So verwenden Sie Stockfotografie in Ihrem Blog – legal und strategisch

Sie haben es schon einmal gehört, wahrscheinlich mehr als Sie wollten: Jeder Blog-Beitrag sollte mindestens ein Bild enthalten. Leser fühlen sich viel mehr von einem Beitrag (oder Artikel oder Buch) angezogen, der Bilder enthält … und das richtige Bild kann ihnen auch helfen, Ihren Beitrag zu „verstehen“. Aber nicht irgendein Bild reicht aus. Dieser Beitrag beschreibt, was legal ist und was nicht, wenn es um die Verwendung von Fotos geht, und gibt Ihnen einige einfache Richtlinien für die Auswahl derjenigen, die Ihre Inhalte am besten verbessern.

„Wir können einfach ein Google-Bild verwenden!“

Google bietet eine Bildsuchfunktion auf Google Bilder (Sie können auch google.com verwenden, aber Sie müssen Ihre Suche verfeinern, indem Sie in der oberen Navigation auf „Bilder“ klicken, sobald Sie Ihre normalen Suchergebnisse erhalten). Geben Sie einfach ein oder mehrere Wörter ein und Sie erhalten Hunderte … vielleicht Tausende … von Ergebnissen, die sich auf dieses Wort beziehen – Bilder, die ähnlich getaggt wurden oder deren Websites dieses Wort bzw. diese Wörter enthalten.

(Es gibt auch eine umgekehrte Suchoption. Ziehen Sie einfach ein Bild von Ihrem Desktop in die Suchleiste von Google Bilder. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, wo Sie dieses Bild im Internet finden (Websites, Blogs, Anzeigen, Stock-Foto-Sites usw.). ) und Ihnen werden auch ähnliche Bilder angezeigt.)

Aber was viele Leute offensichtlich nicht wissen, ist, dass die Google-Bildsuche keine kostenlose Fotobibliothek ist, in der Sie sich wohl oder übel ein Bild schnappen und es verwenden können, wie Sie möchten! Wenn Sie das Foto nicht aufgenommen oder gekauft haben, gehört es jemand anderem.

Die Legalität von Fotos ist ziemlich einfach: Die einzigen Fotos, die Sie in Ihrem Blog (oder woanders wirklich) verwenden können, sind:

• Originalbilder – Bilder , die Sie selbst aufgenommen haben oder die Sie jemandem bezahlt haben, um für Sie zu fotografieren (und dann nur, wenn diese Person nicht das Urheberrecht besitzt)
• Stock-Bilder , für die Sie bezahlt haben

Es gibt kein kostenloses Mittagessen

Es gibt eine Reihe von Websites, die „kostenlose“ Fotos anbieten. Aber lesen Sie das Kleingedruckte und Sie werden sehen, dass die meisten Ihnen sagen, dass Sie zuerst die Erlaubnis des Fotografen einholen müssen ... DANN ist es kostenlos.

Warum das Risiko eingehen? Fotos sind Vermögenswerte, die von Fachleuten erstellt wurden, die es verdienen, bezahlt zu werden. Investieren Sie in Fotos … sie machen Ihre Posts besser und schließlich haben Sie eine Bibliothek, die Sie für andere Marketinganforderungen aufrufen können.

Die Strategie hinter einem Bild erkennen

Also, jetzt, wo Sie nur Fotos kaufen und Gefängnis vermeiden, welche Arten von Bildern sollten Sie auswählen?

Zuerst werde ich Ihnen sagen, was Sie nicht – niemals – verwenden sollten. Halten Sie sich fern von:

• Zwei Anzugträger geben sich die Hand
• Zwei Millennials klatschen ab
• Jeder, der einen grinsenden Daumen nach oben gibt
• Ältere Menschen, die Fahrrad fahren, Gewichte heben oder auf andere Weise vorgeben, in guter Verfassung zu sein
• Schachbretter, Schachfiguren, Schachspieler … alles, was nach Schach riecht. Wir verstehen: Sie sind strategisch!
• Puzzle Stücke. Wir verstehen das auch: Sie sind das fehlende Teil des Geschäftspuzzles. Es ist kitschig und veraltet
• Übertrieben gestellte Besprechungssituationen (Profis zeigen fragend auf einen Computerbildschirm, während ein paar Kopfnicker zuschauen)

Diese sind alle kitschig. Wählen Sie stattdessen ein Bild für Ihren Beitrag basierend auf der Gesamtbotschaft aus, die Sie vermitteln möchten . Angenommen, Ihr B2B-Blogbeitrag beschreibt, wie Sie die Lebensdauer Ihrer Papiermaschinen durch die Verwendung der richtigen Geräteschmiermittel verlängern können. In diesem Fall sprechen Sie höchstwahrscheinlich mit Managern der Werksinstandhaltung – Profis, aber keine Anzugträger. Diese Jungs gehen jeden Tag durch die Anlage und kennen alle Maschinen in ihrer Einrichtung sehr genau. Die wichtigste Botschaft, die Sie ihnen zu übermitteln versuchen, lautet: „Unsere Industrieflüssigkeiten werden kostspielige Ausfallzeiten von Anlagen reduzieren.“ Sie sollten also nach einem Bild suchen, das Ausfallzeiten oder umgekehrt eine verbesserte Produktivität kommuniziert.

Sie können bei der Wahl des Bildes wörtlich oder konzeptionell sein . Wörtliche Bilder könnten einen Mann zeigen, der eine Papiermaschine repariert, Teile oder die gesamte Maschine … es könnte sogar nur die geeignete Art von Schmiermittel für diese Maschine zeigen. Konzeptuelle Bilder hingegen implizieren; In diesem Fall möchten Sie Geschwindigkeit implizieren. Ein Hochgeschwindigkeitszug, ein Überschallflugzeug, ein Läufer, eine Stoppuhr … so etwas. Diese können auch furchtbar kitschig werden, also wähle sorgfältig.

Was ist mit humorvollen Fotos? Normalerweise ist die einzige Person, die ein „lustiges Foto“ lustig findet, die Person, die es ausgewählt hat. Aber wenn Ihr Post überhaupt ironisch oder verspielt ist, können Sie ein wenig Spaß haben. Nur nicht übertreiben. Wenn der Post hingegen ziemlich ernst ist, entscheiden Sie sich für ein ernstes Foto. Sie kennen Ihr Ziel und sein Komfortniveau, also verwenden Sie Ihr bestes Urteilsvermögen.

Muss Ihr Bild immer exakt auf Ihr Thema abgestimmt sein? Nein – es kann einfach nicht vollständig getrennt werden (wenn Sie beispielsweise über Gesundheitsvorschriften schreiben, zeigen Sie kein Bild einer Pfeifenorgel). Wenn ein Bild den Beitrag aufwertet, sich aber nicht direkt darauf bezieht, ist das in Ordnung. Wiederum am Beispiel der Papiermaschine: Ein dramatisches Foto eines kühlen, alten, verwitterten Fabriktors mit einem wettergegerbten Schild mit der Aufschrift „Längsschicht Mitarbeitereingang“ würde visuell Aufmerksamkeit erregen und sich indirekt auf das Thema beziehen.

Gehen Sie nicht den naheliegendsten Weg. Wenn Sie einen Beitrag über eine Wohngebäudeversicherung schreiben, wäre Ihr erster Instinkt, nach einem Bild eines Hauses zu suchen. Oder ein junges Paar, das vor einem Haus steht. Oder ein Dokument mit der oben aufgedruckten „Homeowners Policy“. Diese sind langweilig. Die Hausratversicherung dient dem Schutz Ihres Eigentums vor Beschädigung und Diebstahl, machen Sie den Lesern also ein wenig Unbehagen, indem Sie eine offene Garage zeigen, in der sich ein Kajak, ein Rasenmäher, Campingausrüstung, ein paar Fahrräder und ein Gasgrill befinden. Die Leser werden verstehen, dass Sie Artikel zeigen, die attraktiv und für Diebe leicht zugänglich sind, und dass Sie nicht wollen, dass sie durch einen Sturm oder Feuer beschädigt werden.

Welches Bild Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass sich Ihr Publikum damit identifizieren kann. Ein Foto von jemandem, der auf ein Blatt Papier schreibt, funktioniert nicht für die Papiermaschinenpost; das ist eine Endbenutzersituation, und ehrlich gesagt interessiert sich der Wartungsmanager nicht sonderlich dafür, wer das von ihm hergestellte Papier verwendet. Er kümmert sich um seine Maschinen und die Probleme, die er damit hat. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Ziels und verwenden Sie Bilder, die ihm sagen, dass Sie seine Rolle verstehen.

Unterm Strich also: Verwenden Sie niemals Fotos, die Sie nicht selbst aufgenommen oder bezahlt haben. Der Eigentümer hat das Recht, zu versuchen, eine Entschädigung zu erhalten. Zweitens: Nehmen Sie sich Zeit bei der Auswahl eines Fotos. Es ist sozusagen das Sahnehäubchen auf dem Kuchen und verdient genauso viel Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit wie der Inhalt selbst.