Cum să scrii bloguri legale pentru SEO

SEO este un pilon principal al marketingului digital. Acest lucru se datorează faptului că este relativ accesibil în comparație cu majoritatea strategiilor de marketing online. Acestea fiind spuse, firmele de avocatură de orice dimensiune se pot alătura și începe imediat.

Unul dintre cele mai accesibile medii pentru SEO este blogging-ul. Este o modalitate excelentă de a crea conținut, de a crea link-uri și de a vă extinde prezența online. Acest lucru este crucial în special pentru firmele mai mici care au nevoie de mai multă vizibilitate pentru a atrage mai mulți clienți.

Cu toate acestea, blogging-ul nu este la fel de simplu ca să scrii ceea ce vrei și să-l postezi. Scopul blogging-ului este de a atrage mai multe audiențe, așa că, dacă blogul tău nu este suficient de sus, nimeni nu îl va citi. De aceea, este atât de important să implementați strategiile Lawyer SEO în eforturile dvs. legale de blogging.

Ce face bloggingul juridic unic?

După cum am menționat, bloggingul nu înseamnă doar a scrie orice și oricând doriți. Pentru ca blogurile să aibă o poziție ridicată, acestea ar trebui să fie bine optimizate pentru motoarele de căutare, așa că trebuie să vă asigurați că cuvintele cheie, linkurile, textele de ancorare și designul site-ului sunt la locul lor.

În plus, acestea ar trebui, de asemenea, optimizate în funcție de nișa dvs. specifică. De exemplu, blogurile din industria tehnologică nu vor avea aceleași bune practici de scriere tehnică și SEO ca cele scrise pentru avocați și servicii juridice.

Un factor critic al acestei optimizări bazate pe nișă este publicul țintă. Folosind același exemplu pe care l-am folosit mai devreme, nișele de tehnologie și de drept vor avea audiențe diferite. În plus, aceste audiențe vor avea interese și nevoi diferite, astfel încât cuvintele cheie optime, stilul de scriere și conținutul vor varia.

Prin urmare, acestea sunt cele mai bune practici de blogging care sunt unice pentru nișa juridică.

Sfaturi esențiale de blogging juridic pentru a îmbunătăți SEO

Să vorbim despre sfaturi esențiale de blogging juridic unice pentru nișa juridică și despre modul în care acestea pot ajuta la stimularea strategiei SEO a firmei dvs. de avocatură:

Sfatul # 1: Identificați-vă publicul

Când scrieți articole pe blog, primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare este „cine va citi asta?”

Scopul blogging-ului nu este doar de a-ți scoate numele; este pentru a crește vânzările (în acest caz, găsiți mai mulți clienți). Cu alte cuvinte, blogging-ul este o modalitate de a-ți transmite numele persoanelor potrivite .

Așadar, dacă obiectivul de marketing al firmei dvs. de avocatură este de a găsi mai mulți clienți în dreptul vătămărilor corporale, ar trebui să vă concentrați pe crearea de bloguri care să atragă tipul de public care ar putea avea nevoie. Să scrii despre mai multe domenii ale dreptului ar putea fi impresionant, dar nu te ajută să te împingi către obiectivul tău.

De exemplu:

Dacă sunteți în căutarea unor clienți pentru divorț și dreptul familiei, concentrarea dvs. ar trebui să fie să scrieți conținut de înaltă calitate și valoros, care să discute despre dreptul familiei și complexitățile sale juridice. Procedând astfel, vor atrage oameni care ar putea avea nevoie de ajutor în acel domeniu specific al dreptului.

Cu toate acestea, dacă tot ce postați este despre apărarea penală, nu veți fi expus de la cei care se uită la cazuri de dreptul familiei, cum ar fi divorțul, adopția și anularea.

Odată ce aveți o idee aproximativă despre tipurile de clienți pe care doriți să ajungeți, luați în considerare să vă puneți întrebări mai specifice, cum ar fi:

• Unde locuiesc ei?
• Cati ani au?
• Câți bani câștigă?
• Ce fac ei pentru a trăi
• Ce limbi vorbesc ei?

Din nou, întrebările și răspunsurile se vor schimba în funcție de tipurile de clienți pe care îi căutați.

De exemplu, să presupunem că încercați să atrageți clienți de divorț. Este posibil ca acești clienți să fie majori și căsătoriți. Pe de altă parte, dacă sunteți în căutarea clienților pentru custodia copiilor, publicul dvs. țintă va fi major, căsătorit și va avea unul sau mai mulți copii.

Pe scurt, creați un buyer persona care se potrivește cu caracteristicile generale ale clientului pe care doriți să-l atrageți. Acest lucru vă va ajuta să vă informați despre conținutul pe care ar trebui să îl postați pe blogul dvs. juridic.

Sfatul # 2: Implementați SEO local

Vrei să atragi oameni care locuiesc în zona în care ești autorizat să practici. Deși este grozav că atrageți atenția de la oameni din întreaga lume, cei mai mulți dintre acești oameni nu vor deveni probabil clienți.

La urma urmei, reglementările de stat, ordonanțele orașului și legile naționale pot diferi de la un loc la altul. Ca să nu mai vorbim, doar proximitatea este un factor decisiv pentru majoritatea clienților. În cele mai multe cazuri, ar prefera să angajeze o firmă de avocatură care este aproape de locul în care locuiesc, decât să călătorească câteva ore pentru a obține o consultație.

Pentru a vă localiza SEO, trebuie să spuneți motoarelor de căutare unde vă aflați. Aceasta include utilizarea cuvintelor cheie locale, actualizarea locației dvs. pe profiluri și listări online și crearea de conținut direcționat local.

Utilizarea cuvintelor cheie locale

Iată câteva exemple de cuvinte cheie utilizate pentru a localiza SEO firma de avocatură:

• Avocat de vătămare corporală din Los Angeles
• Avocat de divorț din Texas
• Reclamații de neglijență medicală din California

Ca să nu mai vorbim, cuvintele cheie SEO locale tind să fie cuvinte cheie cu coadă lungă, ceea ce înseamnă că sunt mai specifice, dar mai puțin competitive (vom discuta despre cuvintele cheie cu coadă lungă mai târziu).

Crearea de conținut țintit local

Scrieți despre legile, ordonanțe și probleme locale. Puteți încorpora evenimente curente sau subiecte care sunt cele mai răspândite și relevante pentru oamenii din localitatea dvs.

Conținutul direcționat local este cel mai valoros pentru persoanele care locuiesc sau lucrează în apropierea biroului dvs. Sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a utiliza și de a optimiza cuvintele cheie locale, adică mai mult conținut care se poate clasa în SERP-uri.

Sfat #3: Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Dacă ești o firmă relativ nouă sau mică, s-ar putea să te lupți să concurezi cu firme de avocatură populare și mai consacrate. De asemenea, dacă sunteți nou în SEO, site-ul dvs. probabil nu are suficienți factori cruciali de clasare, cum ar fi un profil puternic de backlink, trafic sau design de site.

Cu alte cuvinte, începătorilor le este greu. Paginile care se clasează pe primul loc nu au doar conținut grozav, ci și-au stabilit prezența online ca autorități testate și de încredere în Lawyer SEO.

Deci, cum rămâne cu începătorii SEO? Puteți începe să clasați cuvintele cheie mai puțin competitive.

De exemplu:

Cuvintele cheie precum „Avocat”, „Avocat de divorț” și „Avocat pentru întreținerea copiilor” sunt toate cuvinte cheie foarte generale numite „cuvinte cheie cap” sau „cuvinte cheie cu coadă scurtă”. Mai multe pagini folosesc aceste cuvinte cheie generale, ceea ce înseamnă că va exista mai multă concurență.

Comparați-le cu cuvinte cheie precum „Avocat de divorț din California”, „Consultație gratuită pentru avocat din Los Angeles” și „Avocat din Orange County pentru angajați”. Observați că acest al doilea set de exemple arată termeni de căutare mai lungi și mai specifici, ceea ce înseamnă că există mult mai puțină concurență.

Deci, în loc să vă străduiți să vă clasați pentru cuvinte cheie extrem de competitive, încercați să vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru vă ajută să vă construiți SEO general pentru avocat, câștigând puțin trafic. Apoi, puteți începe să vă gândiți la cuvinte cheie mai competitive, pe măsură ce vă construiți încet autoritatea online.

Sfatul # 4: Vorbește cu publicul tău

Acum că am discutat despre adaptarea subiectelor și cuvintelor cheie pentru blogul dvs. pentru publicul țintă, haideți să discutăm despre cum scrieți blogurile.

Bloggingul legal presupune mult scris, așa că gramatica, livrarea și organizarea sunt factori importanți. Amintiți-vă, deși cuvintele cheie, subiectele, linkurile și alte optimizări vă pot stimula semnalele SEO, un blog prost scris nu va fi de ajutor.

Chiar dacă vă poziționați suficient de sus pentru ca oamenii să vă găsească, utilizatorii vor arunca o privire asupra conținutului scris prost și vor da clic pe dezactivare. În cele din urmă, pe măsură ce rata de respingere crește, vei începe să fii împins din nou în jos SERP-urile.

Pe scurt, scrisul tău este în continuare nucleul strategiei tale de blogging. Deci, în timp ce lucrați din greu în ceea ce privește SEO, asigurați-vă că nu renunțați la procesul real de scriere.

Iată câteva sfaturi utile pentru a vă ajuta să vorbiți cu publicul dvs.

Alegeți un ton potrivit

Din nou, cine este publicul tău? Cât de multe știu ei despre lege? Care este situația lor emoțională actuală? Cati ani au?

Publicul diferit va fi atras de diferite stiluri de scriere.

De exemplu:

Clienții Wrongful Death sunt probabil încă în doliu, în timp ce clienții divorțului s-ar putea lupta cu tulburările financiare și emoționale. Clienții cu vătămare corporală vor fi supuși unor eforturi fizice și financiare. Clienții de reziliere greșită ar putea fi șomeri și se confruntă cu probleme financiare.

Ținând cont de acestea, vă va permite să vorbiți despre cum se simte clientul potențial.

Scrieți pentru non-avocați

Vizitatorii site-ului dvs. caută conținut legal pentru informații. Acest lucru înseamnă probabil că ei nu știu despre lege la fel de mult ca tine, așa că evitați să folosiți limbaj de nișă, concepte avansate și argou juridic fără a le explica măcar.

Amintiți-vă, cu cât oamenii obțin mai ușor ceea ce au nevoie, cu atât mai bine. Deci, în acest caz, cu cât vor putea înțelege mai repede ceea ce spui, cu atât este mai probabil să găsească valoare conținutului tău.

Fii concis

După cum am menționat, cu cât oamenii primesc mai repede ceea ce au nevoie, cu atât mai bine. Prin urmare, urmărește să creezi o copie excelentă, nu un evaluator legal.

Evitați să scrieți pereții de text. În schimb, utilizați anteturi, liste și puncte pentru a vă face blogurile ușor de citit.

În cele mai multe cazuri, oamenii vor trece peste un blog și vor trece la conținutul de care au nevoie. Ei nu pot face acest lucru cu un perete de text sau fără secțiuni pentru a împărți conținutul în părți.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze recomandările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.