Как писать юридические блоги для SEO

SEO — это основа цифрового маркетинга. Это потому, что он относительно доступен по сравнению с большинством стратегий онлайн-маркетинга. Тем не менее, юридические фирмы любого размера могут присоединиться и начать работу немедленно.

Одним из самых доступных средств SEO является ведение блога. Это отличный способ создавать контент, создавать ссылки и расширять свое присутствие в Интернете. Это особенно важно для небольших фирм, которым нужно больше внимания, чтобы привлечь больше клиентов.

Однако вести блог не так просто, как написать то, что вы хотите, и опубликовать это. Цель ведения блога — привлечь больше аудитории, поэтому, если ваш блог недостаточно высоко ранжируется, его никто не будет читать. Вот почему так важно внедрить стратегии Lawyer SEO в свои усилия по ведению легального блога.

Что делает юридический блог уникальным?

Как уже упоминалось, ведение блога — это не только о том, чтобы писать что угодно и когда угодно. Чтобы блоги занимали высокие позиции, они должны быть хорошо оптимизированы для поисковых систем, поэтому вам необходимо убедиться, что ваши ключевые слова, ссылки, якорные тексты и дизайн сайта на месте.

Кроме того, они также должны быть оптимизированы в зависимости от вашей конкретной ниши. Например, в блогах, посвященных технической отрасли, не будет такого же технического письма и передовых методов SEO, как в блогах, написанных для юристов и юридических служб.

Важнейшим фактором этой нишевой оптимизации является ваша целевая аудитория. Используя тот же пример, который мы использовали ранее, технические и юридические ниши будут иметь разную аудиторию. Более того, у этих аудиторий будут разные интересы и потребности, поэтому оптимальные ключевые слова, стиль написания и содержание будут различаться.

Следовательно, это лучшие практики ведения блога, которые уникальны для юридической ниши.

Важнейшие юридические советы по ведению блога для повышения SEO

Давайте поговорим об основных советах по ведению юридического блога, уникальных для юридической ниши, и о том, как они могут помочь улучшить SEO-стратегию вашей юридической фирмы:

Совет №1: определите свою аудиторию

При написании сообщений в блоге первое, что вам нужно учитывать, это «кто это будет читать?»

Цель ведения блога состоит не только в том, чтобы прославить ваше имя; это увеличить продажи (в данном случае, найти больше клиентов). Другими словами, ведение блога — это способ рассказать о себе нужным людям.

Таким образом, если маркетинговая цель вашей юридической фирмы состоит в том, чтобы найти больше клиентов по Закону о личных травмах, вам следует сосредоточиться на создании блогов, которые привлекают ту аудиторию, которая может в этом нуждаться. Писать о нескольких областях права может быть впечатляюще, но это не поможет вам в достижении вашей цели.

Например:

Если вы ищете клиентов по вопросам развода и семейного права, вам следует сосредоточиться на написании высококачественного и ценного контента, в котором обсуждается семейное право и его юридические тонкости. Это привлечет людей, которым может понадобиться помощь в этой конкретной области права.

Однако, если все, что вы публикуете, посвящено уголовной защите, вы не получите информации от тех, кто занимается семейными делами, такими как развод, усыновление и аннулирование.

Когда у вас появится приблизительное представление о том, каких клиентов вы хотите охватить, подумайте над тем, чтобы задать себе более конкретные вопросы, например:

• Где они живут?
• Сколько им лет?
• Сколько денег они зарабатывают?
• Чем они зарабатывают на жизнь
• На каких языках они говорят?

Опять же, вопросы и ответы будут меняться в зависимости от того, какие типы клиентов вы ищете.

В качестве примера предположим, что вы пытаетесь привлечь клиентов при разводе. Эти клиенты, вероятно, достигли совершеннолетия и состоят в браке. С другой стороны, если вы ищете клиентов для опеки над детьми, ваша целевая аудитория будет совершеннолетней, состоящей в браке и имеющей одного или нескольких детей.

Короче говоря, создайте образ покупателя, который соответствует общим характеристикам клиента, которого вы хотите привлечь. Это поможет вам информировать вас о содержании, которое вы должны публиковать в своем юридическом блоге.

Совет № 2: Внедрите локальное SEO

Вы хотите привлечь людей, которые живут в районе, в котором у вас есть лицензия на практику. Хотя это здорово, что вы привлекаете внимание людей со всего мира, большинство из этих людей вряд ли станут вашими клиентами.

В конце концов, государственные постановления, городские постановления и национальные законы могут различаться в разных местах. Не говоря уже о том, что близость сама по себе является решающим фактором для большинства клиентов. В большинстве случаев они предпочли бы нанять юридическую фирму, которая находится недалеко от их дома, а не тратить несколько часов на дорогу, чтобы получить консультацию.

Чтобы локализовать SEO, вам нужно сообщить поисковым системам, где вы находитесь. Это включает в себя использование местных ключевых слов, обновление вашего местоположения в онлайн-профилях и списках, а также создание локально ориентированного контента.

Использование локальных ключевых слов

Вот несколько примеров ключевых слов, используемых для локализации SEO юридической фирмы:

• Адвокат по травмам в Лос-Анджелесе
• Техасский адвокат по разводам
• Иски о врачебной халатности в Калифорнии

Не говоря уже о том, что локальные ключевые слова SEO, как правило, являются ключевыми словами с длинным хвостом, что означает, что они более специфичны, но менее конкурентоспособны (мы обсудим ключевые слова с длинным хвостом позже).

Создание локально ориентированного контента

Пишите о местных законах, постановлениях и проблемах. Вы можете включить текущие события или темы, которые наиболее распространены и актуальны для людей в вашем регионе.

Локальный контент наиболее ценен для людей, которые живут или работают рядом с вашим офисом. Это также отличный способ использовать и оптимизировать локальные ключевые слова, то есть больше контента, который может ранжироваться в поисковой выдаче.

Совет № 3: используйте ключевые слова с длинным хвостом

Если вы относительно новая или небольшая фирма, вам может быть сложно конкурировать с популярными и более авторитетными юридическими фирмами. Точно так же, если вы новичок в SEO, ваш веб-сайт, вероятно, не имеет достаточно важных факторов ранжирования, таких как сильный профиль обратных ссылок, трафик или дизайн сайта.

Другими словами, новичкам приходится тяжело. Страницы, занимающие первое место, не только имеют отличный контент, они также зарекомендовали себя в Интернете как проверенные и надежные авторитеты в области SEO для юристов.

Итак, что насчет SEO-новичков? Вы можете начать ранжировать менее конкурентоспособные ключевые слова.

Например:

Такие ключевые слова, как «адвокат», «адвокат по бракоразводным процессам» и «адвокат по алиментам» — это очень общие ключевые слова, называемые «главными ключевыми словами» или «короткими ключевыми словами». Эти общие ключевые слова используются на большем количестве страниц, что означает усиление конкуренции.

Сравните их с такими ключевыми словами, как «Адвокат по разводам в Калифорнии», «Бесплатная консультация адвоката в Лос-Анджелесе» и «Адвокат округа Ориндж для сотрудников». Обратите внимание, что во втором наборе примеров показаны более длинные и конкретные поисковые запросы, а это означает, что конкуренция намного меньше.

Таким образом, вместо того, чтобы бороться за ранжирование по высококонкурентным ключевым словам, попробуйте ранжироваться по нескольким ключевым словам с длинным хвостом. Это поможет вам создать общий SEO-продвижение юриста за счет увеличения трафика. Затем вы можете начать работать над более конкурентоспособными ключевыми словами, постепенно наращивая свой онлайн-авторитет.

Совет № 4: говорите со своей аудиторией

Теперь, когда мы обсудили адаптацию тем и ключевых слов вашего блога к вашей целевой аудитории, давайте обсудим, как вы пишете блоги.

Юридический блог требует большого количества текстов, поэтому грамматика, подача и организация являются важными факторами. Помните, хотя ключевые слова, темы, ссылки и другие оптимизации могут повысить ваши SEO-сигналы, плохо написанный блог не принесет пользы.

Даже если ваш рейтинг достаточно высок, чтобы люди могли вас найти, пользователи, взглянув на плохо написанный контент, уйдут. В конце концов, когда ваш показатель отказов увеличится, вы снова начнете опускаться в поисковой выдаче.

Короче говоря, ваше письмо по-прежнему является ядром вашей стратегии ведения блога. Итак, пока вы усердно работаете над SEO, убедитесь, что вы не отказываетесь от фактического процесса написания.

Вот несколько полезных советов, которые помогут вам говорить со своей аудиторией.

Выберите подходящий тон

Опять же, кто ваша аудитория? Как много они знают о законе? Какова их текущая эмоциональная ситуация? Сколько им лет?

Разную аудиторию будут привлекать разные стили написания.

Например:

Клиенты, перенесшие неправомерную смерть, вероятно, все еще в трауре, в то время как клиенты, пережившие развод, могут бороться с финансовыми и эмоциональными потрясениями. Клиенты, получившие травму, будут испытывать физическую и финансовую нагрузку. Клиенты неправомерного увольнения могут быть безработными и испытывать финансовые трудности.

Помня об этом, вы сможете говорить о том, что чувствует потенциальный клиент.

Пишите для не юристов

Посетители вашего сайта ищут легальный контент для получения информации. Скорее всего, это означает, что они не так хорошо разбираются в законах, как вы, поэтому избегайте использования нишевого языка, сложных понятий и юридического сленга, по крайней мере, не объяснив их.

Помните, чем проще люди получат то, что им нужно, тем лучше. Таким образом, в этом случае, чем быстрее они смогут понять, что вы говорите, тем больше вероятность, что они найдут ценность в вашем контенте.

Будьте лаконичны

Как уже упоминалось, чем быстрее люди получат то, что им нужно, тем лучше. Таким образом, стремитесь создать отличную копию, а не юридический рецензент.

Избегайте написания стен текста. Вместо этого используйте заголовки, списки и маркеры, чтобы ваши блоги было легко читать.

В большинстве случаев люди просматривают блог и переходят к нужному им контенту. Они не могут сделать это со стеной текста или без разделов, чтобы разбить контент на части.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.