Come inserire la tua attività su Bing! (il modo giusto)

Come inserire la tua attività su Bing! (il modo giusto)

La ricerca è dove sta accadendo per le fiorenti aziende in tutto il mondo. Il traffico dei motori di ricerca è uno dei più grandi segmenti di marketing al mondo, rendendo la SEO una delle strategie più importanti per la moderna crescita del business online.

Il motore di ricerca Bing di Microsoft non è il più grande, arrivando secondo al sempre dominante Google, ma più di 10 anni dopo il suo lancio, Bing sta iniziando a decollare come fattore rilevante per la crescita del marchio. Quindi, ecco come essere elencati su Bing.

Ottenere il tuo sito Web su Bing è facile e diretto. I web crawler di Microsoft sono progettati per rilevare ed eseguire automaticamente la scansione dei siti, ma sono necessari alcuni passaggi importanti per assicurarsi che la tua azienda sia ottimizzata per la crescita. Con oltre 1 miliardo di visite mensili e un aumento delle entrate del 14% su base annua nel solo 2019, il motore di ricerca sta mostrando una crescita continua che lo rende un importante percorso extra per l'inbound marketing.

Gli esperti di marketing si chiedono "come faccio a portare la mia attività su Bing?" può stare tranquillo sapendo che è semplicissimo. Molto probabilmente non dovrai fare nulla. Ma per ottenere i migliori risultati e una migliore crescita delle entrate a lungo termine, ti consigliamo di assicurarti che il SEO del tuo sito sia impostato correttamente!

Come essere elencati su Bing nel modo più semplice: non fare nulla

Non devi fare niente.

Proprio come Google e altri motori di ricerca comuni, Bing di Microsoft utilizza un "bot" per la scansione del Web per passare da collegamento a collegamento e da dominio a dominio per trovare nuove pagine e nuovi siti. Scansionando il Web, Bingbot può scoprire il tuo sito in modo naturale, eseguire la scansione/il rendering di ogni pagina e quindi decidere se e dove includerlo nell'indice di ricerca.

Il web crawler di Bingbot, a volte chiamato "spider" di indicizzazione, utilizza un algoritmo per passare da una pagina all'altra (utilizzando i collegamenti) e quindi determina quali siti indicizzare e con quale frequenza eseguirne la scansione.

Questo bot esegue la scansione di miliardi di siti Web ogni giorno, senza modificarli o danneggiarli, e, man mano che procede, scoprirà automaticamente siti Web e attività commerciali senza che sia necessario che gli venga chiesto.

Quindi per essere elencato su Bing non devi davvero fare nulla. Ma ci sono modi per ottimizzare il tuo sito per un'indicizzazione migliore e più affidabile e per migliorare il traffico SEO. Man mano che procedono, i bot dei motori di ricerca e gli algoritmi di indicizzazione ordinano le pagine e identificano contenuti duplicati, contenuti di basso valore o URL irrilevanti e li tengono fuori dall'indice. Verranno aggiunti link preziosi all'indice in modo che possano essere visualizzati nei risultati di ricerca.

Se vuoi sapere come portare la tua attività su Bing esattamente come desideri , ci sono alcuni passaggi che puoi fare...

Ottimizzazione dell'indicizzazione

Bingbot utilizza il sistema di rendering Microsoft Edge (con Chromium), quindi le aziende che vogliono sapere come essere elencate su Bing dovrebbero assicurarsi che il loro sito venga visualizzato correttamente su questo e altri browser.

Utilizzando un motore basato su Chromium, l'algoritmo del motore di ricerca di Bing utilizza in gran parte lo stesso processo di rendering di Google, ma ciò non significa che gestiscano allo stesso modo l'indicizzazione. Anche se entrambi usano molti degli stessi segnali.

L'ottimizzazione e il controllo dell'indicizzazione su Bing implica alcune importanti risorse SEO chiave:

• Mappe del sito
• File Robots.txt
• Comandi del robot HTML
• Scansione in generale

Ognuno di questi elementi è una parte (solitamente) standard di un sito Web e può controllare fondamentalmente l'indicizzazione nei motori di ricerca, inclusi Google e Bing.

Le Sitemap sono un modo per aiutare i robot di indicizzazione a trovare tutte le pagine importanti del tuo sito. Una mappa del sito è solo un file (di solito non visibile alle persone, ma visibile ai bot) caricato sul sito e che è un elenco di tutti gli URL pubblici. Un bot di indicizzazione può passare da un URL all'altro e indicizzare ogni pagina facilmente, praticamente tutto in una volta. Microsoft fornisce istruzioni su come portare la tua azienda su Bing utilizzando una mappa del sito.

Molte piattaforme di creazione di siti e sistemi di gestione dei contenuti (CMS) forniranno opzioni per la creazione di una mappa del sito. Quindi, con la mappa creata, ci sono alcuni modi per inviarla:

• Pubblicizzando la mappa del sito nel file robots.txt utilizzando una Sitemap: direttiva (ad esempio: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Eseguendo il ping di Bing utilizzando una richiesta HTTP
• In un account Bing Webmaster Tools, direttamente dal widget Sitemap nella dashboard del tuo sito o utilizzando la funzione Sitemap a tutti gli effetti.

Il file robots.txt può aiutare a controllare quali directory e file sul tuo server web può visitare un motore di ricerca. In questo modo le aziende possono escludere ampiamente determinate directory dalla scansione, concedendo esplicitamente il permesso a Bingbot di eseguire la scansione di directory/categorie/pagine di cui desiderano eseguire la scansione e l'indicizzazione.

Per portare correttamente la tua attività su Bing, controllando le pagine che non desideri vengano indicizzate, i proprietari delle attività possono impostare il loro file robots.txt in Strumenti per i Webmaster di Bing. L'account Strumenti per i Webmaster offre anche uno strumento di test robots.txt per assicurarsi che il file sia impostato correttamente.

Questo file robots.txt deve essere posizionato nella radice del dominio del sito, in modo che i web crawler possano trovarlo rapidamente e facilmente.

Infine ci sono i meta tag robots, che possono essere inseriti nell'HTML degli URL delle singole pagine (Google in realtà consiglia di utilizzare questi invece dei comandi del file robots.txt). Bing supporta e obbedisce a questi comandi, che possono essere implementati allo stesso modo per Google, il che significa che se il tuo sito ha già questi comandi per Google SEO, non dovrai modificare nulla.

Puoi sostituire il nome generico = "robot" con nome = "bingbot" o nome = "msnbot" per limitare il meta tag da applicare solo all'indicizzazione di Bing.

Questi comandi includono:

• <meta name=”robot” content=”noindex”>
• <meta name=”robot” content=”nofollow”>
• <meta name=”robot” content=”noarchive”>
• <meta name=”robot” content=”nocache”>
• <meta name=”robot” content=”noodp”>
• <meta name=”robot” content=”nosnippet”>
• <meta name=”robot” content=”max-snippet:[numero]”>
• <meta name=”robot” content=”max-image-preview:[value]”>
• <meta name=”robot” content=”max-video-preview:[numero]”>

E per controllare come la tua attività viene quotata su Bing (o quali pagine non vengono elencate) puoi combinare questi comandi: come ad esempio:

• <meta name=”robot” content=”noindex, nofollow”>.

Per controllare con precisione come appare il tuo sito nei risultati di ricerca di Microsoft Bing, puoi usare questi strumenti per indicare quali URL/pagine vuoi che vengano indicizzati. Il loro algoritmo presta attenzione anche agli elementi del sito come barre di navigazione, struttura del sito, mappe del sito e altro per determinare quali pagine sono sufficientemente preziose da essere indicizzate, quindi la comprensione di questi elementi ti aiuterà a capire come appare il tuo sito nei risultati di ricerca.

In caso contrario, le aziende dovranno assicurarsi che il loro sito possa essere visualizzato e visualizzato dagli spider di indicizzazione di Bing. Assicurati che gli elementi sulla pagina (come JavaScript e contenuto Flash) vengano caricati correttamente e possano essere visualizzati su piattaforme desktop e mobili.

A differenza di Google, Bing può eseguire il rendering e comprendere i contenuti Flash, ma assicurarsi che le risorse del sito come script, file CSS, contenuti multimediali ed elementi UX vengano caricati correttamente è fondamentale per assicurarsi che il sito venga indicizzato correttamente. Verifica controllando le tue pagine nello strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili o nello strumento Controllo URL.

Come accedere ai risultati di Bing Shopping

Bing offre un canale separato per i risultati di "acquisto" in cui i rivenditori online possono mostrare i loro prodotti in un canale centrale dei risultati di ricerca focalizzato sull'eCommerce.

La scheda Bing Shopping è diversa dai normali risultati di ricerca perché mostra in modo specifico i risultati di ricerca dei prodotti, inclusi dettagli aggiuntivi come informazioni sui prodotti, prezzi, valutazioni dei prodotti, ecc. Questa è una grande opportunità per i rivenditori di prodotti. Il CTR medio degli annunci di Bing è circa il 50% superiore a quello di Google e, con un costo per clic medio inferiore in quasi tutti i settori, portare la tua attività su Bing ora è più importante che mai!

I risultati degli acquisti sono ora una parte cruciale delle strategie di crescita dell'eCommerce.

Inoltre, i risultati degli acquisti di Bing sono disponibili solo tramite Microsoft Ads tramite "Campagne Shopping" e devono essere impostati utilizzando un account Microsoft Merchant Center che includa cataloghi di prodotti e specifiche dei prodotti importati. Le aziende devono importare queste informazioni nel proprio account per creare un "catalogo", ma questi dettagli sono importanti poiché sono fondamentali per ridurre gli ostacoli alla conversione e per migliorare sia il CTR che il tasso di conversione.

Per iniziare con una campagna Bing Shopping, procedi nel seguente modo:

1. Richiedi il tuo dominio in Bing Webmaster Tools
2. Crea il tuo negozio all'interno del Bing Merchant Center
3. Carica il tuo catalogo di prodotti. Segui le istruzioni per questo con l'aiuto di Microsoft.
   • Passa a Strumenti > Microsoft Merchant Center .
   • Seleziona il negozio in cui vuoi caricare.
   • Fare clic sulla scheda Gestione catalogo e quindi su "Crea nuovo catalogo"
   • Invia il file del feed. Il file del feed deve essere un testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Supportano i file XML solo se si tratta di un file XML formattato da Google esistente.
4. Quindi vai al tuo account Microsoft Advertising, vai a Tutte le campagne , seleziona "Campagne" e quindi fai clic sul pulsante Crea campagna per creare una "campagna Shopping".

Inoltre c'è un modo semplice per ottenere i prodotti della tua attività su Bing se stai già utilizzando Google: le aziende che utilizzano Google e Bing SEM possono importare campagne direttamente da Google Ads! All'interno di Microsoft Merchant Center, assicurati innanzitutto di aver impostato una campagna acquisti, seguendo i passaggi precedenti.

Per fare ciò, vai nella parte superiore della pagina, fai clic su "Importa campagne" e quindi su "Importa da Google Ads" (oppure nel menu in alto della pagina, fai clic su "Importa" e quindi su "Importa da Google Annunci"). Quindi segui i passaggi per accedere al tuo account Google Ads, seleziona le campagne desiderate e seleziona "Scegli opzioni di importazione". Infine: clicca su “Importa” o “Programma”.

Ma ricorda che Bing Shopping funziona utilizzando la loro piattaforma pubblicitaria ed è quindi parte del loro modello di marketing pay-per-click.

Portare la tua attività su Bing's Places (e Bing Maps)

Il canale Places for Business di Bing è l'equivalente di My Business di Google, un modo per creare la presenza centrale di un'azienda online fornendo allo stesso tempo i passaggi per rivendicare una posizione concreta nelle mappe di Bing.

I titolari di attività commerciali possono aggiungere gratuitamente la propria attività a Bing Places e avere opzioni per una o più sedi.

Ecco come portare la tua attività su Bing's Places:

• Iscriviti per iniziare a configurare o rivendicare la tua attività. Se hai già un account Google My Business puoi importare i dettagli da lì.
• Rivendica la tua attività se appare già nelle mappe di Bing.
• Completa l'elenco del tuo profilo con dettagli come foto, servizi, operazioni, informazioni di contatto, ecc.
• Verifica il tuo annuncio e proteggilo con le opzioni di sicurezza.

Per essere elencato su Bing potresti non dover fare nulla, proprio come con il tuo sito web, è possibile che la sede della tua attività sia già nota al motore di ricerca e che la tua attività possa già apparire nelle mappe. Ma per controllare e ottimizzare la presenza delle tue mappe e il modo in cui la tua attività viene visualizzata dagli utenti, puoi rivendicare la tua attività utilizzando Places.

Per rivendicare la tua attività puoi digitare il tuo numero di telefono, il nome dell'attività o la sede dell'attività per scoprire se la tua attività è già elencata. Se non riesci a trovare la tua attività, seleziona "nuova attività" e configura la tua seguendo le istruzioni.

Per verificare la proprietà, Bing invierà alle aziende un PIN di verifica al loro indirizzo postale registrato.

Ottieni risultati migliori con Microsoft Ads

Per coloro che si chiedono come essere elencati nei risultati di ricerca di Bing, in realtà ci sono due modi principali. Risultati di ricerca organici (tramite indicizzazione/SEO) e annunci a pagamento .

Si tratta di annunci che vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca e che hanno un aspetto molto simile ai risultati normali. Le aziende fanno offerte per le parole chiave di ricerca per avere la possibilità di visualizzare la loro scheda nei primi posti per quei risultati: questo stile di annuncio è chiamato pay-per-click (PPC).

Gli annunci Bing valgono la pena per le aziende?

Se il crescente motore di ricerca di Microsoft è importante per te, allora sì! Gli annunci di ricerca PPC su Bing rappresentano uno dei modi migliori per guadagnare traffico e aumentare le entrate, dal momento che mettono il tuo marchio direttamente in cima alla pagina n. 1, al primo posto! Nel 2020, la rete pubblicitaria di ricerca di Bing rappresentava oltre il 10% della quota di mercato globale e la sua rete è diventata abbastanza grande da portare a Microsoft oltre 7,6 miliardi di dollari all'anno. Il PPC come modello pubblicitario è uno dei tipi di marketing con ROI più elevato e i visitatori del sito che arrivano attraverso la ricerca hanno 1,5 volte più probabilità di convertire.

Sia gli annunci che la SEO sono buoni modi per ottenere risultati migliori attraverso la ricerca Bing e, quando lavorano insieme, consentono una strategia "Bing SEM" completa che è la migliore di tutti i mondi.

Proprio come con i risultati degli acquisti, gli annunci della rete di ricerca devono essere creati utilizzando un account Microsoft Ads e, come in questi casi, è possibile importare i dati delle campagne pubblicitarie da Google. In caso contrario, le aziende dovranno creare aggiungere campagne, impostare pagine target, trovare parole chiave/parole chiave negative da zero: questi elementi sono fondamentali per ottenere buoni risultati da Bing PPC.

Ecco tutti i tipi di stili di annunci disponibili specificamente per ottenere annunci PPC elencati su Bing:

• Annunci di testo espansi con titolo dell'annuncio, testo dell'annuncio, un "URL di visualizzazione" e l'URL finale per la pagina di destinazione di destinazione. Questi sono lo stile di annuncio più comune.
• Annunci dinamici della rete di ricerca. Sembrano annunci di testo espansi ma vengono creati automaticamente e scelti come target da Bing.
• Annunci di prodotti per Shopping.
• Annunci di ricerca adattabili per il test A/B di diversi elementi pubblicitari personalizzati.

Strumenti per i Webmaster di Bing

Un altro modo per portare il tuo sito Web su Bing e migliorare la velocità di indicizzazione è utilizzare la piattaforma Strumenti per i Webmaster di Bing.

Anche se – come spiegato sopra – i siti possono ancora essere indicizzati e scoperti naturalmente per i risultati di ricerca senza richiedere alcun lavoro da parte del proprietario del sito, è comunque possibile gestire personalmente lo stato di salute e SEO del tuo sito utilizzando la loro piattaforma specifica per i webmaster.

Bing consiglia alle aziende di utilizzare lo strumento di invio degli URL per ottenere l'indicizzazione dei propri contenuti Web non appena lo pubblicano o lo aggiornano online. I webmaster possono inviare URL a Bing tramite l'API Invia URL oppure possono utilizzare la funzione Invia URL nella sezione Configura sito personale in Strumenti per i Webmaster di Bing (possono inviare fino a 10.000 al giorno). Farlo in questo modo non è consigliato per la gestione quotidiana e a lungo termine di un sito, ma può essere un buon modo per portare il tuo sito su Bing durante la configurazione iniziale, quando si avvia un'attività nuova di zecca o quando si apportano grandi cambiamenti al tuo sito.

Puoi anche inviare una mappa del sito nella console Strumenti per i Webmaster utilizzando il widget "Mappa del sito" all'interno della Dashboard o anche nella funzione completa delle mappe del sito.

Utilizzo dell'API di invio dei contenuti

Infine c'è la soluzione API plug-in che Bing offre a webmaster e sviluppatori web come un modo per notificare al motore di ricerca ogni volta che il contenuto di un dominio viene aggiornato o creato. Ciò può consentire la scansione e l'indicizzazione quasi immediata del sito del tuo marchio.

Questa è una strategia un po' più avanzata però. Scopri di più su questo processo attraverso i documenti della guida di Bing Webmaster, incluso il post sul blog del 2019 sulla configurazione semplice dell'API; un buon modo per imparare a far quotare la tua attività su Bing più velocemente . Questo processo può essere effettuato da:

• Generazione della chiave API tramite gli Strumenti per i Webmaster
• Integrazione dell'API di richiesta "submit URL" con il tuo sito Web utilizzando JSON o XML
• Per i siti più grandi: utilizzando l'API di invio URL "batch".

Per saperne di più

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