So bringen Sie Ihr Unternehmen auf Bing! (der richtige Weg)

So bringen Sie Ihr Unternehmen auf Bing! (der richtige Weg)

Die Suche ist der Ort, an dem es für aufstrebende Unternehmen auf der ganzen Welt passiert. Der Suchmaschinenverkehr ist eines der größten Marketingsegmente der Welt, was SEO zu einer der wichtigsten Einzelstrategien für das Wachstum moderner Online-Unternehmen macht.

Die Bing-Suchmaschine von Microsoft ist nicht die größte – sie kommt an zweiter Stelle nach dem immer dominanteren Google – aber mehr als 10 Jahre nach ihrer Einführung beginnt Bing, sich als relevanter Faktor für das Markenwachstum durchzusetzen. Hier erfahren Sie, wie Sie bei Bing gelistet werden.

Ihre Website auf Bing zu bringen ist einfach und unkompliziert. Die Web-Crawler von Microsoft wurden entwickelt, um Websites automatisch zu entdecken und zu crawlen, aber es gibt nur wenige wichtige Schritte, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen optimal für Wachstum optimiert ist. Mit mehr als 1 Milliarde monatlichen Besuchen und einer Umsatzsteigerung von 14 % im Jahresvergleich allein im Jahr 2019 zeigt die Suchmaschine ein kontinuierliches Wachstum, das sie zu einem wichtigen zusätzlichen Weg für das Inbound-Marketing macht.

Vermarkter fragen sich: „Wie bringe ich mein Geschäft auf Bing?“ kann sich beruhigt zurücklehnen in dem Wissen, dass es super einfach ist. Höchstwahrscheinlich müssen Sie überhaupt nichts tun. Aber um die besten Ergebnisse und ein besseres langfristiges Umsatzwachstum zu erzielen, sollten Sie sicherstellen, dass die SEO Ihrer Website richtig eingerichtet ist!

So werden Sie ganz einfach bei Bing gelistet: nichts tun

Sie müssen nichts tun.

Genau wie Google und andere gängige Suchmaschinen verwendet Bing von Microsoft einen Web-Crawling-„Bot“, um von Link zu Link und von Domain zu Domain zu gehen, um neue Seiten und neue Sites zu finden. Durch das Crawlen des Webs kann Bingbot Ihre Website auf natürliche Weise entdecken, jede Seite crawlen/rendern und dann entscheiden, ob und wo sie in den Suchindex aufgenommen werden soll.

Der Bingbot-Webcrawler – manchmal auch Indexierungs-„Spider“ genannt – verwendet einen Algorithmus, um von Seite zu Seite zu springen (unter Verwendung von Links) und bestimmt dann, welche Websites indexiert und wie oft sie gecrawlt werden sollen.

Dieser Bot crawlt jeden Tag Milliarden von Websites – ohne sie zu verändern oder zu beschädigen – und entdeckt im Laufe der Zeit automatisch Websites und Unternehmen, ohne dass Sie dazu aufgefordert werden müssen.

Um bei Bing gelistet zu werden, müssen Sie also nicht wirklich etwas tun. Es gibt jedoch Möglichkeiten, Ihre Website für eine bessere und zuverlässigere Indizierung zu optimieren und den SEO-Traffic zu verbessern. Währenddessen sortieren Suchmaschinen-Bots und Indizierungsalgorithmen Seiten und identifizieren doppelte Inhalte, Inhalte mit geringem Wert oder irrelevante URLs und halten diese aus dem Index heraus. Wertvolle Links werden dem Index hinzugefügt, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen können.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Ihr Unternehmen genau so auf Bing bringen können, wie Sie es möchten – gibt es ein paar Schritte, die Sie unternehmen können …

Indizierungsoptimierung

Bingbot verwendet das Microsoft Edge-Renderingsystem (mit Chromium), daher sollten Unternehmen, die wissen möchten, wie sie bei Bing gelistet werden, sicherstellen, dass ihre Website in diesem und anderen Browsern richtig gerendert wird.

Durch die Verwendung einer Chromium-basierten Engine verwendet der Suchmaschinenalgorithmus von Bing weitgehend denselben Rendering-Prozess wie Google – aber das bedeutet nicht, dass sie die Indexierung gleich handhaben. Auch wenn sie beide viele der gleichen Signale verwenden.

Die Optimierung und Kontrolle der Indizierung auf Bing umfasst einige wichtige SEO-Ressourcen:

• Sitemaps
• Robots.txt-Dateien
• HTML-Roboterbefehle
• Crawling im Allgemeinen

Jedes dieser Elemente ist (meistens) Standardbestandteil einer Website und kann die Indexierung in Suchmaschinen – darunter sowohl Google als auch Bing – grundlegend steuern.

Sitemaps sind eine Möglichkeit, Indizierungs-Bots dabei zu helfen, alle wichtigen Seiten auf Ihrer Website zu finden. Eine Sitemap ist nur eine Datei (normalerweise nicht sichtbar für Menschen, aber sichtbar für Bots), die auf die Website hochgeladen wird und eine Liste aller öffentlichen URLs ist. Ein Indizierungs-Bot kann von URL zu URL gehen und jede Seite einfach indizieren, so ziemlich alles auf einmal. Microsoft stellt Anweisungen bereit, wie Sie Ihr Unternehmen mithilfe einer Sitemap auf Bing bringen.

Viele Site-Building-Plattformen und Content-Management-Systeme (CMS) bieten Optionen zum Erstellen einer Sitemap. Nachdem die Karte erstellt wurde, gibt es mehrere Möglichkeiten, sie einzureichen:

• Indem Sie die Sitemap in Ihrer robots.txt-Datei mit einer Sitemap:-Anweisung bewerben (z. B.: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Indem Sie Bing mit einer HTTP-Anfrage anpingen
• In einem Bing Webmaster Tools-Konto, entweder direkt über das Sitemap-Widget auf dem Dashboard Ihrer Website oder mithilfe der vollwertigen Sitemaps-Funktion.

Mithilfe der robots.txt-Datei können Sie steuern, welche Verzeichnisse und Dateien auf Ihrem Webserver eine Suchmaschine besuchen darf. Auf diese Weise können Unternehmen bestimmte Verzeichnisse weitgehend vom Crawling ausschließen – während sie Bingbot ausdrücklich die Erlaubnis erteilen, Verzeichnisse/Kategorien/Seiten zu crawlen, die sie gecrawlt und indiziert haben möchten.

Um Ihr Unternehmen ordnungsgemäß auf Bing zu bringen – und gleichzeitig Seiten zu kontrollieren, die nicht indexiert werden sollen – können Geschäftsinhaber ihre robots.txt in den Webmaster-Tools von Bing einrichten. Das Webmaster-Tools-Konto bietet auch ein robots.txt-Tester-Tool, um sicherzustellen, dass die Datei korrekt eingerichtet ist.

Diese robots.txt-Datei sollte im Stammverzeichnis der Website-Domain platziert werden, damit Web-Crawler sie schnell und einfach finden können.

Schließlich gibt es Robots-Meta-Tags – die im HTML einzelner Seiten-URLs platziert werden können (Google rät tatsächlich, diese anstelle von robots.txt-Dateibefehlen zu verwenden). Bing unterstützt und befolgt diese Befehle, die für Google genauso implementiert werden können – was bedeutet, dass Sie nichts ändern müssen, wenn Ihre Website diese Befehle für Google SEO bereits enthält.

Sie können den generischen name=“robots“ durch name=“bingbot“ oder name=“msnbot“ ersetzen, um das Meta-Tag so zu beschränken, dass es nur für die Bing-Indizierung gilt.

Diese Befehle umfassen:

• <meta name=“robots“ content=“noindex“>
• <meta name=“robots“ content=“nofollow“>
• <meta name=“robots“ content=“noarchive“>
• <meta name=“robots“ content=“nocache“>
• <meta name=“robots“ content=“noodp“>
• <meta name=“robots“ content=“nosnippet“>
• <meta name=“robots“ content=“max-snippet:[number]“>
• <meta name="robots" content="max-image-preview:[value]">
• <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]">

Und um zu steuern, wie Ihr Unternehmen bei Bing gelistet wird (oder welche Seiten nicht gelistet werden), können Sie diese Befehle kombinieren: wie zum Beispiel:

• <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“>.

Um genau zu steuern, wie Ihre Website in den Microsoft Bing-Suchergebnissen angezeigt wird, können Sie diese Tools verwenden, um anzugeben, welche URLs/Seiten indexiert werden sollen und welche nicht. Ihr Algorithmus achtet auch auf Website-Elemente wie Navigationsleisten, Website-Struktur, Sitemaps und mehr, um festzustellen, welche Seiten wertvoll genug sind, um indiziert zu werden. Das Verständnis dieser Elemente hilft Ihnen also zu verstehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.

Andernfalls müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website von den Indizierungsspinnen von Bing angezeigt und gerendert werden kann. Stellen Sie sicher, dass On-Page-Elemente (wie JavaScript- und Flash-Inhalte) ordnungsgemäß geladen werden und sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Plattformen gerendert werden können.

Im Gegensatz zu Google kann Bing Flash-Inhalte rendern und verstehen, aber sicherzustellen, dass Website-Ressourcen wie Skripte, CSS-Dateien, Multimedia-Inhalte und UX-Elemente alle richtig geladen werden, ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Website richtig indiziert wird. Überprüfen Sie dies, indem Sie Ihre Seiten im Tool zum Testen auf Optimierung für Mobilgeräte oder im URL-Prüftool überprüfen.

So erhalten Sie Bing Shopping-Ergebnisse

Bing bietet einen separaten Kanal für „Shopping“-Ergebnisse, in dem Online-Händler ihre Produkte in einem zentralen, auf E-Commerce ausgerichteten Suchergebniskanal präsentieren können.

Die Registerkarte Bing Shopping unterscheidet sich von normalen Suchergebnissen, da sie speziell Produktsuchergebnisse anzeigt – einschließlich zusätzlicher Details wie Produktinformationen, Preise, Produktbewertungen usw. Dies ist eine große Chance für Produkthändler. Die durchschnittliche Anzeigen-CTR von Bing ist etwa 50 % höher als die von Google, und mit niedrigeren durchschnittlichen Kosten pro Klick in fast allen Branchen ist es jetzt wichtiger denn je, Ihr Unternehmen auf Bing zu bringen!

Einkaufsergebnisse sind heute ein entscheidender Bestandteil von E-Commerce-Wachstumsstrategien.

Außerdem sind Bing-Einkaufsergebnisse nur über Microsoft Ads über „Einkaufskampagnen“ verfügbar und müssen mit einem Microsoft Merchant Center-Konto eingerichtet werden, das Produktkataloge und importierte Produktspezifikationen enthält. Unternehmen müssen diese Informationen in ihr Konto importieren, um einen „Katalog“ zu erstellen, aber diese Details sind wichtig, da sie der Schlüssel zur Verringerung der Conversion-Barrieren und zur Verbesserung sowohl der CTR als auch der Conversion-Rate sind.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um mit einer Bing-Shopping-Kampagne zu beginnen:

1. Beanspruchen Sie Ihre Domain in den Bing-Webmaster-Tools
2. Erstellen Sie Ihren Shop im Bing Merchant Center
3. Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch. Befolgen Sie dazu die Anweisungen mit Hilfe von Microsoft.
   • Navigieren Sie zu Extras > Microsoft Merchant Center .
   • Wählen Sie den Shop aus, in den Sie hochladen möchten.
   • Klicken Sie auf die Registerkarte Katalogverwaltung und dann auf „Neuen Katalog erstellen“.
   • Senden Sie Ihre Feeddatei. Die Feeddatei muss aus durch Tabulatoren getrenntem Klartext mit folgenden Erweiterungen bestehen: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Sie unterstützen nur XML-Dateien, wenn es sich um eine vorhandene XML-Datei im Google-Format handelt.
4. Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem Microsoft Advertising-Konto, navigieren Sie zu Alle Kampagnen , wählen Sie „Kampagnen“ aus und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“, um eine „Shopping-Kampagne“ zu erstellen.

Außerdem gibt es eine einfache Möglichkeit, die Produkte Ihres Unternehmens auf Bing zu bringen, wenn Sie bereits Google verwenden: Unternehmen, die sowohl Google als auch Bing SEM verwenden, können Kampagnen direkt aus Google Ads importieren! Stellen Sie im Microsoft Merchant Center zunächst sicher, dass Sie eine Shopping-Kampagne eingerichtet haben – indem Sie die obigen Schritte verwenden.

Gehen Sie dazu zum oberen Rand der Seite, klicken Sie auf „Kampagnen importieren“ und dann auf „Aus Google Ads importieren“ (oder klicken Sie im Menü oben auf der Seite auf „Importieren“ und dann auf „Aus Google importieren“. Werbung“). Folgen Sie dann den Schritten, um sich in Ihrem Google Ads-Konto anzumelden, wählen Sie die gewünschten Kampagnen aus und wählen Sie „Importoptionen auswählen“. Abschließend: Klicken Sie auf „Importieren“ oder „Planen“.

Denken Sie jedoch daran, dass Bing Shopping über ihre Werbeplattform funktioniert und daher Teil ihres Pay-per-Click-Marketingmodells ist.

Bringen Sie Ihr Unternehmen auf Bing's Places (und Bing Maps)

Der Places for Business-Kanal von Bing ist das Äquivalent zu My Business von Google – eine Möglichkeit, die zentrale Online-Präsenz eines Unternehmens aufzubauen und gleichzeitig Schritte bereitzustellen, um einen stationären Standort in Bing-Karten zu beanspruchen.

Geschäftsinhaber können ihr Unternehmen kostenlos bei Bing Places anzeigen und haben Optionen für einen oder mehrere Standorte.

So bringen Sie Ihr Unternehmen auf Bing's Places:

• Melden Sie sich an, um mit der Einrichtung zu beginnen oder Ihr Unternehmen zu beanspruchen. Wenn Sie bereits ein Google My Business-Konto haben, können Sie Details von dort importieren.
• Beanspruchen Sie Ihr Unternehmen, wenn es bereits in Bing Maps erscheint.
• Vervollständigen Sie Ihre Profilliste mit Details wie Fotos, Dienstleistungen, unserer Geschäftstätigkeit, Kontaktinformationen usw.
• Überprüfen Sie Ihren Eintrag und schützen Sie ihn mit Sicherheitsoptionen.

Um bei Bing gelistet zu werden, müssen Sie möglicherweise nichts tun – genau wie bei Ihrer Website – es ist möglich, dass Ihr Unternehmensstandort der Suchmaschine bereits bekannt ist und Ihr Unternehmen möglicherweise bereits in Karten angezeigt wird. Aber um Ihre Kartenpräsenz und die Darstellung Ihres Unternehmens für Suchende zu steuern und zu optimieren, können Sie Ihr Unternehmen mithilfe von Places beanspruchen.

Um Anspruch auf Ihr Unternehmen zu erheben, können Sie Ihre Telefonnummer, Ihren Unternehmensnamen oder Ihren Unternehmensstandort eingeben, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen bereits aufgeführt ist. Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht finden können, wählen Sie einfach „Neues Unternehmen“ und richten Sie Ihr Unternehmen ein, indem Sie den Eingabeaufforderungen folgen.

Um den Besitz zu verifizieren, sendet Bing Unternehmen eine Verifizierungs-PIN an ihre registrierte Postanschrift.

Erzielen Sie bessere Ergebnisse mit Microsoft Ads

Für diejenigen, die sich fragen, wie sie in den Bing-Suchergebnissen aufgeführt werden können – es gibt eigentlich zwei Hauptwege. Organische Suchergebnisse (über Indizierung/SEO) sowie bezahlte Anzeigen .

Dies sind Anzeigen, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen und den regulären Ergebnissen sehr ähnlich sehen. Unternehmen bieten auf Suchschlüsselwörter, um die Chance zu haben, dass ihr Eintrag an den ersten Plätzen für diese Ergebnisse erscheint – dieser Anzeigenstil wird als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.

Lohnen sich Bing-Anzeigen für Unternehmen?

Wenn Ihnen die wachsende Suchmaschine von Microsoft wichtig ist, dann ja! PPC-Suchanzeigen auf Bing stellen eine der besten Möglichkeiten dar, um Traffic zu gewinnen und den Umsatz zu steigern, da sie Ihre Marke direkt an den Anfang der Seite Nr. 1 bringen, auf Platz Nr. 1! Im Jahr 2020 machte das Suchnetzwerk von Bing mehr als 10 % des globalen Marktanteils aus, und sein Netzwerk ist groß genug geworden, um Microsoft mehr als 7,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr einzubringen. PPC als Werbemodell ist eine der Marketingarten mit dem höchsten ROI, und Website-Besucher, die über die Suche kommen, konvertieren mit 1,5-facher Wahrscheinlichkeit.

Sowohl Anzeigen als auch SEO sind gute Möglichkeiten, um bessere Ergebnisse durch die Bing-Suche zu erzielen – und wenn sie zusammenarbeiten, ermöglichen sie eine vollständige „Bing SEM“-Strategie, die das Beste aus allen Welten ist.

Genau wie bei Shopping-Ergebnissen müssen Suchanzeigen mit einem Microsoft Ads-Konto erstellt werden – und wie in diesen Fällen ist es möglich, Anzeigenkampagnendaten von Google zu importieren. Andernfalls müssen Unternehmen Add-Kampagnen erstellen, Zielseiten einrichten, Keywords/negative Keywords von Grund auf neu finden – diese Elemente sind entscheidend, um gute Ergebnisse mit Bing PPC zu erzielen.

Hier sind alle Arten von Anzeigenstilen, die speziell dafür verfügbar sind, PPC-Anzeigen auf Bing aufzulisten:

• Erweiterte Textanzeigen mit Anzeigentitel, Anzeigentext, einer „angezeigten URL“ und der finalen URL für die Ziel-Landingpage. Dies sind die gängigsten Anzeigenstile.
• Dynamische Suchanzeigen. Diese sehen aus wie erweiterte Textanzeigen, werden aber automatisch von Bing erstellt und ausgerichtet.
• Produktanzeigen für Shopping.
• Responsive Search Ads für A/B-Tests verschiedener benutzerdefinierter Anzeigenelemente.

Bing-Webmaster-Tools

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Website auf Bing zu bringen und Ihre Indexierungsgeschwindigkeit zu verbessern, ist die Verwendung der Webmaster-Tools-Plattform von Bing.

Auch wenn – wie oben erklärt – Websites weiterhin indiziert und auf natürliche Weise für Suchergebnisse gefunden werden können, ohne dass der Website-Eigentümer etwas tun muss, ist es dennoch möglich, den Zustand und die SEO Ihrer Website mithilfe ihrer Plattform speziell für Webmaster persönlich zu verwalten.

Bing empfiehlt Unternehmen, das URL-Übermittlungstool zu verwenden, um ihre Webinhalte indizieren zu lassen, sobald sie sie online veröffentlichen oder aktualisieren. Webmaster können URLs über die URL-Submit-API an Bing übermitteln oder sie können die Funktion „URLs übermitteln“ im Abschnitt „Meine Website konfigurieren“ in den Bing-Webmaster-Tools verwenden (sie können bis zu 10.000 pro Tag übermitteln). Diese Vorgehensweise wird für die tägliche und langfristige Verwaltung einer Website nicht empfohlen – aber es kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Website während der Ersteinrichtung, beim Start eines brandneuen Unternehmens oder bei großen Änderungen auf Bing zu bringen zu Ihrer Website.

Sie können eine Sitemap auch in der Webmaster-Tools-Konsole mit dem „Sitemap“-Widget im Dashboard oder auch in der vollständigen Sitemaps-Funktion einreichen.

Verwenden der Inhaltsübermittlungs-API

Schließlich gibt es noch die Plug-in-API-Lösung, die Bing Webmastern und Webentwicklern anbietet, um die Suchmaschine zu benachrichtigen, wenn der Inhalt einer Domain aktualisiert oder erstellt wird. Dies kann ein nahezu sofortiges Crawlen und Indizieren der Website Ihrer Marke ermöglichen.

Dies ist jedoch eine etwas fortgeschrittenere Strategie. Erfahren Sie mehr über diesen Prozess in den Bing Webmaster-Hilfedokumenten, einschließlich ihres Blogbeitrags 2019 über die einfache Einrichtung der API; eine gute Möglichkeit, um zu erfahren, wie Sie Ihr Unternehmen schneller bei Bing auflisten können. Dieser Vorgang kann durchgeführt werden durch:

• Generieren des API-Schlüssels über die Webmaster-Tools
• Integration der Anforderungs-API „Submit URL“ in Ihre Website mit JSON oder XML
• Für größere Websites: Verwenden Sie die „Batch“-URL-Übermittlungs-API

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