Como melhorar sua CTR em campanhas do Google Ads

A CTR, ou taxa de cliques, é uma das métricas mais importantes em uma campanha do Google Ads. Indica se você está atraindo novos usuários e aumentando seu alcance com seus esforços de publicidade. Saber otimizá-lo é a chave para o sucesso, então vamos rever como fazer isso!

Neste artigo, explicamos tudo o que você precisa saber sobre a CTR nas campanhas do Google Ads e como ela pode ser melhorada.

O que é a CTR no Google Ads?

A CTR é o número de cliques que um link recebe em relação ao número de impressões, que é o número de vezes que seu anúncio foi visto pelos usuários (independentemente de serem novos usuários ou não).

Calcular é muito simples: divida o número de cliques pelo número de impressões e multiplique o resultado por 100.

Por que a CTR é importante no Google Ads?

Quando a CTR aumenta, o tráfego da web aumenta, o que pode levar a um número maior de conversões. É importante, então, que você tenha anúncios de qualidade que chamem a atenção do usuário. CTRs altas levam o Google a considerar o anúncio relevante para os usuários e, como resultado, você terá um CPC ou custo por clique mais barato.

Tudo isso, por sua vez, influencia o posicionamento de SEO. Quanto mais visitas uma página da web recebe, melhor posição ela terá no Google.

11 dicas para melhorar a CTR no Google Ads

Vale a pena entender como otimizar a CTR para que você possa aproveitar ao máximo suas campanhas do Google Ads.

1. Aplique uma boa estrutura à sua conta e às suas campanhas

Embora possa parecer óbvio, é muito comum esquecermos que uma boa estrutura da conta e das campanhas é essencial para melhorar o CTR. Lembre-se que uma conta do Google Ads é dividida em campanhas, que possuem grupos de anúncios formados por um ou mais anúncios contendo determinadas palavras-chave.

Cada uma das campanhas deve ter um objetivo bem definido: por exemplo, aumentar o reconhecimento da marca ou aumentar as vendas. Com as campanhas, os grupos de anúncios conterão seus próprios anúncios que agruparão palavras-chave relacionadas.

2. Esqueça as palavras-chave de correspondência ampla

As palavras-chave de correspondência ampla acionam um anúncio quando o usuário pesquisa uma frase ou uma frase semelhante àquela para a qual o anúncio está configurado. Embora isso possa parecer muito eficaz, na verdade é um revés se não for feito corretamente, pois pode desencadear pesquisas irrelevantes.

É melhor usar correspondências mais estreitas, mesmo que elas levem à exibição do anúncio ao usuário somente quando o usuário pesquisar essa palavra-chave específica ou uma variação muito pequena. O fato é que seu anúncio atingirá um público menor dessa forma, mas esse público ficará muito interessado no seu produto ou serviço.

3. Aplique variáveis ​​de localização às suas campanhas

A localização deve ser levada em consideração em qualquer campanha do Google Ads. Por exemplo, se dois usuários procuram tênis de verão, dependendo de onde moram, eles terão características diferentes. Por isso, antes de lançar uma campanha, lembre-se de levar em consideração onde está localizado o público-alvo para que o investimento feito para melhorar o CTR seja o mais eficaz possível.

4. Melhore a cópia de seus anúncios

A cópia dos anúncios do Google deve fornecer informações ao usuário de forma breve, concisa, original, atraente e interessante.

As palavras-chave principais devem ser usadas de forma natural para que não atrapalhem a leitura. Eles também devem incluir um CTA no qual o usuário possa clicar.

5. Personalize o URL visível

Modifique a URL que os mecanismos de pesquisa geram automaticamente para que ela contenha a palavra-chave principal e forneça aos usuários informações sobre o tipo de conteúdo que está na página. Fazer essa mudança pode melhorar o posicionamento de SEO, o que pode aumentar o CTR.

É muito importante que o URL seja perene, portanto, evite incluir elementos temporários, como datas ou números, que podem variar. Mantenha-o o mais curto possível também para que o usuário possa lembrá-lo facilmente.

6. Realizar testes A/B

Para obter insights sobre o que funciona melhor e atrai seu público-alvo, você pode criar anúncios diferentes, cada um com uma cópia e CTA diferentes, e testá-los para ver como eles se comportam. Em seguida, analise os resultados de cada anúncio para determinar o que mais agrada aos usuários.

7. Use extensões

As extensões são um recurso muito utilizado dentro das campanhas do Google Ads, pois permitem adicionar links para a página da web, texto em destaque ou até mesmo informações relacionadas à empresa. Portanto, dependendo do que você deseja promover, você pode usar a extensão relevante.

As extensões também permitem que você forneça uma quantidade maior de informações ao usuário e, ao mesmo tempo, atraia sua atenção e faça com que ele clique no anúncio.

8. Pesquise palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas impedem que o anúncio seja ativado. Ou seja, o anúncio não será exibido para usuários que fizerem uma pesquisa usando essa palavra-chave específica. Pesquisar e adicionar palavras-chave negativas é uma forma de melhorar a CTR e a experiência do usuário para o cliente.

Existem ferramentas que permitem pesquisar palavras-chave negativas, como o Ubersuggest. No entanto, você também pode identificar palavras-chave negativas. Por exemplo, uma marca que visa vender não estaria interessada em ser encontrada com a palavra-chave "grátis".

9. Elimine palavras-chave repetidas

Motores de busca como o Google podem considerar o conteúdo duplicado ou de baixa qualidade se a mesma palavra-chave for constantemente repetida. O ideal é eliminar palavras-chave repetidas e usar variantes de palavras-chave dentro do texto. Além disso, duas campanhas diferentes devem usar palavras-chave diferentes para evitar o canibalismo.

10. Faça uso da inserção dinâmica de palavras-chave

A inserção dinâmica de palavras-chave nos anúncios do Google Ads permite que as palavras-chave sejam inseridas automaticamente no texto. Isso tende a tornar os anúncios muito mais relevantes para o usuário e os anúncios têm uma CTR melhor. No entanto, é recomendável ter algum conhecimento prévio de como fazer isso.

11. Aumente seus lances

Aumentar o CPC ao máximo é nossa dica final para melhorar sua CTR. Fazer isso pode aumentar a posição média, o que deve levar a uma melhor CTR. No entanto, nos casos em que o anúncio não é relevante para os usuários ou é de baixa qualidade, essa estratégia não ajudará.

A principal desvantagem dessa ação é que o custo da campanha aumentará, portanto, ela deve ser feita apenas se os benefícios que podem ser obtidos forem muito altos ou, no mínimo, excederem as despesas.