Cómo escribir blogs legales para SEO

El SEO es un pilar del marketing digital. Esto se debe a que es relativamente accesible en comparación con la mayoría de las estrategias de marketing en línea. Dicho esto, los bufetes de abogados de cualquier tamaño pueden unirse y comenzar de inmediato.

Uno de los medios más accesibles para el SEO son los blogs. Es una excelente manera de crear contenido, generar enlaces y expandir su presencia en línea. Esto es especialmente crucial para las empresas más pequeñas que necesitan más visibilidad para atraer a más clientes.

Sin embargo, escribir en un blog no es tan simple como escribir lo que quieres y publicarlo. El objetivo de los blogs es atraer a más audiencias, por lo que si su blog no se clasifica lo suficientemente alto, nadie lo leerá. Es por eso que es tan importante implementar estrategias de SEO para abogados en sus esfuerzos de blogs legales.

¿Qué hace que los blogs legales sean únicos?

Como se mencionó, bloguear no se trata solo de escribir lo que quieras y cuando quieras. Para que los blogs obtengan una clasificación alta, deben estar bien optimizados para los motores de búsqueda, por lo que debe asegurarse de que sus palabras clave, enlaces, textos de anclaje y diseño del sitio estén en su lugar.

Además, también deben optimizarse en función de su nicho específico. Por ejemplo, los blogs en la industria de la tecnología no tendrán la misma redacción técnica y las mejores prácticas de SEO que los escritos para abogados y servicios legales.

Un factor crítico de esta optimización basada en nichos es su público objetivo. Usando el mismo ejemplo que usamos anteriormente, los nichos tecnológicos y legales tendrán audiencias diferentes. Además, estas audiencias tendrán diferentes intereses y necesidades, por lo que variarán las palabras clave óptimas, el estilo de redacción y el contenido.

Por lo tanto, estas son las mejores prácticas de blogs que son exclusivas del nicho legal.

Consejos cruciales de blogs legales para impulsar el SEO

Hablemos de los consejos esenciales de blogs legales exclusivos del nicho legal y cómo pueden ayudar a impulsar la estrategia de SEO de su bufete de abogados:

Consejo # 1: Identifique a su audiencia

Al escribir publicaciones de blog, lo primero que debe considerar es "¿quién leerá esto?"

El objetivo de los blogs no es solo dar a conocer su nombre; es aumentar las ventas (en este caso, encontrar más clientes). En otras palabras, los blogs son una forma de dar a conocer su nombre a las personas adecuadas .

Por lo tanto, si el objetivo de marketing de su bufete de abogados es encontrar más clientes de la ley de lesiones personales, debe concentrarse en crear blogs que atraigan al tipo de audiencia que podría necesitarlo. Escribir sobre múltiples áreas del derecho puede ser impresionante, pero no te ayuda a alcanzar tu objetivo.

Por ejemplo:

Si está buscando clientes de divorcio y derecho de familia, su enfoque debe ser escribir contenido valioso y de alta calidad que analice el derecho de familia y sus complejidades legales. Si lo hace, atraerá a personas que podrían necesitar ayuda con esa área específica de la ley.

Sin embargo, si todo lo que publica es sobre defensa penal, no obtendrá exposición de aquellos que investigan casos de derecho familiar como divorcio, adopción y anulación.

Una vez que tenga una idea aproximada de los tipos de clientes a los que desea llegar, considere hacerse preguntas más específicas, como:

• ¿Dónde viven?
• ¿Qué edad tienen?
• ¿Cuánto dinero ganan?
• Que hacen ellos para vivir
• ¿Qué idiomas hablan?

Una vez más, las preguntas y respuestas cambiarán según el tipo de clientes que esté buscando.

Como ejemplo, supongamos que está tratando de atraer clientes divorciados. Es probable que estos clientes sean mayores de edad y estén casados. Por otro lado, si está buscando clientes de custodia de menores, su público objetivo será mayor de edad, casado y con uno o más hijos.

En definitiva, crea un buyer persona que encaje con las características generales del cliente que quieres atraer. Esto lo ayudará a informarse sobre el contenido que debe publicar en su blog legal.

Consejo #2: Implementa SEO Local

Desea atraer a personas que viven dentro del área en la que tiene licencia para ejercer. Si bien es excelente que reciba la atención de personas de todo el mundo, es probable que la mayoría de esas personas no se conviertan en clientes.

Después de todo, las regulaciones estatales, las ordenanzas de la ciudad y las leyes nacionales pueden diferir de un lugar a otro. Sin mencionar que la proximidad por sí sola es un factor decisivo para la mayoría de los clientes. En la mayoría de los casos, prefieren contratar un bufete de abogados que esté cerca de donde viven, en lugar de viajar varias horas para obtener una consulta.

Para localizar su SEO, debe decirles a los motores de búsqueda dónde se encuentra. Esto incluye el uso de palabras clave locales, la actualización de su ubicación en perfiles y listados en línea y la creación de contenido dirigido localmente.

Uso de palabras clave locales

Estos son algunos ejemplos de palabras clave utilizadas para localizar el SEO de un bufete de abogados:

• Abogado de lesiones personales de Los Ángeles
• Abogado de divorcio de Texas
• Reclamaciones por negligencia médica en California

Sin mencionar que las palabras clave locales de SEO tienden a ser palabras clave de cola larga, lo que significa que son más específicas pero menos competitivas (hablaremos de las palabras clave de cola larga más adelante).

Creación de contenido dirigido localmente

Escriba sobre leyes, ordenanzas y problemas locales. Puede incorporar eventos o temas actuales que sean más frecuentes y relevantes para las personas de su localidad.

El contenido orientado localmente es más valioso para las personas que viven o trabajan cerca de su oficina. También son una excelente manera de usar y optimizar las palabras clave locales, que es más contenido que puede clasificarse en los SERP.

Consejo n.º 3: use palabras clave de cola larga

Si es una firma relativamente nueva o pequeña, es posible que tenga dificultades para competir con firmas de abogados populares y más establecidas. Del mismo modo, si es nuevo en SEO, es probable que su sitio web no tenga suficientes factores de clasificación cruciales, como un perfil de vínculo de retroceso sólido, tráfico o diseño del sitio.

En otras palabras, los novatos lo tienen difícil. Las páginas que ocupan los primeros lugares no solo tienen un gran contenido, sino que también han establecido su presencia en línea como autoridades probadas y confiables en SEO para abogados.

Entonces, ¿qué pasa con los novatos en SEO? Puede comenzar a clasificar las palabras clave menos competitivas.

Por ejemplo:

Las palabras clave como "Abogado", "Abogado de divorcio" y "Abogado de manutención infantil" son palabras clave muy generales llamadas "palabras clave principales" o "palabras clave de cola corta". Más páginas utilizan estas palabras clave generales, lo que significa que habrá más competencia.

Compárelos con palabras clave como "Abogado de divorcio de California", "Consulta gratuita de abogado de Los Ángeles" y "Abogado del condado de Orange para empleados". Tenga en cuenta que este segundo conjunto de ejemplos muestra términos de búsqueda más largos y específicos, lo que significa que hay mucha menos competencia.

Por lo tanto, en lugar de esforzarse por clasificar para palabras clave altamente competitivas, intente clasificar para varias palabras clave de cola larga. Esto lo ayuda a construir su SEO general para abogados al obtener algo de tráfico. Luego, puede comenzar a trabajar en su camino hacia palabras clave más competitivas a medida que construye lentamente su autoridad en línea.

Consejo # 4: Habla con tu audiencia

Ahora que hemos discutido cómo adaptar los temas y las palabras clave de su blog a su público objetivo, analicemos cómo escribe los blogs.

Los blogs legales implican mucha escritura, por lo que la gramática, la entrega y la organización son factores importantes. Recuerde, si bien las palabras clave, los temas, los enlaces y otras optimizaciones pueden impulsar sus señales de SEO, un blog mal escrito no será útil.

Incluso si tiene una clasificación lo suficientemente alta como para que la gente lo encuentre, los usuarios echarán un vistazo al contenido mal escrito y harán clic. Eventualmente, a medida que aumenta su tasa de rebote, comenzará a verse empujado hacia abajo en los SERP nuevamente.

En resumen, su escritura sigue siendo el núcleo de su estrategia de blogs. Entonces, mientras trabaja duro en el lado de SEO, asegúrese de no renunciar al proceso de escritura real.

Aquí hay algunos consejos útiles para ayudarlo a hablar con su audiencia.

Elija un tono apropiado

De nuevo, ¿quién es tu audiencia? ¿Cuánto saben sobre la ley? ¿Cuál es su situación emocional actual? ¿Qué edad tienen?

Diferentes audiencias se sentirán atraídas por diferentes estilos de escritura.

Por ejemplo:

Es probable que los clientes de muerte por negligencia todavía estén de luto, mientras que los clientes de divorcio podrían estar luchando contra problemas financieros y emocionales. Los clientes de lesiones personales van a estar bajo presión física y financiera. Los clientes de despido injustificado pueden estar desempleados y tener dificultades financieras.

Tener esto en cuenta le permitirá hablar sobre cómo se siente el cliente potencial.

Escriba para no abogados

Los visitantes de su sitio buscan contenido legal para obtener información. Esto probablemente signifique que no saben tanto sobre la ley como usted, así que evite usar lenguaje especializado, conceptos avanzados y jerga legal sin al menos explicarlos.

Recuerde, cuanto más fácil sea que las personas obtengan lo que necesitan, mejor. Entonces, en este caso, cuanto más rápido puedan entender lo que estás diciendo, es más probable que encuentren valor en tu contenido.

Sé conciso

Como se mencionó, cuanto más rápido las personas obtengan lo que necesitan, mejor. Por lo tanto, apunte a crear una excelente copia, no un revisor legal.

Evite escribir paredes de texto. En su lugar, utilice encabezados, listas y viñetas para que sus blogs sean fáciles de leer.

En la mayoría de los casos, las personas hojearán un blog y saltarán al contenido que necesitan. No pueden hacer esto con un muro de texto o sin secciones para dividir el contenido en partes.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.