Come scrivere blog legali per SEO

La SEO è un pilastro del marketing digitale. Questo perché è relativamente accessibile rispetto alla maggior parte delle strategie di marketing online. Detto questo, gli studi legali di qualsiasi dimensione possono aderire e iniziare immediatamente.

Uno dei mezzi più accessibili per la SEO è il blog. È un ottimo modo per creare contenuti, creare collegamenti ed espandere la tua presenza online. Ciò è particolarmente cruciale per le aziende più piccole che necessitano di maggiore visibilità per attirare più clienti.

Tuttavia, bloggare non è semplice come scrivere ciò che vuoi e pubblicarlo. L'obiettivo del blog è attirare più pubblico, quindi se il tuo blog non è abbastanza in alto, nessuno lo leggerà. Ecco perché è così importante implementare le strategie SEO dell'avvocato nei tuoi sforzi di blog legali.

Cosa rende unico il blog legale?

Come accennato, bloggare non significa solo scrivere quello che vuoi e quando vuoi. Affinché i blog si classifichino in alto, dovrebbero essere ben ottimizzati per i motori di ricerca, quindi è necessario assicurarsi che le parole chiave, i collegamenti, i testi di ancoraggio e il design del sito siano a posto.

Inoltre, dovrebbero anche essere ottimizzati in base alla tua nicchia specifica. Ad esempio, i blog nel settore tecnologico non avranno la stessa scrittura tecnica e le migliori pratiche SEO di quelle scritte per avvocati e servizi legali.

Un fattore critico di questa ottimizzazione di nicchia è il tuo pubblico di destinazione. Utilizzando lo stesso esempio che abbiamo utilizzato in precedenza, le nicchie della tecnologia e della legge avranno un pubblico diverso. Inoltre, questi segmenti di pubblico avranno interessi ed esigenze diverse, quindi le parole chiave, lo stile di scrittura e i contenuti ottimali varieranno.

Quindi, queste sono le migliori pratiche di blog che sono uniche per la nicchia legale.

Suggerimenti di blog legali fondamentali per aumentare la SEO

Parliamo di suggerimenti essenziali per i blog legali unici per la nicchia legale e di come possono aiutare a rafforzare la strategia SEO del tuo studio legale:

Suggerimento n. 1: identifica il tuo pubblico

Quando scrivi post sul blog, la prima cosa che devi considerare è "chi leggerà questo?"

L'obiettivo del blog non è solo quello di far conoscere il tuo nome; è per aumentare le vendite (in questo caso, trovare più clienti). In altre parole, il blog è un modo per far conoscere il tuo nome alle persone giuste .

Quindi, se l'obiettivo di marketing del tuo studio legale è trovare più clienti in materia di lesioni personali, dovresti concentrarti sulla creazione di blog che attirino il tipo di pubblico che potrebbe averne bisogno. Scrivere su più aree del diritto potrebbe essere impressionante, ma non aiuta a spingerti verso il tuo obiettivo.

Per esempio:

Se stai cercando clienti di divorzi e diritto di famiglia, il tuo obiettivo dovrebbe essere la scrittura di contenuti di alta qualità e di valore che discutano il diritto di famiglia e le sue complessità legali. In questo modo attirerai persone che potrebbero aver bisogno di aiuto in quella specifica area del diritto.

Tuttavia, se tutto ciò che pubblichi riguarda la difesa penale, non sarai esposto a coloro che esaminano casi di diritto di famiglia come divorzio, adozione e annullamento.

Una volta che hai un'idea approssimativa di quali tipi di clienti vuoi raggiungere, considera di porti domande più specifiche come:

• Dove vivono?
• Quanti anni hanno?
• Quanti soldi guadagnano?
• cosa fanno per vivere
• Che lingue parlano?

Anche in questo caso, le domande e le risposte cambieranno a seconda dei tipi di clienti che stai cercando.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di attirare clienti divorziati. È probabile che questi clienti siano maggiorenni e siano sposati. D'altra parte, se stai cercando clienti per l'affidamento dei figli, il tuo pubblico di destinazione sarà maggiorenne, sposato e avrà uno o più figli.

In breve, crea una Buyer Persona che si adatta alle caratteristiche generali del cliente che vuoi attirare. Questo ti aiuterà a informarti del contenuto che dovresti pubblicare sul tuo blog legale.

Suggerimento n. 2: implementa la SEO locale

Vuoi attirare le persone che vivono nell'area in cui sei autorizzato a praticare. Anche se è fantastico che tu riceva l'attenzione di persone da tutto il mondo, la maggior parte di queste persone probabilmente non diventeranno clienti.

Dopotutto, i regolamenti statali, le ordinanze cittadine e le leggi nazionali possono differire da un luogo all'altro. Per non parlare del fatto che la sola vicinanza è un fattore decisivo per la maggior parte dei clienti. Nella maggior parte dei casi, preferiscono assumere uno studio legale vicino a dove vivono, invece di viaggiare per diverse ore per ottenere una consulenza.

Per localizzare il tuo SEO, devi dire ai motori di ricerca dove ti trovi. Ciò include l'utilizzo di parole chiave locali, l'aggiornamento della tua posizione su profili ed elenchi online e la creazione di contenuti con targeting locale.

Utilizzo di parole chiave locali

Ecco alcuni esempi di parole chiave utilizzate per localizzare la SEO dello studio legale:

• Avvocato di lesioni personali a Los Angeles
• Avvocato divorzista del Texas
• Reclami per negligenza medica in California

Per non parlare delle parole chiave SEO locali tendono ad essere parole chiave a coda lunga, il che significa che sono più specifiche ma meno competitive (ne parleremo più avanti).

Creazione di contenuti mirati a livello locale

Scrivi di leggi, ordinanze e questioni locali. Puoi incorporare eventi o argomenti attuali che sono più diffusi e rilevanti per le persone nella tua zona.

I contenuti con targeting locale sono molto preziosi per le persone che vivono o lavorano in prossimità del tuo ufficio. Sono anche un ottimo modo per utilizzare e ottimizzare le parole chiave locali, che sono più contenuti che possono classificarsi nelle SERP.

Suggerimento n. 3: usa parole chiave a coda lunga

Se sei un'azienda relativamente nuova o piccola, potresti avere difficoltà a competere con studi legali popolari e più affermati. Allo stesso modo, se sei nuovo alla SEO, il tuo sito web probabilmente non ha abbastanza fattori di ranking cruciali come un profilo di backlink forte, traffico o design del sito.

In altre parole, i neofiti hanno difficoltà. Le pagine che si classificano al primo posto non solo hanno ottimi contenuti, ma hanno anche stabilito la loro presenza online come autorità testate e affidabili in Lawyer SEO.

Allora, che dire dei neofiti SEO? Puoi iniziare a classificare le parole chiave meno competitive.

Per esempio:

Parole chiave come "Avvocato", "Avvocato divorzista" e "Avvocato per il mantenimento dei figli" sono tutte parole chiave molto generiche chiamate "parole chiave principali" o "parole chiave a coda corta". Più pagine utilizzano queste parole chiave generali, il che significa che ci sarà più concorrenza.

Confrontali con parole chiave come "California Divorce Attorney", "Los Angeles Attorney Free Consultation" e "Orange County Lawyer For Employees". Si noti che questa seconda serie di esempi mostra termini di ricerca più lunghi e specifici, il che significa che c'è molta meno concorrenza.

Quindi, invece di lottare per classificarti per parole chiave altamente competitive, prova a classificare diverse parole chiave a coda lunga. Questo ti aiuta a costruire il tuo SEO avvocato generale guadagnando traffico. Quindi, puoi iniziare a lavorare verso parole chiave più competitive mentre costruisci lentamente la tua autorità online.

Suggerimento n. 4: parla con il tuo pubblico

Ora che abbiamo discusso di personalizzare gli argomenti e le parole chiave del tuo blog per il tuo pubblico di destinazione, discutiamo di come scrivi i blog.

Il blog legale richiede molta scrittura, quindi la grammatica, la consegna e l'organizzazione sono fattori importanti. Ricorda, mentre parole chiave, argomenti, collegamenti e altre ottimizzazioni potrebbero aumentare i tuoi segnali SEO, un blog scritto male non sarà utile.

Anche se sei abbastanza in alto da consentire alle persone di trovarti, gli utenti daranno un'occhiata ai contenuti scritti male e faranno clic. Alla fine, all'aumentare della frequenza di rimbalzo, inizierai a essere nuovamente spinto verso il basso nelle SERP.

In breve, la tua scrittura è ancora il fulcro della tua strategia di blogging. Quindi, mentre stai lavorando sodo sul lato SEO delle cose, assicurati di non rinunciare al vero processo di scrittura.

Ecco alcuni suggerimenti utili per aiutarti a parlare al tuo pubblico.

Scegli un tono adatto

Ancora una volta, chi è il tuo pubblico? Quanto ne sanno della legge? Qual è la loro attuale situazione emotiva? Quanti anni hanno?

Pubblici diversi saranno attratti da stili di scrittura diversi.

Per esempio:

È probabile che i clienti di Wrongful Death siano ancora in lutto, mentre i clienti di Divorce potrebbero combattere turbolenze finanziarie ed emotive. I clienti con lesioni personali saranno sottoposti a stress fisico e finanziario. I clienti di licenziamento sbagliato potrebbero essere disoccupati e in difficoltà finanziarie.

Tenerli a mente ti permetterà di parlare di come si sente il potenziale cliente.

Scrivi per non avvocati

I visitatori del tuo sito cercano contenuti legali per informazioni. Questo probabilmente significa che non conoscono la legge tanto quanto te, quindi evita di usare un linguaggio di nicchia, concetti avanzati e gergo legale senza almeno spiegarli.

Ricorda, più facilmente le persone ottengono ciò di cui hanno bisogno, meglio è. Quindi, in questo caso, prima saranno in grado di capire cosa stai dicendo, più è probabile che troveranno valore nei tuoi contenuti.

Sii conciso

Come accennato, più velocemente le persone ottengono ciò di cui hanno bisogno, meglio è. Pertanto, mira a creare una copia eccellente, non un revisore legale.

Evita di scrivere muri di testo. Invece, usa intestazioni, elenchi e punti elenco per rendere i tuoi blog facili da leggere.

Nella maggior parte dei casi, le persone sfogliano un blog e saltano al contenuto di cui hanno bisogno. Non possono farlo con un muro di testo o senza sezioni per suddividere il contenuto in parti.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.