كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور في حملات إعلانات جوجل

تعد نسبة النقر إلى الظهور ، أو نسبة النقر إلى الظهور ، أحد أهم المقاييس في حملة إعلانات Google. فهو يشير إلى ما إذا كنت تجتذب مستخدمين جددًا وتزيد من وصولك بجهودك الإعلانية. معرفة كيفية تحسينه هو مفتاح النجاح ، لذلك دعونا نراجع كيفية القيام بذلك!

في هذه المقالة ، نشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول نسبة النقر إلى الظهور في حملات إعلانات Google وكيف يمكن تحسينها.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات جوجل؟

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عدد النقرات التي يحصل عليها الرابط فيما يتعلق بعدد مرات الظهور ، وهو عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون إعلانك (بغض النظر عما إذا كانوا مستخدمين جدد أم لا).

حسابها بسيط للغاية: اقسم عدد النقرات على عدد مرات الظهور واضرب النتيجة في 100.

لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة في إعلانات Google؟

عندما تزداد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، تزداد حركة مرور الويب ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد التحويلات. من المهم إذن أن يكون لديك إعلانات عالية الجودة تجذب انتباه المستخدم. تؤدي نسب النقر إلى الظهور المرتفعة إلى اعتبار Google الإعلان ذا صلة بالمستخدمين ونتيجة لذلك ، سيكون لديك تكلفة نقرة أو تكلفة نقرة أرخص.

كل هذا ، بدوره ، يؤثر على تحديد مواقع تحسين محركات البحث. كلما زاد عدد الزيارات التي تتلقاها صفحة الويب ، كان موقعها أفضل على Google.

11 نصيحة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google

يجدر بنا أن تفهم كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من حملات إعلانات Google الخاصة بك.

1. طبِّق بنية جيدة على حسابك وحملاتك

على الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أنه من الشائع جدًا نسيان أن البنية الجيدة للحساب والحملات ضرورية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. تذكر أن حساب إعلانات Google مقسم إلى حملات تحتوي على مجموعات إعلانية مكونة من إعلان واحد أو أكثر يحتوي على كلمات رئيسية معينة.

يجب أن يكون لكل حملة هدف محدد جيدًا: على سبيل المثال ، زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات. باستخدام الحملات ، ستحتوي المجموعات الإعلانية على إعلاناتها الخاصة التي ستجمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا.

2. انسَ الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية

تؤدي الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى عرض إعلان عندما يبحث المستخدم عن عبارة أو عبارة مشابهة لتلك التي تم تكوين الإعلان من أجلها. على الرغم من أن هذا قد يبدو فعالا للغاية ، إلا أنه في الواقع يمثل انتكاسة إذا لم يتم بشكل صحيح لأنه يمكن أن يؤدي إلى عمليات بحث غير ذات صلة.

من الأفضل استخدام تطابقات أكثر إحكامًا حتى لو أدت إلى عرض الإعلان للمستخدم فقط عندما يبحث المستخدم عن تلك الكلمة الرئيسية المحددة أو عن اختلاف طفيف جدًا. الحقيقة هي أن إعلانك سيصل إلى جمهور أصغر بهذه الطريقة ، لكن هذا الجمهور سيكون مهتمًا جدًا بمنتجك أو خدمتك.

3. تطبيق متغيرات الترجمة على حملاتك

يجب مراعاة الموقع في أي حملة من حملات إعلانات Google. على سبيل المثال ، إذا كان هناك مستخدمان يبحثان عن أحذية رياضية صيفية ، اعتمادًا على المكان الذي يعيشان فيه ، فسيكون لهما خصائص مختلفة. لذا ، قبل بدء الحملة ، تذكر أن تأخذ في الاعتبار مكان تواجد الجمهور المستهدف حتى يكون الاستثمار الذي تم إجراؤه لتحسين نسبة النقر إلى الظهور فعالة قدر الإمكان.

4. تحسين نسخة الإعلانات الخاصة بك

يجب أن توفر نسخة إعلانات جوجل للمستخدم معلومات موجزة وموجزة وأصلية وملفتة للنظر ومثيرة للاهتمام.

يجب استخدام الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية حتى لا تعيق القراءة. يجب أن تتضمن أيضًا CTA يمكن للمستخدم النقر عليها.

5. تخصيص URL المرئي

قم بتعديل عنوان URL الذي تنشئه محركات البحث تلقائيًا بحيث يحتوي على الكلمة الرئيسية الرئيسية ويعطي المستخدمين نظرة ثاقبة لنوع المحتوى الموجود على الصفحة. يمكن أن يؤدي إجراء هذا التغيير إلى تحسين وضع مُحسّنات محرّكات البحث ، مما قد يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

من المهم جدًا أن يكون عنوان URL دائمًا ، لذلك يجب تجنب تضمين عناصر مؤقتة مثل التواريخ أو الأرقام التي قد تختلف. اجعلها قصيرة قدر الإمكان حتى يتمكن المستخدم من تذكرها بسهولة.

6. إجراء اختبار A / B

من أجل اكتساب رؤى حول أفضل ما يناسب جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء إعلانات مختلفة ، لكل منها نسخة مختلفة و CTA ، واختبارها لمعرفة كيفية أدائها ضد بعضها البعض. بعد ذلك ، قم بتحليل نتائج كل إعلان لتحديد أكثر ما يلقى صدى لدى المستخدمين.

7. استخدام ملحقات

تعتبر الإضافات من الموارد المستخدمة على نطاق واسع في حملات إعلانات Google لأنها تسمح لك بإضافة روابط إلى صفحة الويب أو النص المميز أو حتى المعلومات المتعلقة بالشركة. لذلك ، بناءً على ما تريد الترويج له ، يمكنك استخدام الامتداد ذي الصلة.

تتيح لك الإضافات أيضًا إعطاء قدر أكبر من المعلومات للمستخدم ، وفي نفس الوقت ، جذب انتباهه وحثه على النقر فوق الإعلان.

8. ابحث عن الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية تمنع تنشيط الإعلان. بمعنى ، لن يتم عرض الإعلان للمستخدمين الذين يجرون بحثًا باستخدام تلك الكلمة الرئيسية المحددة. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية وإضافتها طريقة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وتجربة المستخدم للعميل.

هناك أدوات تسمح لك بالبحث عن الكلمات الرئيسية السلبية ، مثل Ubersuggest. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية السلبية بنفسك. على سبيل المثال ، العلامة التجارية التي تهدف إلى البيع لن تكون مهتمة بالعثور عليها باستخدام الكلمة الرئيسية "مجاني".

9. إزالة الكلمات الرئيسية المتكررة

قد تعتبر محركات البحث مثل Google أن المحتوى مكرر أو رديء الجودة إذا تم تكرار نفس الكلمة الرئيسية باستمرار. الخيار الأمثل هو التخلص من الكلمات الرئيسية المتكررة واستخدام متغيرات الكلمات الرئيسية داخل النص. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تستخدم حملتان مختلفتان كلمات رئيسية مختلفة لتجنب أكل لحوم البشر.

10. الاستفادة من الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية

يسمح الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في إعلانات إعلانات Google بإدراج الكلمات الرئيسية تلقائيًا في النص. يميل هذا إلى جعل الإعلانات أكثر صلة بالمستخدم وتحقق الإعلانات نسبة نقر إلى ظهور أفضل. ومع ذلك ، فمن المستحسن أن يكون لديك بعض المعرفة المسبقة للقيام بذلك.

11. قم بزيادة عروض التسعير الخاصة بك

إن رفع تكلفة النقرة إلى الحد الأقصى هو نصيحتنا الأخيرة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى زيادة متوسط ​​موضع الإعلان ، مما يؤدي إلى نسبة نقر إلى ظهور أفضل. ومع ذلك ، في الحالات التي يكون فيها الإعلان غير ملائم للمستخدمين أو يكون ذا جودة رديئة ، لن تساعد هذه الإستراتيجية.

العيب الرئيسي لهذا الإجراء هو أن تكلفة الحملة سترتفع ، لذلك يجب أن يتم ذلك فقط إذا كانت الفوائد التي يمكن الحصول عليها عالية جدًا أو ، على الأقل ، تتجاوز النفقات.