كيفية استخدام الصور الفوتوغرافية في مدونتك - من الناحية القانونية والاستراتيجية

لقد سمعته من قبل ، ربما أكثر مما كنت تهتم به: يجب أن تحتوي كل مشاركة مدونة على صورة واحدة على الأقل. ينجذب القراء أكثر إلى منشور (أو مقال أو كتاب) يتضمن صورًا ... ويمكن أن تساعدهم الصورة الصحيحة على "الحصول" على منشورك أيضًا. ولكن ليس فقط أي صورة ستفعل. يوضح هذا المنشور ما هو قانوني وما هو غير قانوني عندما يتعلق الأمر باستخدام الصور ، ويمنحك بعض الإرشادات البسيطة لاختيار تلك التي ستفعل أكثر من غيرها لتحسين المحتوى الخاص بك.

"يمكننا فقط استخدام صورة Google!"

تقدم Google وظيفة البحث عن الصور على صور Google (يمكنك أيضًا استخدام google.com ، ولكن ستحتاج إلى تحسين البحث بالنقر فوق "الصور" في الجزء العلوي من التنقل بمجرد الحصول على نتائج البحث العادية). ما عليك سوى كتابة كلمة (كلمات) وستحصل على مئات ... ربما الآلاف ... من النتائج المتعلقة بهذه الكلمة - الصور التي تم وضع علامة عليها بشكل مشابه أو التي تحتوي مواقعها على هذه الكلمة (الكلمات).

(يوجد أيضًا خيار بحث عكسي. ما عليك سوى سحب صورة من سطح المكتب إلى شريط البحث في صور Google. ستخبرك النتائج بالمكان الذي ستجد فيه تلك الصورة على الإنترنت (مواقع الويب ، والمدونات ، والإعلانات ، ومواقع الصور المخزنة ، إلخ. ) وستظهر لك صور مماثلة أيضًا.)

ولكن ما لا يدركه الكثير من الناس ، من الواضح ، هو أن البحث عن الصور من Google ليس مكتبة صور مجانية حيث يمكنك بسهولة التقاط صورة واستخدامها كيفما تشاء! إذا لم تلتقط الصورة أو تشتريها ، فهي تخص شخصًا آخر.

الشرعية حول الصور واضحة جدًا: الصور الوحيدة التي يمكنك استخدامها في مدونتك (أو في أي مكان آخر ، حقًا) هي:

• الصور الأصلية - تلك التي التقطتها بنفسك ، أو التي دفعت لشخص ما لتصويرها نيابةً عنك (وعندئذٍ فقط إذا كان هذا الشخص لا يمتلك حقوق النشر)
• الصور المخزنة التي دفعتها مقابل

لا يوجد غداء مجاني

هناك عدد من مواقع الويب التي تقدم صورًا "مجانية". لكن اقرأ الأحرف الصغيرة وسترى أن معظمهم يخبرك أنه يجب عليك أولاً الحصول على إذن المصورين ... ثم يصبح مجانًا.

لماذا المخاطرة؟ الصور هي أصول تم إنشاؤها بواسطة محترفين يستحقون الدفع. استثمر في الصور ... تجعل مشاركاتك أفضل وفي النهاية سيكون لديك مكتبة يمكنك الانتقال إليها لتلبية احتياجات التسويق الأخرى.

رؤية الإستراتيجية خلف الصورة

إذن ، الآن بعد أن اشتريت الصور فقط وتجنب السجن ، ما أنواع الصور التي يجب أن تختارها؟

أولاً سأخبرك بما لا تستخدمه - على الإطلاق -. ابتعد عن:

• رجلان يرتديان بذلة يتصافحان
• اثنان من جيل الألفية يحتفلان بعيدًا
• أي شخص يعطي إبهامًا مبتسمًا
• كبار السن الذين يركبون الدراجات أو يرفعون الأثقال أو يتظاهرون بأي شكل آخر بأنهم في حالة جيدة
• ألواح الشطرنج وقطع الشطرنج وأشخاص يلعبون الشطرنج ... أي شيء يشبه الشطرنج. لقد حصلنا عليها: أنت استراتيجي!
• قطع اللغز. لقد حصلنا على هذا أيضًا: أنت الجزء المفقود من لغز العمل. إنه مبتذل وعفا عليه الزمن
• مواقف الاجتماعات التي تطرح بشكل مفرط (المحترفون يشيرون باستجواب إلى شاشة الكمبيوتر ، مع قيام زوجين بإيماءات الرأس ينظرون)

هذه كلها جبنية. بدلاً من ذلك ، اختر صورة لمنشورك بناءً على الرسالة العامة التي تريد توصيلها . لنفترض أن منشور مدونة B2B الخاص بك يوضح كيفية تحسين عمر ماكينات الورق الخاصة بك باستخدام مواد التشحيم المناسبة للمعدات. في هذه الحالة ، من المرجح أنك تتحدث إلى مديري صيانة المصنع - محترفين ، ولكن ليس من النوع الذي يرتدي بدلات. هؤلاء الرجال يتجولون في المصنع كل يوم وهم على دراية كاملة بكل الآلات الموجودة في منشآتهم. الرسالة الأساسية التي تحاول إرسالها إليهم هي "ستعمل السوائل الصناعية لدينا على تقليل وقت تعطل المعدات المكلف." لذلك ، سترغب في البحث عن صورة تعبر بطريقة ما عن وقت التوقف أو ، على العكس ، تحسين الإنتاجية.

يمكنك أن تكون حرفيًا أو مفاهيميًا مع اختيارك للصورة . قد تُظهر الصور الحرفية شخصًا يصلح آلة ورقية أو أجزاء أو آلة بالكامل ... حتى أنه يمكن أن يُظهر فقط النوع المناسب من مواد التشحيم لتلك الآلة. من ناحية أخرى ، توحي الصور المفاهيمية ؛ في هذه الحالة تريد أن تشير ضمنيًا إلى السرعة. قطار سريع ، طائرة أسرع من الصوت ، عداء ، ساعة توقيت ... هذا النوع من الأشياء. يمكن أن تصبح هذه جبنة بشكل فظيع أيضًا ، لذا اختر بعناية.

ماذا عن الصور المضحكة؟ عادة الشخص الوحيد الذي يعتقد أن "الصورة المضحكة" مضحكة هو الشخص الذي اختارها. ولكن إذا كان المنشور الخاص بك هو لسان الخد أو مرحة على الإطلاق ، فيمكنك الاستمتاع بقليل من المرح. فقط لا تسرف. من ناحية أخرى ، إذا كان المنشور خطيرًا جدًا ، فانتقل إلى صورة جادة. أنت تعرف هدفك ومستوى راحته ، لذا استخدم أفضل حكم لك.

هل يجب دائمًا محاذاة صورتك بدقة مع موضوعك؟ لا - لا يمكن فصله تمامًا (على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن لوائح الرعاية الصحية فلا تُظهر صورة لعضو الأنابيب). إذا كانت الصورة ستعمل على تحسين المنشور ولكنها لا تتعلق به بشكل مباشر ، فلا بأس بذلك. باستخدام مثال آلة الورق مرة أخرى ، ستجذب الصورة الدرامية لباب مصنع بارد وقديم ومُتضرر بواسطة الطقس مع لافتة مكتوب عليها "مدخل الموظف المتأخر" الانتباه بشكل مرئي وترتبط بشكل غير مباشر بالموضوع.

لا تسلك الطريق الأكثر وضوحًا. إذا كنت تكتب منشورًا عن تأمين مالكي المنازل ، فستكون غريزتك الأولى هي البحث عن صورة للمنزل. أو زوجين شابين يقفان أمام منزل. أو مستند مطبوع عليه "سياسة مالكي المنازل" في الأعلى. هذه مملة. تأمين مالكي المنازل مخصص لحماية ممتلكاتك من التلف والسرقة ، لذلك اجعل القراء غير مرتاحين قليلاً من خلال إظهار مرآب مفتوح بداخله قوارب الكاياك وجزّازة العشب ومعدات التخييم ودراجتين وشواية غاز. سيتفهم القراء أنك تعرض عناصر جذابة ويسهل على اللصوص الوصول إليها ، وأنك لا تريد أن تتلفها عاصفة أو حريق.

مهما كانت الصورة التي تختارها ، تأكد من أن جمهورك يمكن أن يرتبط بها. لن تعمل صورة شخص يكتب على قطعة من الورق في منشور آلة الورق ؛ هذا هو موقف المستخدم النهائي ، وبصراحة فإن مدير الصيانة ليس مهتمًا جدًا بمن يستخدم الورق الذي يصنعه. إنه يهتم بآلاته والمشاكل التي يواجهها معها. ضع نفسك مكان الهدف واستخدم الصور التي تخبره أنك تفهم دوره.

إذن ، خلاصة القول: لا تستخدم أبدًا الصور التي لم تلتقطها بنفسك أو تدفع ثمنها. يحق للمالك محاولة الحصول على تعويض. ثانيًا ، خذ وقتًا عند اختيار صورة. إنه صقيع على الكعكة ، إذا جاز التعبير ، ويستحق الكثير من التفكير والاهتمام مثل المحتوى نفسه.