Come utilizzare la fotografia d'archivio nel tuo blog: dal punto di vista legale e strategico

L'hai già sentito prima, probabilmente più di quanto volevi: ogni post del blog dovrebbe presentare almeno un'immagine. I lettori sono molto più attratti da un post (o articolo o libro) che include immagini... e anche l'immagine giusta può aiutarli a "ottenere" il tuo post. Ma non solo qualsiasi immagine andrà bene. Questo post delinea cosa è legale e cosa non lo è quando si tratta di utilizzo delle foto e ti fornisce alcune semplici linee guida per scegliere quelle che faranno di più per migliorare i tuoi contenuti.

"Possiamo semplicemente usare un'immagine di Google!"

Google offre una funzione di ricerca di immagini su Google Immagini (puoi anche utilizzare google.com, ma dovrai perfezionare la tua ricerca facendo clic su "immagini" nella barra di navigazione in alto una volta ottenuti i normali risultati di ricerca). Digita semplicemente una o più parole e otterrai centinaia... forse migliaia... di risultati relativi a quella parola: immagini che sono state taggate in modo simile o i cui siti web includono quella o quelle parole.

(C'è anche un'opzione di ricerca inversa. Trascina semplicemente un'immagine dal desktop nella barra di ricerca di Google Immagini. I risultati ti diranno dove su Internet troverai quell'immagine (siti web, blog, annunci, siti di foto stock, ecc. ) e ti verranno mostrate anche immagini simili.)

Ma quello che molte persone non si rendono conto, evidentemente, è che la ricerca di immagini di Google non è una libreria di foto gratuita in cui puoi prendere un'immagine, volente o nolente, e usarla come preferisci! Se non hai scattato la foto o l'hai acquistata, appartiene a qualcun altro.

La legalità delle foto è piuttosto semplice: le uniche foto che puoi utilizzare nel tuo blog (o altrove, in realtà) sono:

• Immagini originali : quelle che hai fotografato tu stesso o che hai pagato qualcuno per scattare per te (e solo se quella persona non detiene i diritti d'autore)
• Immagini Stock per cui hai pagato

Non c'è pranzo gratis

Esistono numerosi siti Web che offrono foto "gratuite". Ma leggi la stampa in piccolo e vedrai che la maggior parte ti dice che prima devi ottenere il permesso dei fotografi ... POI sarà gratuito.

Perché correre il rischio? Le foto sono risorse create da professionisti che meritano di essere pagati. Investi nelle foto... migliorano i tuoi post e alla fine avrai una libreria a cui puoi rivolgerti per altre esigenze di marketing.

Vedere la strategia dietro un'immagine

Quindi, ora che comprerai solo foto ed eviterai la prigione, quali tipi di immagini dovresti selezionare?

Per prima cosa ti dirò cosa non – mai – usare. Stai lontano da:

• Due ragazzi in completo che si stringono la mano
• Due Millennial che danno il cinque
• Chiunque faccia un ghigno pollice in su
• Gli anziani vanno in bicicletta, sollevano pesi o fanno finta di essere in buona forma
• Scacchi, pezzi degli scacchi, persone che giocano a scacchi... tutto ciò che sa di scacchi. Abbiamo capito: sei strategico!
• Pezzi di puzzle. Abbiamo anche questo: sei il pezzo mancante del puzzle aziendale. È banale e antiquato
• Situazioni di incontro sovrapposte (professionisti che indicano con aria interrogativa lo schermo di un computer, con un paio di cenni che osservano)

Questi sono tutti di formaggio. Scegli invece un'immagine per il tuo post in base al messaggio generale che vuoi trasmettere . Supponiamo che il tuo post sul blog B2B descriva come migliorare la vita delle tue macchine continue utilizzando i lubrificanti per attrezzature adeguati. In questo caso, molto probabilmente stai parlando con i responsabili della manutenzione dell'impianto: professionisti, ma non quelli che indossano abiti. Questi ragazzi camminano per lo stabilimento ogni giorno e sono perfettamente consapevoli di tutti i macchinari nella loro struttura. Il messaggio principale che stai cercando di inviare loro è "i nostri fluidi industriali ridurranno i costosi tempi di fermo delle apparecchiature". Quindi, vorrai cercare un'immagine che comunichi in qualche modo i tempi di inattività o, al contrario, una maggiore produttività.

Puoi essere letterale o concettuale con la tua scelta di immagine . Le immagini letterali potrebbero mostrare un ragazzo che ripara una macchina per la carta, parti o tutta una macchina ... potrebbe anche mostrare il tipo appropriato di lubrificante per quella macchina. Le immagini concettuali, d'altra parte, implicano; in questo caso vorresti implicare la velocità. Un treno proiettile, un aereo supersonico, un corridore, un cronometro... quel genere di cose. Anche questi possono diventare terribilmente scadenti, quindi scegli con attenzione.

E le foto umoristiche? Di solito l'unica persona che pensa che la "foto divertente" sia divertente è la persona che l'ha scelta. Ma se il tuo post è ironico o giocoso, puoi divertirti un po'. Basta non esagerare. Se invece il post è piuttosto serio, andate per una foto seria. Conosci il tuo obiettivo e il suo livello di comfort, quindi usa il tuo miglior giudizio.

La tua immagine deve essere sempre allineata con precisione al tuo argomento? No, semplicemente non può essere completamente disconnesso (ad esempio, se stai scrivendo di normative sanitarie non mostra l'immagine di un organo a canne). Se un'immagine migliorerà il post ma non è direttamente correlata, va bene. Usando ancora l'esempio della macchina continua, una foto drammatica di una porta di una fabbrica fresca, vecchia e segnata dalle intemperie con un cartello segnato dalle intemperie che dice "Ingresso del dipendente in ritardo" attirerebbe visivamente l'attenzione e si riferirebbe indirettamente all'argomento.

Non seguire la strada più ovvia. Se stavi scrivendo un post sull'assicurazione per i proprietari di case, il tuo primo istinto sarebbe quello di cercare l'immagine di una casa. O una giovane coppia in piedi davanti a una casa. O un documento con la "Politica dei proprietari di abitazione" stampata in alto. Questi sono noiosi. L'assicurazione per i proprietari di abitazione serve a proteggere i tuoi effetti personali da danni e furti, quindi metti un po' a disagio i lettori mostrando un garage aperto all'interno del quale c'è un kayak, un tosaerba, attrezzatura da campeggio, un paio di biciclette e un grill a gas. I lettori capiranno che stai mostrando oggetti attraenti e facilmente accessibili ai ladri e che non vuoi che vengano danneggiati da una tempesta o da un incendio.

Qualunque immagine tu scelga, assicurati che il tuo pubblico possa identificarla. Una foto di qualcuno che scrive su un pezzo di carta non funzionerà per la postazione della macchina continua; questa è una situazione per l'utente finale e, francamente, il responsabile della manutenzione non è molto interessato a chi sta usando la carta che produce. Si preoccupa delle sue macchine e dei problemi che ha con esse. Mettiti nei panni del tuo target e usa immagini che gli dicano che capisci il suo ruolo.

Quindi, in conclusione: non usare mai foto che non hai scattato o pagato. Il proprietario ha il diritto di cercare di ottenere un risarcimento. In secondo luogo, prenditi del tempo quando scegli una foto. È la glassa sulla torta, per così dire, e merita tanto pensiero e attenzione quanto il contenuto stesso.