Cum să vă îmbunătățiți CTR-ul în campaniile Google Ads

CTR, sau rata de clic, este una dintre cele mai importante valori dintr-o campanie Google Ads. Indică dacă atrageți noi utilizatori și vă creșteți acoperirea cu eforturile dvs. de publicitate. A ști cum să-l optimizezi este cheia succesului, așa că haideți să revizuim cum să facem acest lucru!

În acest articol, vă explicăm tot ce trebuie să știți despre CTR în campaniile Google Ads și despre cum poate fi îmbunătățit.

Care este CTR-ul în Google Ads?

CTR-ul este numărul de clicuri pe care le primește un link în raport cu numărul de afișări, adică de câte ori anunțul dvs. a fost văzut de utilizatori (indiferent dacă sunt utilizatori noi sau nu).

Calculul este foarte simplu: împărțiți numărul de clicuri la numărul de afișări și înmulțiți rezultatul cu 100.

De ce este important CTR în Google Ads?

Când CTR crește, traficul web crește, ceea ce poate duce la un număr mai mare de conversii. Este important, așadar, să aveți reclame de calitate care să atragă atenția utilizatorului. CTR-urile ridicate fac ca Google să considere anunțul ca fiind relevant pentru utilizatori și, prin urmare, veți avea un CPC sau un cost pe clic mai ieftin.

Toate acestea, la rândul lor, influențează poziționarea SEO. Cu cât o pagină web primește mai multe vizite, cu atât va avea o poziție mai bună pe Google.

11 sfaturi pentru îmbunătățirea CTR în Google Ads

Merită să înțelegeți cum să optimizați CTR, astfel încât să puteți profita la maximum de campaniile dvs. Google Ads.

1. Aplicați o structură bună contului și campaniilor dvs

Deși poate părea evident, este foarte frecvent să uităm că o bună structură a contului și a campaniilor este esențială pentru îmbunătățirea CTR-ului. Rețineți că un cont Google Ads este împărțit în campanii, care au grupuri de anunțuri formate din unul sau mai multe anunțuri care conțin anumite cuvinte cheie.

Fiecare dintre campanii trebuie să aibă un obiectiv bine definit: de exemplu, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau creșterea vânzărilor. Odată cu campaniile, grupurile de anunțuri vor conține propriile anunțuri care vor grupa cuvinte cheie asociate.

2. Uitați cuvintele cheie cu potrivire amplă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă declanșează un anunț atunci când utilizatorul caută o expresie sau o expresie similară cu cea pentru care este configurat anunțul. Deși acest lucru poate părea foarte eficient, este de fapt un eșec dacă nu este făcut corect, deoarece poate declanșa căutări irelevante.

Cel mai bine este să utilizați potriviri mai precise, chiar dacă acestea duc la afișarea anunțului utilizatorului numai atunci când utilizatorul caută acel cuvânt cheie specific sau o variație foarte mică. Cert este că anunțul dvs. va ajunge la un public mai mic în acest fel, dar acest public va fi foarte interesat de produsul sau serviciul dvs.

3. Aplicați variabile de localizare campaniilor dvs

Locația trebuie luată în considerare în orice campanie Google Ads. De exemplu, dacă doi utilizatori caută adidași de vară, în funcție de locul în care locuiesc, aceștia vor avea caracteristici diferite. Așadar, înainte de a lansa o campanie, nu uitați să țineți cont de unde se află publicul țintă pentru ca investiția făcută pentru îmbunătățirea CTR-ului să fie cât mai eficientă.

4. Îmbunătățiți copierea anunțurilor dvs

Copia reclamelor Google ar trebui să ofere utilizatorului informații într-un mod scurt, concis, original, atrăgător și interesant.

Cuvintele cheie principale ar trebui folosite într-un mod natural, astfel încât să nu împiedice citirea. Acestea ar trebui să includă, de asemenea, un CTA pe care utilizatorul poate face clic.

5. Personalizați URL-ul vizibil

Modificați adresa URL pe care motoarele de căutare o generează automat, astfel încât să conțină cuvântul cheie principal și să ofere utilizatorilor o perspectivă asupra tipului de conținut care se află pe pagină. Efectuarea acestei schimbări poate îmbunătăți poziționarea SEO, ceea ce ar putea crește CTR-ul.

Este foarte important ca adresa URL să fie veșnic verde, așa că ar trebui să evitați să includeți elemente temporare precum datele sau numerele care pot varia. Păstrați-l cât mai scurt posibil, astfel încât utilizatorul să-l poată aminti cu ușurință.

6. Efectuați teste A/B

Pentru a obține informații despre ceea ce funcționează cel mai bine și care atrage publicul țintă, puteți crea reclame diferite, fiecare cu o copie și CTA diferite și le puteți testa pentru a vedea ce performanțe au unele față de altele. Apoi, analizați rezultatele fiecărei reclame pentru a determina ce rezonează cel mai mult pentru utilizatori.

7. Utilizați extensii

Extensiile sunt o resursă utilizată pe scară largă în campaniile Google Ads, deoarece vă permit să adăugați linkuri către pagina web, text evidențiat sau chiar informații legate de companie. Deci, în funcție de ceea ce doriți să promovați, puteți utiliza extensia relevantă.

Extensiile vă permit, de asemenea, să oferiți o cantitate mai mare de informații utilizatorului și, în același timp, să îi atrageți atenția și să îl determinați să dea clic pe anunț.

8. Căutați cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative împiedică activarea anunțului. Adică, anunțul nu va fi afișat utilizatorilor care efectuează o căutare folosind acel cuvânt cheie. Căutarea și adăugarea de cuvinte cheie negative este o modalitate de a îmbunătăți CTR și experiența utilizatorului pentru client.

Există instrumente care vă permit să căutați cuvinte cheie negative, cum ar fi Ubersuggest. Cu toate acestea, puteți identifica și dvs. cuvintele cheie negative. De exemplu, un brand care își propune să vândă nu ar fi interesat să fie găsit cu cuvântul cheie „gratuit”.

9. Eliminați cuvintele cheie repetate

Motoarele de căutare precum Google pot considera conținutul duplicat sau de calitate slabă dacă același cuvânt cheie este repetat în mod constant. Ideal este să eliminați cuvintele cheie repetate și să folosiți variante de cuvinte cheie în text. În plus, două campanii diferite ar trebui să folosească cuvinte cheie diferite pentru a evita canibalismul.

10. Utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie în reclamele Google Ads permite inserarea automată a cuvintelor cheie în text. Acest lucru tinde să facă reclamele mult mai relevante pentru utilizator, iar anunțurile au un CTR mai bun. Cu toate acestea, se recomandă să aveți anumite cunoștințe anterioare despre acest lucru.

11. Creșteți-vă sumele licitate

Creșterea CPC-ului la maximum este sfatul nostru final pentru a vă îmbunătăți CTR. Acest lucru poate crește poziția medie, ceea ce ar trebui să conducă la un CTR mai bun. Cu toate acestea, în cazurile în care anunțul nu este relevant pentru utilizatori sau este de proastă calitate, această strategie nu va ajuta.

Principalul dezavantaj al acestei acțiuni este că costul campaniei va crește, așa că ar trebui făcut doar dacă beneficiile care s-ar putea obține sunt foarte mari sau, cel puțin, depășesc cheltuielile.