So verbessern Sie Ihre CTR in Google Ads-Kampagnen

Die CTR oder Click-Through-Rate ist eine der wichtigsten Kennzahlen in einer Google Ads-Kampagne. Er zeigt an, ob Sie mit Ihren Werbemaßnahmen neue Nutzer gewinnen und Ihre Reichweite erhöhen. Zu wissen, wie man es optimiert, ist der Schlüssel zum Erfolg, also schauen wir uns an, wie man das macht!

In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles, was Sie über die CTR in Google Ads-Kampagnen wissen müssen und wie sie verbessert werden kann.

Was ist die CTR in Google Ads?

Die CTR ist die Anzahl der Klicks, die ein Link erhält, im Verhältnis zur Anzahl der Impressions, also der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige von Benutzern gesehen wurde (unabhängig davon, ob es sich um neue Benutzer handelt oder nicht).

Die Berechnung ist ganz einfach: Teilen Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions und multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100.

Warum ist CTR in Google Ads wichtig?

Wenn die CTR steigt, steigt der Web-Traffic, was zu einer höheren Anzahl von Conversions führen kann. Daher ist es wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige Anzeigen haben, die die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen. Hohe CTRs führen dazu, dass Google die Anzeige als relevant für die Nutzer betrachtet und Sie folglich einen günstigeren CPC oder Cost-per-Click haben.

All dies wiederum beeinflusst die SEO-Positionierung. Je mehr Besuche eine Webseite erhält, desto besser wird sie bei Google positioniert.

11 Tipps zur Verbesserung der CTR in Google Ads

Es lohnt sich zu verstehen, wie Sie die CTR optimieren, damit Sie Ihre Google Ads-Kampagnen optimal nutzen können.

1. Wenden Sie eine gute Struktur auf Ihr Konto und Ihre Kampagnen an

Obwohl es offensichtlich erscheinen mag, wird häufig vergessen, dass eine gute Struktur des Kontos und der Kampagnen unerlässlich ist, um die CTR zu verbessern. Denken Sie daran, dass ein Google Ads-Konto in Kampagnen unterteilt ist, die Anzeigengruppen haben, die aus einer oder mehreren Anzeigen mit bestimmten Schlüsselwörtern bestehen.

Jede der Kampagnen muss ein klar definiertes Ziel haben: zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Steigerung des Umsatzes. Bei den Kampagnen enthalten die Anzeigengruppen ihre eigenen Anzeigen, die verwandte Schlüsselwörter zusammen gruppieren.

2. Vergessen Sie weitgehend passende Keywords

Weitgehend passende Keywords lösen eine Anzeige aus, wenn der Nutzer nach einem Ausdruck oder einem ähnlichen Ausdruck wie dem sucht, für den die Anzeige konfiguriert ist. Obwohl dies sehr effektiv erscheinen mag, ist es tatsächlich ein Rückschlag, wenn es nicht richtig gemacht wird, da es irrelevante Suchen auslösen kann.

Es ist am besten, engere Übereinstimmungen zu verwenden, selbst wenn sie dazu führen, dass die Anzeige dem Benutzer nur angezeigt wird, wenn der Benutzer nach diesem bestimmten Schlüsselwort oder einer sehr geringen Variation sucht. Tatsache ist, dass Ihre Anzeige auf diese Weise ein kleineres Publikum erreicht, aber dieses Publikum wird sehr an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein.

3. Wenden Sie Lokalisierungsvariablen auf Ihre Kampagnen an

Der Standort muss in jeder Google Ads-Kampagne berücksichtigt werden. Suchen beispielsweise zwei User nach Sommer-Sneakers, weisen sie je nach Wohnort unterschiedliche Eigenschaften auf. Denken Sie also vor dem Start einer Kampagne daran, zu berücksichtigen, wo sich die Zielgruppe befindet, damit die Investition zur Verbesserung der CTR so effektiv wie möglich ist.

4. Verbessern Sie die Kopie Ihrer Anzeigen

Der Google Ads-Text sollte dem Nutzer Informationen auf kurze, prägnante, originelle, auffällige und interessante Weise vermitteln.

Die Hauptschlüsselwörter sollten auf natürliche Weise verwendet werden, damit sie das Lesen nicht behindern. Sie sollten auch einen CTA enthalten, auf den der Benutzer klicken kann.

5. Passen Sie die sichtbare URL an

Ändern Sie die von Suchmaschinen automatisch generierte URL so, dass sie das Hauptschlüsselwort enthält und den Benutzern einen Einblick in die Art des Inhalts auf der Seite gibt. Durch diese Änderung kann die SEO-Positionierung verbessert werden, was die CTR erhöhen könnte.

Es ist sehr wichtig, dass die URL immergrün ist, daher sollten Sie vermeiden, temporäre Elemente wie Daten oder Zahlen einzuschließen, die variieren können. Halten Sie es auch so kurz wie möglich, damit der Benutzer es sich leicht merken kann.

6. Führen Sie A/B-Tests durch

Um herauszufinden, was am besten funktioniert und Ihre Zielgruppe anspricht, können Sie verschiedene Anzeigen erstellen, jede mit einem anderen Text und CTA, und sie testen, um zu sehen, wie sie im Vergleich zueinander abschneiden. Analysieren Sie dann die Ergebnisse jeder Anzeige, um festzustellen, was bei den Nutzern am besten ankommt.

7. Verwenden Sie Erweiterungen

Erweiterungen sind eine weit verbreitete Ressource in Google Ads-Kampagnen, da Sie damit Links zur Webseite, hervorgehobenen Text oder sogar Informationen zum Unternehmen hinzufügen können. Je nachdem, was Sie bewerben möchten, können Sie also die entsprechende Erweiterung verwenden.

Erweiterungen ermöglichen es Ihnen auch, dem Benutzer mehr Informationen zu geben und gleichzeitig seine Aufmerksamkeit zu erregen und ihn dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken.

8. Suchen Sie nach ausschließenden Schlüsselwörtern

Negative Keywords verhindern, dass die Anzeige aktiviert wird. Das heißt, die Anzeige wird Nutzern nicht gezeigt, die eine Suche mit diesem bestimmten Schlüsselwort durchführen. Das Suchen und Hinzufügen negativer Schlüsselwörter ist eine Möglichkeit, die CTR und die Benutzererfahrung für den Kunden zu verbessern.

Es gibt Tools, mit denen Sie nach negativen Schlüsselwörtern suchen können, z. B. Ubersuggest. Sie können negative Keywords aber auch selbst identifizieren. Beispielsweise wäre eine Marke, die verkaufen will, nicht daran interessiert, mit dem Keyword „gratis“ gefunden zu werden.

9. Beseitigen Sie wiederholte Schlüsselwörter

Suchmaschinen wie Google können Inhalte als dupliziert oder von schlechter Qualität betrachten, wenn das gleiche Schlüsselwort ständig wiederholt wird. Ideal ist es, sich wiederholende Keywords zu eliminieren und Keyword-Varianten innerhalb des Textes zu verwenden. Außerdem sollten zwei unterschiedliche Kampagnen unterschiedliche Keywords verwenden, um Kannibalismus zu vermeiden.

10. Nutzen Sie die dynamische Einfügung von Schlüsselwörtern

Das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern in Google Ads-Anzeigen ermöglicht das automatische Einfügen von Schlüsselwörtern in den Text. Dadurch werden die Anzeigen tendenziell viel relevanter für den Benutzer und die Anzeigen haben eine bessere CTR. Es wird jedoch empfohlen, diesbezüglich einige Vorkenntnisse zu haben.

11. Erhöhen Sie Ihre Gebote

Den CPC auf das Maximum zu erhöhen, ist unser letzter Tipp zur Verbesserung Ihrer CTR. Dadurch kann die durchschnittliche Position erhöht werden, was zu einer besseren CTR führen sollte. In den Fällen, in denen die Anzeige für die Nutzer nicht relevant oder von schlechter Qualität ist, hilft diese Strategie jedoch nicht.

Der Hauptnachteil dieser Maßnahme besteht darin, dass die Kosten der Kampagne steigen werden, daher sollte sie nur durchgeführt werden, wenn der erzielbare Nutzen sehr hoch ist oder zumindest die Kosten übersteigt.