Как использовать стоковую фотографию в своем блоге — юридически и стратегически

Вы слышали это раньше, возможно, больше, чем вам хотелось бы: в каждом сообщении в блоге должно быть хотя бы одно изображение. Читателей гораздо больше привлекает пост (или статья, или книга), содержащий изображения… и правильное изображение также может помочь им «получить» ваш пост. Но подойдет не любое изображение. В этом посте рассказывается, что является законным, а что нет, когда дело доходит до использования фотографий, и даются простые рекомендации по выбору тех, которые сделают ваш контент максимально полезным.

«Мы можем просто использовать изображение Google!»

Google предлагает функцию поиска изображений в Google Images (вы также можете использовать google.com, но вам нужно будет уточнить свой поиск, щелкнув «изображения» в верхней части навигации, как только вы получите обычные результаты поиска). Просто введите слово (слова), и вы получите сотни… может быть, тысячи… результатов, связанных с этим словом — изображения, которые были помечены аналогичным образом или чьи веб-сайты содержат это слово (слова).

(Есть также опция обратного поиска. Просто перетащите изображение со своего рабочего стола в строку поиска Google Картинок. Результаты сообщат вам, где в Интернете вы найдете это изображение (веб-сайты, блоги, реклама, сайты с фотографиями и т. д.). ), и вам также будут показаны похожие изображения.)

Но, очевидно, многие люди не понимают, что поиск картинок в Google — это не бесплатная библиотека фотографий, где вы можете волей-неволей взять изображение и использовать его по своему усмотрению! Если вы не делали фото и не покупали его, оно принадлежит кому-то другому.

Законность в отношении фотографий довольно проста: единственные фотографии, которые вы можете использовать в своем блоге (или где-либо еще, на самом деле):

• Оригинальные изображения — те, которые вы сняли сами или которые вы заплатили кому-то за съемку для вас (и то только в том случае, если этот человек не владеет авторскими правами)
• Стоковые изображения , за которые вы заплатили

Бесплатных обедов не бывает

Есть ряд сайтов, предлагающих «бесплатные» фотографии. Но прочитайте мелкий шрифт, и вы увидите, что большинство говорят вам, что сначала вы должны получить разрешение фотографов… ТОГДА это будет бесплатно.

Зачем рисковать? Фотографии — это активы, созданные профессионалами, которые заслуживают оплаты. Инвестируйте в фотографии… они сделают ваши посты лучше, и в конечном итоге у вас будет библиотека, в которую вы сможете обращаться для других маркетинговых нужд.

Видеть стратегию за изображением

Итак, теперь, когда вы собираетесь покупать только фотографии и избежать тюрьмы, какие типы изображений вам следует выбрать?

Сначала я скажу вам, что никогда не использовать. Держитесь подальше от:

• Два парня в костюмах пожимают друг другу руки
• Два миллениала дают пять
• Любой, кто улыбается, поднимает палец вверх
• Пожилые люди катаются на велосипеде, поднимают тяжести или иным образом притворяются, что находятся в хорошей форме.
• Шахматные доски, шахматные фигуры, люди, играющие в шахматы… все, что отдает шахматами. Мы понимаем: вы стратег!
• Кусочки головоломки. Мы это тоже понимаем: вы недостающая часть бизнес-головоломки. Это банально и устарело
• Ситуации совещаний с чрезмерной постановкой (профессионалы недоуменно указывают на экран компьютера, а пара кивает головой)

Это все сырно. Вместо этого выберите изображение для своего поста на основе общего сообщения, которое вы хотите донести . Допустим, в вашем сообщении в блоге B2B рассказывается, как увеличить срок службы бумагоделательных машин за счет использования подходящих смазочных материалов для оборудования. В этом случае вы, скорее всего, разговариваете с руководителями предприятий по обслуживанию предприятий — профессионалами, но не из тех, кто носит костюмы. Эти ребята ходят по заводу каждый день и прекрасно осведомлены обо всем оборудовании на своем предприятии. Основное сообщение, которое вы пытаетесь отправить им, звучит так: «Наши промышленные жидкости сократят дорогостоящее время простоя оборудования». Итак, вы захотите найти изображение, которое каким-то образом сообщает о простоях или, наоборот, о повышении производительности.

Вы можете быть буквальным или концептуальным с вашим выбором изображения . На буквальных изображениях может быть изображен парень, ремонтирующий бумагоделательную машину, ее части или всю машину… это может даже просто показать подходящий тип смазки для этой машины. С другой стороны, концептуальные образы подразумевают; в этом случае вы хотели бы подразумевать скорость. Скоростной поезд, сверхзвуковой самолет, бегун, секундомер… все в таком духе. Они тоже могут быть ужасно дрянными, поэтому выбирайте тщательно.

А как насчет юмористических фотографий? Обычно единственный человек, который думает, что «забавное фото» смешное, — это тот, кто его выбрал. Но если ваш пост ироничен или шутлив, вы можете немного повеселиться. Только не переусердствуй. Если, с другой стороны, пост довольно серьезный, сделайте серьезное фото. Вы знаете свою цель и уровень их комфорта, поэтому действуйте по своему усмотрению.

Всегда ли ваше изображение должно точно соответствовать вашей теме? Нет — его просто нельзя полностью отключить (например, если вы пишете о правилах здравоохранения, не показывайте изображение органа). Если изображение улучшит пост, но не имеет прямого отношения к нему, ничего страшного. Снова вернемся к примеру с бумагоделательной машиной: драматическая фотография прохладной, старой, обветренной фабричной двери с обветренной табличкой с надписью «Вход сотрудников поздней смены» визуально привлекла бы внимание и косвенно относилась к теме.

Не идите самым очевидным путем. Если бы вы писали пост о страховании домовладельцев, вашим первым побуждением было бы найти изображение дома. Или молодая пара, стоящая перед домом. Или документ с надписью «Политика домовладельцев» вверху. Это скучно. Страхование домовладельцев предназначено для защиты вашего имущества от повреждений и кражи, поэтому доставьте читателям немного дискомфорта, показав открытый гараж, внутри которого находится каяк, газонокосилка, туристическое снаряжение, пара велосипедов и газовый гриль. Читатели поймут, что вы показываете привлекательные и легкодоступные для воров предметы, и что вы не хотите, чтобы их повредил шторм или пожар.

Какое бы изображение вы ни выбрали, убедитесь, что ваша аудитория может понять его. Фотография человека, пишущего на листе бумаги, не подойдет для поста бумагоделательной машины; это ситуация с конечным пользователем, и, честно говоря, менеджера по обслуживанию не очень интересует, кто использует бумагу, которую он производит. Он заботится о своих машинах и проблемах, которые у него возникают с ними. Поставьте себя на место вашей цели и используйте образы, которые говорят ему, что вы понимаете его роль.

Итак, итог: никогда не используйте фотографии, которые вы не сделали сами или за которые не заплатили. Владелец имеет право попытаться получить компенсацию. Во-вторых, не торопитесь при выборе фото. Это, так сказать, глазурь на торте, и она заслуживает такого же внимания и размышлений, как и само содержание.