Comment écrire des blogs juridiques pour le référencement

Le référencement est un pilier du marketing numérique. En effet, il est relativement accessible par rapport à la plupart des stratégies de marketing en ligne. Cela dit, les cabinets d'avocats de toutes tailles peuvent participer et commencer immédiatement.

L'un des supports les plus accessibles pour le référencement est le blog. C'est un excellent moyen de créer du contenu, de créer des liens et d'étendre votre présence en ligne. Ceci est particulièrement crucial pour les petites entreprises qui ont besoin de plus de visibilité pour attirer plus de clients.

Cependant, bloguer n'est pas aussi simple que d'écrire ce que vous voulez et de le publier. L'objectif des blogs est d'attirer plus d'audience, donc si votre blog n'est pas assez bien classé, personne ne le lira. C'est pourquoi il est si important de mettre en œuvre des stratégies de référencement d'avocat dans vos efforts de blogging juridique.

Qu'est-ce qui rend les blogs juridiques uniques ?

Comme mentionné, les blogs ne consistent pas seulement à écrire ce que vous voulez et quand vous le souhaitez. Pour que les blogs soient bien classés, ils doivent être bien optimisés pour les moteurs de recherche. Vous devez donc vous assurer que vos mots clés, liens, textes d'ancrage et conception de site sont en place.

De plus, ils doivent également être optimisés en fonction de votre créneau spécifique. Par exemple, les blogs du secteur de la technologie n'auront pas les mêmes meilleures pratiques en matière de rédaction technique et de référencement que ceux rédigés pour les avocats et les services juridiques.

Un facteur critique de cette optimisation basée sur des niches est votre public cible. En utilisant le même exemple que nous avons utilisé précédemment, les niches technologiques et juridiques auront des publics différents. De plus, ces publics auront des intérêts et des besoins différents, de sorte que les mots clés, le style d'écriture et le contenu optimaux varieront.

Par conséquent, ce sont les meilleures pratiques de blogs qui sont uniques au créneau juridique.

Conseils cruciaux sur les blogs juridiques pour booster le référencement

Parlons des conseils essentiels sur les blogs juridiques propres au créneau juridique et de la manière dont ils peuvent aider à dynamiser la stratégie de référencement de votre cabinet d'avocats :

Conseil n° 1 : Identifiez votre public

Lorsque vous écrivez des articles de blog, la première chose que vous devez considérer est "qui va lire ceci?"

Le but des blogs n'est pas seulement de faire connaître votre nom ; c'est pour augmenter les ventes (dans ce cas, trouver plus de clients). En d'autres termes, les blogs sont un moyen de faire connaître votre nom aux bonnes personnes.

Donc, si l'objectif marketing de votre cabinet d'avocats est de trouver plus de clients en droit des dommages corporels, vous devez vous concentrer sur la création de blogs qui attirent le type d'audience qui pourrait en avoir besoin. Écrire sur plusieurs domaines du droit peut être impressionnant, mais cela ne vous aide pas à atteindre votre objectif.

Par example:

Si vous recherchez des clients en matière de divorce et de droit de la famille, vous devez vous concentrer sur la rédaction d'un contenu précieux et de haute qualité qui traite du droit de la famille et de ses subtilités juridiques. Cela attirera des personnes qui pourraient avoir besoin d'aide dans ce domaine spécifique du droit.

Cependant, si tout ce que vous publiez concerne la défense pénale, vous ne serez pas exposé à ceux qui enquêtent sur des affaires de droit de la famille comme le divorce, l'adoption et l'annulation.

Une fois que vous avez une idée approximative des types de clients que vous souhaitez atteindre, pensez à vous poser des questions plus précises telles que :

• Où vivent-ils?
• Quel âge ont-ils?
• Combien d'argent gagnent-ils ?
• Que font-ils pour vivre
• Quelles langues parlent-ils ?

Encore une fois, les questions et les réponses changeront en fonction des types de clients que vous recherchez.

A titre d'exemple, supposons que vous essayez d'attirer les clients du divorce. Ces clients sont susceptibles d'être majeurs et mariés. D'un autre côté, si vous recherchez des clients pour la garde d'enfants, votre public cible sera majeur, marié et aura un ou plusieurs enfants.

En bref, créez un buyer persona qui correspond aux caractéristiques générales du client que vous souhaitez attirer. Cela vous aidera à vous informer du contenu que vous devriez publier sur votre blog juridique.

Conseil n°2 : implémentez le référencement local

Vous voulez attirer des personnes qui vivent dans la région où vous êtes autorisé à pratiquer. Même s'il est formidable que vous attiriez l'attention de personnes du monde entier, la plupart de ces personnes ne deviendront probablement pas des clients.

Après tout, les réglementations nationales, les ordonnances municipales et les lois nationales peuvent différer d'un endroit à l'autre. Sans oublier que la proximité seule est un facteur décisif pour la plupart des clients. Dans la plupart des cas, ils préfèrent engager un cabinet d'avocats proche de chez eux, plutôt que de voyager plusieurs heures pour obtenir une consultation.

Pour localiser votre référencement, vous devez indiquer aux moteurs de recherche où vous vous trouvez. Cela inclut l'utilisation de mots-clés locaux, la mise à jour de votre emplacement sur les profils et les listes en ligne et la création de contenu ciblé localement.

Utilisation de mots-clés locaux

Voici quelques exemples de mots-clés utilisés pour localiser le référencement d'un cabinet d'avocats :

• Avocat en dommages corporels à Los Angeles
• Avocat en divorce au Texas
• Réclamations pour faute médicale en Californie

Sans oublier que les mots-clés SEO locaux ont tendance à être des mots-clés à longue traîne, ce qui signifie qu'ils sont plus spécifiques mais moins compétitifs (nous discuterons des mots-clés à longue traîne plus tard).

Création de contenu ciblé localement

Écrivez sur les lois, les ordonnances et les problèmes locaux. Vous pouvez intégrer des événements ou des sujets d'actualité qui sont les plus répandus et les plus pertinents pour les personnes de votre région.

Le contenu ciblé localement est le plus précieux pour les personnes qui vivent ou travaillent à proximité de votre bureau. Ils sont également un excellent moyen d'utiliser et d'optimiser les mots-clés locaux, ce qui représente davantage de contenu pouvant être classé dans les SERP.

Conseil n° 3 : utilisez des mots-clés à longue traine

Si vous êtes un cabinet relativement nouveau ou de petite taille, vous pourriez avoir du mal à rivaliser avec des cabinets d'avocats populaires et mieux établis. De même, si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, votre site Web ne dispose probablement pas de suffisamment de facteurs de classement cruciaux, tels qu'un profil de backlink, un trafic ou une conception de site solides.

En d'autres termes, les débutants ont du mal. Les pages qui se classent au premier rang n'ont pas seulement un excellent contenu, elles ont également établi leur présence en ligne en tant qu'autorités testées et fiables dans le référencement des avocats.

Alors, qu'en est-il des débutants en SEO ? Vous pouvez commencer à classer les mots-clés moins compétitifs.

Par example:

Des mots-clés comme "Avocat", "Avocat en divorce" et "Avocat en pension alimentaire pour enfants" sont tous des mots-clés très généraux appelés "mots-clés principaux" ou "mots-clés courts". Plus de pages utilisent ces mots-clés généraux, ce qui signifie qu'il y aura plus de concurrence.

Comparez-les à des mots-clés tels que "California Divorce Attorney", "Los Angeles Attorney Free Consultation" et "Orange County Lawyer For Employees". Notez que cette deuxième série d'exemples montre des termes de recherche plus longs et plus spécifiques, ce qui signifie qu'il y a beaucoup moins de concurrence.

Ainsi, au lieu de lutter pour vous classer pour des mots-clés hautement compétitifs, essayez de vous classer pour plusieurs mots-clés à longue traîne. Cela vous aide à construire votre référencement global d'avocat en gagnant du trafic. Ensuite, vous pouvez commencer à vous frayer un chemin vers des mots-clés plus compétitifs tout en développant lentement votre autorité en ligne.

Astuce # 4 : Parlez à votre public

Maintenant que nous avons discuté de l'adaptation des sujets et des mots-clés de votre blog à votre public cible, discutons de la façon dont vous écrivez les blogs.

Les blogs juridiques impliquent beaucoup d'écriture, donc la grammaire, la livraison et l'organisation sont des facteurs importants. N'oubliez pas que même si les mots-clés, les sujets, les liens et d'autres optimisations peuvent stimuler vos signaux de référencement, un blog mal écrit ne sera pas utile.

Même si votre classement est suffisamment élevé pour que les gens vous trouvent, les utilisateurs jetteront un coup d'œil au contenu mal écrit et cliqueront. Finalement, à mesure que votre taux de rebond augmentera, vous commencerez à nouveau à être poussé vers le bas des SERP.

En bref, votre écriture est toujours au cœur de votre stratégie de blogging. Ainsi, pendant que vous travaillez dur sur le côté SEO, assurez-vous de ne pas renoncer au processus d'écriture proprement dit.

Voici quelques conseils utiles pour vous aider à parler à votre auditoire.

Choisissez un ton approprié

Encore une fois, qui est votre public ? Que savent-ils de la loi ? Quelle est leur situation émotionnelle actuelle ? Quel âge ont-ils?

Différents publics seront attirés par différents styles d'écriture.

Par exemple:

Les clients de la mort injustifiée sont probablement encore en deuil, tandis que les clients du divorce pourraient être aux prises avec des troubles financiers et émotionnels. Les clients en dommages corporels vont être soumis à des contraintes physiques et financières. Les clients de résiliation injustifiée peuvent être au chômage et avoir des difficultés financières.

En gardant cela à l'esprit, vous pourrez parler de ce que ressent le client potentiel.

Écrire pour les non-avocats

Les visiteurs de votre site recherchent du contenu légal pour obtenir des informations. Cela signifie probablement qu'ils ne connaissent pas la loi autant que vous, évitez donc d'utiliser un langage de niche, des concepts avancés et un argot juridique sans au moins les expliquer.

N'oubliez pas que plus les gens obtiennent facilement ce dont ils ont besoin, mieux c'est. Ainsi, dans ce cas, plus vite ils seront en mesure de comprendre ce que vous dites, plus ils trouveront de valeur dans votre contenu.

Soyez concis

Comme mentionné, plus les gens obtiennent rapidement ce dont ils ont besoin, mieux c'est. Ainsi, visez à créer une excellente copie, pas un réviseur juridique.

Évitez d'écrire des murs de texte. Utilisez plutôt des en-têtes, des listes et des puces pour rendre vos blogs faciles à lire.

Dans la plupart des cas, les gens parcourront un blog et passeront au contenu dont ils ont besoin. Ils ne peuvent pas le faire avec un mur de texte ou sans sections pour diviser le contenu en parties.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.