Google Ads 캠페인에서 CTR을 개선하는 방법

CTR 또는 클릭률은 Google Ads 캠페인에서 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다. 새로운 사용자를 유치하고 광고 노력으로 도달 범위를 늘리고 있는지 나타냅니다. 최적화 방법을 아는 것이 성공의 열쇠이므로 최적화 방법을 검토해 보겠습니다!

이 도움말에서는 Google Ads 캠페인 의 CTR에 대해 알아야 할 모든 것과 이를 개선할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

Google Ads의 CTR이란 무엇입니까?

CTR은 사용자가 광고를 본 횟수인 노출수와 관련하여 링크가 클릭한 횟수입니다(신규 사용자인지 여부에 관계없이).

계산은 매우 간단합니다. 클릭수를 노출수로 나누고 결과에 100을 곱합니다.

Google Ads에서 CTR이 중요한 이유는 무엇입니까?

CTR이 증가하면 웹 트래픽이 증가하여 더 많은 전환으로 이어질 수 있습니다. 따라서 사용자의 관심을 끌 수 있는 양질의 광고를 만드는 것이 중요합니다. CTR이 높으면 Google은 광고를 사용자와 관련이 있는 것으로 간주하므로 CPC 또는 클릭당 비용이 더 저렴해집니다.

이 모든 것이 차례로 SEO 포지셔닝에 영향을 미칩니다. 웹 페이지 방문이 많을수록 Google에서 더 나은 위치를 차지하게 됩니다.

Google Ads에서 CTR을 개선하기 위한 11가지 팁

Google Ads 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 CTR을 최적화하는 방법을 이해하는 것이 좋습니다.

1. 귀하의 계정과 캠페인에 좋은 구조를 적용하십시오

당연한 것처럼 보이지만 CTR을 개선하려면 계정과 캠페인을 잘 구성해야 한다는 사실을 잊는 경우가 많습니다. Google Ads 계정은 특정 키워드를 포함하는 하나 이상의 광고로 구성된 광고그룹이 있는 캠페인으로 구분됩니다.

각 캠페인에는 브랜드 인지도 향상 또는 매출 증대와 같이 잘 정의된 목표가 있어야 합니다. 캠페인을 통해 광고 그룹에는 관련 키워드를 함께 그룹화하는 자체 광고가 포함됩니다.

2. 확장검색 키워드는 잊어라

확장검색 키워드는 사용자가 광고에 구성된 구문과 유사한 구문 또는 구문을 검색할 때 광고를 실행합니다. 이것은 매우 효과적인 것처럼 보일 수 있지만 관련 없는 검색을 유발할 수 있기 때문에 올바르게 수행되지 않으면 실제로는 차질이 빚어집니다.

사용자가 특정 키워드나 아주 약간의 변형을 검색할 때만 사용자에게 광고가 표시되는 경우에도 보다 긴밀한 일치를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 사실 당신의 광고는 이런 식으로 더 적은 수의 청중에게 도달할 것이지만 이 청중은 당신의 제품이나 서비스에 매우 관심을 가질 것입니다.

3. 캠페인에 현지화 변수 적용

모든 Google Ads 캠페인에서 위치를 고려해야 합니다. 예를 들어 두 명의 사용자가 여름 운동화를 찾고 있다면 거주지에 따라 다른 특성을 갖게 됩니다. 따라서 캠페인을 시작하기 전에 타겟 고객의 위치를 ​​고려하여 CTR을 개선하기 위한 투자가 가능한 한 효과적임을 기억하십시오.

4. 광고 카피 개선

Google 광고 문구는 사용자 정보를 간단하고 간결하며 독창적이고 눈길을 끌고 흥미로운 방식으로 제공해야 합니다.

주요 키워드는 읽기에 방해가 되지 않도록 자연스럽게 사용해야 합니다. 사용자가 클릭할 수 있는 CTA도 포함해야 합니다.

5. 표시 URL 사용자 지정

검색 엔진이 자동으로 생성하는 URL을 수정하여 기본 키워드를 포함하고 사용자에게 페이지에 있는 콘텐츠 유형에 대한 통찰력을 제공합니다. 이렇게 변경하면 SEO 포지셔닝이 향상되어 CTR이 증가할 수 있습니다.

URL이 항상 녹색이어야 하는 것이 매우 중요하므로 날짜나 숫자와 같이 변경될 수 있는 임시 요소를 포함하지 않아야 합니다. 사용자가 쉽게 기억할 수 있도록 가능한 한 짧게 유지합니다.

6. A/B 테스팅 수행

무엇이 가장 효과적이고 타겟 청중에게 어필하는지에 대한 통찰력을 얻기 위해 각각 다른 광고 문구와 CTA를 사용하여 서로 다른 광고를 만들고 테스트하여 서로의 실적을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 각 광고의 결과를 분석하여 사용자가 가장 공감하는 것이 무엇인지 파악합니다.

7. 확장 기능 사용

확장 프로그램을 사용하면 웹페이지 링크, 강조 표시된 텍스트 또는 회사와 관련된 정보를 추가할 수 있으므로 Google Ads 캠페인에서 널리 사용되는 리소스입니다. 따라서 홍보하려는 내용에 따라 관련 확장을 사용할 수 있습니다.

또한 확장 프로그램을 사용하면 사용자에게 더 많은 양의 정보를 제공하는 동시에 사용자의 관심을 끌고 광고를 클릭하도록 할 수 있습니다.

8. 제외 키워드 검색

제외 키워드를 사용하면 광고가 활성화되지 않습니다. 즉, 해당 특정 키워드를 사용하여 검색을 수행하는 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다. 제외 키워드를 검색하고 추가하는 것은 고객의 CTR과 사용자 경험을 개선하는 방법입니다.

Ubersuggest와 같은 제외 키워드를 검색할 수 있는 도구가 있습니다. 그러나 제외 키워드를 직접 식별할 수도 있습니다. 예를 들어 판매를 목표로 하는 브랜드는 "무료"라는 키워드로 검색되는 데 관심이 없습니다.

9. 반복되는 키워드 제거

Google과 같은 검색 엔진은 동일한 키워드가 지속적으로 반복되는 경우 콘텐츠가 중복되거나 품질이 좋지 않은 것으로 간주할 수 있습니다. 이상은 반복되는 키워드를 제거하고 텍스트 내에서 키워드 변형을 사용하는 것입니다. 또한 식인 풍습을 피하기 위해 두 개의 서로 다른 캠페인에서 서로 다른 키워드를 사용해야 합니다.

10. 키워드의 동적 삽입 활용

Google Ads 광고에 키워드를 동적으로 삽입하면 키워드가 텍스트에 자동으로 삽입됩니다. 이렇게 하면 광고가 사용자와 훨씬 더 관련성이 높고 광고의 CTR이 더 좋아지는 경향이 있습니다. 그러나 이 작업에 대한 사전 지식이 있는 것이 좋습니다.

11. 입찰가 높이기

CPC를 최대로 높이는 것은 CTR을 개선하기 위한 마지막 팁입니다. 이렇게 하면 평균 게재순위가 높아져 CTR이 향상됩니다. 그러나 광고가 사용자와 관련이 없거나 품질이 낮은 경우 이 전략은 도움이 되지 않습니다.

이 작업의 주요 단점은 캠페인 비용이 증가하므로 얻을 수 있는 혜택이 매우 높거나 최소한 비용을 초과하는 경우에만 수행해야 한다는 것입니다.