Cómo usar fotografías de archivo en tu blog: legal y estratégicamente

Lo has escuchado antes, probablemente más de lo que te importa: cada publicación de blog debe presentar al menos una imagen. Los lectores se sienten mucho más atraídos por una publicación (o artículo o libro) que incluye imágenes... y la imagen correcta también puede ayudarlos a "entender" su publicación. Pero no vale cualquier imagen. Esta publicación describe lo que es legal y lo que no lo es en lo que respecta al uso de fotos, y le brinda algunas pautas simples para elegir aquellas que harán más para mejorar su contenido.

"¡Podemos usar una imagen de Google!"

Google ofrece una función de búsqueda de imágenes en Google Images (también puede usar google.com, pero deberá refinar su búsqueda haciendo clic en "imágenes" en la barra de navegación superior una vez que obtenga los resultados de búsqueda normales). Simplemente escriba una(s) palabra(s) y obtendrá cientos... tal vez miles... de resultados relacionados con esa palabra: imágenes que han sido etiquetadas de manera similar o cuyos sitios web incluyen esa(s) palabra(s).

(También hay una opción de búsqueda inversa. Simplemente arrastre una imagen desde su escritorio a la barra de búsqueda de Imágenes de Google. Los resultados le indicarán en qué parte de Internet encontrará esa imagen (sitios web, blogs, anuncios, sitios de fotografías de archivo, etc.) ) y también se le mostrarán imágenes similares).

Pero lo que mucha gente no se da cuenta, evidentemente, es que la búsqueda de imágenes de Google no es una biblioteca de fotos gratuita donde puedes tomar una imagen y usarla como quieras. Si no tomaste la foto ni la compraste, le pertenece a otra persona.

La legalidad de las fotos es bastante sencilla: las únicas fotos que puedes usar en tu blog (o en cualquier otro lugar, en realidad) son:

• Imágenes originales : aquellas que tomaste tú mismo o que le pagaste a alguien para que las tomara (y solo si esa persona no tiene los derechos de autor)
• Imágenes de stock por las que has pagado

No hay almuerzo gratis

Hay una serie de sitios web que ofrecen fotos "gratuitas". Pero lea la letra pequeña y verá que la mayoría le dice que primero debe obtener el permiso de los fotógrafos... LUEGO será gratis.

¿Por qué correr el riesgo? Las fotos son activos creados por profesionales que merecen ser pagados. Invierte en fotos... hacen que tus publicaciones sean mejores y eventualmente tendrás una biblioteca a la que puedes acudir para otras necesidades de marketing.

Ver la estrategia detrás de una imagen

Entonces, ahora que solo vas a comprar fotos y evitar la cárcel, ¿qué tipos de imágenes deberías seleccionar?

Primero te diré lo que no – jamás – debes usar. Manténgase alejado de:

• Dos chicos vestidos de traje dándose la mano
• Dos millennials chocando los cinco
• Cualquiera que dé un pulgar hacia arriba sonriente
• Ancianos en bicicleta, levantando pesas o fingiendo estar en buena forma.
• Tableros de ajedrez, piezas de ajedrez, gente jugando al ajedrez... cualquier cosa que huela a ajedrez. Lo entendemos: ¡eres estratégico!
• Piezas de rompecabezas. También entendemos esto: usted es la pieza que falta en el rompecabezas empresarial. es cursi y anticuado
• Situaciones de reuniones superpuestas (profesionales señalando con curiosidad la pantalla de una computadora, con un par de asentir con la cabeza mirando)

Estos son todos cursis. En su lugar, elija una imagen para su publicación según el mensaje general que desea transmitir . Supongamos que su publicación de blog B2B describe cómo mejorar la vida útil de sus máquinas de papel mediante el uso de los lubricantes de equipo adecuados. En este caso, lo más probable es que esté hablando con los gerentes de mantenimiento de la planta: profesionales, pero no de los que usan traje. Estos muchachos recorren la planta todos los días y están muy al tanto de toda la maquinaria en sus instalaciones. El mensaje principal que intenta enviarles es "nuestros fluidos industriales reducirán el costoso tiempo de inactividad de los equipos". Por lo tanto, querrá buscar una imagen que de alguna manera comunique el tiempo de inactividad o, a la inversa, una productividad mejorada.

Puede ser literal o conceptual con su elección de imagen . Las imágenes literales pueden mostrar a un tipo arreglando una máquina de papel, partes o la totalidad de una máquina... incluso podría mostrar el tipo de lubricante adecuado para esa máquina. Las imágenes conceptuales, por otro lado, implican; en este caso querrías implicar velocidad. Un tren bala, un avión supersónico, un corredor, un cronómetro… ese tipo de cosas. Estos también pueden volverse terriblemente cursis, así que elija con cuidado.

¿Qué pasa con las fotos humorísticas? Por lo general, la única persona que piensa que la "foto divertida" es divertida es la persona que la eligió. Pero si tu publicación es irónica o divertida, puedes divertirte un poco. Simplemente no te excedas. Si, por el contrario, la publicación es bastante seria, busca una foto seria. Usted conoce su objetivo y su nivel de comodidad, así que use su mejor juicio.

¿Tu imagen siempre tiene que estar alineada con precisión con tu tema? No, simplemente no se puede desconectar por completo (por ejemplo, si está escribiendo sobre regulaciones de atención médica, no muestre una imagen de un órgano de tubos). Si una imagen mejorará la publicación pero no se relaciona directamente, está bien. Usando el ejemplo de la máquina de papel nuevamente, una foto dramática de una puerta de fábrica vieja, fresca y desgastada con un letrero desgastado por el clima que dice "Entrada de empleados de turno tardío" llamaría visualmente la atención y se relacionaría indirectamente con el tema.

No vayas por la ruta más obvia. Si estuviera escribiendo una publicación sobre seguros para propietarios de viviendas, su primer instinto sería buscar una imagen de una casa. O una pareja joven parada frente a una casa. O un documento con "Póliza de propietario de vivienda" impreso en la parte superior. Estos son aburridos. El seguro de propietarios de viviendas es para proteger sus pertenencias contra daños y robos, así que haga que los lectores se sientan un poco incómodos mostrando un garaje abierto dentro del cual hay un kayak, una cortadora de césped, equipo de campamento, un par de bicicletas y una parrilla de gas. Los lectores entenderán que está mostrando artículos que son atractivos y de fácil acceso para los ladrones, y que no quiere que se dañen por una tormenta o un incendio.

Cualquiera que sea la imagen que elija, asegúrese de que su audiencia pueda relacionarse con ella. Una foto de alguien escribiendo en una hoja de papel no funcionará para la publicación de la máquina de papel; esa es una situación del usuario final y, francamente, el gerente de mantenimiento no está muy interesado en saber quién usa el papel que fabrica. Se preocupa por sus máquinas y los problemas que tiene con ellas. Ponte en el lugar de tu objetivo y usa imágenes que le digan que entiendes su papel.

Así que, en resumidas cuentas: nunca, jamás, uses fotos que no hayas tomado tú mismo o por las que no hayas pagado. El propietario está en su derecho de tratar de obtener una compensación. En segundo lugar, tómese su tiempo al elegir una foto. Es el glaseado del pastel, por así decirlo, y merece tanto pensamiento y atención como el contenido mismo.