Come migliorare il tuo CTR nelle campagne Google Ads

Il CTR, o percentuale di clic, è una delle metriche più importanti in una campagna Google Ads. Indica se stai attirando nuovi utenti e aumentando la tua copertura con i tuoi sforzi pubblicitari. Sapere come ottimizzarlo è la chiave del successo, quindi esaminiamo come farlo!

In questo articolo spieghiamo tutto ciò che devi sapere sul CTR nelle campagne Google Ads e su come può essere migliorato.

Qual è il CTR in Google Ads?

Il CTR è il numero di clic che un link ottiene in relazione al numero di impressioni, ovvero il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visto dagli utenti (indipendentemente dal fatto che siano nuovi utenti o meno).

Calcolarlo è molto semplice: dividi il numero di clic per il numero di impressioni e moltiplica il risultato per 100.

Perché il CTR è importante in Google Ads?

Quando il CTR aumenta, il traffico web aumenta, il che può portare a un numero maggiore di conversioni. È importante, quindi, avere annunci di qualità che attirino l'attenzione dell'utente. CTR elevati portano Google a considerare l'annuncio come pertinente per gli utenti e, di conseguenza, avrai un CPC o un costo per clic più economici.

Tutto questo, a sua volta, influenza il posizionamento SEO. Più visite riceve una pagina web, migliore posizione avrà su Google.

11 suggerimenti per migliorare il CTR in Google Ads

Vale la pena capire come ottimizzare il CTR in modo da ottenere il massimo dalle tue campagne Google Ads.

1. Applica una buona struttura al tuo account e alle tue campagne

Anche se può sembrare ovvio, è molto comune dimenticare che una buona struttura dell'account e delle campagne è fondamentale per migliorare il CTR. Ricorda che un account Google Ads è suddiviso in campagne, che hanno gruppi di annunci formati da uno o più annunci contenenti determinate parole chiave.

Ciascuna delle campagne deve avere un obiettivo ben definito: ad esempio aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite. Con le campagne, i gruppi di annunci conterranno i propri annunci che raggrupperanno le parole chiave correlate.

2. Dimentica le parole chiave a corrispondenza generica

Le parole chiave a corrispondenza generica attivano un annuncio quando l'utente cerca una frase o una frase simile a quella per cui l'annuncio è configurato. Anche se questo può sembrare molto efficace, in realtà è una battuta d'arresto se non eseguito correttamente perché può innescare ricerche irrilevanti.

È meglio utilizzare corrispondenze più strette anche se portano l'annuncio a essere mostrato all'utente solo quando l'utente cerca quella parola chiave specifica o una variazione molto lieve. Il fatto è che il tuo annuncio raggiungerà un pubblico più piccolo in questo modo, ma questo pubblico sarà molto interessato al tuo prodotto o servizio.

3. Applica le variabili di localizzazione alle tue campagne

La posizione deve essere presa in considerazione in qualsiasi campagna Google Ads. Ad esempio, se due utenti cercano delle sneakers estive, a seconda di dove vivono, avranno caratteristiche diverse. Quindi, prima di lanciare una campagna, ricordati di tenere conto di dove si trova il pubblico di destinazione in modo che l'investimento fatto per migliorare il CTR sia il più efficace possibile.

4. Migliora la copia dei tuoi annunci

Il testo degli annunci di Google dovrebbe fornire all'utente informazioni in modo breve, conciso, originale, accattivante e interessante.

Le parole chiave principali devono essere utilizzate in modo naturale in modo che non ostacolino la lettura. Dovrebbero anche includere un CTA su cui l'utente può fare clic.

5. Personalizza l'URL visibile

Modifica l'URL che i motori di ricerca generano automaticamente in modo che contenga la parola chiave principale e fornisca agli utenti informazioni dettagliate sul tipo di contenuto presente nella pagina. Apportare questa modifica può migliorare il posizionamento SEO, che potrebbe aumentare il CTR.

È molto importante che l'URL sia sempreverde, quindi dovresti evitare di includere elementi temporanei come date o numeri che possono variare. Mantienilo il più breve possibile in modo che l'utente possa ricordarlo facilmente.

6. Condurre test A/B

Per ottenere informazioni dettagliate su ciò che funziona meglio e attira il tuo pubblico di destinazione, puoi creare annunci diversi, ciascuno con una copia e una CTA diversi, e testarli per vedere come si comportano l'uno contro l'altro. Quindi, analizza i risultati di ciascun annuncio per determinare ciò che risuona di più con gli utenti.

7. Usa le estensioni

Le estensioni sono una risorsa ampiamente utilizzata all'interno delle campagne Google Ads poiché consentono di aggiungere collegamenti alla pagina Web, testo evidenziato o persino informazioni relative all'azienda. Quindi, a seconda di cosa vuoi promuovere, puoi utilizzare l'estensione pertinente.

Le estensioni consentono inoltre di fornire una maggiore quantità di informazioni all'utente e, allo stesso tempo, attirare la sua attenzione e indurli a fare clic sull'annuncio.

8. Cerca parole chiave negative

Le parole chiave negative impediscono l'attivazione dell'annuncio. Cioè, l'annuncio non verrà mostrato agli utenti che eseguono una ricerca utilizzando quella particolare parola chiave. La ricerca e l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa è un modo per migliorare il CTR e l'esperienza utente per il cliente.

Esistono strumenti che ti consentono di cercare parole chiave a corrispondenza inversa, come Ubersuggest. Tuttavia, puoi anche identificare tu stesso le parole chiave a corrispondenza inversa. Ad esempio, un marchio che mira a vendere non sarebbe interessato a farsi trovare con la parola chiave "gratuito".

9. Elimina le parole chiave ripetute

I motori di ricerca come Google possono considerare i contenuti duplicati o di scarsa qualità se la stessa parola chiave viene ripetuta costantemente. L'ideale è eliminare le parole chiave ripetute e utilizzare varianti di parole chiave all'interno del testo. Inoltre, due diverse campagne dovrebbero utilizzare parole chiave diverse per evitare il cannibalismo.

10. Usa l'inserimento dinamico delle parole chiave

L'inserimento dinamico delle parole chiave negli annunci Google Ads consente l'inserimento automatico delle parole chiave nel testo. Questo tende a rendere gli annunci molto più pertinenti per l'utente e gli annunci hanno un CTR migliore. Tuttavia, si consiglia di avere una conoscenza preliminare di questa operazione.

11. Aumenta le tue offerte

Aumentare il CPC al massimo è il nostro ultimo consiglio per migliorare il tuo CTR. In questo modo è possibile aumentare la posizione media, il che dovrebbe portare a un CTR migliore. Tuttavia, nei casi in cui l'annuncio non è rilevante per gli utenti o è di scarsa qualità, questa strategia non sarà di aiuto.

Lo svantaggio principale di questa azione è che il costo della campagna aumenterà, quindi dovrebbe essere fatto solo se i benefici che si potrebbero ottenere sono molto alti o, almeno, superano le spese.