Как добавить свой бизнес в Bing! (правильный путь)

Как добавить свой бизнес в Bing! (правильный путь)

Поиск — это то, где это происходит для растущих компаний во всем мире. Поисковый трафик — один из крупнейших маркетинговых сегментов в мире, что делает SEO одной из самых важных стратегий для развития современного онлайн-бизнеса.

Поисковая система Microsoft Bing не является самой крупной — она уступает только когда-либо доминирующему Google — но более чем через 10 лет после ее запуска Bing начинает становиться актуальным фактором для роста бренда. Итак, вот как попасть в Bing.

Разместить свой веб-сайт в Bing легко и просто. Поисковые роботы Microsoft предназначены для автоматического обнаружения и обхода сайтов, но есть несколько важных шагов, которые помогут оптимизировать ваш бизнес для роста. С более чем 1 миллиардом посещений в месяц и увеличением выручки на 14% в годовом исчислении только в 2019 году поисковая система демонстрирует постоянный рост, что делает ее важным дополнительным направлением для входящего маркетинга.

Маркетологи спрашивают себя: «Как мне вывести свой бизнес на Bing?» можете быть спокойны, зная, что это очень просто. Скорее всего, вам вообще ничего не придется делать. Но для достижения наилучших результатов и долгосрочного роста доходов вам нужно убедиться, что SEO вашего сайта настроено правильно!

Как легко попасть в Bing: ничего не делать

Вам не нужно ничего делать.

Так же, как Google и другие распространенные поисковые системы, Microsoft Bing использует веб-сканирующего «бота» для перехода от ссылки к ссылке и от домена к домену для поиска новых страниц и новых сайтов. Просматривая Интернет, Bingbot может естественным образом обнаружить ваш сайт, просканировать/отобразить каждую страницу, а затем решить, включать ли ее в поисковый индекс и если да, то где.

Поисковый робот Bingbot, иногда называемый индексирующим «пауком», использует алгоритм для перехода от страницы к странице (используя ссылки), а затем определяет, какие сайты индексировать и как часто их сканировать.

Этот бот каждый день сканирует миллиарды веб-сайтов, не изменяя и не нанося им вреда, и по мере продвижения он автоматически обнаруживает веб-сайты и компании, не требуя никаких запросов.

Таким образом, чтобы получить листинг на Bing, вам не нужно ничего делать. Но есть способы оптимизировать ваш сайт для лучшей, более надежной индексации и увеличения SEO-трафика. По мере продвижения поисковые роботы и алгоритмы индексирования будут сортировать страницы и выявлять дублированный контент, контент с низкой ценностью или нерелевантные URL-адреса и исключать их из индекса. Ценные ссылки будут добавлены в индекс, чтобы они могли отображаться в результатах поиска.

Если вы хотите узнать, как сделать свой бизнес в Bing именно таким, каким вы хотите, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять…

Оптимизация индексации

Bingbot использует систему рендеринга Microsoft Edge (с Chromium), поэтому предприятия, которые хотят знать, как попасть в Bing, должны убедиться, что их сайт правильно отображается в этом и других браузерах.

Используя движок на основе Chromium, алгоритм поисковой системы Bing использует в основном тот же процесс рендеринга, что и Google, но это не означает, что они обрабатывают индексирование одинаково. Даже если они оба используют одни и те же сигналы.

Оптимизация и контроль индексации в Bing включает в себя несколько ключевых и важных SEO-ресурсов:

• карты сайта
• Файлы robots.txt
• HTML-команды робота
• Сканируемость в целом

Каждый из этих элементов является (обычно) стандартной частью веб-сайта и может принципиально управлять индексацией в поисковых системах, включая Google и Bing.

Файлы Sitemap — это один из способов помочь роботам-индексаторам найти все важные страницы вашего сайта. Карта сайта — это просто файл (обычно невидимый для людей, но видимый для ботов), загруженный на сайт и представляющий собой список всех общедоступных URL-адресов. Бот-индексатор может переходить от URL к URL-адресу и легко индексировать каждую страницу, практически все сразу. Microsoft предоставляет инструкции о том, как разместить свой бизнес в Bing с помощью карты сайта.

Многие платформы для создания сайтов и системы управления контентом (CMS) предоставляют опции для создания карты сайта. После создания карты есть несколько способов отправить ее:

• Рекламируя карту сайта в файле robots.txt с помощью директивы Sitemap: (например: Карта сайта: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Пингуя Bing с помощью HTTP-запроса
• В учетной записи Bing Webmaster Tools либо непосредственно из виджета Sitemap на панели инструментов вашего сайта, либо с помощью полноценной функции Sitemaps.

Файл robots.txt может помочь контролировать, какие каталоги и файлы на вашем веб-сервере разрешено посещать поисковой системе. Таким образом, компании могут в целом исключить определенные каталоги из сканирования, в то же время явно давая Bingbot разрешение сканировать каталоги/категории/страницы, которые они хотят сканировать и индексировать.

Чтобы правильно разместить свой бизнес в Bing — при этом контролируя страницы, которые вы не хотите индексировать, — владельцы бизнеса могут настроить файл robots.txt в Инструментах для веб-мастеров Bing. Учетная запись инструментов для веб-мастеров также предлагает инструмент для проверки robots.txt, чтобы убедиться, что файл настроен правильно.

Этот файл robots.txt следует поместить в корень домена сайта, чтобы поисковые роботы могли быстро и легко его найти.

Наконец, есть метатеги robots, которые можно поместить в HTML URL-адресов отдельных страниц (на самом деле Google рекомендует использовать их вместо команд файла robots.txt). Bing поддерживает и подчиняется этим командам, которые могут быть реализованы так же для Google — это означает, что если на вашем сайте уже есть эти команды для Google SEO, вам не нужно ничего менять.

Вы можете заменить общее имя = «роботы» на имя = «bingbot» или имя = «msnbot», чтобы метатег применялся только к индексации Bing.

Эти команды включают в себя:

• <meta name="robots" content="noindex">
• <meta name="robots" content="nofollow">
• <meta name="robots" content="noarchive">
• <meta name="robots" content="nocache">
• <meta name="robots" content="noodp">
• <meta name="robots" content="nosnippet">
• <meta name="robots" content="max-snippet:[number]">
• <meta name="robots" content="max-image-preview:[value]">
• <meta name="robots" content="max-video-preview:[номер]">

И чтобы контролировать, как ваш бизнес будет указан в Bing (или какие страницы не будут перечислены), вы можете комбинировать эти команды: например, например:

• <meta name="robots" content="noindex, nofollow">.

Чтобы точно контролировать, как ваш сайт отображается в результатах поиска Microsoft Bing, вы можете использовать эти инструменты, чтобы указать, какие URL-адреса/страницы вы индексируете, а какие не хотите. Их алгоритм также обращает внимание на элементы сайта, такие как панели навигации, структура сайта, карты сайта и т. д., чтобы определить, какие страницы достаточно ценны для индексации, поэтому понимание этих элементов поможет вам понять, как ваш сайт отображается в результатах поиска.

В противном случае компаниям придется убедиться, что их сайт может просматриваться и обрабатываться поисковыми роботами Bing. Убедитесь, что элементы на странице (например, содержимое JavaScript и Flash) загружаются правильно и могут отображаться как на настольных, так и на мобильных платформах.

В отличие от Google, Bing может отображать и понимать Flash-контент, но правильная загрузка ресурсов сайта, таких как скрипты, файлы CSS, мультимедийный контент и UX-элементы, имеет решающее значение для правильной индексации вашего сайта. Подтвердите, проверив свои страницы в Инструменте тестирования для мобильных устройств или в Инструменте проверки URL.

Как попасть в результаты Bing Shopping

Bing предлагает отдельный канал для результатов «покупок», где интернет-магазины могут показывать свои продукты в одном центральном канале результатов поиска, ориентированном на электронную коммерцию.

Вкладка Bing Shopping отличается от обычных результатов поиска тем, что на ней специально отображаются результаты поиска продуктов, в том числе с дополнительными сведениями, такими как информация о продукте, цена, рейтинг продукта и т. д. Это большие возможности для розничных продавцов продуктов. Средний CTR объявления Bing примерно на 50 % выше, чем у Google, а благодаря более низкой средней цене за клик почти во всех отраслях продвижение вашего бизнеса в Bing сейчас важнее, чем когда-либо!

Результаты покупок теперь являются важной частью стратегий роста электронной коммерции.

Кроме того, результаты покупок Bing доступны только через Microsoft Ads через «Торговые кампании», и их необходимо настроить с помощью учетной записи Microsoft Merchant Center, которая включает каталоги продуктов и импортированные спецификации продуктов. Компании должны импортировать эту информацию в свою учетную запись, чтобы создать «каталог», но эти детали важны, поскольку они являются ключевыми для снижения барьеров на пути к конверсии и повышения как CTR, так и коэффициента конверсии.

Чтобы начать торговую кампанию Bing, выполните следующие действия:

1. Заявите права на свой домен в Bing Webmaster Tools
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center
3. Загрузите свой каталог товаров. Следуйте инструкциям для этого с помощью Microsoft.
   • Перейдите в Инструменты > Microsoft Merchant Center .
   • Выберите магазин, в который хотите загрузить.
   • Нажмите на вкладку « Управление каталогом », а затем на «Создать новый каталог».
   • Отправьте файл фида. Файл фида должен представлять собой обычный текст с разделителями табуляции и расширениями: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Они поддерживают файлы XML только в том случае, если это существующий файл XML в формате Google.
4. Затем перейдите в свою учетную запись Microsoft Advertising, перейдите в раздел « Все кампании» , выберите «Кампании», а затем нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы создать «Торговую кампанию».

Кроме того, есть простой способ размещать продукты вашего бизнеса в Bing, если вы уже используете Google: компании, работающие как в Google, так и в Bing SEM, могут импортировать кампании прямо из Google Ads! В Microsoft Merchant Center сначала убедитесь, что настроена торговая кампания, выполнив шаги, описанные выше.

Для этого перейдите в верхнюю часть страницы, нажмите «Импорт кампаний», а затем нажмите «Импорт из Google Ads» (или в меню вверху страницы нажмите «Импорт», а затем нажмите «Импорт из Google». Объявления"). Затем следуйте инструкциям, чтобы войти в свою учетную запись Google Реклама, выберите нужные кампании и нажмите «Выбрать параметры импорта». Наконец: нажмите «Импорт» или «Расписание».

Но помните, что Bing Shopping работает с использованием их рекламной платформы и поэтому является частью их маркетинговой модели с оплатой за клик.

Размещение вашего бизнеса в Bing's Places (и Bing Maps)

Канал Bing Places for Business эквивалентен каналу Google My Business — способу создания централизованного присутствия компании в Интернете, а также предоставляет шаги для получения реального местоположения на картах Bing.

Владельцы бизнеса могут бесплатно рекламировать свой бизнес в Bing Places и иметь варианты для одного или нескольких местоположений.

Вот как разместить свой бизнес на Bing's Places:

• Зарегистрируйтесь, чтобы начать настройку или заявить права на свой бизнес. Если у вас уже есть учетная запись Google My Business, вы можете импортировать данные оттуда.
• Заявите о своей компании, если она уже есть на картах Bing.
• Заполните свой профиль информацией, такой как фотографии, услуги, наши операции, контактная информация и т. д.
• Подтвердите свое объявление и защитите его с помощью параметров безопасности.

Чтобы попасть в список Bing, вам, возможно, не нужно ничего делать — как и в случае с вашим веб-сайтом — возможно, местоположение вашей компании уже известно поисковой системе и ваша компания уже может отображаться на картах. Но чтобы контролировать и оптимизировать свое присутствие на картах и ​​то, как ваша компания отображается в поисковых системах, вы можете заявить о своей компании с помощью Places.

Чтобы заявить о своей компании, вы можете ввести свой номер телефона, название компании или местонахождение компании, чтобы узнать, есть ли ваша компания уже в списке. Если вы не можете найти свой бизнес, просто выберите «новый бизнес» и настройте свой, следуя подсказкам.

Чтобы подтвердить право собственности, Bing отправит компаниям проверочный PIN-код на их зарегистрированный почтовый адрес.

Добейтесь лучших результатов с помощью Microsoft Ads

Для тех, кто задается вопросом, как попасть в результаты поиска Bing — на самом деле есть два основных способа. Органические результаты поиска (посредством индексации/SEO), а также платная реклама .

Это объявления, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска и очень похожи на обычные результаты. Компании делают ставки на поисковые ключевые слова, чтобы получить шанс на то, что их список появится в первых нескольких местах по этим результатам — этот стиль рекламы называется платой за клик (PPC).

Стоит ли реклама Bing для бизнеса?

Если для вас важна растущая поисковая система Microsoft, то да! Поисковая реклама PPC на Bing представляет собой один из лучших способов получить трафик и увеличить доход, поскольку они помещают ваш бренд прямо в верхнюю часть страницы № 1, на первое место! В 2020 году на поисковую рекламную сеть Bing приходилось более 10% доли мирового рынка, и ее сеть стала достаточно большой, чтобы приносить Microsoft более 7,6 млрд долларов в год. Плата за клик как рекламная модель является одним из видов маркетинга с самой высокой окупаемостью инвестиций, а посетители сайта, которые приходят через поиск, в 1,5 раза чаще конвертируются.

И реклама, и поисковая оптимизация являются хорошими способами получения лучших результатов с помощью поиска Bing, и при совместной работе они позволяют реализовать полную стратегию «Bing SEM», которая является лучшей из всех миров.

Как и в случае с результатами покупок, поисковые объявления должны создаваться с использованием учетной записи Microsoft Ads — и, как и в этих случаях, можно импортировать данные рекламной кампании из Google. В противном случае компаниям придется создавать дополнительные кампании, настраивать целевые страницы, находить ключевые слова/минус-слова с нуля — эти элементы имеют решающее значение для получения хороших результатов от Bing PPC.

Вот все типы стилей рекламы, доступные специально для размещения рекламы PPC в Bing:

• Развернутые текстовые объявления с заголовком объявления, текстом объявления, «отображаемым URL» и конечным URL целевой целевой страницы. Это самый распространенный стиль рекламы.
• Динамические поисковые объявления. Они выглядят как развернутые текстовые объявления, но автоматически создаются и настраиваются Bing.
• Реклама товаров для покупок.
• Адаптивные поисковые объявления для A/B-тестирования различных пользовательских рекламных элементов.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Еще один способ разместить свой веб-сайт в Bing и повысить скорость индексации — использовать платформу инструментов Bing для веб-мастеров.

Несмотря на то, что, как объяснялось выше, сайты по-прежнему можно индексировать и обнаруживать естественным образом для результатов поиска, не требуя какой-либо работы со стороны владельца сайта, по-прежнему можно лично управлять состоянием и SEO вашего сайта, используя их платформу специально для веб-мастеров.

Bing рекомендует компаниям использовать инструмент отправки URL-адресов, чтобы индексировать их веб-контент, как только они публикуют или обновляют его в Интернете. Веб-мастера могут отправлять URL-адреса в Bing через API отправки URL-адресов или использовать функцию отправки URL-адресов в разделе «Настроить личный сайт» инструментов Bing для веб-мастеров (они могут отправлять до 10 000 в день). Делать это таким образом не рекомендуется для ежедневного и долгосрочного управления сайтом, но это может быть хорошим способом разместить ваш сайт в Bing во время первоначальной настройки, при запуске нового бизнеса или при внесении больших изменений. на ваш сайт.

Вы также можете отправить карту сайта в консоли Инструментов для веб-мастеров с помощью виджета «Карта сайта» на панели управления или с помощью полной функции файлов Sitemap.

Использование API отправки контента

Наконец, есть подключаемый API-решение, которое Bing предлагает веб-мастерам и веб-разработчикам как способ уведомления поисковой системы всякий раз, когда контент домена обновляется или создается. Это может обеспечить практически немедленное сканирование и индексацию сайта вашего бренда.

Это немного более продвинутая стратегия. Узнайте больше об этом процессе в справочных документах Bing для веб-мастеров, включая их запись в блоге 2019 года о простой настройке API; хороший способ узнать, как быстрее разместить информацию о вашей компании в Bing. Этот процесс может быть выполнен:

• Генерация ключа API через Инструменты для веб-мастеров
• Интеграция API запроса «отправить URL» с вашим веб-сайтом с использованием JSON или XML.
• Для больших сайтов: использование «пакетного» API отправки URL.

Учить больше

Узнайте, как получить листинг на Bing, и узнайте о полных услугах агентства SEM, связавшись с нашей командой! Заполните форму ниже, если вы заинтересованы в развитии своего бренда в Интернете.