วิธีปรับปรุง CTR ของคุณในแคมเปญโฆษณา Google

CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในแคมเปญ Google Ads บ่งบอกว่าคุณกำลังดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มการเข้าถึงด้วยความพยายามในการโฆษณาของคุณหรือไม่ การรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ เรามาทบทวนวิธีการทำกัน!

ในบทความนี้ เราจะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ CTR ใน แคมเปญ Google Ads และวิธีปรับปรุง

CTR ในโฆษณา Google คืออะไร?

CTR คือจำนวนคลิกที่ลิงก์ได้รับซึ่งสัมพันธ์กับจำนวนการแสดงผล ซึ่งเป็นจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณ (ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ใช้ใหม่หรือไม่ก็ตาม)

การคำนวณนั้นง่ายมาก: หารจำนวนคลิกด้วยจำนวนการแสดงผล และคูณผลลัพธ์ด้วย 100

เหตุใด CTR จึงสำคัญในโฆษณา Google

เมื่อ CTR เพิ่มขึ้น การเข้าชมเว็บจะเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่จำนวน Conversion ที่สูงขึ้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีโฆษณาที่มีคุณภาพที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ CTR ที่สูงทำให้ Google พิจารณาว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ดังนั้น คุณจะมี CPC หรือต้นทุนต่อคลิกที่ถูกกว่า

ทั้งหมดนี้ส่งผลต่อการวางตำแหน่ง SEO ยิ่งมีการเข้าชมหน้าเว็บมากเท่าไร ตำแหน่งบน Google ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

11 เคล็ดลับในการปรับปรุง CTR ใน Google Ads

คุณควรทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ CTR เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Google Ads

1. ใช้โครงสร้างที่ดีกับบัญชีและแคมเปญของคุณ

แม้ว่าอาจดูเหมือนชัดเจน แต่เป็นเรื่องปกติมากที่จะลืมไปว่าโครงสร้างบัญชีและแคมเปญที่ดีเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุง CTR โปรดจำไว้ว่า บัญชี Google Ads แบ่งออกเป็นแคมเปญ ซึ่งมีกลุ่มโฆษณาที่สร้างขึ้นจากโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการที่มีคำหลักบางคำ

แต่ละแคมเปญต้องมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการเพิ่มยอดขาย ด้วยแคมเปญ กลุ่มโฆษณาจะมีโฆษณาของตนเองที่จะจัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกัน

2. ลืมคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างไปได้เลย

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างจะเรียกโฆษณาเมื่อผู้ใช้ค้นหาวลีหรือวลีที่คล้ายกับคำที่โฆษณาได้รับการกำหนดค่าไว้ แม้ว่าการดำเนินการนี้อาจดูมีประสิทธิภาพมาก แต่จริงๆ แล้วเป็นความล้มเหลวหากไม่ทำอย่างถูกต้อง เนื่องจากอาจทำให้เกิดการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องได้

เป็นการดีที่สุดที่จะใช้การจับคู่ที่แคบกว่าแม้ว่าพวกเขาจะทำให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ก็ต่อเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเฉพาะนั้นหรือรูปแบบเล็กน้อยมาก ความจริงก็คือโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ด้วยวิธีนี้ แต่ผู้ชมนี้จะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมาก

3. ใช้ตัวแปรการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นกับแคมเปญของคุณ

ต้องคำนึงถึงสถานที่ในแคมเปญ Google Ads ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้สองคนกำลังมองหารองเท้าผ้าใบสำหรับฤดูร้อน พวกเขาจะมีลักษณะที่แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน ดังนั้น ก่อนเปิดตัวแคมเปญ อย่าลืมพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายอยู่ที่ใด เพื่อให้การลงทุนเพื่อปรับปรุง CTR มีประสิทธิภาพมากที่สุด

4. ปรับปรุงสำเนาโฆษณาของคุณ

ข้อความโฆษณา Google ควรให้ข้อมูลผู้ใช้อย่างสั้น กระชับ เป็นต้นฉบับ สะดุดตา และน่าสนใจ

คำหลักควรใช้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติเพื่อไม่ให้เป็นอุปสรรคในการอ่าน พวกเขาควรมี CTA ที่ผู้ใช้สามารถคลิกได้

5. ปรับแต่ง URL ที่มองเห็นได้

แก้ไข URL ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเพื่อให้มีคีย์เวิร์ดหลักและให้ผู้ใช้เข้าใจถึงประเภทของเนื้อหาที่อยู่ในเพจ การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถปรับปรุงตำแหน่ง SEO ได้ ซึ่งอาจเพิ่ม CTR ได้

เป็นสิ่งสำคัญมากที่ URL จะต้องเป็นสีเขียวตลอด ดังนั้นคุณควรหลีกเลี่ยงการรวมองค์ประกอบชั่วคราว เช่น วันที่หรือตัวเลขอาจแตกต่างกันไป ให้สั้นที่สุดเช่นกันเพื่อให้ผู้ใช้จดจำได้ง่าย

6. ทำการทดสอบ A/B

เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ดีที่สุดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่แตกต่างกัน โดยแต่ละรายการมีสำเนาและ CTA ต่างกัน และทดสอบพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาทำงานอย่างไรเมื่อเทียบกัน จากนั้น วิเคราะห์ผลลัพธ์ของโฆษณาแต่ละรายการเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ใช้มากที่สุด

7. ใช้ส่วนขยาย

ส่วนขยายเป็นทรัพยากรที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในแคมเปญ Google Ads เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังหน้าเว็บ ข้อความที่ไฮไลต์ หรือแม้แต่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบริษัทได้ คุณสามารถใช้ส่วนขยายที่เกี่ยวข้องได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการโปรโมต

ส่วนขยายยังช่วยให้คุณให้ข้อมูลจำนวนมากขึ้นแก่ผู้ใช้ และในขณะเดียวกัน ก็สามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาและทำให้พวกเขาคลิกโฆษณาได้

8. ค้นหาคำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบป้องกันไม่ให้โฆษณาถูกเปิดใช้งาน กล่าวคือ โฆษณาจะไม่แสดงต่อผู้ใช้ที่ทำการค้นหาโดยใช้คำสำคัญนั้น การค้นหาและเพิ่มคำหลักเชิงลบเป็นวิธีหนึ่งในการปรับปรุง CTR และประสบการณ์ของผู้ใช้สำหรับลูกค้า

มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถค้นหาคำหลักเชิงลบ เช่น Ubersuggest อย่างไรก็ตาม คุณสามารถระบุคำหลักเชิงลบได้ด้วยตัวเอง ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่มุ่งขายจะไม่สนใจที่จะพบคำหลัก "ฟรี"

9. กำจัดคำที่ซ้ำกัน

เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google อาจพิจารณาว่าเนื้อหาซ้ำกันหรือมีคุณภาพต่ำ หากมีการใช้คำหลักเดียวกันซ้ำๆ กันอย่างต่อเนื่อง อุดมคติคือการกำจัดคำหลักที่ซ้ำกัน และใช้รูปแบบคำหลักภายในข้อความ นอกจากนี้ สองแคมเปญที่ต่างกันควรใช้คำหลักที่แตกต่างกันเพื่อหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคน

10. ใช้ประโยชน์จากการแทรกแบบไดนามิกของคำหลัก

การแทรกคีย์เวิร์ดแบบไดนามิกในโฆษณา Google Ads ช่วยให้แทรกคีย์เวิร์ดลงในข้อความได้โดยอัตโนมัติ การทำเช่นนี้จะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น และโฆษณามี CTR ที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้มีความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการทำเช่นนี้

11. เพิ่มการเสนอราคาของคุณ

การเพิ่ม CPC ให้สูงสุดเป็นเคล็ดลับสุดท้ายในการปรับปรุง CTR ของคุณ การทำเช่นนี้สามารถเพิ่มอันดับเฉลี่ย ซึ่งจะทำให้ CTR ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่โฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้หรือมีคุณภาพต่ำ กลยุทธ์นี้จะไม่ช่วย

ข้อเสียเปรียบหลักของการดำเนินการนี้คือต้นทุนของแคมเปญจะเพิ่มขึ้น ดังนั้นควรทำเฉพาะเมื่อผลประโยชน์ที่จะได้รับนั้นสูงมากหรืออย่างน้อยก็เกินค่าใช้จ่าย