู้ว่าต้องใช้อะไรเพื่อทำให้โครงการของคุณเป็นจริง แต่ผู้สนับสนุนของคุณอาจพบว่าน่าสนใจจริงๆ ที่จะเห็นว่าบันทึกของคุณเกิดขึ้นจริงได้อย่างไร การแบ่งปันเรื่องราว รูปภาพ วิดีโอ และเหตุการณ์สำคัญของโครงการกับผู้สนับสนุนของคุณ ช่วยให้คุณรักษาความสัมพันธ์กับพวกเขา และทำให้พวกเขาตื่นเต้นกับโครงการของคุณ

ถาม: ข้อผิดพลาดใดบ้างที่คุณเห็นว่าโปรเจ็กต์เพลงทำงานอยู่

มีหลายส่วนที่เคลื่อนไหวไปยังโปรเจ็กต์เพลงที่อาจทำให้เกิดความล่าช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังผลิตอัลบั้มจริง สิ่งต่างๆ เช่น ปัญหาในการกดแผ่นทดสอบไวนิล หรือคุณภาพของปกอัลบั้มไม่ตรงกับสิ่งที่คุณคิดไว้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่อง สำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าสิ่งใดที่อยู่เหนือการควบคุมของคุณ และแม้กระทั่งจัดสรรเวลาเพิ่มเติมเพื่อจัดการกับสิ่งที่ไม่คาดฝัน

ซึ่ง รวมถึงปัญหาในการมอบรางวัลของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังผลิตงานศิลปะที่เปราะบาง หรือสิ่งที่อาจหนักและมีราคาแพงในการจัดส่ง คุณควร พิจารณาว่าคุณต้องการจำกัดให้เฉพาะผู้ให้การสนับสนุนภายในประเทศ เท่านั้น หรือเพิ่มตัวเลือกการจัดส่งเพิ่มเติมสำหรับแฟนๆ ในต่างประเทศของคุณ หรือหากคุณเสนอเพลงที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหรืออะไรก็ได้ที่ต้องใช้เวลาในการสร้าง อย่าลืมคำนึงถึงสิ่งนั้นเพื่อที่คุณจะได้ได้รับรางวัลอันยอดเยี่ยม และยังมีเวลาเพียงพอในการทำโปรเจ็กต์หลักให้เสร็จ หากคุณพบเจออุปสรรคระหว่างทาง ไม่เป็นไร แค่เปิดใจกับผู้สนับสนุนของคุณและแบ่งปันความคืบหน้าของคุณ!

ถาม: โครงการเพลงใดใน Kickstarter ในตอนนี้ที่คุณรู้สึกตื่นเต้นเป็นการส่วนตัว?

โอ้มนุษย์ ฉันตื่นเต้นกับโครงการ Kickstarter มากมาย! นี่คือบางโครงการที่ฉันสนับสนุนเมื่อเร็วๆ นี้:

- The Viking ที่ 6th Avenue: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

นี่คือสารคดีเกี่ยวกับนักดนตรีชาวนิวยอร์ก Moondog ชีวิตของเขา ดนตรีที่เขาสร้าง และนักดนตรีที่เขาได้รับอิทธิพล

- Chaos Chaos สร้าง EP ใหม่: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos เป็นสองพี่น้องสุดเจ๋ง Asy และ Chloe Saavedra ซึ่งเคยเป็นวง Smoosh

- Acoustic Throwback - 90s R&B: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter ต้องการบันทึกเพลงคัฟเวอร์ของเพลง R&B สุดคลาสสิกจากปี 1990

ขอบคุณมากสำหรับ Hayley และ Kickstarter ที่สละเวลาและแบ่งปันเคล็ดลับเหล่านี้กับเรา! อย่าลืมดูคู่มือผู้สร้างของพวกเขาที่นี่: https://www.kickstarter.com/help/handbook