Como usar banco de imagens em seu blog — legalmente e estrategicamente

Você já ouviu isso antes, provavelmente mais do que gostaria: cada postagem do blog deve apresentar pelo menos uma imagem. Os leitores são muito mais atraídos por um post (ou artigo ou livro) que inclui imagens… e a imagem certa pode ajudá-los a “obter” seu post também. Mas não é qualquer imagem que serve. Esta postagem descreve o que é legal e o que não é quando se trata de uso de fotos e fornece algumas diretrizes simples para escolher aquelas que farão mais para aprimorar seu conteúdo.

“Nós podemos apenas usar uma imagem do Google!”

O Google oferece uma função de pesquisa de imagens no Google Images (você também pode usar o google.com, mas precisará refinar sua pesquisa clicando em "imagens" na navegação superior assim que obtiver seus resultados de pesquisa comuns). Basta digitar uma(s) palavra(s) e você obterá centenas… talvez milhares… de resultados relacionados a essa palavra – imagens que foram marcadas de forma semelhante ou cujos sites incluem essa(s) palavra(s).

(Há também uma opção de pesquisa inversa. Basta arrastar uma imagem da sua área de trabalho para a barra de pesquisa do Imagens do Google. Os resultados informarão onde na Internet você encontrará essa imagem (sites, blogs, anúncios, sites de fotos etc.). ) e você também verá imagens semelhantes.)

Mas o que muitas pessoas não percebem, evidentemente, é que a pesquisa de imagens do Google não é uma biblioteca de fotos gratuita onde você pode pegar uma imagem e usá-la como quiser! Se você não tirou a foto ou a comprou, ela pertence a outra pessoa.

A legalidade das fotos é bem direta: as únicas fotos que você pode usar no seu blog (ou em qualquer outro lugar, na verdade) são:

• Imagens originais – aquelas que você fotografou ou que você pagou para alguém fotografar para você (e somente se essa pessoa não detiver os direitos autorais)
• Imagens de banco de imagens pelas quais você pagou

Não há almoço grátis

Existem vários sites por aí que oferecem fotos “gratuitas”. Mas leia as letras miúdas e você verá que a maioria lhe diz que primeiro você deve obter a permissão dos fotógrafos... DEPOIS será grátis.

Por que correr o risco? Fotos são ativos criados por profissionais que merecem ser pagos. Invista em fotos… elas tornam seus posts melhores e eventualmente você terá uma biblioteca que você pode acessar para outras necessidades de marketing.

Vendo a estratégia por trás de uma imagem

Então, agora que você só vai comprar fotos e evitar a prisão, que tipos de imagens você deve selecionar?

Primeiro eu vou te dizer o que não – nunca – usar. Fique longe de:

• Dois caras vestindo terno apertando as mãos
• Dois millennials comemorando
• Qualquer um dando um polegar para cima sorridente
• Pessoas idosas andando de bicicleta, levantando pesos ou fingindo estar em boa forma
• Tabuleiro de xadrez, peças de xadrez, pessoas jogando xadrez... qualquer coisa que cheire a xadrez. Nós entendemos: você é estratégico!
• Peças de quebra-cabeças. Também entendemos isso: você é a peça que faltava no quebra-cabeça dos negócios. É brega e desatualizado
• Situações de reunião sobrepostas (profissionais apontando com curiosidade para uma tela de computador, com alguns acenos de cabeça olhando)

Estes são todos bregas. Em vez disso, escolha uma imagem para sua postagem com base na mensagem geral que você deseja transmitir . Digamos que sua postagem no blog B2B descreva como melhorar a vida útil de suas máquinas de papel usando os lubrificantes de equipamento adequados. Nesse caso, você provavelmente está falando com gerentes de manutenção da fábrica – profissionais, mas não do tipo que usa ternos. Esses caras estão andando pela fábrica todos os dias e estão bem cientes de todas as máquinas em suas instalações. A principal mensagem que você está tentando enviar a eles é “nossos fluidos industriais reduzirão o dispendioso tempo de inatividade do equipamento”. Então, você vai querer procurar uma imagem que de alguma forma comunique o tempo de inatividade ou, o contrário, melhore a produtividade.

Você pode ser literal ou conceitual com sua escolha de imagem . Imagens literais podem mostrar um cara consertando uma máquina de papel, partes ou toda a máquina... pode até mostrar o tipo apropriado de lubrificante para aquela máquina. Imagens conceituais, por outro lado, implicam; neste caso, você quer implicar velocidade. Um trem bala, um avião supersônico, um corredor, um cronômetro... esse tipo de coisa. Estes também podem ficar muito bregas, então escolha com cuidado.

E as fotos engraçadas? Normalmente, a única pessoa que acha que “foto engraçada” é engraçada é a pessoa que a escolheu. Mas se o seu post for irônico ou divertido, você pode se divertir um pouco. Só não exagere. Se, por outro lado, o post for bem sério, vá para uma foto séria. Você conhece seu alvo e seu nível de conforto, então use seu bom senso.

Sua imagem sempre precisa estar alinhada com precisão ao seu tópico? Não – ele simplesmente não pode ser completamente desconectado (por exemplo, se você estiver escrevendo sobre regulamentos de saúde, não mostre uma foto de um órgão de tubos). Se uma imagem melhorar a postagem, mas não se relacionar diretamente, tudo bem. Usando o exemplo da máquina de papel novamente, uma foto dramática de uma porta de fábrica legal, velha e desgastada pelo tempo com uma placa desgastada pelo tempo dizendo “Entrada de funcionários do turno tardio” visualmente chamaria a atenção e se relacionaria indiretamente com o tópico.

Não vá pelo caminho mais óbvio. Se você estivesse escrevendo um post sobre seguro residencial, seu primeiro instinto seria procurar uma imagem de uma casa. Ou um jovem casal na frente de uma casa. Ou um documento com “Política de Proprietário” impresso na parte superior. Estes são chatos. O seguro residencial é para proteger seus pertences contra danos e roubos, então deixe os leitores um pouco desconfortáveis ​​mostrando uma garagem aberta dentro da qual há um caiaque, um cortador de grama, equipamentos de camping, algumas bicicletas e uma churrasqueira a gás. Os leitores vão entender que você está mostrando itens que são atraentes e facilmente acessíveis aos ladrões, e que você não quer que seja danificado por uma tempestade ou incêndio.

Seja qual for a imagem que você escolher, certifique-se de que seu público possa se relacionar com ela. Uma foto de alguém escrevendo em um pedaço de papel não funcionará para o correio da máquina de papel; essa é uma situação do usuário final e, francamente, o gerente de manutenção não está muito interessado em quem está usando o papel que ele faz. Ele se preocupa com suas máquinas e os problemas que tem com elas. Coloque-se no lugar do seu alvo e use imagens que digam que você entende o papel dele.

Então, resumindo: nunca use fotos que você não tirou ou pelas quais não pagou. O proprietário está no seu direito de tentar obter uma indemnização. Em segundo lugar, reserve um tempo ao escolher uma foto. É a cobertura do bolo, por assim dizer, e merece tanta reflexão e atenção quanto o próprio conteúdo.