Как улучшить CTR в кампаниях Google Ads

CTR, или рейтинг кликов, является одним из наиболее важных показателей в кампании Google Ads. Он показывает, привлекаете ли вы новых пользователей и увеличиваете ли вы свои рекламные возможности. Знание того, как его оптимизировать, является ключом к успеху, поэтому давайте рассмотрим, как это сделать!

В этой статье мы объясним все, что вам нужно знать о CTR в кампаниях Google Ads и о том, как его можно улучшить.

Что такое CTR в Google Ads?

CTR — это количество кликов по ссылке по отношению к количеству показов, то есть количеству раз, когда ваше объявление было просмотрено пользователями (независимо от того, являются ли они новыми пользователями или нет).

Рассчитать его очень просто: разделите количество кликов на количество показов и умножьте результат на 100.

Почему CTR важен в Google Ads?

Когда CTR увеличивается, веб-трафик увеличивается, что может привести к большему количеству конверсий. Поэтому важно, чтобы у вас была качественная реклама, привлекающая внимание пользователя. Высокие CTR приводят к тому, что Google считает объявление релевантным для пользователей, и в результате у вас будет более низкая цена за клик или цена за клик.

Все это, в свою очередь, влияет на SEO-позиционирование. Чем больше посещений веб-страницы, тем выше ее позиция в Google.

11 советов по повышению CTR в Google Ads

Стоит понять, как оптимизировать CTR, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих кампаний Google Ads.

1. Примените хорошую структуру к своей учетной записи и своим кампаниям

Хотя это может показаться очевидным, очень часто забывают, что хорошая структура аккаунта и кампаний необходима для повышения CTR. Помните, что учетная запись Google Ads разделена на кампании, в которых есть группы объявлений, образованные одним или несколькими объявлениями, содержащими определенные ключевые слова.

Каждая из кампаний должна иметь четко определенную цель: например, повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж. В кампаниях группы объявлений будут содержать собственные объявления, в которых будут группироваться связанные ключевые слова.

2. Забудьте о ключевых словах с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием запускают показ объявления, когда пользователь ищет фразу или фразу, подобную той, для которой настроено объявление. Хотя это может показаться очень эффективным, на самом деле это неудача, если не сделать это правильно, потому что это может вызвать нерелевантные поиски.

Лучше всего использовать более точные соответствия, даже если они приводят к тому, что объявление показывается пользователю только тогда, когда пользователь ищет это конкретное ключевое слово или очень небольшое его изменение. Дело в том, что таким образом ваша реклама охватит меньшую аудиторию, но эта аудитория будет очень заинтересована в вашем товаре или услуге.

3. Примените переменные локализации к своим кампаниям

Местоположение должно учитываться в любой кампании Google Ads. Например, если два пользователя ищут летние кроссовки, в зависимости от того, где они живут, у них будут разные характеристики. Итак, перед запуском кампании не забудьте учесть, где находится целевая аудитория, чтобы инвестиции в повышение CTR были максимально эффективными.

4. Улучшите текст ваших объявлений

Копия рекламы Google должна предоставлять пользователю информацию в краткой, лаконичной, оригинальной, привлекательной и интересной форме.

Основные ключевые слова должны использоваться естественным образом, чтобы они не мешали чтению. Они также должны включать CTA, на который пользователь может нажать.

5. Настройте видимый URL-адрес

Измените URL-адрес, который поисковые системы генерируют автоматически, чтобы он содержал основное ключевое слово и давал пользователям представление о типе контента на странице. Внесение этого изменения может улучшить SEO-позиционирование, что может увеличить CTR.

Очень важно, чтобы URL-адрес был постоянным, поэтому вам следует избегать включения временных элементов, таких как даты или числа, которые могут меняться. Сделайте его как можно короче, чтобы пользователь мог легко его запомнить.

6. Проведите A/B-тестирование

Чтобы получить представление о том, что работает лучше всего и привлекает вашу целевую аудиторию, вы можете создавать разные объявления, каждое с другим текстом и призывом к действию, и тестировать их, чтобы увидеть, как они работают друг с другом. Затем проанализируйте результаты каждого объявления, чтобы определить, что больше всего нравится пользователям.

7. Используйте расширения

Расширения — это широко используемый ресурс в кампаниях Google Ads, поскольку они позволяют добавлять ссылки на веб-страницу, выделенный текст или даже информацию, связанную с компанией. Итак, в зависимости от того, что вы хотите продвигать, вы можете использовать соответствующее расширение.

Расширения также позволяют дать пользователю больший объем информации и, в то же время, привлечь его внимание и заставить кликнуть по объявлению.

8. Поиск минус-слов

Минус-слова препятствуют активации объявления. То есть объявление не будет показано пользователям, которые выполняют поиск по этому ключевому слову. Поиск и добавление минус-слов — это способ улучшить CTR и пользовательский опыт для клиента.

Существуют инструменты, позволяющие искать минус-слова, например Ubersuggest. Однако вы также можете определить минус-слова самостоятельно. Например, бренд, нацеленный на продажу, не будет заинтересован в том, чтобы его находили по ключевому слову «бесплатно».

9. Удалите повторяющиеся ключевые слова

Поисковые системы, такие как Google, могут считать контент дублированным или некачественным, если одно и то же ключевое слово постоянно повторяется. В идеале следует исключить повторяющиеся ключевые слова и использовать варианты ключевых слов в тексте. Кроме того, две разные кампании должны использовать разные ключевые слова, чтобы избежать каннибализма.

10. Используйте динамическую вставку ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов в объявлениях Google Ads позволяет автоматически вставлять ключевые слова в текст. Это, как правило, делает рекламу более релевантной для пользователя, и реклама имеет лучший CTR. Тем не менее, рекомендуется иметь некоторые предварительные знания для этого.

11. Увеличивайте ставки

Максимальное повышение цены за клик — это наш последний совет по повышению CTR. Это может увеличить среднюю позицию, что должно привести к лучшему CTR. Однако в случаях, когда реклама не актуальна для пользователей или имеет низкое качество, эта стратегия не поможет.

Главный недостаток этого действия в том, что стоимость кампании увеличится, поэтому его следует делать только в том случае, если выгоды, которые можно было бы получить, очень велики или, по крайней мере, превышают затраты.