[採訪] 音樂家的 Kickstarter 技巧……來自 Kickstarter！

領先的眾籌平台 Kickstarter 剛剛發布了創作者手冊，以幫助用戶發起有效的活動。 Kickstarter 對各種眾籌項目開放，許多音樂人用它來籌集資金製作專輯和巡演。

我們與 Kickstarter 的音樂社區經理 Hayley Rosenblum 就他們的新手冊進行了交談，特別是音樂家如何成功地使用他們的平台。 享受！

問：Hayley，“音樂社區經理”是什麼意思，你是怎麼得到這份很酷的工作的？

我幫助音樂家、藝術家、唱片公司和各種有音樂頭腦的人使用 Kickstarter 將他們的項目變為現實。 我在項目創建者的整個活動期間都與他們合作——無論是在他們構建項目時、項目期間還是在項目獲得資助後——提供有關使用 Kickstarter 和與他們的社區聯繫的技巧、建議和最佳實踐。

我喜歡聽音樂和接觸音樂，十幾歲時就參與了各種音樂社區 - 論壇、街頭團隊、音樂會聚會等。我在大學廣播節目中採訪了樂隊，並幫助我在大學舉辦了音樂會. 我做了任何我能做的事情來幫助把音樂傳播出去，分享我喜歡的音樂。 在加入 Ki​​ckstarter 之前，我曾為 Amanda Palmer 工作並幫助她獨立發布她的音樂。 我從阿曼達的助理經理開始，最終成為她的粉絲聯絡人，幫助她建立和培養與粉絲的聯繫。 當 Amanda 開始使用 Kickstarter 發布她的音樂時，這當然成為關鍵。

問：Kickstarter 上的項目中有多少是音樂項目？

自 Kickstarter 啟動以來的五年中，該網站上啟動的所有項目中有 20% 屬於我們的音樂類別。 在 Kickstarter 上所有成功的項目中，四分之一是音樂項目。

問：Kickstarter 使用全有或全無的籌資模式，這使得適當的預算非常重要。 音樂家應該如何制定預算？ 你建議他們考慮哪些因素？

我們發現，孤注一擲的資助有兩個主要原因 - 第一個是它對創建者和支持者的風險較小。 如果您知道錄製和發行一張專輯需要 20,000 美元，那麼籌集 5,000 美元可能會有所幫助，但它不會讓您按照您的設想和承諾完成項目。

另一個關鍵好處是，全有或全無激勵創作者及其支持者傳播有關該項目的信息。 粉絲們有動力支持和分享這個項目，這樣它就達到了它的資助目標，所以音樂被製作出來了，他們可以享受它並獲得他們承諾的回報。

要計劃您的預算，必須確定您想要製作什麼以及如何發布它，並使用它來幫助確定您的 Kickstarter 資金目標應該是什麼。 如果您知道要製作一張黑膠唱片的完整專輯，那顯然比製作 3 首歌曲的 EP 以數字下載形式提供的成本更高。 您提供的實物物品（海報、CD、唱片等）越多，您製作和運送的物品就越多。 將您的獎勵與製作音樂本身的成本一起預算到您的項目目標中是很重要的。

問：您建議音樂家應該有多少獎勵級別？ 有沒有太少/太多這樣的事情？ 您發現有哪些類型的獎勵非常有效？

項目應該有足夠的獎勵以吸引不同價格水平的支持者，而不會壓倒他們。 我建議從大約 5 到 7 個獎勵等級開始。 您可以在項目上線時隨時添加更多內容！ 獎勵等級過多，或獎勵過於復雜和文字繁多，可能會使支持者難以解析和選擇。

就最有效的獎勵而言，它確實因項目類型和創建者而異。 但是提供項目的最終輸出是關鍵——你正在製作的專輯的物理或數字副本、你正在舉辦的音樂會的門票、你正在拍攝的紀錄片的 DVD 等等。體驗獎勵 -無法在商店或其他任何地方購買的物品或體驗 - 由於他們建立的聯繫，對項目創建者和支持者都非常有用。 這些東西包括簽名的紀念品、曲目列表、錄音中使用的樂器、個性化的歌曲、歌詞日記或與樂隊的 Skype 聊天——這些東西對於樂迷來說是有價值和特別的，作為音樂家提供的紀念品並不難。

問：您建議音樂家通過哪些方式宣傳他們的 Kickstarter 活動？ 在整個競選過程中，音樂家與他們的支持者保持聯繫有多重要？

我建議音樂家使用他們已經為他們的樂隊建立的所有在線資源，以及每個樂隊成員的個人網絡。 如果樂隊有電子郵件通訊、粉絲論壇、Facebook 頁面、Twitter、Tumblr 和其他社交媒體賬戶，他們應該使用這些工具來凝聚他們的粉絲群和在線社區。

以真實的方式使用在線網絡並以不被視為垃圾郵件的方式發布有關您的項目的更新非常重要。 向隨機的人發送帶有項目鏈接的消息可能不如承認或感謝支持該項目或發布該項目的個人粉絲那麼有效。 我建議您考慮一下您希望在您的提要中看到什麼，以及如何以您獨有的方式分享您的項目鏈接，並讓您的觀眾體驗他們對新專輯、現場表演等的期望。向新粉絲介紹自己，但請務必與您現有的粉絲和社區交談，讓他們加入您的行列。

一旦您的項目上線並獲得資助，發布項目更新並讓您的支持者隨時了解情況非常重要。 您知道要使您的項目栩栩如生需要什麼，但您的支持者可能會發現看看您的記錄是如何製作的真的很有趣。 與您的支持者分享故事、圖片、視頻和項目里程碑有助於您與他們保持聯繫，並讓他們對您的項目感到興奮。

問：您看到音樂項目遇到哪些陷阱？

音樂項目有許多活動部分可能會導致延遲，尤其是在製作實體專輯時。 諸如乙烯基測試印刷的問題，或專輯插圖的質量與您的想法不符之類的事情。 因此，重要的是要考慮哪些事情超出了您的控制範圍，甚至預算額外的時間來解決意外情況。

這包括提供獎勵的問題。 例如，如果您正在製作易碎的藝術品，或者運輸可能很重且昂貴的東西，您應該考慮是否要將其限制為國內支持者，或者為您的國際粉絲添加額外的運輸選項。 或者，如果您要提供個性化的歌曲或任何需要時間製作的東西，請務必牢記這一點，這樣您就可以獲得很棒的獎勵，並且仍然有足夠的時間來完成主要項目。 如果您在此過程中遇到障礙，沒關係，只要對您的支持者敞開心扉，分享您的進步！

問：現在 Kickstarter 上有哪些讓你個人感到興奮的音樂項目？

天啊。 我對這麼多 Kickstarter 項目感到興奮！ 以下是我最近支持的幾個項目：

- 第六大道上的維京人：https://www.kickstarter.com/projects/2131638328/the-viking-of-6th-avenue/

這是一部關於紐約音樂家 Moondog、他的生活、他創作的音樂以及他影響的音樂家的紀錄片。

- Chaos Chaos 製作新 EP：https://www.kickstarter.com/projects/chaoschaos/chaos-chaos-makes-new-ep

Chaos Chaos 是兩個很棒的姐妹，Asy 和 Chloe Saavedra，他們以前是 Smoosh 樂隊的成員。

- 原聲回歸 - 90 年代 R&B：https://www.kickstarter.com/projects/52in52/acoustic-throwback-90s-randb

Ernie Halter 想要錄製 1990 年代經典 R&B 歌曲的原聲翻唱。

非常感謝 Hayley 和 Kickstarter 抽出時間與我們分享這些技巧！ 請務必在此處查看他們的創作者手冊：https://www.kickstarter.com/help/handbook