Cum să vă înscrieți afacerea pe Bing! (calea cea buna)

Cum să vă înscrieți afacerea pe Bing! (calea cea buna)

Căutarea este locul unde se întâmplă pentru afacerile în plină dezvoltare din întreaga lume. Traficul în motoarele de căutare este unul dintre cele mai mari segmente de marketing din lume, ceea ce face SEO una dintre cele mai importante strategii pentru creșterea afacerilor online moderne.

Motorul de căutare Bing de la Microsoft nu este cel mai mare – ajungând pe locul doi după Google mereu dominant – dar la mai bine de 10 ani de la lansare, Bing începe să devină un factor relevant pentru creșterea mărcii. Așadar, iată cum să fiți listat pe Bing.

Obținerea site-ului tău web pe Bing este ușor și direct. Crawlerele web Microsoft sunt concepute pentru a descoperi și accesa automat site-uri, dar există câțiva pași importanți pentru a vă asigura că afacerea dvs. este optimizată pentru creștere. Cu mai mult de 1 miliard de vizite lunare și o creștere a veniturilor de 14% față de anul trecut doar în 2019, motorul de căutare arată o creștere continuă, ceea ce îl face o cale suplimentară importantă pentru inbound marketing.

Specialiştii în marketing se întreabă „cum îmi fac afacerea pe Bing?” pot sta linistit stiind ca este super simplu. Cel mai probabil nu va trebui să faci absolut nimic. Dar pentru cele mai bune rezultate și o creștere mai bună a veniturilor pe termen lung, veți dori să vă asigurați că SEO-ul site-ului dvs. este configurat corect!

Cum să fiți listat pe Bing în mod simplu: nu faceți nimic

Nu trebuie să faci nimic.

La fel ca Google și alte motoare de căutare obișnuite, Bing de la Microsoft utilizează un „bot” de crawling pe web pentru a merge de la link la link și de la domeniu la domeniu pentru a găsi pagini noi și site-uri noi. Prin accesarea cu crawlere pe web, Bingbot vă poate descoperi site-ul în mod natural, poate accesa cu crawlere/rada fiecare pagină și apoi poate decide dacă și unde să o includă în indexul de căutare.

Crawler-ul web Bingbot – numit uneori „păianjen” de indexare – folosește un algoritm pentru a trece de la o pagină la alta (folosind link-uri) și apoi determină ce site-uri să indexeze și cât de des să le acceseze cu crawlere.

Acest bot accesează cu crawlere miliarde de site-uri web în fiecare zi – fără să le modifice sau să le rănească – și, pe măsură ce trece, va descoperi automat site-uri web și companii, fără a fi nevoie să fie întrebat.

Deci, pentru a fi listat pe Bing, nu trebuie să faci nimic. Dar există modalități de a vă optimiza site-ul pentru o indexare mai bună și mai fiabilă și de a îmbunătăți traficul SEO. Pe măsură ce merg, roboții motoarelor de căutare și algoritmii de indexare vor sorta paginile și vor identifica conținut duplicat, conținut de valoare scăzută sau URL-uri irelevante și le vor păstra în afara indexului. Link-uri valoroase vor fi adăugate la index, astfel încât să poată apărea în rezultatele căutării.

Dacă vrei să știi cum să-ți faci afacerea pe Bing exact așa cum îți dorești – există câțiva pași pe care îi poți face...

Optimizarea indexării

Bingbot folosește sistemul de randare Microsoft Edge (cu Chromium), astfel încât companiile care doresc să știe cum să fie listate pe Bing ar trebui să se asigure că site-ul lor se redă corect pe acest browser și pe alte browsere.

Folosind un motor bazat pe Chromium, algoritmul motorului de căutare Bing folosește în mare parte același proces de randare ca Google – dar asta nu înseamnă că se ocupă de indexare la fel. Chiar dacă amândoi folosesc multe dintre aceleași semnale.

Optimizarea și controlul indexării pe Bing implică câteva resurse SEO cheie și importante:

• Sitemaps
• Fișierele Robots.txt
• Comenzi HTML pentru robot
• Crawlability în general

Fiecare dintre aceste elemente este o parte (de obicei) standard a unui site web și poate controla în mod fundamental indexarea în motoarele de căutare - inclusiv Google și Bing.

Sitemapurile sunt o modalitate de a ajuta roboții de indexare să găsească toate paginile importante de pe site-ul dvs. Un sitemap este doar un fișier (de obicei nu este vizibil pentru oameni, dar vizibil pentru roboți) încărcat pe site și care este o listă cu toate adresele URL publice. Un bot de indexare poate merge de la URL la URL și poate indexa fiecare pagină cu ușurință, aproape deodată. Microsoft oferă instrucțiuni despre cum să-ți faci afacerea pe Bing folosind o hartă de site.

Multe platforme de construire a site-ului și sisteme de management al conținutului (CMS) vor oferi opțiuni pentru crearea unei hărți a site-ului. Apoi, cu harta creată, există câteva modalități de a o trimite:

• Prin promovarea sitemap-ului în fișierul dvs. robots.txt utilizând o directivă Sitemap: (de exemplu: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Prin ping Bing folosind o solicitare HTTP
• Într-un cont Bing Webmaster Tools, fie direct din widgetul Sitemap de pe Tabloul de bord al site-ului dvs., fie folosind funcția completă Sitemap-uri.

Fișierul robots.txt vă poate ajuta să controlați ce directoare și fișiere de pe serverul dvs. web are permisiunea de a vizita un motor de căutare. În acest fel, companiile pot exclude în general anumite directoare de la accesarea cu crawlere – în timp ce acordă în mod explicit permisiunea lui Bingbot să acceseze cu crawlere directoare/categorii/pagini pe care doresc să fie accesate cu crawlere și indexate.

Pentru a vă pune afacerea pe Bing în mod corespunzător – în timp ce controlați paginile pe care nu doriți să fiți indexate – proprietarii de afaceri își pot configura robots.txt în Instrumentele pentru webmasteri Bing. Contul de instrumente pentru webmasteri oferă și un instrument de testare robots.txt pentru a vă asigura că fișierul este configurat corect.

Acest fișier robots.txt trebuie plasat la rădăcina domeniului site-ului – astfel încât crawlerele web să-l găsească rapid și ușor.

În cele din urmă, există metaetichete roboți – care pot fi plasate în codul HTML al adreselor URL ale paginilor individuale (de fapt, Google recomandă să le folosiți în loc de comenzile fișierului robots.txt). Bing acceptă și respectă aceste comenzi, care pot fi implementate la fel și pentru Google – ceea ce înseamnă că, dacă site-ul tău are deja aceste comenzi pentru Google SEO, atunci nu va trebui să schimbi nimic.

Puteți înlocui numele generic=”roboți” cu name=”bingbot” sau name=”msnbot” pentru a limita metaeticheta să se aplice numai la indexarea Bing.

Aceste comenzi includ:

• <meta name="roboți” content="noindex”>
• <meta name="roboți” conținut="nofollow”>
• <meta name="roboți” conținut="noarchive”>
• <meta name="roboți” conținut="nocache”>
• <meta name="roboți” conținut="noodp">
• <meta name="roboți” conținut="nosnippet”>
• <meta name="roboți” conținut="max-snippet:[number]">
• <meta name="roboți” conținut="max-image-preview:[valoare]”>
• <meta name="roboți” conținut="max-video-preview:[număr]”>

Și pentru a controla modul în care afacerea dvs. este listată pe Bing (sau ce pagini nu sunt listate), puteți combina aceste comenzi: cum ar fi, de exemplu:

• <meta name="roboți” content="noindex, nofollow”>.

Pentru a controla cu precizie cum apare site-ul dvs. în rezultatele căutării Microsoft Bing, puteți utiliza aceste instrumente pentru a indica ce adrese URL/pagini doriți să fie indexate. Algoritmul lor acordă, de asemenea, atenție elementelor site-ului, cum ar fi barele de navigare, structura site-ului, hărțile site-ului și altele, pentru a determina ce pagini sunt suficient de valoroase pentru a fi indexate - așa că înțelegerea acestor elemente vă va ajuta să înțelegeți cum apare site-ul dvs. în rezultatele căutării.

În caz contrar, companiile vor trebui să se asigure că site-ul lor poate fi vizualizat și redat de păianjenii de indexare ai Bing. Asigurați-vă că elementele de pe pagină (cum ar fi conținutul JavaScript și Flash) se încarcă corect și că pot fi redate atât pe platforme desktop, cât și pe cele mobile.

Spre deosebire de Google, Bing poate reda și înțelege conținutul Flash, dar asigurarea faptului că resursele site-ului, cum ar fi scripturile, fișierele CSS, conținutul multimedia și elementele UX se încarcă corect, este crucială pentru a vă asigura că site-ul dvs. este indexat corect. Verificați verificând paginile dvs. în Instrumentul de testare pentru dispozitivele mobile sau în instrumentul de inspecție URL.

Cum să accesați rezultatele Bing Shopping

Bing oferă un canal separat pentru rezultatele „cumpărăturilor” în care comercianții cu amănuntul online își pot afișa produsele într-un canal central de rezultate de căutare centrat pe comerțul electronic.

Fila Bing Cumpărături este diferită de rezultatele căutării obișnuite, deoarece arată în mod specific rezultatele căutării de produse – inclusiv cu detalii suplimentare precum informații despre produse, prețuri, evaluări ale produselor etc. Aceasta este o mare oportunitate pentru comercianții cu amănuntul de produse. CTR-ul mediu al anunțurilor Bing este cu aproximativ 50% mai mare decât cel al Google și, cu medii mai mici ale cost-pe-clic în aproape toate industriile, obținerea afacerii dvs. pe Bing este acum mai importantă ca niciodată!

Rezultatele cumpărăturilor sunt acum o parte crucială a strategiilor de creștere a comerțului electronic.

De asemenea, rezultatele de cumpărături Bing sunt disponibile numai prin Microsoft Ads prin „Campanii de cumpărături” și trebuie configurate folosind un cont Microsoft Merchant Center care include cataloage de produse și specificații de produse importate. Companiile trebuie să importe aceste informații în contul lor, pentru a crea un „catalog”, dar aceste detalii sunt importante, deoarece sunt cheie pentru reducerea barierelor în calea conversiei și pentru îmbunătățirea atât a CTR, cât și a ratei de conversie.

Pentru a începe cu o campanie de Cumpărături Bing, urmați acești pași:

1. Revendicați-vă domeniul în Bing Webmaster Tools
2. Creați-vă magazinul în Bing Merchant Center
3. Încărcați catalogul dvs. de produse. Urmați instrucțiunile pentru aceasta cu ajutorul Microsoft.
   • Navigați la Instrumente > Microsoft Merchant Center .
   • Selectați magazinul în care doriți să încărcați.
   • Faceți clic pe fila Gestionare catalog și apoi pe „Creare catalog nou”
   • Trimiteți fișierul de feed. Fișierul de feed trebuie să fie text simplu delimitat de tabulatori, cu extensii: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Aceștia acceptă fișiere XML numai dacă este un fișier XML formatat Google existent.
4. Apoi accesați contul dvs. Microsoft Advertising, navigați la Toate campaniile , selectați „Campanii” și apoi faceți clic pe butonul de creare a campaniei pentru a crea o „campanie de cumpărături”.

În plus, există o modalitate simplă de a obține produsele companiei dvs. pe Bing dacă utilizați deja Google: companiile care fac atât Google, cât și Bing SEM, pot importa campanii direct din Google Ads! În cadrul Microsoft Merchant Center, asigurați-vă mai întâi că aveți o campanie de cumpărături configurată – urmând pașii de mai sus.

Pentru a face acest lucru, mergeți în partea de sus a paginii, faceți clic pe „Importați campanii” și apoi faceți clic pe „Importați din Google Ads” (sau în meniul din partea de sus a paginii, faceți clic pe „Importați” și apoi faceți clic pe „Importați din Google”. Reclame"). Apoi urmați pașii pentru a vă conecta la contul Google Ads, selectați campaniile dorite și selectați „Alegeți opțiunile de import”. În cele din urmă: faceți clic pe „Importați” sau „programați”.

Dar rețineți că Bing Shopping funcționează folosind platforma lor de publicitate și, prin urmare, face parte din modelul lor de marketing cu plata-pe-clic.

Introducerea afacerii dvs. pe Bing's Places (și Bing Maps)

Canalul Bing Places for Business este echivalentul cu My Business de la Google – o modalitate de a construi prezența centrală a unei companii online, oferind și pași pentru a revendica o locație concretă în hărțile Bing.

Proprietarii de afaceri își pot anunța afacerea în Bing Places gratuit și au opțiuni pentru una sau mai multe locații.

Iată cum să-ți faci afacerea pe Bing's Places:

• Înscrieți-vă pentru a începe configurarea sau pentru a vă revendica afacerea. Dacă aveți deja un cont Compania mea pe Google, puteți importa detalii de acolo.
• Revendicați-vă afacerea dacă aceasta apare deja în hărțile Bing.
• Completați lista de profil cu detalii precum fotografii, servicii, operațiunile noastre, informații de contact etc.
• Verificați-vă înregistrarea și protejați-vă cu opțiuni de securitate.

Pentru a fi listat pe Bing, s-ar putea să nu fie nevoie să faceți nimic – la fel ca în cazul site-ului dvs. web – este posibil ca locația afacerii dvs. să fie deja cunoscută de motorul de căutare și ca afacerea dvs. să apară deja pe hărți. Dar pentru a controla și a optimiza prezența pe hărți și modul în care compania dvs. apare pentru cei care caută, vă puteți revendica compania folosind Locații.

Pentru a vă revendica afacerea, puteți introduce numărul de telefon, numele companiei sau locația companiei pentru a afla dacă afacerea dvs. este deja listată. Dacă nu vă puteți găsi afacerea, selectați „afacere nouă” și configurați-o pe a dvs. urmând instrucțiunile.

Pentru a verifica calitatea de proprietar, Bing va trimite companiilor un PIN de verificare la adresa lor poștală înregistrată.

Obțineți rezultate mai bune cu Microsoft Ads

Pentru cei care se întreabă cum să fie listați în rezultatele căutării Bing - există de fapt două moduri principale. Rezultate organice ale căutării (prin indexare/SEO), precum și anunțuri plătite .

Acestea sunt anunțuri care apar în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării și care arată foarte asemănătoare cu rezultatele obișnuite. Companiile licitează pentru cuvintele cheie de căutare pentru a avea șansa ca lista lor să apară în primele locuri pentru acele rezultate – acest stil de anunț se numește plata-pe-clic (PPC).

Merită reclamele Bing pentru companii?

Dacă motorul de căutare în creștere al Microsoft este important pentru tine, atunci da! Anunțurile de căutare PPC de pe Bing reprezintă una dintre cele mai bune modalități de a obține trafic și de a crește veniturile, deoarece vă pun marca direct în partea de sus a paginii #1, pe locul #1! În 2020, rețeaua publicitară de căutare a Bing a reprezentat mai mult de 10% din cota de piață globală, iar rețeaua sa a devenit suficient de mare pentru a aduce Microsoft mai mult de 7,6 miliarde de dolari pe an. PPC ca model de publicitate este unul dintre tipurile de marketing cu cea mai mare rentabilitate a investiției, iar vizitatorii site-ului care vin prin căutare au șanse de 1,5 ori mai mari să facă conversii.

Atât reclamele, cât și SEO sunt modalități bune de a obține rezultate mai bune prin căutarea Bing – și atunci când lucrează împreună, permit o strategie completă „Bing SEM”, care este cea mai bună dintre toate lumi.

La fel ca în cazul rezultatelor de cumpărături, anunțurile de căutare trebuie create folosind un cont Microsoft Ads – și, ca și în acele cazuri, este posibil să importați datele campaniilor publicitare de la Google. În caz contrar, companiile vor trebui să creeze campanii de adăugare, să creeze pagini țintă, să găsească cuvinte cheie/cuvinte cheie negative de la zero – aceste elemente sunt cruciale pentru a obține rezultate bune de la Bing PPC.

Iată toate tipurile de stiluri de anunțuri disponibile special pentru obținerea de anunțuri PPC listate pe Bing:

• Anunțuri text extinse cu titlul anunțului, textul anunțului, o „adresă URL afișată” și adresa URL finală pentru pagina de destinație. Acestea sunt cele mai comune stiluri de reclame.
• Anunțuri dinamice de căutare. Acestea arată ca anunțuri text extinse, dar sunt create și vizate automat de Bing.
• Reclame pentru produse pentru Cumpărături.
• Anunțuri de căutare adaptabile pentru testarea A/B a diferitelor elemente publicitare personalizate.

Instrumente Bing pentru webmasteri

O altă modalitate de a vă aduce site-ul web pe Bing și de a vă îmbunătăți viteza de indexare este să utilizați platforma Instrumente pentru webmasteri de la Bing.

Chiar dacă – așa cum am explicat mai sus – site-urile pot fi în continuare indexate și descoperite în mod natural pentru rezultatele căutării, fără a necesita nicio muncă din partea proprietarului site-ului, este totuși posibil să gestionați personal sănătatea și SEO site-ului dvs. folosind platforma lor special pentru webmasteri.

Bing recomandă companiilor să folosească instrumentul de trimitere URL pentru a-și indexa conținutul web de îndată ce îl publică sau îl actualizează online. Webmasterii pot trimite adrese URL la Bing prin intermediul API-ului Submit URL sau pot folosi funcția Submit URLs din secțiunea Configurare site-ul meu din Bing Webmaster Tools (pot trimite până la 10.000 pe zi). A face acest lucru nu este recomandat pentru gestionarea zilnică și pe termen lung a unui site - dar poate fi o modalitate bună de a vă pune site-ul pe Bing în timpul configurării inițiale, când lansați o afacere nouă sau când faceți schimbări majore. către site-ul dvs.

De asemenea, puteți trimite un sitemap în consola Instrumente pentru webmasteri folosind widget-ul „Sitemap” din Tabloul de bord sau, de asemenea, în funcția completă Sitemaps.

Utilizarea API-ului pentru trimiterea conținutului

În cele din urmă, există soluția plug-in API pe care Bing o oferă webmasterilor și dezvoltatorilor web ca o modalitate de a notifica motorul de căutare ori de câte ori conținutul unui domeniu este actualizat sau creat. Acest lucru poate permite accesarea cu crawlere și indexarea aproape imediată a site-ului mărcii dvs.

Aceasta este totuși o strategie puțin mai avansată. Aflați mai multe despre acest proces prin documentele de ajutor pentru webmasteri Bing, inclusiv postarea lor de pe blog din 2019 despre configurarea ușoară a API; o modalitate bună de a învăța cum să-ți faci afacerea listată pe Bing mai rapid . Acest proces poate fi realizat prin:

• Generarea cheii API prin Instrumentele pentru webmasteri
• Integrarea API-ului de solicitare „trimitere URL” în site-ul dvs. folosind fie JSON, fie XML
• Pentru site-uri mai mari: folosind API-ul de trimitere a adreselor URL „batch”.

Aflați mai multe

Aflați cum să fiți listat pe Bing și aflați despre serviciile complete ale agenției SEM contactând echipa noastră! Completați formularul de mai jos dacă sunteți interesat să vă dezvoltați brandul online.