SEOのための法的ブログを書く方法

公開: 2022-01-12

SEOはデジタルマーケティングの主力です。これは、ほとんどのオンラインマーケティング戦略と比較して比較的アクセスしやすいためです。とは言うものの、あらゆる規模の法律事務所が参加してすぐに始めることができます。

SEOのための最もアクセスしやすい媒体の1つはブログです。これは、コンテンツを作成し、リンクを構築し、オンラインでの存在感を高めるための優れた方法です。これは、より多くの顧客を引き付けるためにより多くの可視性を必要とする中小企業にとって特に重要です。

ただし、ブログは、好きなものを書いて投稿するほど簡単ではありません。ブログの目的はより多くの聴衆を引き付けることです、それであなたのブログが十分に高くランク付けされないならば、誰もそれを読むつもりはありません。だからこそ、弁護士のSEO戦略を法的なブログ活動に実装することが非常に重要です。

リーガルブログをユニークにするものは何ですか？

述べたように、ブログはあなたが望むものをいつでも書くことだけではありません。ブログを上位にランク付けするには、検索エンジン向けに十分に最適化する必要があるため、キーワード、リンク、アンカーテキスト、およびサイトデザインが適切に配置されていることを確認する必要があります。

さらに、特定のニッチに基づいて最適化する必要もあります。たとえば、テクノロジー業界のブログには、弁護士や法律サービス向けに書かれたものと同じテクニカルライティングやSEOのベストプラクティスはありません。

このニッチベースの最適化の重要な要素は、ターゲットオーディエンスです。以前に使用したのと同じ例を使用すると、技術と法律のニッチは異なる対象者になります。さらに、これらのオーディエンスはさまざまな興味やニーズを持っているため、最適なキーワード、文体、コンテンツはさまざまです。

したがって、これらは法的なニッチに固有のブログのベストプラクティスです。

SEOを後押しするための重要な法的ブログのヒント

法的なニッチに固有の重要な法的なブログのヒントと、それらが法律事務所のSEO戦略を後押しするのにどのように役立つかについて話しましょう。

ヒント1：オーディエンスを特定する

ブログの投稿を書くとき、最初に考慮する必要があるのは「誰がこれを読むのか」です。

ブログの目的は、あなたの名前を世に出すことだけではありません。それは売り上げを増やすことです（この場合、より多くのクライアントを見つけます）。言い換えれば、ブログはあなたの名前を適切な人々に伝える方法です。

したがって、法律事務所のマーケティング目標がより多くの人身傷害法のクライアントを見つけることである場合は、それを必要とする可能性のある種類の聴衆を引き付けるブログの作成に焦点を当てる必要があります。法律の複数の分野について書くことは印象的かもしれませんが、それはあなたをあなたの目標に向かって押し進めるのに役立ちません。

例えば：

あなたが離婚と家族法のクライアントを探しているなら、あなたの焦点は家族法とその法的な複雑さを議論する高品質で価値のあるコンテンツを書くことであるべきです。そうすることで、その特定の法律分野で助けを必要とするかもしれない人々を引き付けるでしょう。

ただし、投稿しているのが刑事弁護に関するものだけである場合は、離婚、養子縁組、婚姻の取消などの家族法事件を調査している人々からの露出を受けることはありません。

リーチしたいクライアントのタイプを大まかに把握したら、次のようなより具体的な質問を自問することを検討してください。

彼らはどこに住んでいますか？
彼らは何歳ですか？
彼らはどのくらいのお金を稼ぎますか？
彼らは生計を立てるために何をしますか
彼らはどの言語を話しますか？

繰り返しになりますが、質問と回答は、探しているクライアントのタイプによって異なります。

例として、あなたが離婚したクライアントを引き付けようとしていると仮定しましょう。これらのクライアントは年齢が高く、結婚している可能性があります。一方、子の監護権のクライアントを探している場合、ターゲットオーディエンスは年齢が高く、結婚しており、1人以上の子供がいます。

つまり、引き付けたいクライアントの一般的な特性に合ったバイヤーペルソナを作成します。これは、法定ブログに投稿する必要のあるコンテンツを通知するのに役立ちます。

ヒント2：ローカルSEOを実装する

あなたは、あなたが練習することを許可された地域に住む人々を引き付けたいと思っています。世界中の人々から注目を集めているのは素晴らしいことですが、それらの人々のほとんどはおそらくクライアントにはなりません。

結局のところ、州の規制、市の条例、および国内法は場所によって異なる可能性があります。言うまでもなく、ほとんどのクライアントにとって、近接性だけが決定的な要因です。ほとんどの場合、彼らは相談を受けるために数時間旅行するのではなく、彼らが住んでいる場所に近い法律事務所を雇うことを望んでいます。

SEOをローカライズするには、検索エンジンに現在地を伝える必要があります。これには、ローカルキーワードの使用、オンラインプロファイルとリストでの場所の更新、ローカルをターゲットとしたコンテンツの作成が含まれます。

ローカルキーワードの使用

法律事務所のSEOをローカライズするために使用されるキーワードの例を次に示します。

ロサンゼルス人身傷害弁護士
テキサス離婚弁護士
カリフォルニアの医療過誤の主張

言うまでもなく、ローカルSEOキーワードはロングテールキーワードになる傾向があります。つまり、より具体的ですが競争力は低くなります（ロングテールキーワードについては後で説明します）。

ローカルターゲットコンテンツの作成

地域の法律、条例、および問題について書きます。あなたの地域の人々に最も普及していて関連性のある現在のイベントやトピックを組み込むことができます。

ローカルをターゲットにしたコンテンツは、オフィスの近くに住んでいる、または働いている人々にとって最も価値があります。また、ローカルキーワードを使用および最適化するための優れた方法でもあります。これは、SERPでランク付けできるより多くのコンテンツです。

ヒント3：ロングテールキーワードを使用する

あなたが比較的新しいまたは小さな会社であるならば、あなたは人気がありそしてより確立された法律事務所と競争するのに苦労するかもしれません。同様に、SEOを初めて使用する場合、強力な被リンクプロファイル、トラフィック、サイトデザインなど、Webサイトに十分な重要なランキング要素がない可能性があります。

言い換えれば、初心者はそれを難しいです。最初にランク付けされるページは、優れたコンテンツを持っているだけでなく、弁護士SEOのテスト済みで信頼できる機関としてオンラインでの存在感を確立しています。

では、SEO初心者はどうですか？競争力の低いキーワードのランキングを開始できます。

例えば：

「弁護士」、「離婚弁護士」、「養育費弁護士」などのキーワードはすべて、「ヘッドキーワード」または「ショートテールキーワード」と呼ばれる非常に一般的なキーワードです。より多くのページがこれらの一般的なキーワードを使用します。これは、より多くの競争があることを意味します。

それらを「カリフォルニア離婚弁護士」、「ロサンゼルス弁護士無料相談」、「従業員のためのオレンジカウンティ弁護士」などのキーワードと比較してください。この2番目の例のセットは、より長く、より具体的な検索用語を示していることに注意してください。これは、競争がはるかに少ないことを意味します。

したがって、競争の激しいキーワードのランク付けに苦労する代わりに、いくつかのロングテールキーワードのランク付けを試してください。これは、トラフィックを獲得することで、弁護士のSEO全体を構築するのに役立ちます。次に、オンラインの権威をゆっくりと構築しながら、より競争力のあるキーワードへの道を歩み始めることができます。

ヒント4：聴衆に話しかける

ブログのトピックとキーワードをターゲットオーディエンスに合わせて調整する方法について説明したので、ブログの作成方法について説明しましょう。

法的なブログは多くの執筆を伴うので、文法、配信、および編成は重要な要素です。キーワード、トピック、リンク、およびその他の最適化によってSEOシグナルが向上する可能性はありますが、ブログの記述が不十分な場合は役に立ちません。

あなたが他の人にあなたを見つけるのに十分なランクであっても、ユーザーはひどく書かれたコンテンツを一目見てクリックします。最終的に、バウンス率が上がると、SERPが再び押し下げられ始めます。

要するに、あなたの執筆はまだあなたのブログ戦略の中核です。したがって、SEOの側面で一生懸命取り組んでいる間は、実際の書き込みプロセスを先取りしていないことを確認してください。

ここでは、聴衆と話すのに役立つヒントをいくつか紹介します。

フィッティングトーンを選択してください

繰り返しますが、あなたの聴衆は誰ですか？彼らは法律についてどのくらい知っていますか？彼らの現在の感情的な状況は何ですか？彼らは何歳ですか？

さまざまな聴衆がさまざまな文体に惹かれます。

例えば：

不法死亡のクライアントはまだ喪に服している可能性がありますが、離婚のクライアントは経済的および感情的な混乱と戦っている可能性があります。個人的な怪我のクライアントは、肉体的および経済的負担にさらされることになります。間違った退職クライアントは失業していて財政的に苦労しているかもしれません。

これらを念頭に置いておくと、潜在的なクライアントがどのように感じているかを話すことができます。

非弁護士のために書く

あなたのサイト訪問者は情報のために合法的なコンテンツを探しています。これはおそらく、彼らがあなたほど法律について知らないことを意味するので、少なくともそれらを説明せずに、ニッチな言葉、高度な概念、および法的な俗語を使用することは避けてください。

人々が必要なものを手に入れやすいほど良いことを忘れないでください。したがって、この場合、彼らがあなたの言っていることをより早く理解できるようになるほど、彼らはあなたのコンテンツに価値を見いだす可能性が高くなります。

簡潔にする

前述のように、人々が必要なものを早く手に入れるほど、より良いものになります。したがって、法的な査読者ではなく、優れたコピーを作成することを目指してください。

テキストの壁を書くことは避けてください。代わりに、ヘッダー、リスト、および箇条書きを使用して、ブログを読みやすくします。

ほとんどの場合、人々はブログをざっと読み、必要なコンテンツにスキップします。テキストの壁がある場合や、コンテンツをパーツに分割するためのセクションがない場合は、これを行うことはできません。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。