كيف تكتب مدونات قانونية لكبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث هو دعامة أساسية للتسويق الرقمي. هذا لأنه يمكن الوصول إليه نسبيًا مقارنة بمعظم استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يمكن لشركات المحاماة من أي حجم الانضمام والبدء على الفور.

يعد التدوين من أكثر الوسائط التي يمكن الوصول إليها من أجل تحسين محركات البحث (SEO). إنها طريقة رائعة لإنشاء المحتوى وبناء الروابط وتوسيع تواجدك عبر الإنترنت. هذا مهم بشكل خاص للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى مزيد من الرؤية لجذب المزيد من العملاء.

ومع ذلك ، فإن التدوين ليس بسيطًا مثل كتابة ما تريد ونشره. الهدف من التدوين هو جذب المزيد من الجماهير ، لذلك إذا لم تحصل مدونتك على مرتبة عالية بما يكفي ، فلن يقرأها أحد. لهذا السبب من المهم جدًا تنفيذ استراتيجيات Lawyer SEO في جهود المدونات القانونية الخاصة بك.

ما الذي يجعل المدونات القانونية فريدة من نوعها؟

كما ذكرنا ، لا يقتصر التدوين على كتابة أي شيء وفي أي وقت تريده. لكي تحتل المدونات مرتبة عالية ، يجب أن تكون مُحسّنة جيدًا لمحركات البحث ، لذلك تحتاج إلى التأكد من وجود كلماتك الرئيسية ، والروابط ، ونصوص الربط ، وتصميم الموقع.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أيضًا تحسينها بناءً على مكانتك المحددة. على سبيل المثال ، لن يكون للمدونات في مجال التكنولوجيا نفس الكتابة الفنية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل تلك المكتوبة للمحامين والخدمات القانونية.

عامل حاسم في هذا التحسين المتخصص هو جمهورك المستهدف. باستخدام نفس المثال الذي استخدمناه سابقًا ، سيكون لمنافذ التكنولوجيا والقانون جماهير مختلفة. علاوة على ذلك ، سيكون لهؤلاء الجماهير اهتمامات واحتياجات مختلفة ، لذلك ستختلف الكلمات الرئيسية المثلى وأسلوب الكتابة والمحتوى.

ومن ثم ، فهذه هي أفضل ممارسات التدوين التي تنفرد بها المجال القانوني.

نصائح مهمة حول التدوين القانوني لتعزيز تحسين محركات البحث

دعنا نتحدث عن نصائح التدوين القانونية الأساسية الفريدة للمجال القانوني وكيف يمكن أن تساعد في تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث في شركة المحاماة الخاصة بك:

نصيحة رقم 1: حدد جمهورك

عند كتابة منشورات مدونة ، فإن أول شيء عليك مراعاته هو "من سيقرأ هذا؟"

الهدف من التدوين ليس مجرد نشر اسمك ؛ هو زيادة المبيعات (في هذه الحالة ، العثور على المزيد من العملاء). بمعنى آخر ، التدوين هو وسيلة لإيصال اسمك إلى الأشخاص المناسبين .

لذلك ، إذا كان هدفك التسويقي لشركة المحاماة هو العثور على المزيد من عملاء قانون الإصابات الشخصية ، فيجب عليك التركيز على إنشاء مدونات تجذب نوع الجمهور الذي قد يحتاج إليها. قد تكون الكتابة عن مجالات القانون المتعددة مثيرة للإعجاب ، لكنها لا تساعد في دفعك نحو هدفك.

علي سبيل المثال:

إذا كنت تبحث عن عملاء لقانون الطلاق والأسرة ، فيجب أن يكون تركيزك على كتابة محتوى عالي الجودة وقيِّم يناقش قانون الأسرة وتعقيداته القانونية. سيؤدي القيام بذلك إلى جذب الأشخاص الذين قد يحتاجون إلى المساعدة في هذا المجال المحدد من القانون.

ومع ذلك ، إذا كان كل ما تنشره يدور حول الدفاع الجنائي ، فلن تتعرض للتعرض من أولئك الذين ينظرون في قضايا قانون الأسرة مثل الطلاق والتبني والبطلان.

بمجرد أن تكون لديك فكرة تقريبية عن أنواع العملاء التي تريد الوصول إليها ، فكر في طرح أسئلة أكثر تحديدًا على نفسك مثل:

• اين تعيش؟
• كم عمرهم؟
• كم من المال يجنون؟
• ماذا هم يفعلون للعيش
• ما هي اللغات التي يتحدثونها؟

مرة أخرى ، ستتغير الأسئلة والأجوبة اعتمادًا على أنواع العملاء التي تبحث عنها.

كمثال ، لنفترض أنك تحاول جذب عملاء الطلاق. من المحتمل أن يكون هؤلاء العملاء قد بلغوا سن الرشد وأن يكونوا متزوجين. من ناحية أخرى ، إذا كنت تبحث عن عملاء حضانة الأطفال ، فسيكون جمهورك المستهدف من كبار السن ومتزوج ولديه طفل واحد أو أكثر.

باختصار ، قم بإنشاء شخصية المشتري التي تناسب الخصائص العامة للعميل الذي تريد جذبه. سيساعدك هذا في إعلامك بالمحتوى الذي يجب أن تنشره على مدونتك القانونية.

نصيحة رقم 2: تطبيق تحسين محركات البحث المحلية

أنت ترغب في جذب الأشخاص الذين يعيشون في المنطقة التي تم الترخيص لها بالممارسة فيها. في حين أنه من الرائع أن تحظى باهتمام أشخاص من جميع أنحاء العالم ، فمن المحتمل ألا يصبح معظم هؤلاء الأشخاص عملاء.

بعد كل شيء ، يمكن أن تختلف لوائح الدولة ومراسيم المدينة والقوانين الوطنية من مكان إلى آخر. ناهيك عن أن القرب وحده هو العامل الحاسم لمعظم العملاء. في معظم الحالات ، يفضلون استئجار مكتب محاماة قريب من المكان الذي يعيشون فيه ، بدلاً من السفر لعدة ساعات للحصول على استشارة.

لتحديد موقع مُحسنات محركات البحث لديك ، تحتاج إلى إخبار محركات البحث بمكان وجودك. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية المحلية ، وتحديث موقعك في الملفات الشخصية والقوائم عبر الإنترنت ، وإنشاء محتوى مستهدف محليًا.

استخدام الكلمات الرئيسية المحلية

فيما يلي بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية المستخدمة في أقلمة SEO لشركة المحاماة:

• محامي لوس أنجلوس للإصابة الشخصية
• محامي طلاق تكساس
• مطالبات كاليفورنيا لأخطاء الممارسة الطبية

ناهيك عن أن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث تميل إلى أن تكون كلمات رئيسية طويلة ، مما يعني أنها أكثر تحديدًا ولكنها أقل قدرة على المنافسة (سنناقش الكلمات الرئيسية الطويلة لاحقًا).

إنشاء محتوى مستهدف محليًا

اكتب عن القوانين والمراسيم والقضايا المحلية. يمكنك دمج الأحداث أو الموضوعات الحالية الأكثر انتشارًا وذات الصلة بالأشخاص في منطقتك.

المحتوى الموجه محليًا هو الأكثر قيمة للأشخاص الذين يعيشون أو يعملون بالقرب من مكتبك. إنها أيضًا طريقة رائعة لاستخدام الكلمات الرئيسية المحلية وتحسينها ، وهو المزيد من المحتوى الذي يمكن ترتيبه في SERPs.

النصيحة رقم 3: استخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

إذا كنت شركة جديدة أو صغيرة نسبيًا ، فقد تواجه صعوبة في التنافس مع شركات المحاماة الأكثر شهرة والأكثر رسوخًا. وبالمثل ، إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل ألا يحتوي موقع الويب الخاص بك على عوامل تصنيف حاسمة كافية مثل ملف تعريف ارتباط خلفي قوي أو حركة مرور أو تصميم موقع.

بعبارة أخرى ، المبتدئون يجدون صعوبة في ذلك. لا تحتوي الصفحات التي تحتل المرتبة الأولى على محتوى رائع فحسب ، بل إنها أثبتت أيضًا وجودها عبر الإنترنت كهيئات مختبرة وموثوقة في Lawyer SEO.

إذن ، ماذا عن المبتدئين في تحسين محركات البحث (SEO)؟ يمكنك البدء في ترتيب الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة.

علي سبيل المثال:

الكلمات الرئيسية مثل "Lawyer" و "Divorce Attorney" و "Child Support Lawyer" كلها كلمات رئيسية عامة جدًا تسمى "head keywords" أو "كلمات رئيسية قصيرة الذيل". تستخدم المزيد من الصفحات هذه الكلمات الرئيسية العامة ، مما يعني أنه سيكون هناك المزيد من المنافسة.

قارن هذه الكلمات بالكلمات الرئيسية مثل "محامي الطلاق في كاليفورنيا" و "استشارة مجانية لمحامي لوس أنجلوس" و "محامي مقاطعة أورانج للموظفين". لاحظ أن هذه المجموعة الثانية من الأمثلة تعرض مصطلحات بحث أطول وأكثر تحديدًا ، مما يعني وجود منافسة أقل بكثير.

لذا ، بدلًا من الكفاح من أجل تصنيف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، حاول الترتيب لعدة كلمات رئيسية طويلة الذيل. يساعدك هذا في بناء مُحسنات محركات البحث (Lawyer SEO) بشكل عام من خلال اكتساب بعض الحركة. بعد ذلك ، يمكنك البدء في العمل للوصول إلى كلمات رئيسية أكثر تنافسية بينما تبني سلطتك عبر الإنترنت ببطء.

نصيحة رقم 4: تحدث إلى جمهورك

الآن بعد أن ناقشنا تخصيص موضوعات مدونتك وكلماتك الرئيسية للجمهور المستهدف ، دعنا نناقش كيفية كتابة المدونات.

يستلزم التدوين القانوني الكثير من الكتابة ، لذا فإن القواعد اللغوية والتسليم والتنظيم هي عوامل مهمة. تذكر أنه على الرغم من أن الكلمات الرئيسية والموضوعات والروابط والتحسينات الأخرى قد تعزز إشارات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فلن تكون المدونة سيئة الكتابة مفيدة.

حتى لو حصلت على مرتبة عالية بما يكفي ليجدك الناس ، فسيقوم المستخدمون بإلقاء نظرة واحدة على المحتوى المكتوب بشكل سيئ والنقر فوق. في النهاية ، مع زيادة معدل الارتداد الخاص بك ، ستبدأ في الضغط على SERPs مرة أخرى.

باختصار ، لا تزال كتاباتك هي جوهر إستراتيجية التدوين الخاصة بك. لذلك ، أثناء العمل الجاد على جانب تحسين محركات البحث للأشياء ، تأكد من أنك لا تتخلى عن عملية الكتابة الفعلية.

إليك بعض النصائح المفيدة لمساعدتك في التحدث إلى جمهورك.

اختر نغمة مناسبة

مرة أخرى ، من هو جمهورك؟ ما مقدار معرفتهم بالقانون؟ ما هو وضعهم العاطفي الحالي؟ كم عمرهم؟

سوف تنجذب الجماهير المختلفة إلى أساليب الكتابة المختلفة.

علي سبيل المثال:

من المحتمل أن عملاء الموت الخاطئ لا يزالون في حالة حداد ، في حين أن عملاء الطلاق قد يواجهون الاضطرابات المالية والعاطفية. سيتعرض عملاء الإصابات الشخصية لضغوط جسدية ومالية. قد يكون عملاء الإنهاء الخاطئ عاطلين عن العمل ويكافحون ماليًا.

سيسمح لك وضع هذه الأمور في الاعتبار بالتحدث عن شعور العميل المحتمل.

اكتب لغير المحامين

يبحث زوار موقعك عن محتوى قانوني للحصول على معلومات. هذا يعني على الأرجح أنهم لا يعرفون عن القانون بقدر ما تعرفه ، لذا تجنب استخدام اللغة المتخصصة والمفاهيم المتقدمة والعامية القانونية دون شرحها على الأقل.

تذكر ، كلما كان حصول الأشخاص على ما يحتاجون إليه أسهل ، كان ذلك أفضل. لذلك ، في هذه الحالة ، كلما تمكنوا من فهم ما تقوله بشكل أسرع ، زادت احتمالية عثورهم على قيمة في المحتوى الخاص بك.

كن موجزا

كما ذكرنا ، كلما أسرع الناس في الحصول على ما يحتاجون إليه ، كان ذلك أفضل. وبالتالي ، تهدف إلى إنشاء نسخة ممتازة ، وليس مراجع قانوني.

تجنب كتابة جدران النص. بدلاً من ذلك ، استخدم الرؤوس والقوائم والنقاط النقطية لتسهيل قراءة مدوناتك.

في معظم الحالات ، سيتصفح الأشخاص المدونة ويتخطون المحتوى الذي يحتاجون إليه. لا يمكنهم فعل ذلك بجدار نصي أو بدون أقسام لتقسيم المحتوى إلى أجزاء.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.