Jak pisać blogi prawne dla SEO

SEO to podstawa marketingu cyfrowego. Dzieje się tak, ponieważ jest stosunkowo dostępny w porównaniu z większością strategii marketingowych online. To powiedziawszy, firmy prawnicze dowolnej wielkości mogą dołączyć i zacząć od razu.

Jednym z najbardziej dostępnych mediów dla SEO jest blogowanie. To świetny sposób na tworzenie treści, tworzenie linków i poszerzanie swojej obecności w Internecie. Jest to szczególnie ważne dla mniejszych firm, które potrzebują większej widoczności, aby przyciągnąć więcej klientów.

Jednak blogowanie nie jest tak proste, jak pisanie tego, co chcesz i publikowanie tego. Celem blogowania jest przyciągnięcie większej liczby odbiorców, więc jeśli Twój blog nie ma wystarczająco wysokiej pozycji, nikt go nie przeczyta. Dlatego tak ważne jest, aby wdrożyć strategie SEO dla prawników w swoich legalnych działaniach związanych z blogowaniem.

Co sprawia, że ​​legalne blogowanie jest wyjątkowe?

Jak wspomniano, blogowanie to nie tylko pisanie, cokolwiek i kiedykolwiek chcesz. Aby blogi miały wysoką pozycję w rankingu, powinny być dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, więc musisz upewnić się, że słowa kluczowe, linki, teksty kotwiczne i projekt witryny są na swoim miejscu.

Dodatkowo powinny być również zoptymalizowane w oparciu o Twoją konkretną niszę. Na przykład blogi w branży technologicznej nie będą miały tych samych technicznych pisemnych i najlepszych praktyk SEO, co blogi pisane dla prawników i usług prawnych.

Krytycznym czynnikiem tej optymalizacji opartej na niszach jest grupa docelowa. Korzystając z tego samego przykładu, którego użyliśmy wcześniej, nisze technologiczne i prawnicze będą miały różnych odbiorców. Co więcej, ci odbiorcy będą mieli różne zainteresowania i potrzeby, więc optymalne słowa kluczowe, styl pisania i treść będą się różnić.

Dlatego są to najlepsze praktyki blogowania, które są unikalne dla niszy prawnej.

Najważniejsze porady prawne dotyczące blogowania, aby zwiększyć SEO

Porozmawiajmy o podstawowych wskazówkach dotyczących prawniczego blogowania, unikalnych dla niszy prawnej i o tym, jak mogą one pomóc wzmocnić strategię SEO Twojej firmy prawniczej:

Wskazówka nr 1: Zidentyfikuj swoich odbiorców

Pisząc posty na blogu, pierwszą rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest „kto to przeczyta?”

Celem blogowania nie jest tylko wypromowanie swojego imienia; ma to na celu zwiększenie sprzedaży (w tym przypadku znalezienie większej liczby klientów). Innymi słowy, blogowanie to sposób na dotarcie do właściwych osób.

Tak więc, jeśli celem marketingowym Twojej kancelarii prawnej jest znalezienie większej liczby klientów zajmujących się prawem odszkodowawczym, powinieneś skupić się na tworzeniu blogów, które przyciągają odbiorców, którzy mogą tego potrzebować. Pisanie o wielu dziedzinach prawa może być imponujące, ale nie pomaga w osiągnięciu celu.

Na przykład:

Jeśli szukasz klientów zajmujących się rozwodami i prawem rodzinnym, powinieneś skupić się na pisaniu wysokiej jakości i wartościowych treści, które omawiają prawo rodzinne i jego zawiłości prawne. Takie postępowanie przyciągnie osoby, które mogą potrzebować pomocy w tej konkretnej dziedzinie prawa.

Jeśli jednak wszystko, co publikujesz, dotyczy obrony w sprawach karnych, nie będziesz narażony na kontakt ze strony osób zajmujących się sprawami z zakresu prawa rodzinnego, takimi jak rozwód, adopcja i unieważnienie.

Gdy już zorientujesz się, do jakich typów klientów chcesz dotrzeć, rozważ zadanie sobie bardziej szczegółowych pytań, takich jak:

• Gdzie oni żyją?
• Ile oni mają lat?
• Ile zarabiają?
• Czym się zajmują?
• W jakich językach mówią?

Ponownie, pytania i odpowiedzi będą się zmieniać w zależności od rodzaju klientów, których szukasz.

Jako przykład załóżmy, że próbujesz przyciągnąć klientów rozwodowych. Ci klienci prawdopodobnie są pełnoletni i są w związku małżeńskim. Z drugiej strony, jeśli szukasz klientów do opieki nad dziećmi, twoją grupą docelową będą osoby pełnoletnie, małżeństwa i jedno lub więcej dzieci.

Krótko mówiąc, stwórz osobowość kupującego, która pasuje do ogólnych cech klienta, którego chcesz przyciągnąć. Pomoże Ci to poinformować Cię o treściach, które powinieneś publikować na swoim legalnym blogu.

Wskazówka nr 2: Zaimplementuj lokalne SEO

Chcesz przyciągnąć ludzi, którzy mieszkają w obszarze, w którym masz licencję. Chociaż to wspaniałe, że przyciągasz uwagę ludzi z całego świata, większość z nich prawdopodobnie nie zostanie klientami.

W końcu przepisy stanowe, rozporządzenia miejskie i prawa krajowe mogą się różnić w zależności od miejsca. Nie wspominając o tym, że sama bliskość jest decydującym czynnikiem dla większości klientów. W większości przypadków wolą wynająć kancelarię prawniczą, która znajduje się blisko miejsca ich zamieszkania, niż podróżować przez kilka godzin, aby uzyskać konsultację.

Aby zlokalizować swoje SEO, musisz poinformować wyszukiwarki, gdzie jesteś. Obejmuje to używanie lokalnych słów kluczowych, aktualizowanie lokalizacji w profilach i wykazach online oraz tworzenie treści ukierunkowanych lokalnie.

Korzystanie z lokalnych słów kluczowych

Oto kilka przykładów słów kluczowych używanych do lokalizacji SEO kancelarii:

• Prawnik ds. obrażeń ciała w Los Angeles
• Prokurator ds. rozwodów w Teksasie
• Roszczenia z tytułu błędów w sztuce lekarskiej w Kalifornii

Nie wspominając, że lokalne słowa kluczowe SEO są zazwyczaj słowami kluczowymi z długim ogonem, co oznacza, że ​​są bardziej szczegółowe, ale mniej konkurencyjne (omówimy słowa kluczowe z długim ogonem później).

Tworzenie treści ukierunkowanych lokalnie

Pisz o lokalnych przepisach, rozporządzeniach i problemach. Możesz uwzględnić bieżące wydarzenia lub tematy, które są najbardziej rozpowszechnione i dotyczą ludzi w Twojej okolicy.

Treści kierowane lokalnie są najbardziej wartościowe dla osób, które mieszkają lub pracują w pobliżu Twojego biura. Są również świetnym sposobem na użycie i optymalizację lokalnych słów kluczowych, co oznacza więcej treści, które mogą być pozycjonowane w SERP.

Porada 3: Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Jeśli jesteś stosunkowo nową lub małą firmą, możesz mieć trudności z konkurowaniem z popularnymi i bardziej ugruntowanymi firmami prawniczymi. Podobnie, jeśli jesteś nowy w SEO, Twoja witryna prawdopodobnie nie ma wystarczających kluczowych czynników rankingowych, takich jak silny profil linków zwrotnych, ruch lub projekt witryny.

Innymi słowy, początkującym jest ciężko. Strony, które zajmują pierwsze miejsce, mają nie tylko świetną treść, ale także ugruntowały swoją obecność w Internecie jako sprawdzone i wiarygodne autorytety w dziedzinie SEO dla prawników.

A co z nowicjuszami SEO? Możesz zacząć pozycjonować mniej konkurencyjne słowa kluczowe.

Na przykład:

Słowa kluczowe, takie jak „prawnik”, „prawnik ds. rozwodów” i „prawnik ds. pomocy dzieciom”, to bardzo ogólne słowa kluczowe zwane „głównymi słowami kluczowymi” lub „krótkimi słowami kluczowymi”. Więcej stron używa tych ogólnych słów kluczowych, co oznacza większą konkurencję.

Porównaj je ze słowami kluczowymi, takimi jak „Adwokat ds. rozwodu w Kalifornii”, „Bezpłatna konsultacja adwokata z Los Angeles” i „Prawnik hrabstwa Orange dla pracowników”. Zauważ, że ten drugi zestaw przykładów pokazuje dłuższe i bardziej szczegółowe wyszukiwane hasła, co oznacza, że ​​konkurencja jest znacznie mniejsza.

Tak więc, zamiast walczyć o ranking dla wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, spróbuj ustawić kilka słów kluczowych z długim ogonem. Pomaga to budować ogólne SEO dla prawników, zdobywając trochę ruchu. Następnie możesz zacząć pracować nad bardziej konkurencyjnymi słowami kluczowymi, powoli budując swój autorytet online.

Wskazówka nr 4: Porozmawiaj z publicznością

Teraz, gdy omówiliśmy dostosowywanie tematów blogów i słów kluczowych do docelowych odbiorców, omówmy, jak piszesz blogi.

Legalne blogowanie wymaga dużo pisania, więc gramatyka, sposób prowadzenia i organizacja są ważnymi czynnikami. Pamiętaj, że chociaż słowa kluczowe, tematy, linki i inne optymalizacje mogą wzmocnić Twoje sygnały SEO, źle napisany blog nie będzie pomocny.

Nawet jeśli masz wystarczająco wysoką pozycję, aby ludzie mogli Cię znaleźć, użytkownicy rzucą okiem na źle napisaną treść i klikną. W końcu, wraz ze wzrostem współczynnika odrzuceń, ponownie zaczniesz spadać na SERPy.

Krótko mówiąc, Twoje pisanie jest nadal podstawą Twojej strategii blogowania. Tak więc, gdy ciężko pracujesz nad stroną SEO, upewnij się, że nie rezygnujesz z faktycznego procesu pisania.

Oto kilka pomocnych wskazówek, które pomogą Ci przemawiać do odbiorców.

Wybierz odpowiedni ton

Znowu, kto jest twoją publicznością? Ile wiedzą o prawie? Jaka jest ich obecna sytuacja emocjonalna? Ile oni mają lat?

Różną publiczność przyciągną różne style pisania.

Na przykład:

Klienci Wrongful Death prawdopodobnie nadal są w żałobie, podczas gdy klienci rozwodowi mogą zmagać się z finansowym i emocjonalnym zamętem. Klienci korzystający z urazów osobistych będą pod obciążeniem fizycznym i finansowym. Niewłaściwi klienci rozwiązania mogą być bezrobotni i borykać się z problemami finansowymi.

Pamiętanie o tym pozwoli ci porozmawiać o tym, jak czuje się potencjalny klient.

Napisz dla nie-prawników

Odwiedzający Twoją witrynę szukają informacji o legalnej treści. To prawdopodobnie oznacza, że ​​nie wiedzą o prawie tak dużo, jak ty, więc unikaj używania niszowego języka, zaawansowanych pojęć i prawniczego slangu bez przynajmniej ich wyjaśnienia.

Pamiętaj, im łatwiej ludzie dostają to, czego potrzebują, tym lepiej. Tak więc w tym przypadku im szybciej będą w stanie zrozumieć, co mówisz, tym większe prawdopodobieństwo, że dostrzegą wartość w Twoich treściach.

Bądź zwięzły

Jak wspomniano, im szybciej ludzie dostaną to, czego potrzebują, tym lepiej. Dlatego dąż do stworzenia doskonałej kopii, a nie recenzenta prawnego.

Unikaj pisania po ścianach tekstu. Zamiast tego używaj nagłówków, list i wypunktowań, aby ułatwić czytanie blogów.

W większości przypadków ludzie będą przeglądać bloga i przechodzić do treści, których potrzebują. Nie mogą tego zrobić ze ścianą tekstu lub bez sekcji, aby podzielić zawartość na części.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.