So schreiben Sie Rechtsblogs für SEO

SEO ist eine tragende Säule des digitalen Marketings. Dies liegt daran, dass es im Vergleich zu den meisten Online-Marketing-Strategien relativ zugänglich ist. Allerdings können Kanzleien jeder Größe einsteigen und sofort starten.

Eines der zugänglichsten Medien für SEO ist das Bloggen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, Links aufzubauen und Ihre Online-Präsenz zu erweitern. Dies ist besonders wichtig für kleinere Unternehmen, die mehr Sichtbarkeit benötigen, um mehr Kunden zu gewinnen.

Das Bloggen ist jedoch nicht so einfach wie das Schreiben, was Sie wollen, und das Posten. Das Ziel des Bloggens ist es, mehr Publikum anzuziehen. Wenn Ihr Blog also nicht hoch genug eingestuft wird, wird ihn niemand lesen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Anwalts-SEO-Strategien in Ihre juristischen Blogging-Bemühungen zu integrieren.

Was macht legales Bloggen einzigartig?

Wie bereits erwähnt, geht es beim Bloggen nicht nur darum, zu schreiben, was und wann immer Sie wollen. Damit Blogs einen hohen Rang einnehmen, sollten sie gut für Suchmaschinen optimiert sein, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Schlüsselwörter, Links, Ankertexte und das Website-Design vorhanden sind.

Darüber hinaus sollten sie auch basierend auf Ihrer spezifischen Nische optimiert werden. Zum Beispiel haben Blogs in der Technologiebranche nicht die gleichen technischen Texte und Best Practices für SEO wie Blogs für Anwälte und Rechtsdienstleister.

Ein entscheidender Faktor dieser nischenbasierten Optimierung ist Ihre Zielgruppe. Unter Verwendung des gleichen Beispiels, das wir zuvor verwendet haben, werden Technologie- und Rechtsnischen unterschiedliche Zielgruppen haben. Darüber hinaus haben diese Zielgruppen unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse, sodass die optimalen Keywords, der Schreibstil und der Inhalt variieren.

Daher sind dies Best Practices für das Bloggen, die für die Rechtsnische einzigartig sind.

Wichtige rechtliche Blogging-Tipps zur Steigerung der SEO

Lassen Sie uns über wichtige Tipps zum Bloggen zum Thema Recht sprechen, die einzigartig in der Rechtsnische sind, und wie sie dazu beitragen können, die SEO-Strategie Ihrer Anwaltskanzlei zu verbessern:

Tipp Nr. 1: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie Blogbeiträge schreiben, müssen Sie als Erstes überlegen: „Wer wird das lesen?“

Das Ziel des Bloggens ist nicht nur, Ihren Namen bekannt zu machen; es soll den Umsatz steigern (in diesem Fall mehr Kunden finden). Mit anderen Worten, Bloggen ist eine Möglichkeit, Ihren Namen an die richtigen Leute zu bringen.

Wenn Ihr Marketingziel für Ihre Anwaltskanzlei also darin besteht, mehr Mandanten im Bereich des Personenschadensrechts zu finden, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Blogs zu erstellen, die die Art von Publikum anziehen, die sie möglicherweise benötigt. Das Schreiben über mehrere Rechtsgebiete mag beeindruckend sein, aber es hilft Ihnen nicht, Ihr Ziel zu erreichen.

Zum Beispiel:

Wenn Sie nach Mandanten im Bereich Scheidungs- und Familienrecht suchen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige und wertvolle Inhalte zu schreiben, die das Familienrecht und seine rechtlichen Feinheiten behandeln. Dies wird Menschen anziehen, die möglicherweise Hilfe in diesem bestimmten Rechtsgebiet benötigen.

Wenn es jedoch nur um Strafverteidigung geht, werden Sie nicht von Personen aufgedeckt, die sich mit Familienrechtsfällen wie Scheidung, Adoption und Annullierung befassen.

Sobald Sie eine ungefähre Vorstellung davon haben, welche Arten von Kunden Sie erreichen möchten, sollten Sie sich spezifischere Fragen stellen, wie zum Beispiel:

• Wo leben sie?
• Wie alt sind sie?
• Wie viel Geld verdienen sie?
• Was machen sie beruflich
• Welche Sprachen sprechen sie?

Auch hier ändern sich die Fragen und Antworten je nachdem, nach welchen Arten von Kunden Sie suchen.

Nehmen wir als Beispiel an, Sie versuchen, Scheidungsklienten anzuziehen. Diese Kunden sind wahrscheinlich volljährig und verheiratet. Wenn Sie andererseits nach Sorgerechtskunden suchen, ist Ihre Zielgruppe volljährig, verheiratet und hat ein oder mehrere Kinder.

Kurz gesagt, erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit, die zu den allgemeinen Merkmalen des Kunden passt, den Sie anziehen möchten. Dies hilft Ihnen, sich über die Inhalte zu informieren, die Sie in Ihrem Rechtsblog veröffentlichen sollten.

Tipp Nr. 2: Implementieren Sie lokales SEO

Sie möchten Menschen anziehen, die in dem Gebiet leben, in dem Sie praktizieren dürfen. Es ist zwar großartig, dass Sie die Aufmerksamkeit von Menschen aus der ganzen Welt erhalten, aber die meisten dieser Menschen werden wahrscheinlich nicht zu Kunden.

Denn staatliche Vorschriften, städtische Verordnungen und nationale Gesetze können sich von Ort zu Ort unterscheiden. Ganz zu schweigen davon, dass allein die Nähe für die meisten Kunden ausschlaggebend ist. In den meisten Fällen beauftragen sie lieber eine Anwaltskanzlei in der Nähe ihres Wohnorts, anstatt mehrere Stunden zu reisen, um sich beraten zu lassen.

Um Ihr SEO zu lokalisieren, müssen Sie Suchmaschinen mitteilen , wo Sie sich befinden. Dazu gehören die Verwendung lokaler Schlüsselwörter, die Aktualisierung Ihres Standorts in Online-Profilen und -Einträgen und die Erstellung von lokal ausgerichteten Inhalten.

Lokale Schlüsselwörter verwenden

Hier sind einige Beispiele für Keywords, die zur Lokalisierung von SEO für Anwaltskanzleien verwendet werden:

• Anwalt für Personenschäden in Los Angeles
• Texas Scheidungsanwalt
• Ansprüche wegen ärztlicher Kunstfehler in Kalifornien

Ganz zu schweigen davon, dass lokale SEO-Keywords in der Regel Long-Tail-Keywords sind, was bedeutet, dass sie spezifischer, aber weniger wettbewerbsfähig sind (wir werden Long-Tail-Keywords später besprechen).

Erstellen von lokal ausgerichteten Inhalten

Schreiben Sie über lokale Gesetze, Verordnungen und Probleme. Sie können aktuelle Ereignisse oder Themen einbeziehen, die für die Menschen in Ihrem Gebietsschema am weitesten verbreitet und relevant sind.

Lokal ausgerichtete Inhalte sind am wertvollsten für die Menschen, die in der Nähe Ihres Büros leben oder arbeiten. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, lokale Schlüsselwörter zu verwenden und zu optimieren, was mehr Inhalte sind, die in den SERPs ranken können.

Tipp Nr. 3: Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

Wenn Sie eine relativ neue oder kleine Kanzlei sind, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, mit bekannten und etablierteren Anwaltskanzleien zu konkurrieren. Wenn Sie neu im SEO sind, hat Ihre Website wahrscheinlich nicht genügend wichtige Ranking-Faktoren wie ein starkes Backlink-Profil, Traffic oder Website-Design.

Mit anderen Worten, Neulinge haben es schwer. Seiten, die an erster Stelle stehen, haben nicht nur großartigen Inhalt, sie haben sich auch als geprüfte und zuverlässige Autoritäten in Anwalts-SEO etabliert.

Also, was ist mit SEO-Neulingen? Sie können damit beginnen, weniger wettbewerbsfähige Keywords zu platzieren.

Zum Beispiel:

Keywords wie „Anwalt“, „Scheidungsanwalt“ und „Anwalt für Kindesunterhalt“ sind alles sehr allgemeine Keywords, die als „Kopf-Keywords“ oder „Short-Tail-Keywords“ bezeichnet werden. Mehr Seiten verwenden diese allgemeinen Schlüsselwörter, was bedeutet, dass es mehr Konkurrenz geben wird.

Vergleichen Sie diese mit Schlüsselwörtern wie „California Divorce Attorney“, „Los Angeles Attorney Free Consultation“ und „Orange County Lawyer For Employees“. Beachten Sie, dass diese zweite Reihe von Beispielen längere und spezifischere Suchbegriffe zeigt, was bedeutet, dass es viel weniger Konkurrenz gibt.

Anstatt also darum zu kämpfen, für stark umkämpfte Keywords zu ranken, versuchen Sie, für mehrere Long-Tail-Keywords zu ranken. Dies hilft Ihnen dabei, Ihre Anwalts-SEO insgesamt aufzubauen, indem Sie etwas Verkehr gewinnen. Dann können Sie beginnen, sich zu wettbewerbsfähigeren Schlüsselwörtern vorzuarbeiten, während Sie langsam Ihre Online-Autorität aufbauen.

Tipp Nr. 4: Sprechen Sie mit Ihrem Publikum

Nachdem wir nun besprochen haben, wie Sie Ihre Blog-Themen und Keywords auf Ihre Zielgruppe zuschneiden, lassen Sie uns besprechen, wie Sie die Blogs schreiben .

Juristisches Bloggen erfordert viel Schreiben, daher sind Grammatik, Lieferung und Organisation wichtige Faktoren. Denken Sie daran, dass Keywords, Themen, Links und andere Optimierungen zwar Ihre SEO-Signale verstärken können, ein schlecht geschriebener Blog jedoch nicht hilfreich ist.

Selbst wenn Sie hoch genug platziert sind, damit die Leute Sie finden, werden die Benutzer einen Blick auf schlecht geschriebene Inhalte werfen und abklicken. Wenn Ihre Absprungrate steigt, werden Sie schließlich wieder durch die SERPs gedrängt.

Kurz gesagt, Ihr Schreiben ist immer noch der Kern Ihrer Blogging-Strategie. Während Sie also hart an der SEO-Seite der Dinge arbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie nicht auf den eigentlichen Schreibprozess verzichten.

Hier sind ein paar hilfreiche Tipps, die Ihnen dabei helfen, mit Ihrem Publikum zu sprechen.

Wählen Sie einen passenden Ton

Nochmal, wer ist dein Publikum? Wie viel wissen sie über das Gesetz? Wie ist ihre aktuelle emotionale Situation? Wie alt sind sie?

Unterschiedliche Zielgruppen werden von unterschiedlichen Schreibstilen angezogen.

Zum Beispiel:

Kunden mit ungerechtfertigtem Tod trauern wahrscheinlich immer noch, während Scheidungskunden möglicherweise mit finanziellen und emotionalen Turbulenzen zu kämpfen haben. Kunden mit Personenschäden werden unter körperlicher und finanzieller Belastung stehen. Kunden mit missbräuchlicher Kündigung sind möglicherweise arbeitslos und haben finanzielle Probleme.

Wenn Sie diese im Hinterkopf behalten, können Sie mit dem potenziellen Kunden sprechen, wie er sich fühlt.

Schreiben Sie für Nicht-Juristen

Ihre Website-Besucher suchen nach Informationen zu legalen Inhalten. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass sie nicht so viel über das Gesetz wissen wie Sie, also vermeiden Sie es, Nischensprache, fortgeschrittene Konzepte und juristischen Slang zu verwenden, ohne sie zumindest zu erklären.

Denken Sie daran, je einfacher die Menschen bekommen, was sie brauchen, desto besser. Je schneller sie in diesem Fall verstehen, was Sie sagen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Wert in Ihren Inhalten finden.

Sei präzise

Wie bereits erwähnt, je schneller die Leute bekommen, was sie brauchen, desto besser. Versuchen Sie daher, eine hervorragende Kopie zu erstellen, nicht einen juristischen Prüfer.

Vermeiden Sie das Schreiben von Textwänden. Verwenden Sie stattdessen Überschriften, Listen und Aufzählungszeichen, um Ihre Blogs leicht lesbar zu machen.

In den meisten Fällen werden die Leute einen Blog überfliegen und zu den Inhalten springen, die sie benötigen. Sie können dies nicht mit einer Textwand oder ohne Abschnitte tun, um den Inhalt in Teile zu unterteilen.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.