Jak korzystać z fotografii stockowej na swoim blogu — legalnie i strategicznie

Słyszałeś to już wcześniej, prawdopodobnie bardziej, niż chciałeś: każdy post na blogu powinien zawierać co najmniej jeden obraz. Czytelników znacznie bardziej przyciąga post (lub artykuł lub książka), który zawiera obrazy… a odpowiedni obraz może również pomóc im „dostać” Twój post. Ale nie wystarczy każdy obraz. Ten post przedstawia, co jest legalne, a co nie, jeśli chodzi o wykorzystanie zdjęć, i daje kilka prostych wskazówek dotyczących wyboru tych, które w największym stopniu poprawią Twoje treści.

„Możemy po prostu użyć obrazu Google!”

Google oferuje funkcję wyszukiwania grafiki w Wyszukiwarce grafiki Google (możesz też skorzystać z google.com, ale po uzyskaniu zwykłych wyników wyszukiwania musisz zawęzić wyszukiwanie, klikając „obrazy” w górnej nawigacji). Wystarczy wpisać słowo (słowa), a otrzymasz setki… może tysiące… wyników związanych z tym słowem – obrazami, które zostały podobnie oznaczone lub których witryny zawierają to słowo (słowa).

(Dostępna jest również opcja wyszukiwania wstecznego. Po prostu przeciągnij obraz z pulpitu na pasek wyszukiwania grafiki Google. Wyniki wskażą, gdzie w Internecie znajdziesz ten obraz (witryny, blogi, reklamy, witryny ze zdjęciami stockowymi itp.). ) i zobaczysz podobne obrazy.)

Ale wielu ludzi nie zdaje sobie sprawy, że wyszukiwarka grafiki Google nie jest darmową biblioteką zdjęć, w której możesz, chcąc nie chcąc, pobrać obraz i użyć go tak, jak chcesz! Jeśli nie zrobiłeś lub nie kupiłeś zdjęcia, należy ono do kogoś innego.

Legalność zdjęć jest dość prosta: jedyne zdjęcia, których możesz użyć na swoim blogu (lub gdziekolwiek indziej), to:

• Oryginalne zdjęcia – te, które sam zrobiłeś lub zapłaciłeś komuś, żeby za Ciebie nakręcił (i tylko wtedy, gdy ta osoba nie ma praw autorskich)
• Obrazy stockowe , za które zapłaciłeś

Nie ma darmowego lunchu

Istnieje wiele stron internetowych oferujących „darmowe” zdjęcia. Ale przeczytaj drobnym drukiem, a zobaczysz, że większość mówi ci, że najpierw musisz uzyskać pozwolenie fotografa… POTEM będzie za darmo.

Po co ryzykować? Zdjęcia to aktywa stworzone przez profesjonalistów, którzy zasługują na zapłatę. Zainwestuj w zdjęcia… dzięki nim Twoje posty będą lepsze i ostatecznie będziesz mieć bibliotekę, do której możesz się udać w celu innych potrzeb marketingowych.

Widząc strategię za obrazem

Więc teraz, kiedy zamierzasz kupować tylko zdjęcia i unikać więzienia, jakie rodzaje zdjęć powinieneś wybrać?

Najpierw powiem ci, czego nigdy – nigdy – nie używać. Trzymaj się z dala od:

• Dwóch facetów w garniturach ściskających sobie ręce
• Dwóch milenialsów przybija piątkę
• Każdy, kto pokazuje uśmiechnięte kciuki w górę
• Osoby starsze jeżdżące na rowerze, podnoszące ciężary lub w inny sposób udające dobrą kondycję
• Szachy, figury szachowe, ludzie grający w szachy… wszystko, co pachnie szachami. Rozumiemy: jesteś strategiczny!
• Kawałki puzzli. To też rozumiemy: jesteś brakującym elementem układanki biznesowej. To banalne i przestarzałe
• Sytuacje ze spotkaniami z przesadą (profesjonaliści wskazujący pytająco na ekran komputera, z kilkoma przytakującymi głowami)

To wszystko jest tandetne. Zamiast tego wybierz obraz dla swojego posta na podstawie ogólnej wiadomości, którą chcesz przekazać . Załóżmy, że Twój wpis na blogu B2B opisuje, jak poprawić żywotność swoich maszyn papierniczych, stosując odpowiednie środki smarne. W tym przypadku najprawdopodobniej rozmawiasz z kierownikami ds. utrzymania ruchu w zakładach – profesjonalistami, ale nie tymi, którzy noszą garnitury. Ci faceci codziennie spacerują po fabryce i doskonale zdają sobie sprawę z wszystkich maszyn w ich zakładzie. Głównym przesłaniem, które próbujesz im wysłać, jest „nasze płyny przemysłowe zmniejszą kosztowne przestoje sprzętu”. Więc będziesz chciał poszukać obrazu, który w jakiś sposób komunikuje przestoje lub, na odwrót, zwiększoną produktywność.

Wybór obrazu może być dosłowny lub koncepcyjny . Dosłowne obrazy mogą pokazywać faceta naprawiającego maszynę papierniczą, części lub całą maszynę… może nawet pokazywać odpowiedni rodzaj smaru dla tej maszyny. Z drugiej strony, obrazy koncepcyjne sugerują; w tym przypadku chciałbyś sugerować szybkość. Pociąg pociskowy, samolot naddźwiękowy, biegacz, stoper… tego typu rzeczy. Te też mogą być strasznie tandetne, więc wybieraj ostrożnie.

A co z humorystycznymi zdjęciami? Zwykle jedyną osobą, która uważa, że ​​„śmieszne zdjęcie” jest śmieszne, jest osoba, która je wybrała. Ale jeśli Twój post jest żartobliwy lub żartobliwy, możesz się trochę zabawić. Tylko nie przesadzaj. Jeśli z drugiej strony post jest dość poważny, wybierz poważne zdjęcie. Znasz swój cel i poziom komfortu, więc kieruj się najlepszym osądem.

Czy Twój wizerunek zawsze musi być precyzyjnie dopasowany do tematu? Nie – po prostu nie można go całkowicie odłączyć (na przykład, jeśli piszesz o przepisach dotyczących opieki zdrowotnej, nie pokazuj zdjęcia organu piszczałkowego). Jeśli obraz poprawi post, ale nie będzie bezpośrednio nawiązywał, to w porządku. Posługując się ponownie przykładem maszyny papierniczej, dramatyczne zdjęcie chłodnych, starych, zwietrzałych drzwi fabrycznych z ogorzałą tabliczką z napisem „Wejście pracownika na późną zmianę” wizualnie przyciągnęłoby uwagę i pośrednio nawiązywało do tematu.

Nie idź najbardziej oczywistą trasą. Gdybyś pisał post o ubezpieczeniach domów, twoim pierwszym odruchem byłoby szukanie wizerunku domu. Albo młoda para stojąca przed domem. Lub dokument z wydrukowaną na górze „Polityką właścicieli domów”. Są nudne. Ubezpieczenie właścicieli domów ma na celu ochronę Twoich rzeczy przed uszkodzeniem i kradzieżą, więc spraw, aby czytelnicy poczuli się niekomfortowo, pokazując otwarty garaż, w którym znajduje się kajak, kosiarka, sprzęt kempingowy, kilka rowerów i grill gazowy. Czytelnicy zrozumieją, że pokazujesz przedmioty, które są atrakcyjne i łatwo dostępne dla złodziei i że nie chcesz, aby zostały uszkodzone przez burzę lub pożar.

Jakikolwiek obraz wybierzesz, upewnij się, że Twoi odbiorcy mogą się do niego odnieść. Zdjęcie osoby piszącej na kartce papieru nie będzie działać na stanowisko maszyny papierniczej; to sytuacja użytkownika końcowego i, szczerze mówiąc, kierownik ds. utrzymania ruchu nie jest zbytnio zainteresowany tym, kto używa papieru, który tworzy. Dba o swoje maszyny i problemy, które z nimi ma. Postaw się w sytuacji swojego celu i użyj obrazów, które mówią mu, że rozumiesz jego rolę.

Podsumowując: nigdy, przenigdy nie używaj zdjęć, których sam nie zrobiłeś lub za które nie zapłaciłeś. Właściciel ma prawo ubiegać się o odszkodowanie. Po drugie, poświęć trochę czasu przy wyborze zdjęcia. Można powiedzieć, że jest to lukier na torcie i zasługuje na tyle samo przemyślenia i uwagi, co sama treść.