[Entrevista] Dicas do Kickstarter para Músicos… Do Kickstarter!

A plataforma líder de crowdfunding Kickstarter acaba de lançar um Manual do Criador para ajudar os usuários a lançar campanhas eficazes. O Kickstarter está aberto a todos os tipos de projetos de crowdfunding, e muitos músicos o usaram para arrecadar dinheiro para produzir álbuns e sair em turnê.

Conversamos com Hayley Rosenblum, gerente da comunidade musical do Kickstarter, sobre seu novo manual e especificamente como os músicos podem usar sua plataforma com sucesso. Apreciar!

P: Hayley, o que significa “Music Community Manager” e como você conseguiu esse emprego legal?

Eu ajudo músicos, artistas, gravadoras e pessoas que gostam de música de todos os tipos a usar o Kickstarter para dar vida aos seus projetos. Eu trabalho com criadores de projetos durante toda a vida de suas campanhas - quando eles estão construindo um projeto, enquanto ele está ativo e depois de financiado - para oferecer dicas, conselhos e práticas recomendadas sobre como usar o Kickstarter e se conectar com suas comunidades.

Adoro ouvir e me conectar com música, e me envolvi como participante de várias comunidades musicais quando adolescente - fóruns, equipes de rua, encontros de shows, etc. Entrevistei bandas no programa de rádio da minha faculdade e ajudei a fazer shows na minha universidade . Eu fiz tudo e qualquer coisa que eu pudesse fazer para ajudar a divulgar a música e compartilhar a música que eu amava. Antes de ingressar no Kickstarter, trabalhei para Amanda Palmer e a ajudei a lançar sua música de forma independente . Comecei como gerente assistente de Amanda e finalmente me tornei sua ligação com os fãs, ajudando-a a construir e nutrir sua conexão com seus fãs. Isso, claro, se tornou fundamental quando Amanda começou a usar o Kickstarter para lançar sua música.

P: Qual % dos projetos no Kickstarter são projetos musicais?

Nos cinco anos desde o início do Kickstarter, 20% de todos os projetos lançados no site foram em nossa categoria Música. De todos os projetos de sucesso no Kickstarter, um quarto são projetos musicais.

P: O Kickstarter usa um modelo de financiamento de tudo ou nada, o que torna o orçamento adequado extremamente importante. Como os músicos devem chegar a um orçamento? Que fatores você sugere que eles analisem?

Descobrimos que o financiamento tudo ou nada funciona por dois motivos principais - o primeiro é que é menos arriscado tanto para o criador quanto para os patrocinadores. Se você sabe que precisa de US$ 20.000 para gravar e lançar um álbum, levantar US$ 5.000 pode ser útil, mas não permitirá que você conclua o projeto como imaginou e prometeu.

Outro benefício importante é que tudo ou nada motiva os criadores e seus apoiadores a divulgar o projeto. Os fãs estão motivados a apoiar o projeto e compartilhá-lo, para que ele atinja sua meta de financiamento, para que a música seja feita e eles possam apreciá-la e receber as recompensas pelas quais se comprometeram.

Para planejar seu orçamento, é essencial determinar o que você deseja fazer e como deseja liberá-lo, e usar isso para ajudar a decidir qual deve ser sua meta de financiamento do Kickstarter. Se você sabe que quer fazer um álbum completo em vinil, isso obviamente custará mais do que disponibilizar um EP de 3 músicas para download digital. Quanto mais itens físicos você estiver oferecendo (cartazes, CDs, discos, etc.), mais você terá que fazer e enviar. É importante orçar suas recompensas em seu objetivo de projeto junto com o custo de fazer a música em si.

P: Quantos níveis de recompensa você sugere que os músicos devem ter? Existe algo como muito poucos/muitos? E há algum tipo de recompensa que você acha que é muito eficaz?

Os projetos devem ter ofertas de recompensa suficientes para atrair apoiadores em diferentes níveis de preço sem sobrecarregá-los. Eu recomendo começar com cerca de 5 a 7 níveis de recompensa . Você sempre pode adicionar mais enquanto seu projeto está ativo! Ter muitos níveis de recompensa ou tornar as recompensas muito complicadas e com muito texto pode dificultar a análise e a escolha dos apoiadores .

Em termos de recompensas mais eficazes, realmente varia de acordo com o tipo de projeto e criador. Mas oferecer o resultado final do projeto é fundamental - uma cópia física ou digital do álbum que você está fazendo, um ingresso para o show que você está fazendo, um DVD do documentário que você está filmando etc. itens ou experiências que não podem ser comprados em uma loja ou em qualquer outro lugar - podem ser ótimos tanto para os criadores do projeto quanto para os apoiadores por causa das conexões que eles constroem. São coisas como memorabilia autografada, setlists, instrumentos usados ​​nas gravações, uma música personalizada, um diário de letras ou bate-papo via Skype com a banda - coisas que são valiosas e especiais para os fãs como lembranças que não são difíceis para os músicos oferecerem.

P: Quais são algumas das maneiras pelas quais você sugere que os músicos divulguem suas campanhas no Kickstarter? Quão importante é para os músicos manterem contato com seus patrocinadores durante a campanha?

Eu recomendo que os músicos usem todos os recursos online que já construíram para sua banda, bem como as redes pessoais de cada membro da banda. Se a banda tiver um boletim informativo por e-mail, um fórum de fãs, uma página no Facebook, Twitter, Tumblr e outras contas de mídia social, eles devem usar essas ferramentas para reunir sua base de fãs e comunidades online.

É importante usar as redes online de forma autêntica e postar atualizações sobre seu projeto de uma forma que não seja vista como spam . Enviar mensagens a pessoas aleatórias com um link para o seu projeto provavelmente não é tão eficaz quanto reconhecer ou agradecer aos fãs individuais que apoiaram o projeto ou postaram sobre ele. Eu recomendo pensar sobre o que você gostaria de ver em seu feed e como você pode compartilhar o link do seu projeto de uma forma que seja exclusiva para você e dê ao seu público um gostinho do que eles podem esperar desse novo álbum, daquele show ao vivo etc. Apresente-se a novos fãs, mas certifique-se de falar com seus fãs e comunidade existentes para trazê-los a bordo com você.

Assim que seu projeto estiver no ar e depois de financiado, é importante postar atualizações do projeto e manter seus apoiadores informados . Você sabe o que é preciso para fazer seu projeto ganhar vida, mas seus patrocinadores podem achar muito interessante ver como seu disco é realmente feito. Compartilhar histórias, fotos, vídeos e marcos do projeto com seus apoiadores ajuda você a manter uma conexão com eles e os mantém empolgados com seu projeto.

P: Quais são algumas das armadilhas que você vê em projetos musicais?

Há várias partes móveis em um projeto musical que podem causar atrasos, especialmente se você estiver produzindo um álbum físico. Coisas como um problema com uma prensagem de teste de vinil ou a qualidade da capa do álbum que não corresponde ao que você tinha em mente. Portanto, é importante considerar quais coisas estão além do seu controle e até mesmo reservar um tempo extra para lidar com o inesperado .

Isso inclui problemas com a entrega de suas recompensas . Por exemplo, se você estiver produzindo obras de arte frágeis ou algo que pode ser pesado e caro para enviar, considere se deseja restringi-las a patrocinadores nacionais ou adicionar opções de envio adicionais para seus fãs internacionais. Ou se você estiver oferecendo uma música personalizada ou qualquer coisa que leve tempo para ser feita, lembre-se disso para que você possa ganhar uma recompensa incrível e ainda ter tempo suficiente para concluir o projeto principal. Se você se deparar com problemas ao longo do caminho, tudo bem, apenas seja aberto com seus apoiadores e compartilhe seu progresso!

Q: Algum projeto de música no Kickstarter agora que você está pessoalmente animado?

Oh cara. Estou animado com tantos projetos do Kickstarter! Aqui estão alguns projetos que eu apoiei recentemente:

- O Viking na 6ª Avenida: https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

Este é um documentário sobre o músico nova-iorquino Moondog, sua vida, a música que fez e os músicos que influenciou.

- Chaos Chaos faz um novo EP: https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos são duas irmãs incríveis, Asy e Chloe Saavedra, ex-integrantes da banda Smoosh.

- Retrocesso acústico - R&B dos anos 90: https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter quer gravar covers acústicos de músicas clássicas de R&B dos anos 1990.

Muito obrigado a Hayley e Kickstarter por dedicar seu tempo e compartilhar essas dicas conosco! Certifique-se de verificar o Manual do Criador aqui: https://www.kickstarter.com/help/handbook