SEO를 위한 법률 블로그 작성 방법

SEO는 디지털 마케팅의 핵심입니다. 이는 대부분의 온라인 마케팅 전략에 비해 상대적으로 접근성이 높기 때문입니다. 즉, 규모에 관계없이 로펌에 가입하여 즉시 시작할 수 있습니다.

SEO에 가장 접근하기 쉬운 매체 중 하나는 블로깅입니다. 콘텐츠를 만들고, 링크를 만들고, 온라인 인지도를 넓힐 수 있는 좋은 방법입니다. 이는 더 많은 고객을 유치하기 위해 더 많은 가시성을 필요로 하는 소규모 회사에 특히 중요합니다.

하지만 블로깅은 원하는 것을 작성하고 게시하는 것처럼 간단하지 않습니다. 블로깅의 목표는 더 많은 청중을 끌어들이는 것이므로 블로그 순위가 충분히 높지 않으면 아무도 읽지 않을 것입니다. 그렇기 때문에 법률 블로깅 활동에 변호사 SEO 전략을 구현하는 것이 중요합니다.

법률 블로깅을 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?

언급했듯이 블로깅은 원하는 시간에 무엇이든 쓰는 것이 아닙니다. 블로그가 높은 순위에 오르려면 검색 엔진에 최적화되어 있어야 하므로 키워드, 링크, 앵커 텍스트 및 사이트 디자인이 제자리에 있는지 확인해야 합니다.

또한 특정 틈새 시장을 기반으로 최적화해야 합니다. 예를 들어, 기술 산업의 블로그에는 변호사 및 법률 서비스를 위해 작성된 것과 동일한 기술 문서 작성 및 SEO 모범 사례가 없습니다.

이 틈새 기반 최적화의 중요한 요소는 타겟 고객입니다. 이전에 사용한 것과 동일한 예를 사용하면 기술 및 법률 틈새 시장은 다른 청중을 갖게 됩니다. 또한 이러한 청중은 관심과 요구 사항이 다르기 때문에 최적의 키워드, 작문 스타일 및 내용도 다양합니다.

따라서 이들은 법적 틈새 시장에 고유한 블로깅 모범 사례입니다.

SEO를 향상시키는 중요한 법률 블로깅 팁

법률 틈새 시장에 고유한 필수 법률 블로깅 팁과 법률 사무소의 SEO 전략을 높이는 데 도움이 되는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

팁 # 1: 청중 식별

블로그 게시물을 작성할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 "누가 이 글을 읽을 것인가?"입니다.

블로그의 목적은 단지 당신의 이름을 알리는 것이 아닙니다. 판매를 늘리기 위한 것입니다(이 경우 더 많은 고객을 찾으십시오). 즉, 블로그는 적절한 사람들에게 귀하의 이름을 알릴 수 있는 방법입니다.

따라서 법률 사무소 마케팅 목표가 개인 상해 법률 고객을 더 많이 찾는 것이라면 필요로 하는 청중을 끌어들이는 블로그를 만드는 데 집중해야 합니다. 여러 법률 분야에 대해 글을 쓰는 것은 인상적일 수 있지만 목표를 달성하는 데 도움이 되지는 않습니다.

예를 들어:

이혼 및 가정법 의뢰인을 찾고 있다면 가정법과 그 법적 복잡성을 논의하는 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 작성하는 데 중점을 두어야 합니다. 그렇게 하면 해당 법률 분야에 도움이 필요할 수 있는 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

그러나 귀하가 게시하는 모든 것이 형사 방어에 관한 것이라면 이혼, 입양 및 무효화와 같은 가정법 사건을 조사하는 사람들로부터 노출되지 않을 것입니다.

어떤 유형의 고객에게 도달하고 싶은지 대략적으로 파악했다면 다음과 같은 보다 구체적인 질문을 스스로에게 해보십시오.

• 그들은 어디에서 살고 있습니까?
• 그들을 몇 살 이니?
• 그들은 얼마나 많은 돈을 벌고 있습니까?
• 그들은 생계를 위해 무엇을합니까
• 그들은 어떤 언어를 사용합니까?

다시 말하지만, 질문과 답변은 찾고 있는 고객 유형에 따라 달라집니다.

예를 들어 이혼 고객을 유치하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 고객은 나이가 있고 기혼일 가능성이 높습니다. 반면에 자녀 양육권 고객을 찾고 있다면 타겟 고객은 나이가 있고 기혼이며 자녀가 한 명 이상 있을 것입니다.

간단히 말해서 유치하려는 클라이언트의 일반적인 특성에 맞는 구매자 페르소나를 만드십시오. 이렇게 하면 법률 블로그에 게시해야 하는 콘텐츠를 알리는 데 도움이 됩니다.

팁 # 2: 로컬 SEO 구현

당신은 당신이 개업 허가를 받은 지역에 사는 사람들을 끌어들이고 싶어합니다. 당신이 전 세계의 사람들로부터 관심을 받고 있는 것은 좋지만 대부분의 사람들은 고객이 되지 않을 것입니다.

결국, 주 규정, 시 조례 및 국가 법률은 지역마다 다를 수 있습니다. 말할 것도 없이, 근접성만으로도 대부분의 고객에게 결정적인 요소입니다. 대부분의 경우 상담을 위해 몇 시간씩 이동하는 것보다 거주지에서 가까운 로펌을 고용하는 것이 좋습니다.

SEO를 현지화하려면 검색 엔진에 현재 위치를 알려야 합니다. 여기에는 지역 키워드 사용, 온라인 프로필 및 목록에서 위치 업데이트, 지역 타겟팅 콘텐츠 생성이 포함됩니다.

지역 키워드 사용

다음은 로펌 SEO를 현지화하는 데 사용되는 키워드의 몇 가지 예입니다.

• 로스앤젤레스 개인 상해 변호사
• 텍사스 이혼 변호사
• 캘리포니아 의료 과실 청구

말할 것도 없이, 로컬 SEO 키워드는 롱테일 키워드인 경향이 있습니다. 즉, 더 구체적이지만 경쟁력이 떨어집니다(롱테일 키워드에 대해서는 나중에 설명하겠습니다).

로컬 타겟 콘텐츠 만들기

현지 법률, 조례 및 문제에 대해 씁니다. 가장 널리 퍼져 있고 해당 지역의 사람들과 관련이 있는 최신 이벤트나 주제를 통합할 수 있습니다.

지역 타겟팅 콘텐츠는 사무실 근처에 거주하거나 일하는 사람들에게 가장 가치가 있습니다. 또한 SERP에서 순위를 매길 수 있는 더 많은 콘텐츠인 지역 키워드를 사용하고 최적화하는 좋은 방법입니다.

팁 #3: 롱테일 키워드 사용

비교적 신규 또는 소규모 회사인 경우 유명하고 더 잘 알려진 로펌과 경쟁하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 마찬가지로 SEO를 처음 사용하는 경우 웹사이트에 강력한 백링크 프로필, 트래픽 또는 사이트 디자인과 같은 중요한 순위 요소가 충분하지 않을 수 있습니다.

즉, 뉴비들은 어렵다. 1위 페이지에는 훌륭한 콘텐츠가 있을 뿐만 아니라 Lawyer SEO에서 테스트되고 신뢰할 수 있는 기관으로 온라인에서 입지를 굳혔습니다.

그렇다면 SEO 초보자는 어떻습니까? 경쟁력이 낮은 키워드의 순위를 매길 수 있습니다.

예를 들어:

"변호사", "이혼 변호사", "자녀 양육비 변호사"와 같은 키워드는 모두 "머리 키워드" 또는 "짧은 꼬리 키워드"라는 매우 일반적인 키워드입니다. 더 많은 페이지에서 이러한 일반 키워드를 사용하므로 경쟁이 더 치열해질 것입니다.

"California Divorce Attorney", "Los Angeles Attorney Free Consultation", "Orange County Lawyer For Students"와 같은 키워드와 비교하십시오. 이 두 번째 예시 세트는 더 길고 더 구체적인 검색어를 보여주므로 경쟁이 훨씬 적습니다.

따라서 경쟁이 치열한 키워드에 대해 순위를 매기기 위해 애쓰는 대신 여러 개의 롱테일 키워드에 대해 순위를 매기십시오. 이것은 트래픽을 확보하여 전반적인 변호사 SEO를 구축하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 천천히 온라인 권위를 구축하면서 더 경쟁력 있는 키워드로 작업을 시작할 수 있습니다.

팁 # 4: 청중에게 말하기

블로그 주제와 키워드를 대상 고객에 맞게 조정하는 방법에 대해 논의했으므로 이제 블로그 작성 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

법률 블로깅은 많은 글쓰기를 수반하므로 문법, 전달 및 구성이 중요한 요소입니다. 키워드, 주제, 링크 및 기타 최적화가 SEO 신호를 높일 수 있지만 잘못 작성된 블로그는 도움이 되지 않습니다.

사람들이 찾을 수 있을 정도로 순위가 높더라도 사용자는 잘못 작성된 콘텐츠를 한 번 보고 클릭합니다. 결국 이탈률이 증가함에 따라 다시 SERP를 내리기 시작합니다.

요컨대, 귀하의 글은 여전히 ​​블로깅 전략의 핵심입니다. 따라서 SEO 측면에서 열심히 노력하는 동안 실제 작성 과정을 건너뛰지 않도록 하십시오.

다음은 청중과 대화하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁입니다.

어울리는 톤을 선택하세요

다시 말하지만, 당신의 청중은 누구입니까? 그들은 법에 대해 얼마나 알고 있습니까? 그들의 현재 감정 상태는 어떻습니까? 그들을 몇 살 이니?

다른 청중은 다른 작문 스타일에 끌릴 것입니다.

예를 들어:

Wrongful Death 고객은 여전히 ​​애도 중일 수 있으며, 이혼 고객은 재정적 및 정서적 혼란과 씨름하고 있을 수 있습니다. 개인 상해 고객은 신체적, 재정적 압박을 받게 됩니다. 부당한 해고 고객은 실업 상태에 있고 재정적으로 어려움을 겪을 수 있습니다.

이러한 점을 염두에 두면 잠재 고객이 어떻게 느끼는지 이야기할 수 있습니다.

변호사가 아닌 경우 작성

귀하의 사이트 방문자는 정보를 얻기 위해 법적 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이것은 그들이 당신만큼 법에 대해 잘 모른다는 것을 의미하므로 최소한 설명 없이 틈새 언어, 고급 개념 및 법률 속어를 사용하지 마십시오.

사람들이 필요한 것을 쉽게 얻을수록 더 좋다는 것을 기억하십시오. 따라서 이 경우에 그들이 당신의 말을 더 빨리 이해할 수 있을수록 당신의 콘텐츠에서 가치를 찾을 가능성이 커집니다.

간결하게

앞서 언급했듯이 사람들은 필요한 것을 빨리 얻을수록 좋습니다. 따라서 법률 검토자가 아닌 우수한 사본을 만드는 것을 목표로 합니다.

텍스트 벽을 쓰지 마십시오. 대신 헤더, 목록 및 글머리 기호를 사용하여 블로그를 읽기 쉽게 만드십시오.

대부분의 경우 사람들은 블로그를 훑어보고 필요한 콘텐츠로 건너뜁니다. 텍스트 벽이나 콘텐츠를 여러 부분으로 나누는 섹션 없이는 이 작업을 수행할 수 없습니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.