Jak poprawić swój CTR w kampaniach Google Ads

CTR, czyli współczynnik klikalności, to jeden z najważniejszych wskaźników w kampanii Google Ads. Wskazuje, czy dzięki działaniom reklamowym przyciągasz nowych użytkowników i zwiększasz swój zasięg. Wiedza, jak go zoptymalizować, jest kluczem do sukcesu, więc przyjrzyjmy się, jak to zrobić!

W tym artykule wyjaśniamy wszystko, co musisz wiedzieć o CTR w kampaniach Google Ads i jak można go poprawić.

Jaki jest CTR w Google Ads?

CTR to liczba kliknięć linku w stosunku do liczby wyświetleń, czyli liczba wyświetleń reklamy przez użytkowników (niezależnie od tego, czy są to nowi użytkownicy, czy nie).

Obliczenie jest bardzo proste: podziel liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń i pomnóż wynik przez 100.

Dlaczego CTR jest ważny w Google Ads?

Wraz ze wzrostem CTR wzrasta ruch w sieci, co może prowadzić do większej liczby konwersji. Dlatego ważne jest, aby mieć wysokiej jakości reklamy, które przyciągają uwagę użytkownika. Wysokie CTR sprawiają, że Google uznaje reklamę za odpowiednią dla użytkowników, w wyniku czego uzyskasz niższy CPC lub koszt za kliknięcie.

To z kolei wpływa na pozycjonowanie SEO. Im więcej odwiedzin otrzyma strona internetowa, tym lepszą będzie miała pozycję w Google.

11 wskazówek, jak poprawić CTR w Google Ads

Warto wiedzieć, jak zoptymalizować CTR, aby maksymalnie wykorzystać kampanie Google Ads.

1. Zastosuj dobrą strukturę do swojego konta i kampanii

Choć może się to wydawać oczywiste, bardzo często zapomina się, że dobra struktura konta i kampanii jest niezbędna do poprawy CTR. Pamiętaj, że konto Google Ads jest podzielone na kampanie, które mają grupy reklam utworzone przez jedną lub więcej reklam zawierających określone słowa kluczowe.

Każda z kampanii musi mieć ściśle określony cel: na przykład zwiększenie świadomości marki czy zwiększenie sprzedaży. W kampaniach grupy reklam będą zawierać własne reklamy, które będą grupować powiązane słowa kluczowe.

2. Zapomnij o słowach kluczowych w dopasowaniu przybliżonym

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym powodują wyświetlenie reklamy, gdy użytkownik wyszukuje wyrażenie lub wyrażenie podobne do tego, dla którego skonfigurowana jest reklama. Chociaż może się to wydawać bardzo skuteczne, w rzeczywistości jest przeszkodą, jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo, ponieważ może wywołać nietrafne wyszukiwania.

Najlepiej jest stosować ściślejsze dopasowania, nawet jeśli prowadzą do wyświetlenia reklamy użytkownikowi tylko wtedy, gdy ten wyszukuje określone słowo kluczowe lub bardzo niewielką odmianę. Faktem jest, że Twoja reklama dotrze w ten sposób do mniejszej grupy odbiorców, ale ta grupa będzie bardzo zainteresowana Twoim produktem lub usługą.

3. Zastosuj zmienne lokalizacyjne w swoich kampaniach

Lokalizacja musi być brana pod uwagę w każdej kampanii Google Ads. Na przykład, jeśli dwóch użytkowników szuka letnich trampek, w zależności od miejsca zamieszkania, będą miały różne cechy. Dlatego przed rozpoczęciem kampanii pamiętaj, aby wziąć pod uwagę, gdzie znajduje się grupa docelowa, aby inwestycja w poprawę CTR była jak najbardziej efektywna.

4. Popraw kopię swoich reklam

Tekst reklam Google powinien podawać użytkownikowi informacje w zwięzły, zwięzły, oryginalny, przyciągający wzrok i interesujący sposób.

Główne słowa kluczowe powinny być używane w sposób naturalny, tak aby nie utrudniały czytania. Powinny również zawierać wezwanie do działania, które użytkownik może kliknąć.

5. Dostosuj widoczny adres URL

Zmodyfikuj adres URL, który wyszukiwarki generują automatycznie, tak aby zawierał główne słowo kluczowe i zapewniał użytkownikom wgląd w rodzaj treści znajdującej się na stronie. Dokonanie tej zmiany może poprawić pozycjonowanie SEO, co może zwiększyć CTR.

Bardzo ważne jest, aby adres URL był wiecznie zielony, dlatego należy unikać dołączania elementów tymczasowych, takich jak daty lub liczby, które mogą się różnić. Postaraj się, aby był jak najkrótszy, aby użytkownik mógł go łatwo zapamiętać.

6. Przeprowadź testy A/B

Aby uzyskać wgląd w to, co działa najlepiej i przemawia do docelowych odbiorców, możesz tworzyć różne reklamy, każda z innym tekstem i wezwaniem do działania, i testować je, aby sprawdzić, jak sobie radzą. Następnie przeanalizuj wyniki każdej reklamy, aby określić, co najbardziej przemawia do użytkowników.

7. Użyj rozszerzeń

Rozszerzenia są powszechnie używanym zasobem w kampaniach Google Ads, ponieważ umożliwiają dodawanie linków do strony internetowej, wyróżnionego tekstu, a nawet informacji związanych z firmą. Tak więc, w zależności od tego, co chcesz promować, możesz użyć odpowiedniego rozszerzenia.

Rozszerzenia pozwalają także przekazać użytkownikowi większą ilość informacji, a jednocześnie przyciągnąć jego uwagę i skłonić do kliknięcia w reklamę.

8. Szukaj negatywnych słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe uniemożliwiają aktywację reklamy. Oznacza to, że reklama nie będzie wyświetlana użytkownikom przeprowadzającym wyszukiwanie przy użyciu tego konkretnego słowa kluczowego. Wyszukiwanie i dodawanie wykluczających słów kluczowych to sposób na poprawę CTR i zadowolenia klienta.

Istnieją narzędzia umożliwiające wyszukiwanie wykluczających słów kluczowych, takie jak Ubersuggest. Możesz jednak samodzielnie identyfikować wykluczające słowa kluczowe. Na przykład marka, której celem jest sprzedaż, nie byłaby zainteresowana znalezieniem ze słowem kluczowym „bezpłatnie”.

9. Wyeliminuj powtarzające się słowa kluczowe

Wyszukiwarki, takie jak Google, mogą uznać treść za zduplikowaną lub niską jakość, jeśli to samo słowo kluczowe jest stale powtarzane. Idealnym rozwiązaniem jest wyeliminowanie powtarzających się słów kluczowych i użycie ich odmian w tekście. Ponadto dwie różne kampanie powinny używać różnych słów kluczowych, aby uniknąć kanibalizmu.

10. Skorzystaj z dynamicznego wstawiania słów kluczowych

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych w reklamach Google Ads umożliwia automatyczne wstawianie słów kluczowych do tekstu. Powoduje to, że reklamy są znacznie bardziej trafne dla użytkownika, a reklamy mają lepszy CTR. Jednak zaleca się, aby mieć pewną wcześniejszą wiedzę na ten temat.

11. Zwiększ swoje stawki

Podniesienie CPC do maksimum to nasza ostatnia wskazówka, jak poprawić CTR. Może to zwiększyć średnią pozycję, co powinno prowadzić do lepszego CTR. Jednak w przypadkach, gdy reklama nie jest odpowiednia dla użytkowników lub jest niskiej jakości, ta strategia nie pomoże.

Główną wadą tego działania jest to, że koszt kampanii wzrośnie, więc należy to robić tylko wtedy, gdy korzyści, które można uzyskać, są bardzo wysokie lub przynajmniej przewyższają wydatki.