Cum să utilizați fotografia de stoc în blog-ul dvs. - din punct de vedere legal și strategic

Ai mai auzit-o înainte, probabil mai mult decât ți-a păsat: fiecare postare de blog ar trebui să conțină cel puțin o imagine. Cititorii sunt mult mai atrași de o postare (sau un articol sau o carte) care include imagini... iar imaginea potrivită îi poate ajuta să-ți „obțină” postarea. Dar nu orice imagine va fi potrivită. Această postare subliniază ce este legal și ce nu atunci când vine vorba de utilizarea fotografiilor și vă oferă câteva îndrumări simple pentru alegerea celor care vor face cel mai mult pentru a vă îmbunătăți conținutul.

„Putem folosi doar o imagine Google!”

Google oferă o funcție de căutare a imaginilor pe Google Images (puteți folosi și google.com, dar va trebui să vă rafinați căutarea făcând clic pe „imagini” în navigarea de sus, odată ce obțineți rezultatele căutării obișnuite). Doar introduceți un cuvânt (cuvintele) și veți obține sute... poate mii... de rezultate legate de acel cuvânt - imagini care au fost etichetate în mod similar sau ale căror site-uri web includ acel (cuvintele) respectiv.

(Există și o opțiune de căutare inversă. Pur și simplu trageți o imagine de pe desktop în bara de căutare Google Images. Rezultatele vă vor spune unde pe internet veți găsi acea imagine (site-uri web, bloguri, reclame, site-uri de fotografii etc.). ) și vi se vor afișa și imagini similare.)

Dar ceea ce mulți oameni nu realizează, evident, este că căutarea de imagini pe Google nu este o bibliotecă foto gratuită în care poți să iei o imagine și să o folosești așa cum dorești! Dacă nu ai făcut fotografia sau nu ai cumpărat-o, ea aparține altcuiva.

Legalitatea în jurul fotografiilor este destul de simplă: singurele fotografii pe care le poți folosi în blogul tău (sau oriunde altundeva, într-adevăr) sunt:

• Imagini originale – cele pe care le-ai împușcat singur sau pe care ai plătit pe cineva să le filmeze pentru tine (și apoi numai dacă persoana respectivă nu deține drepturile de autor)
• Imaginile stoc pentru care ați plătit

Nu există prânz gratuit

Există o serie de site-uri web care oferă fotografii „gratuite”. Dar citiți literele mici și veți vedea că majoritatea vă spun că mai întâi trebuie să obțineți permisiunea fotografilor... APOI va fi gratuit.

De ce să-ți asume riscul? Fotografiile sunt bunuri create de profesioniști care merită să fie plătiți. Investește în fotografii... îți îmbunătățesc postările și, în cele din urmă, vei avea o bibliotecă la care poți merge pentru alte nevoi de marketing.

A vedea strategia din spatele unei imagini

Deci, acum că veți cumpăra doar fotografii și veți evita închisoarea, ce tipuri de imagini ar trebui să selectați?

În primul rând, vă voi spune ce nu trebuie folosit niciodată. Stai departe de:

• Doi tipi îmbrăcați în costum care strâng mâna
• Doi Millennials cu cinci ani
• Oricine dă degetul mare rânjit în sus
• Persoanele în vârstă merg cu bicicleta, ridică greutăți sau pretind că sunt în formă bună
• Tablă de șah, piese de șah, oameni care joacă șah... orice miroase a șah. Am înțeles: ești strategic!
• Piese de puzzle. Înțelegem și asta: tu ești piesa lipsă a puzzle-ului de afaceri. Este ciudat și depășit
• Situații de întâlnire suprapuse (profesioniștii arătând interogatori spre ecranul unui computer, cu câțiva înclinați din cap)

Toate acestea sunt brânzoase. În schimb, alegeți o imagine pentru postarea dvs. pe baza mesajului general pe care doriți să-l transmiteți . Să presupunem că postarea dvs. de blog B2B prezintă cum să îmbunătățiți durata de viață a mașinilor dvs. de hârtie utilizând lubrifianții corespunzători pentru echipamente. În acest caz, cel mai probabil vorbiți cu manageri de întreținere a fabricii – profesioniști, dar nu cei care poartă costume. Acești băieți merg zilnic în fabrică și sunt foarte conștienți de toate utilajele din unitatea lor. Mesajul principal pe care încercați să le transmiteți este „fluidele noastre industriale vor reduce timpul de nefuncționare costisitor al echipamentelor”. Deci, veți dori să căutați o imagine care să comunice cumva timpul de nefuncționare sau, invers, o productivitate îmbunătățită.

Puteți fi literal sau conceptual cu imaginea pe care o alegeți . Imaginile literale ar putea arăta un tip care repară o mașină de hârtie, porțiuni sau toată mașina... ar putea chiar să arate tipul potrivit de lubrifiant pentru acea mașină. Imaginile conceptuale, pe de altă parte, implică; în acest caz, ați dori să implicați viteza. Un tren glonț, un avion supersonic, un alergător, un cronometru... genul ăsta de lucruri. Acestea pot deveni și îngrozitor de brânzoase, așa că alegeți cu grijă.

Dar fotografiile pline de umor? De obicei, singura persoană care crede că „fotografie amuzantă” este amuzantă este persoana care a ales-o. Dar dacă postarea ta este cât se poate de limbă sau jucăușă, te poți distra puțin. Doar nu trece peste bord. Dacă, pe de altă parte, postarea este destul de serioasă, mergi la o fotografie serioasă. Îți cunoști ținta și nivelul lor de confort, așa că folosește-ți cea mai bună judecată.

Imaginea ta trebuie întotdeauna să fie aliniată exact cu subiectul tău? Nu – pur și simplu nu poate fi complet deconectat (cum ar fi, dacă scrieți despre reglementările privind asistența medicală, nu afișați o imagine a unui orgă). Dacă o imagine va îmbunătăți postarea, dar nu are legătură directă, este în regulă. Folosind din nou exemplul mașinii de hârtie, o fotografie dramatică a unei uși răcoroase, veche și deteriorate de fabrică, cu un semn bătut de vreme pe care scrie „Intrarea angajaților în tură târziu” ar atrage vizual atenția și ar avea legătură indirectă cu subiectul.

Nu merge pe calea cea mai evidentă. Dacă ai scrie o postare despre asigurările pentru proprietari, primul tău instinct ar fi să cauți o imagine a unei case. Sau un cuplu tânăr care stă în fața unei case. Sau un document cu „Politica proprietarilor” tipărită în partea de sus. Acestea sunt plictisitoare. Asigurarea pentru proprietari este pentru a vă proteja bunurile împotriva daunelor și furtului, așa că faceți cititorii puțin inconfortabil arătând un garaj deschis în interiorul căruia se află un caiac, o mașină de tuns iarba, echipament de camping, câteva biciclete și un grătar cu gaz. Cititorii vor înțelege că arătați articole care sunt atractive și ușor accesibile hoților și pe care nu doriți să fie deteriorate de o furtună sau un incendiu.

Indiferent de imaginea pe care o alegeți, asigurați-vă că publicul dvs. se poate raporta la ea. O fotografie cu cineva care scrie pe o bucată de hârtie nu va funcționa pentru postarea mașinii de hârtie; aceasta este o situație de utilizator final și, sincer, managerul de întreținere nu este foarte interesat de cine folosește hârtia pe care o face. Îi pasă de mașinile lui și de problemele pe care le are cu ele. Pune-te în locul țintei tale și folosește imagini care îi spun că îi înțelegi rolul.

Deci, concluzia: nu utilizați niciodată, niciodată fotografii pe care nu le-ați făcut singur sau pentru care nu ați plătit. Proprietarul este în dreptul său de a încerca să obțină despăgubiri. În al doilea rând, fă-ți timp atunci când alegi o fotografie. Este glazura de pe tort, ca să spunem așa, și merită la fel de multă gândire și atenție ca și conținutul în sine.