¡Cómo hacer que su empresa aparezca en Bing! (la direccion correcta)

¡Cómo hacer que su empresa aparezca en Bing! (la direccion correcta)

La búsqueda es donde está sucediendo para las empresas florecientes de todo el mundo. El tráfico de los motores de búsqueda es uno de los segmentos de marketing más grandes del mundo, lo que convierte al SEO en una de las estrategias más importantes para el crecimiento de los negocios en línea modernos.

El motor de búsqueda Bing de Microsoft no es el más grande, ya que ocupa el segundo lugar detrás del siempre dominante Google, pero más de 10 años después de su lanzamiento, Bing está comenzando a despegar como un factor relevante para el crecimiento de la marca. Entonces, aquí le mostramos cómo aparecer en Bing.

Obtener su sitio web en Bing es fácil y directo. Los rastreadores web de Microsoft están diseñados para descubrir y rastrear sitios automáticamente, pero hay algunos pasos importantes para asegurarse de que su negocio esté optimizado para el crecimiento. Con más de mil millones de visitas mensuales y un aumento en los ingresos del 14 % interanual solo en 2019, el motor de búsqueda muestra un crecimiento continuo que lo convierte en un importante camino adicional para el inbound marketing.

Los especialistas en marketing se preguntan "¿cómo hago para que mi negocio aparezca en Bing?" puede estar tranquilo sabiendo que es súper simple. Lo más probable es que no tengas que hacer nada en absoluto. Pero para obtener los mejores resultados y un mejor crecimiento de los ingresos a largo plazo, querrá asegurarse de que el SEO de su sitio esté configurado correctamente.

Cómo aparecer en Bing de la manera más fácil: no hacer nada

No tienes que hacer nada.

Al igual que Google y otros motores de búsqueda comunes, Bing de Microsoft utiliza un "bot" de rastreo web para ir de enlace a enlace y de dominio a dominio para encontrar nuevas páginas y nuevos sitios. Al rastrear la web, Bingbot puede descubrir su sitio de forma natural, rastrear/representar cada página y luego decidir si incluirla en el índice de búsqueda y dónde.

El rastreador web Bingbot, a veces llamado "araña" de indexación, utiliza un algoritmo para saltar de una página a otra (usando enlaces) y luego determina qué sitios indexar y con qué frecuencia rastrearlos.

Este bot rastrea miles de millones de sitios web todos los días, sin modificarlos ni dañarlos, y, a medida que avanza, descubrirá sitios web y negocios automáticamente, todo sin necesidad de que se lo pregunten.

Entonces, para aparecer en Bing, realmente no tiene que hacer nada. Pero hay formas de optimizar su sitio para una indexación mejor y más confiable y para mejorar el tráfico de SEO. A medida que avanzan, los bots de los motores de búsqueda y los algoritmos de indexación clasificarán las páginas e identificarán contenido duplicado, contenido de bajo valor o URL irrelevantes y los mantendrán fuera del índice. Se agregarán enlaces valiosos al índice para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda.

Si desea saber cómo hacer que su negocio aparezca en Bing exactamente como lo desea, hay algunos pasos que puede seguir...

Optimización de indexación

Bingbot usa el sistema de representación Microsoft Edge (con Chromium), por lo que las empresas que deseen saber cómo aparecer en Bing deben asegurarse de que su sitio se muestre correctamente en este y otros navegadores.

Al usar un motor basado en Chromium, el algoritmo del motor de búsqueda de Bing usa en gran medida el mismo proceso de renderizado que Google, pero eso no significa que manejen la indexación de la misma manera. Incluso si ambos usan muchas de las mismas señales.

Optimizar y controlar la indexación en Bing implica algunos recursos de SEO importantes y clave:

• Mapas del sitio
• Archivos robots.txt
• Comandos de robots HTML
• Rastreabilidad en general

Cada uno de estos elementos es (generalmente) una parte estándar de un sitio web y puede controlar fundamentalmente la indexación en los motores de búsqueda, incluidos Google y Bing.

Los sitemaps son una forma de ayudar a los bots de indexación a encontrar todas las páginas importantes de su sitio. Un mapa del sitio es solo un archivo (generalmente no visible para las personas, pero visible para los bots) cargado en el sitio y que es una lista de todas las URL públicas. Un bot de indexación puede ir de una URL a otra e indexar cada página fácilmente, casi todo a la vez. Microsoft proporciona instrucciones sobre cómo colocar su empresa en Bing mediante un mapa del sitio.

Muchas plataformas de creación de sitios y sistemas de administración de contenido (CMS) brindarán opciones para crear un mapa del sitio. Luego, con el mapa creado, hay algunas formas de enviarlo:

• Al anunciar el mapa del sitio en su archivo robots.txt usando una directiva Sitemap: (por ejemplo: Mapa del sitio: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Haciendo ping a Bing usando una solicitud HTTP
• En una cuenta de Herramientas para webmasters de Bing, ya sea directamente desde el widget de mapa del sitio en el panel de control de su sitio o utilizando la función completa de mapas del sitio.

El archivo robots.txt puede ayudar a controlar qué directorios y archivos en su servidor web puede visitar un motor de búsqueda. De esta forma, las empresas pueden excluir en términos generales ciertos directorios del rastreo, al tiempo que otorgan permiso explícito a Bingbot para rastrear directorios/categorías/páginas que desean rastrear e indexar.

Para que su negocio aparezca en Bing correctamente, mientras controla las páginas que no desea que se indexen, los propietarios de negocios pueden configurar su archivo robots.txt en las Herramientas para webmasters de Bing. La cuenta de herramientas para webmasters también ofrece una herramienta de prueba de robots.txt para asegurarse de que el archivo esté configurado correctamente.

Este archivo robots.txt debe colocarse en la raíz del dominio del sitio, para que los rastreadores web puedan encontrarlo rápida y fácilmente.

Por último, están las metaetiquetas de robots, que se pueden colocar en el HTML de las URL de páginas individuales (Google recomienda usarlas en lugar de los comandos del archivo robots.txt). Bing admite y obedece estos comandos, que se pueden implementar de la misma manera para Google, lo que significa que si su sitio ya tiene estos comandos para el SEO de Google, entonces no necesitará cambiar nada.

Puede reemplazar el nombre genérico = "robots" con nombre = "bingbot" o nombre = "msnbot" para limitar la metaetiqueta para que solo se aplique a la indexación de Bing.

Estos comandos incluyen:

• <meta nombre=”robots” content=”noindex”>
• <meta nombre=”robots” content=”nofollow”>
• <meta name=”robots” content=”noarchive”>
• <meta name=”robots” content=”nocache”>
• <meta nombre=”robots” content=”noodp”>
• <meta name=”robots” content=”nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
• <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[valor]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

Y para controlar cómo se incluye su empresa en Bing (o qué páginas no aparecen en la lista), puede combinar estos comandos: como por ejemplo:

• <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Para controlar con precisión cómo aparece su sitio en los resultados de búsqueda de Microsoft Bing, puede usar estas herramientas para indicar qué URL/páginas desea y qué no desea indexar. Su algoritmo también presta atención a los elementos del sitio como las barras de navegación, la estructura del sitio, los mapas del sitio y más para determinar qué páginas son lo suficientemente valiosas para ser indexadas, por lo que comprender estos elementos lo ayudará a comprender cómo aparece su sitio en los resultados de búsqueda.

De lo contrario, las empresas deberán asegurarse de que las arañas de indexación de Bing puedan ver y representar su sitio. Asegúrese de que los elementos de la página (como JavaScript y el contenido Flash) se carguen correctamente y se puedan representar en plataformas móviles y de escritorio.

A diferencia de Google, Bing puede representar y comprender el contenido Flash, pero asegurarse de que los recursos del sitio, como secuencias de comandos, archivos CSS, contenido multimedia y elementos UX, se carguen correctamente es crucial para asegurarse de que su sitio se indexe correctamente. Verifique revisando sus páginas en la Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles o en la Herramienta de inspección de URL.

Cómo entrar en los resultados de Bing Shopping

Bing ofrece un canal separado para los resultados de "compras" donde los minoristas en línea pueden mostrar sus productos en un canal central de resultados de búsqueda centrado en el comercio electrónico.

La pestaña Compras de Bing es diferente de los resultados de búsqueda regulares porque muestra específicamente los resultados de búsqueda de productos, incluso con detalles adicionales como información del producto, precios, calificaciones de productos, etc. Esta es una gran oportunidad para los minoristas de productos. El CTR de anuncios promedio de Bing es aproximadamente un 50 % más alto que el de Google, y con promedios de costo por clic más bajos en casi todas las industrias, ¡poner su negocio en Bing ahora es más importante que nunca!

Los resultados de compra ahora son una parte crucial de las estrategias de crecimiento del comercio electrónico.

Además, los resultados de compras de Bing solo están disponibles a través de Microsoft Ads a través de "Campañas de compras" y deben configurarse con una cuenta de Microsoft Merchant Center que incluye catálogos de productos y especificaciones de productos importados. Las empresas necesitan importar esta información a su cuenta para crear un "catálogo", pero estos detalles son importantes ya que son clave para reducir las barreras a la conversión y mejorar tanto el CTR como la tasa de conversión.

Para comenzar con una campaña de Bing Shopping, siga estos pasos:

1. Reclama tu dominio en Bing Webmaster Tools
2. Crea tu tienda dentro del Bing Merchant Center
3. Sube tu catálogo de productos. Siga las instrucciones para esto con la ayuda de Microsoft.
   • Vaya a Herramientas > Microsoft Merchant Center .
   • Seleccione la tienda a la que desea cargar.
   • Haga clic en la pestaña Gestión de catálogo y luego en "Crear nuevo catálogo"
   • Envíe su archivo de alimentación. El archivo de fuente debe ser texto sin formato delimitado por tabuladores con extensiones: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Solo admiten archivos XML si se trata de un archivo XML con formato de Google existente.
4. A continuación, vaya a su cuenta de Microsoft Advertising, vaya a Todas las campañas , seleccione "Campañas" y luego haga clic en el botón Crear campaña para crear una "Campaña de compras".

Además, existe una forma sencilla de colocar los productos de su empresa en Bing si ya está utilizando Google: las empresas que utilizan Google y Bing SEM pueden importar campañas directamente desde Google Ads. Dentro de Microsoft Merchant Center, primero asegúrese de tener configurada una campaña de compras, siguiendo los pasos anteriores.

Para hacer esto, vaya a la parte superior de la página, haga clic en "Importar campañas" y luego haga clic en "Importar desde Google Ads" (o en el menú en la parte superior de la página, haga clic en "Importar" y luego haga clic en "Importar desde Google anuncios”). Luego, siga los pasos para iniciar sesión en su cuenta de Google Ads, seleccione las campañas que desee y seleccione "Elegir opciones de importación". Finalmente: haga clic en "Importar" o "programar".

Pero recuerda que Bing Shopping funciona con su plataforma de publicidad y, por lo tanto, es parte de su modelo de marketing de pago por clic.

Poner su negocio en Bing's Places (y Bing Maps)

El canal Places for Business de Bing es el equivalente a My Business de Google: una forma de construir la presencia central de una empresa en línea y al mismo tiempo proporcionar pasos para reclamar una ubicación física en los mapas de Bing.

Los dueños de negocios pueden anunciar su negocio en Bing Places de forma gratuita y tener opciones para una o varias ubicaciones.

Aquí le mostramos cómo colocar su negocio en Bing's Places:

• Regístrese para comenzar a configurar o reclamar su negocio. Si ya tiene una cuenta de Google My Business, puede importar detalles desde allí.
• Reclama tu negocio si ya aparece en los mapas de Bing.
• Complete la lista de su perfil con detalles como fotos, servicios, nuestras operaciones, información de contacto, etc.
• Verifica tu anuncio y protégelo con opciones de seguridad.

Para aparecer en Bing, es posible que no necesite hacer nada, al igual que con su sitio web, es posible que el motor de búsqueda ya conozca la ubicación de su empresa y que su empresa ya aparezca en los mapas. Pero para controlar y optimizar la presencia de sus mapas y cómo aparece su negocio para los buscadores, puede reclamar su negocio usando Lugares.

Para reclamar su empresa, puede escribir su número de teléfono, el nombre de la empresa o la ubicación de la empresa para averiguar si su empresa ya está en la lista. Si no puede encontrar su negocio, simplemente seleccione "nuevo negocio" y configure el suyo siguiendo las indicaciones.

Para verificar la propiedad, Bing enviará a las empresas un PIN de verificación a su dirección postal registrada.

Obtén mejores resultados con Microsoft Ads

Para aquellos que se preguntan cómo aparecer en los resultados de búsqueda de Bing, en realidad hay dos formas principales. Resultados de búsqueda orgánicos (a través de indexación/SEO), así como anuncios pagados .

Estos son anuncios que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y que se parecen mucho a los resultados normales. Las empresas pujan por palabras clave de búsqueda para tener la oportunidad de que su listado aparezca en los primeros lugares de esos resultados; este estilo de anuncio se llama pago por clic (PPC).

¿Valen la pena los anuncios de Bing para las empresas?

Si el creciente motor de búsqueda de Microsoft es importante para usted, ¡entonces sí! Los anuncios de búsqueda de PPC en Bing representan una de las mejores formas de obtener tráfico y aumentar los ingresos, ya que colocan su marca directamente en la parte superior de la página n.° 1, ¡en el lugar n.° 1! En 2020, la red de anuncios de búsqueda de Bing representó más del 10 % de la participación de mercado global, y su red se ha vuelto lo suficientemente grande como para generarle a Microsoft más de $ 7.6 mil millones al año. El PPC como modelo publicitario es uno de los tipos de marketing con mayor retorno de la inversión, y los visitantes del sitio que llegan a través de la búsqueda tienen 1,5 veces más probabilidades de convertirse.

Tanto los anuncios como el SEO son buenas formas de obtener mejores resultados a través de la búsqueda de Bing, y cuando trabajan juntos, permiten una estrategia completa de "Bing SEM" que es la mejor de todos los mundos.

Al igual que con los resultados de compras, los anuncios de búsqueda deben crearse con una cuenta de Microsoft Ads y, como en esos casos, es posible importar datos de campañas publicitarias de Google. De lo contrario, las empresas tendrán que crear campañas adicionales, configurar páginas de destino, encontrar palabras clave/palabras clave negativas desde cero: estos elementos son cruciales para obtener buenos resultados de Bing PPC.

Estos son todos los tipos de estilos de anuncios disponibles específicamente para obtener anuncios de PPC en Bing:

• Anuncios de texto expandido con un título de anuncio, texto de anuncio, una "URL visible" y la URL final de la página de destino de destino. Estos son los estilos de anuncios más comunes.
• Anuncios dinámicos de búsqueda. Parecen anuncios de texto expandido, pero Bing los crea y orienta automáticamente.
• Anuncios de productos para Shopping.
• Anuncios de búsqueda receptivos para pruebas A/B de diferentes elementos de anuncios personalizados.

Herramientas para webmasters de Bing

Otra forma de incluir su sitio web en Bing y de mejorar su velocidad de indexación es utilizar la plataforma Herramientas para webmasters de Bing.

Aunque, como se explicó anteriormente, los sitios aún pueden indexarse ​​y descubrirse de forma natural para los resultados de búsqueda sin requerir ningún trabajo por parte del propietario del sitio, aún es posible administrar personalmente la salud y el SEO de su sitio utilizando su plataforma específicamente para webmasters.

Bing recomienda que las empresas utilicen la herramienta de envío de URL para indexar su contenido web tan pronto como lo publiquen o actualicen en línea. Los webmasters pueden enviar URL a Bing a través de la API Enviar URL o pueden usar la función Enviar URL en la sección Configurar mi sitio en Herramientas para webmasters de Bing (pueden enviar hasta 10,000 por día). No se recomienda hacerlo de esta manera para la administración diaria y a largo plazo de un sitio, pero puede ser una buena manera de colocar su sitio en Bing durante la configuración inicial, al lanzar un nuevo negocio o al realizar grandes cambios. a su sitio

También puede enviar un mapa del sitio en la consola de Herramientas para webmasters de Google utilizando el widget "Mapa del sitio" dentro del Tablero, o también en la función completa de Mapas del sitio.

Uso de la API de envío de contenido

Finalmente, está la solución API de complemento que Bing ofrece a los webmasters y desarrolladores web como una forma de notificar al motor de búsqueda cada vez que se actualiza o se crea el contenido de un dominio. Esto puede permitir el rastreo y la indexación casi inmediatos del sitio de su marca.

Sin embargo, esta es una estrategia un poco más avanzada. Obtenga más información sobre este proceso a través de los documentos de ayuda para webmasters de Bing, incluida su publicación de blog de 2019 sobre la configuración sencilla de la API; una buena manera de aprender a incluir su negocio en Bing más rápido . Este proceso puede ser realizado por:

• Generación de la clave API a través de las Herramientas para webmasters de Google
• Integración de la API de solicitud de "enviar URL" dentro de su sitio web usando JSON o XML
• Para sitios más grandes: usar la API de envío de URL "por lotes"

Aprende más

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