Comment utiliser la photographie d'archives dans votre blog - Légalement et stratégiquement

Vous l'avez déjà entendu, probablement plus que vous ne le vouliez : chaque article de blog doit comporter au moins une image. Les lecteurs sont beaucoup plus attirés par une publication (ou un article ou un livre) qui contient des images… et la bonne image peut également les aider à « comprendre » votre publication. Mais pas n'importe quelle image. Cet article décrit ce qui est légal et ce qui ne l'est pas en matière d'utilisation de photos, et vous donne quelques directives simples pour choisir celles qui feront le plus pour améliorer votre contenu.

"Nous pouvons simplement utiliser une image Google !"

Google propose une fonction de recherche d'images sur Google Images (vous pouvez également utiliser google.com, mais vous devrez affiner votre recherche en cliquant sur "images" dans la barre de navigation supérieure une fois que vous aurez obtenu vos résultats de recherche ordinaires). Tapez simplement un ou plusieurs mots et vous obtiendrez des centaines… peut-être des milliers… de résultats liés à ce mot – des images qui ont été étiquetées de manière similaire ou dont les sites Web incluent ce ou ces mots.

(Il existe également une option de recherche inversée. Faites simplement glisser une image de votre bureau dans la barre de recherche Google Images. Les résultats vous indiqueront où sur Internet vous trouverez cette image (sites Web, blogs, publicités, sites de photos, etc. ) et vous verrez également des images similaires.)

Mais ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, évidemment, c'est que la recherche d'images Google n'est pas une photothèque gratuite où vous pouvez saisir une image bon gré mal gré et l'utiliser comme vous le souhaitez ! Si vous n'avez pas pris la photo ou ne l'avez pas achetée, elle appartient à quelqu'un d'autre.

La légalité autour des photos est assez simple : les seules photos que vous pouvez utiliser dans votre blog (ou ailleurs, vraiment) sont :

• Images originales - celles que vous avez prises vous-même ou que vous avez payé quelqu'un pour qu'il le fasse (et seulement si cette personne ne détient pas les droits d'auteur)
• Images de stock pour lesquelles vous avez payé

Il n'y a pas de déjeuner gratuit

Il existe un certain nombre de sites Web proposant des photos « gratuites ». Mais lisez les petits caractères et vous verrez que la plupart vous disent que vous devez d'abord obtenir la permission des photographes… ALORS ce sera gratuit.

Pourquoi prendre le risque ? Les photos sont des actifs créés par des professionnels qui méritent d'être rémunérés. Investissez dans des photos… elles améliorent vos publications et vous aurez éventuellement une bibliothèque à laquelle vous pourrez accéder pour d'autres besoins marketing.

Voir la stratégie derrière une image

Alors, maintenant que vous allez seulement acheter des photos et éviter la prison, quels types d'images devriez-vous sélectionner ?

Je vais d'abord vous dire ce qu'il ne faut pas – jamais – utiliser. Restez à l'écart de :

• Deux mecs en costume se serrent la main
• Deux Millennials se tapent dans la main
• Quiconque donne un coup de pouce souriant
• Les personnes âgées font du vélo, soulèvent des poids ou font semblant d'être en forme
• Des échiquiers, des pièces d'échecs, des gens jouant aux échecs… tout ce qui sent les échecs. Nous l'avons compris : vous êtes stratégique !
• Pièces de puzzle. Nous comprenons également ceci : vous êtes la pièce manquante du puzzle de l'entreprise. C'est ringard et obsolète
• Situations de réunion sur-posées (professionnels pointant du doigt un écran d'ordinateur, avec quelques hocheurs de tête qui regardent)

Ce sont tous ringards. Au lieu de cela, choisissez une image pour votre publication en fonction du message global que vous souhaitez faire passer . Supposons que votre article de blog B2B explique comment améliorer la durée de vie de vos machines à papier en utilisant les lubrifiants appropriés. Dans ce cas, vous parlez très probablement aux responsables de la maintenance de l'usine - des professionnels, mais pas du genre à porter des costumes. Ces gars-là parcourent l'usine tous les jours et connaissent parfaitement toutes les machines de leur installation. Le message principal que vous essayez de leur faire passer est "nos fluides industriels réduiront les temps d'arrêt coûteux des équipements". Donc, vous allez vouloir chercher une image qui communique d'une manière ou d'une autre les temps d'arrêt ou, à l'inverse, une productivité améliorée.

Vous pouvez être littéral ou conceptuel avec votre choix d'image . Des images littérales peuvent montrer un gars qui répare une machine à papier, des parties ou la totalité d'une machine… cela peut même simplement montrer le type de lubrifiant approprié pour cette machine. Les images conceptuelles, d'autre part, impliquent; dans ce cas, vous voudriez impliquer la vitesse. Un train à grande vitesse, un avion supersonique, un coureur, un chronomètre… ce genre de choses. Ceux-ci peuvent aussi devenir terriblement ringards, alors choisissez avec soin.

Et les photos humoristiques ? Habituellement, la seule personne qui pense que la "photo drôle" est drôle est la personne qui l'a choisie. Mais si votre message est du tout ironique ou ludique, vous pouvez vous amuser un peu. N'exagérez pas. Si par contre le post est assez sérieux, optez pour une photo sérieuse. Vous connaissez votre cible et son niveau de confort, alors utilisez votre meilleur jugement.

Votre image doit-elle toujours être précisément alignée sur votre sujet ? Non - il ne peut tout simplement pas être complètement déconnecté (par exemple, si vous écrivez sur les réglementations en matière de santé, ne montrez pas d'image d'un orgue à tuyaux). Si une image améliore le message mais n'est pas directement liée, ce n'est pas grave. En utilisant à nouveau l'exemple de la machine à papier, une photo dramatique d'une porte d'usine fraîche, ancienne et patinée avec un panneau battu par les intempéries indiquant "Entrée des employés tardifs" attirerait visuellement l'attention et se rapporterait indirectement au sujet.

N'empruntez pas la voie la plus évidente. Si vous écriviez un article sur l'assurance habitation, votre premier réflexe serait de rechercher une image d'une maison. Ou un jeune couple debout devant une maison. Ou un document avec "Politique des propriétaires" imprimé en haut. Ceux-ci sont ennuyeux. L'assurance habitation sert à protéger vos biens contre les dommages et le vol, alors mettez les lecteurs un peu mal à l'aise en montrant un garage ouvert à l'intérieur duquel se trouvent un kayak, une tondeuse à gazon, du matériel de camping, quelques vélos et un gril à gaz. Les lecteurs comprendront que vous présentez des objets attrayants et facilement accessibles aux voleurs, et que vous ne voulez pas qu'ils soient endommagés par une tempête ou un incendie.

Quelle que soit l'image que vous choisissez, assurez-vous que votre public peut s'y identifier. Une photo de quelqu'un écrivant sur un morceau de papier ne fonctionnera pas pour le poteau de la machine à papier; c'est une situation d'utilisateur final, et franchement, le responsable de la maintenance n'est pas très intéressé par qui utilise le papier qu'il fabrique. Il se soucie de ses machines et des problèmes qu'il a avec elles. Mettez-vous à la place de votre cible et utilisez des images qui lui disent que vous comprenez son rôle.

Bref, n'utilisez jamais de photos que vous n'avez pas prises vous-même ou pour lesquelles vous n'avez pas payé. Le propriétaire est dans son droit d'essayer d'obtenir une indemnisation. Deuxièmement, prenez le temps de choisir une photo. C'est le glaçage sur le gâteau, pour ainsi dire, et mérite autant de réflexion et d'attention que le contenu lui-même.