Como escrever blogs legais para SEO

SEO é um dos pilares do marketing digital. Isso ocorre porque é relativamente acessível em comparação com a maioria das estratégias de marketing online. Dito isso, escritórios de advocacia de qualquer tamanho podem participar e começar imediatamente.

Um dos meios mais acessíveis para SEO é o blog. É uma ótima maneira de criar conteúdo, construir links e expandir sua presença online. Isso é especialmente crucial para empresas menores que precisam de mais visibilidade para atrair mais clientes.

No entanto, blogar não é tão simples quanto escrever o que você quer e publicá-lo. O objetivo dos blogs é atrair mais audiência, então se o seu blog não tiver uma classificação alta o suficiente, ninguém vai lê-lo. É por isso que é tão importante implementar estratégias de SEO para advogados em seus esforços de blogs jurídicos.

O que torna o blog legal único?

Como mencionado, blogar não é apenas escrever o que e quando quiser. Para que os blogs tenham uma classificação alta, eles devem ser bem otimizados para os mecanismos de pesquisa, portanto, você precisa garantir que suas palavras-chave, links, textos âncora e design do site estejam no lugar.

Além disso, eles também devem ser otimizados com base no seu nicho específico. Por exemplo, os blogs do setor de tecnologia não terão as mesmas práticas recomendadas de redação técnica e SEO que os escritos para advogados e serviços jurídicos.

Um fator crítico dessa otimização baseada em nicho é o seu público-alvo. Usando o mesmo exemplo que usamos anteriormente, os nichos de tecnologia e direito terão públicos diferentes. Além disso, esses públicos terão interesses e necessidades diferentes, portanto, as palavras-chave ideais, o estilo de redação e o conteúdo variam.

Portanto, essas são as melhores práticas de blogs que são exclusivas do nicho jurídico.

Dicas cruciais de blogs jurídicos para impulsionar o SEO

Vamos falar sobre dicas essenciais de blogs jurídicos exclusivas para o nicho jurídico e como elas podem ajudar a impulsionar a estratégia de SEO do seu escritório de advocacia:

Dica nº 1: Identifique seu público

Ao escrever postagens de blog, a primeira coisa que você precisa considerar é “quem vai ler isso?”

O objetivo dos blogs não é apenas divulgar seu nome; é aumentar as vendas (neste caso, encontrar mais clientes). Em outras palavras, o blog é uma maneira de divulgar seu nome para as pessoas certas .

Portanto, se o objetivo de marketing do seu escritório de advocacia é encontrar mais clientes de Direito de Danos Pessoais, você deve se concentrar na criação de blogs que atraiam o tipo de público que pode precisar. Escrever sobre várias áreas do direito pode ser impressionante, mas não ajuda a empurrá-lo em direção ao seu objetivo.

Por exemplo:

Se você estiver procurando por clientes de divórcio e direito de família, seu foco deve ser escrever conteúdo valioso e de alta qualidade que discuta o direito de família e seus meandros legais. Isso atrairá pessoas que possam precisar de ajuda nessa área específica do direito.

No entanto, se tudo o que você está postando é sobre defesa criminal, você não será exposto por aqueles que investigam casos de direito de família, como divórcio, adoção e anulação.

Depois de ter uma ideia aproximada de quais tipos de clientes você deseja alcançar, considere fazer a si mesmo perguntas mais específicas, como:

• Onde é que eles vivem?
• Quantos anos eles tem?
• Quanto dinheiro eles ganham?
• O que eles fazem para viver
• Que línguas falam?

Novamente, as perguntas e respostas mudarão dependendo dos tipos de clientes que você está procurando.

Como exemplo, vamos supor que você esteja tentando atrair clientes divorciados. Esses clientes provavelmente são maiores de idade e são casados. Por outro lado, se você estiver procurando por clientes de custódia de filhos, seu público-alvo será maior de idade, casado e com um ou mais filhos.

Resumindo, crie uma buyer persona que se encaixe nas características gerais do cliente que você deseja atrair. Isso ajudará a informá-lo sobre o conteúdo que você deve postar em seu blog jurídico.

Dica nº 2: Implemente o SEO local

Você quer atrair pessoas que vivem na área em que você está licenciado para praticar. Embora seja ótimo que você esteja recebendo atenção de pessoas de todo o mundo, a maioria dessas pessoas provavelmente não se tornará clientes.

Afinal, os regulamentos estaduais, os decretos municipais e as leis nacionais podem diferir de um lugar para outro. Sem falar que a proximidade por si só é um fator decisivo para a maioria dos clientes. Na maioria dos casos, eles preferem contratar um escritório de advocacia perto de onde moram, em vez de viajar várias horas para obter uma consulta.

Para localizar seu SEO, você precisa informar aos mecanismos de pesquisa onde você está. Isso inclui usar palavras-chave locais, atualizar sua localização em perfis e listagens online e criar conteúdo segmentado localmente.

Usando palavras-chave locais

Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave usadas para localizar o SEO do escritório de advocacia:

• Advogado de ferimento pessoal de Los Angeles
• Advogado de divórcio do Texas
• Reivindicações de negligência médica da Califórnia

Sem mencionar que as palavras-chave de SEO locais tendem a ser palavras-chave de cauda longa, o que significa que são mais específicas, mas menos competitivas (discutiremos palavras-chave de cauda longa mais tarde).

Criação de conteúdo segmentado localmente

Escreva sobre as leis, ordenanças e problemas locais. Você pode incorporar eventos ou tópicos atuais que são mais prevalentes e relevantes para as pessoas em sua localidade.

O conteúdo direcionado localmente é mais valioso para as pessoas que moram ou trabalham nas proximidades do seu escritório. Eles também são uma ótima maneira de usar e otimizar para palavras-chave locais, que é mais conteúdo que pode ser classificado nas SERPs.

Dica nº 3: use palavras-chave de cauda longa

Se você é uma empresa relativamente nova ou pequena, pode ter dificuldades para competir com escritórios de advocacia populares e mais estabelecidos. Da mesma forma, se você é novo em SEO, seu site provavelmente não possui fatores de classificação cruciais suficientes, como um forte perfil de backlink, tráfego ou design do site.

Em outras palavras, os novatos têm dificuldade. As páginas que se classificam em primeiro lugar não têm apenas um ótimo conteúdo, elas também estabeleceram sua presença online como autoridades testadas e confiáveis ​​em SEO para advogados.

Então, e os novatos em SEO? Você pode começar a classificar palavras-chave menos competitivas.

Por exemplo:

Palavras-chave como “Advogado”, “Advogado de Divórcio” e “Advogado de Apoio à Criança” são palavras-chave muito gerais chamadas “palavras-chave principais” ou “palavras-chave de cauda curta”. Mais páginas usam essas palavras-chave gerais, o que significa que haverá mais concorrência.

Compare com palavras-chave como “Advogado de divórcio da Califórnia”, “Consulta gratuita de advogado de Los Angeles” e “Advogado do condado de Orange para funcionários”. Observe que este segundo conjunto de exemplos mostra termos de pesquisa mais longos e específicos, o que significa que há muito menos concorrência.

Portanto, em vez de lutar para classificar palavras-chave altamente competitivas, tente classificar várias palavras-chave de cauda longa. Isso ajuda você a construir seu SEO geral para advogados, ganhando algum tráfego. Então, você pode começar a trabalhar para palavras-chave mais competitivas à medida que constrói lentamente sua autoridade online.

Dica nº 4: Fale com seu público

Agora que discutimos a adaptação dos tópicos e palavras-chave do seu blog ao seu público-alvo, vamos discutir como você escreve os blogs.

Os blogs jurídicos envolvem muita escrita, portanto, gramática, entrega e organização são fatores importantes. Lembre-se, enquanto palavras-chave, tópicos, links e outras otimizações podem aumentar seus sinais de SEO, um blog mal escrito não será útil.

Mesmo que você tenha uma classificação alta o suficiente para que as pessoas o encontrem, os usuários darão uma olhada no conteúdo mal escrito e clicarão. Eventualmente, à medida que sua taxa de rejeição aumentar, você começará a ser empurrado para baixo nas SERPs novamente.

Em suma, sua escrita ainda é o núcleo da sua estratégia de blog. Então, enquanto você está trabalhando duro no lado de SEO das coisas, certifique-se de não abrir mão do processo de escrita real.

Aqui estão algumas dicas úteis para ajudá-lo a falar com seu público.

Escolha um tom adequado

Mais uma vez, quem é o seu público? Quanto eles sabem sobre a lei? Qual é a sua situação emocional atual? Quantos anos eles tem?

Diferentes públicos serão atraídos por diferentes estilos de escrita.

Por exemplo:

Os clientes da Wrongful Death provavelmente ainda estão de luto, enquanto os clientes do Divorce podem estar enfrentando turbulências financeiras e emocionais. Os clientes de danos pessoais estarão sob tensão física e financeira. Clientes de rescisão indevida podem estar desempregados e com dificuldades financeiras.

Manter isso em mente permitirá que você fale como o cliente em potencial se sente.

Escreva para não advogados

Os visitantes do seu site estão procurando conteúdo legal para obter informações. Isso provavelmente significa que eles não sabem sobre a lei tanto quanto você, então evite usar linguagem de nicho, conceitos avançados e gírias legais sem pelo menos explicá-los.

Lembre-se, quanto mais fácil as pessoas conseguirem o que precisam, melhor. Então, neste caso, quanto mais rápido eles entenderem o que você está dizendo, maior será a probabilidade de encontrarem valor em seu conteúdo.

Ser conciso

Como mencionado, quanto mais rápido as pessoas conseguirem o que precisam, melhor. Assim, procure criar uma cópia excelente, não um revisor jurídico.

Evite escrever paredes de texto. Em vez disso, use cabeçalhos, listas e marcadores para facilitar a leitura de seus blogs.

Na maioria dos casos, as pessoas percorrem um blog e pulam para o conteúdo de que precisam. Eles não podem fazer isso com uma parede de texto ou sem seções para dividir o conteúdo em partes.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.