วิธีการเขียนบล็อกทางกฎหมายสำหรับ SEO

SEO เป็นแกนนำการตลาดดิจิทัล เนื่องจากสามารถเข้าถึงได้ง่ายเมื่อเทียบกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่ ที่กล่าวว่าสำนักงานกฎหมายทุกขนาดสามารถเข้าร่วมและเริ่มต้นได้ทันที

หนึ่งในสื่อที่เข้าถึงได้มากที่สุดสำหรับ SEO คือบล็อก เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหา สร้างลิงก์ และขยายสถานะออนไลน์ของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่ต้องการการมองเห็นมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การเขียนบล็อกนั้นไม่ง่ายเหมือนการเขียนสิ่งที่คุณต้องการและโพสต์ เป้าหมายของบล็อกคือการดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น ดังนั้นหากบล็อกของคุณมีอันดับไม่สูงพอ ก็จะไม่มีใครอ่านบล็อกนั้น ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะใช้กลยุทธ์ SEO ของทนายความในความพยายามในการเขียนบล็อกทางกฎหมายของคุณ

อะไรทำให้บล็อกทางกฎหมายไม่เหมือนใคร

ดังที่ได้กล่าวไว้ บล็อกไม่ได้เป็นเพียงการเขียนอะไรก็ได้และทุกเวลาที่คุณต้องการ สำหรับบล็อกที่มีอันดับสูง พวกเขาควรจะปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคีย์เวิร์ด ลิงก์ แองเคอร์เท็กซ์ และการออกแบบไซต์อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม

นอกจากนี้ ควรปรับให้เหมาะสมตามช่องเฉพาะของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีจะไม่มีการเขียนทางเทคนิคและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เหมือนกับที่เขียนขึ้นสำหรับทนายความและบริการด้านกฎหมาย

ปัจจัยสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะกลุ่มนี้คือผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากตัวอย่างเดียวกันกับที่เราใช้ก่อนหน้านี้ กลุ่มเทคโนโลยีและกฎหมายจะมีผู้ชมที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ ผู้ชมเหล่านี้จะมีความสนใจและความต้องการที่แตกต่างกัน ดังนั้นคำหลัก รูปแบบการเขียน และเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดจะแตกต่างกันออกไป

ดังนั้น เหล่านี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกโดยเฉพาะสำหรับช่องทางกฎหมาย

เคล็ดลับการเขียนบล็อกทางกฎหมายที่สำคัญเพื่อเพิ่ม SEO

มาพูดคุยกันเกี่ยวกับเคล็ดลับการเขียนบล็อกทางกฎหมายที่สำคัญเฉพาะสำหรับช่องทางกฎหมายและวิธีที่พวกเขาสามารถช่วยเพิ่มกลยุทธ์ SEO ของบริษัทกฎหมายของคุณ:

เคล็ดลับ # 1: ระบุผู้ชมของคุณ

เมื่อเขียนบล็อกโพสต์ สิ่งแรกที่คุณต้องพิจารณาคือ "ใครจะอ่านข้อความนี้"

เป้าหมายของการเขียนบล็อกไม่ใช่แค่เพื่อให้ชื่อของคุณเป็นที่รู้จัก เป็นการเพิ่มยอดขาย (ในกรณีนี้ หาลูกค้าเพิ่ม) กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกเป็นวิธีหนึ่งในการทำให้ชื่อของคุณออกไปเจอคนที่ เหมาะสม

ดังนั้น หากเป้าหมายทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายของคุณคือการหาลูกค้ากฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคลมากขึ้น คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างบล็อกที่ดึงดูดประเภทของผู้ชมที่อาจต้องการ การเขียนเกี่ยวกับกฎหมายหลายๆ ด้านอาจน่าประทับใจ แต่ก็ไม่ได้ช่วยผลักดันให้คุณไปสู่เป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น:

หากคุณกำลังมองหาลูกค้าเกี่ยวกับการหย่าร้างและกฎหมายครอบครัว คุณควรเน้นที่การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าที่กล่าวถึงกฎหมายครอบครัวและความซับซ้อนทางกฎหมาย การทำเช่นนี้จะดึงดูดผู้คนที่อาจต้องการความช่วยเหลือด้านกฎหมายเฉพาะนั้นๆ

อย่างไรก็ตาม หากสิ่งที่คุณโพสต์ทั้งหมดเกี่ยวกับการป้องกันตัวทางอาญา คุณจะไม่ได้รับการเปิดเผยจากผู้ที่มองหาคดีเกี่ยวกับครอบครัว เช่น การหย่าร้าง การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม และการเพิกถอน

เมื่อคุณมีแนวคิดคร่าวๆ แล้วว่าต้องการเข้าถึงลูกค้าประเภทใด ให้ลองถามตัวเองด้วยคำถามที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น

• พวกเขาอยู่ที่ไหน?
• พวกเขาอายุเท่าไหร่?
• พวกเขาทำเงินได้เท่าไหร่?
• พวกเขาทำอาชีพอะไร
• พวกเขาพูดภาษาอะไร

อีกครั้ง คำถามและคำตอบจะเปลี่ยนไปตามประเภทลูกค้าที่คุณกำลังมองหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพยายามดึงดูดลูกค้าที่หย่าร้าง ลูกค้าเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีอายุและแต่งงานแล้ว ในทางกลับกัน หากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่ดูแลเด็ก กลุ่มเป้าหมายของคุณจะมีอายุ แต่งงานแล้ว และมีลูกตั้งแต่หนึ่งคนขึ้นไป

กล่าวโดยสรุปคือ สร้างบุคลิกของผู้ซื้อที่เหมาะกับลักษณะทั่วไปของลูกค้าที่คุณต้องการดึงดูด ข้อมูลนี้จะช่วยแจ้งให้คุณทราบถึงเนื้อหาที่คุณควรโพสต์ในบล็อกทางกฎหมายของคุณ

เคล็ดลับ # 2: ใช้ SEO ในพื้นที่

คุณต้องการดึงดูดผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ที่คุณได้รับอนุญาตให้ฝึกหัด แม้ว่าการได้รับความสนใจจากผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกจะเป็นเรื่องดี แต่คนส่วนใหญ่ไม่น่าจะกลายเป็นลูกค้า

ท้ายที่สุดแล้ว ข้อบังคับของรัฐ ศาสนพิธีของเมือง และกฎหมายระดับประเทศอาจแตกต่างกันไปในแต่ละที่ ไม่ต้องพูดถึง ความใกล้ชิดเพียงอย่างเดียวคือปัจจัยในการตัดสินใจสำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาต้องการจ้างสำนักงานกฎหมายที่อยู่ใกล้กับที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ แทนที่จะต้องเดินทางหลายชั่วโมงเพื่อรับคำปรึกษา

ในการแปล SEO ของคุณ คุณต้อง บอก เครื่องมือค้นหาว่าคุณอยู่ที่ไหน ซึ่งรวมถึงการใช้คำหลักในท้องถิ่น การอัปเดตตำแหน่งของคุณในโปรไฟล์และรายชื่อออนไลน์ และการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่

การใช้คำสำคัญในท้องถิ่น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักที่ใช้ในการแปล SEO สำนักงานกฎหมาย:

• ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคลลอสแองเจลิส
• ทนายความหย่าร้างเท็กซัส
• การเรียกร้องการทุจริตต่อหน้าที่ทางการแพทย์ของแคลิฟอร์เนีย

ไม่ต้องพูดถึง คีย์เวิร์ด SEO ในพื้นที่มักจะเป็นคีย์เวิร์ดแบบ long-tail ซึ่งหมายความว่ามีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า แต่มีการแข่งขันน้อยกว่า (เราจะพูดถึงคีย์เวิร์ดแบบ long-tail ในภายหลัง)

การสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่

เขียนเกี่ยวกับกฎหมาย ศาสนพิธี และประเด็นต่างๆ ในท้องถิ่น คุณสามารถรวมเหตุการณ์ปัจจุบันหรือหัวข้อที่แพร่หลายและเกี่ยวข้องกับผู้คนในพื้นที่ของคุณมากที่สุด

เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่มีค่ามากที่สุดสำหรับผู้ที่อาศัยหรือทำงานในบริเวณใกล้เคียงกับสำนักงานของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักในท้องถิ่น ซึ่งเป็นเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับใน SERP ได้มากขึ้น

เคล็ดลับ #3: ใช้คำหลักหางยาว

หากคุณเป็นบริษัทที่ค่อนข้างใหม่หรือเล็ก คุณอาจแข่งขันกับสำนักงานกฎหมายที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ยอมรับมากกว่า ในทำนองเดียวกัน หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ SEO เว็บไซต์ของคุณน่าจะมีปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญไม่เพียงพอ เช่น โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ การเข้าชม หรือการออกแบบเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง

กล่าวอีกนัยหนึ่งมือใหม่มีปัญหา เพจที่ติดอันดับไม่เพียงแต่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังสร้างสถานะออนไลน์ของตนในฐานะหน่วยงานที่ได้รับการทดสอบและเชื่อถือได้ใน Lawyer SEO

แล้วมือใหม่เกี่ยวกับ SEO ล่ะ? คุณสามารถเริ่มจัดอันดับคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า

ตัวอย่างเช่น:

คำหลักเช่น "ทนายความ", "อัยการหย่า" และ "ทนายความสนับสนุนเด็ก" ล้วนเป็นคำหลักทั่วไปที่เรียกว่า "คำหลักที่สำคัญ" หรือ "คำหลักสั้น ๆ " หน้าเว็บจำนวนมากขึ้นใช้คำหลักทั่วไปเหล่านี้ ซึ่งหมายความว่าจะมีการแข่งขันกันมากขึ้น

เปรียบเทียบคำเหล่านั้นกับคำหลักเช่น "ทนายความหย่าร้างในแคลิฟอร์เนีย", "ที่ปรึกษาฟรีทนายความลอสแองเจลิส" และ "ทนายความสำหรับพนักงานในเทศมณฑลออเรนจ์" โปรดสังเกตว่า ตัวอย่างชุดที่สองนี้แสดงข้อความค้นหาที่ยาวและเจาะจงมากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีการแข่งขันน้อยกว่ามาก

ดังนั้น แทนที่จะพยายามจัดอันดับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ให้ลองจัดอันดับคำหลักหางยาวหลายๆ คำ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้าง SEO ทนายความโดยรวมของคุณโดยดึงดูดปริมาณการใช้งาน จากนั้น คุณสามารถเริ่มทำงานเพื่อหาคำหลักที่มีการแข่งขันสูงในขณะที่คุณค่อยๆ สร้างอำนาจออนไลน์ของคุณ

เคล็ดลับ # 4: พูดกับผู้ชมของคุณ

เมื่อเราพูดถึงการปรับแต่งหัวข้อบล็อกและคำหลักให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแล้ว มาพูดคุยกันว่าคุณ เขียน บล็อกอย่างไร

การเขียนบล็อกทางกฎหมายเกี่ยวข้องกับงานเขียนจำนวนมาก ดังนั้นไวยากรณ์ การส่งมอบ และการจัดองค์กรจึงเป็นปัจจัยสำคัญ โปรดจำไว้ว่า แม้ว่าคำหลัก หัวข้อ ลิงก์ และการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ อาจช่วยเพิ่มสัญญาณ SEO ของคุณได้ แต่บล็อกที่เขียนไม่ดีก็ไม่มีประโยชน์

แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงพอที่จะให้คนอื่นหาคุณเจอ ผู้ใช้จะดูเนื้อหาที่เขียนไม่ดีและคลิกปิด ในที่สุด เมื่ออัตราตีกลับของคุณเพิ่มขึ้น คุณจะเริ่มถูก SERP ลดลงอีกครั้ง

กล่าวโดยสรุป การเขียนของคุณยังคงเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การเขียนบล็อก ดังนั้น ในขณะที่คุณกำลังทำงานอย่างหนักในด้าน SEO ให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ละทิ้งกระบวนการเขียนที่แท้จริง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการที่จะช่วยให้คุณพูดกับผู้ฟังได้

เลือกโทนสีที่เหมาะสม

อีกครั้ง ใครคือผู้ชมของคุณ พวกเขารู้เรื่องกฎหมายมากแค่ไหน? สถานการณ์ทางอารมณ์ในปัจจุบันของพวกเขาเป็นอย่างไร? พวกเขาอายุเท่าไหร่?

ผู้ชมที่แตกต่างกันจะถูกดึงดูดไปยังรูปแบบการเขียนที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น:

ลูกค้าที่เสียชีวิตอย่างผิดศีลธรรมมักจะยังอยู่ในความโศกเศร้า ในขณะที่ลูกค้าที่หย่าร้างอาจกำลังต่อสู้กับความวุ่นวายทางการเงินและทางอารมณ์ ลูกค้าที่ได้รับบาดเจ็บส่วนบุคคลจะอยู่ภายใต้ความเครียดทางร่างกายและการเงิน ลูกค้าที่เลิกจ้างอย่างไม่ถูกต้องอาจตกงานและประสบปัญหาทางการเงิน

การคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณพูดได้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกอย่างไร

เขียนสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ทนายความ

ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณกำลังค้นหาเนื้อหาทางกฎหมายสำหรับข้อมูล นี่น่าจะหมายความว่าพวกเขาไม่รู้เกี่ยวกับกฎหมายมากเท่ากับคุณ ดังนั้นจงหลีกเลี่ยงการใช้ภาษาเฉพาะกลุ่ม แนวคิดขั้นสูง และคำแสลงทางกฎหมายโดยไม่ได้อธิบายอย่างน้อย

จำไว้ว่ายิ่งคนได้สิ่งที่ต้องการได้ง่ายกว่ามากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ดังนั้น ในกรณีนี้ ยิ่งพวกเขาเข้าใจสิ่งที่คุณพูดได้เร็วเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสเห็นคุณค่าในเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น

กระชับ

ดังที่กล่าวไว้ ยิ่งคนได้สิ่งที่ต้องการเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ดังนั้น ตั้งเป้าที่จะสร้างสำเนาที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่ผู้ตรวจสอบทางกฎหมาย

หลีกเลี่ยงการเขียนกำแพงข้อความ ให้ใช้ส่วนหัว รายการ และหัวข้อย่อยเพื่อทำให้บล็อกของคุณอ่านง่าย

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้คนจะอ่านผ่านบล็อกและข้ามไปยังเนื้อหาที่ต้องการ พวกเขาไม่สามารถทำเช่นนี้กับผนังข้อความหรือไม่มีส่วนเพื่อแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วน ๆ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเข้ากับ lawleadmachine.com